旅游營銷案例分析
在旅游營銷策劃方面，有的旅游公司會(huì)借助社交媒體、電影和虛擬現(xiàn)實(shí)的力量;有的會(huì)推出新的活動(dòng)，為顧客創(chuàng)造驚喜;還有的優(yōu)化官網(wǎng)設(shè)計(jì)，吸引更多用戶使用。我們來看看旅游企業(yè)，如何借助社交媒體、創(chuàng)意營銷活動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等工具，提升與用戶的活動(dòng)，優(yōu)化預(yù)訂轉(zhuǎn)化率。 那么接下來小編跟讀者一起來了解一下旅游營銷案例分析吧。
旅游營銷案例分析一
2016年開年，旅游首條“講故事”朋友圈廣告，聽黑龍江講故事。
拋開傳統(tǒng)的美景刷屏模式，黑龍江省旅游局這次講了一個(gè)有關(guān)冰雪的人生故事。將五個(gè)重要的人生節(jié)點(diǎn)——兒童、少年、青年、壯年、老年中發(fā)生的重要事件，結(jié)合黑龍江的冬日風(fēng)光，還原成五個(gè)與冰雪相結(jié)合的人生場景，簡單的故事，簡單的布景，傳遞的卻是一種源自黑龍江冬天的溫馨。
與此同時(shí)，黑龍江省旅游局還推出了一系列爽爽虎的周邊，《跟著爽爽虎去旅行》H5、爽爽虎系列表情包、玩偶……將這位故事的“主講人”進(jìn)行了全方位的演繹。
分析：旅游行業(yè)的發(fā)展使其競爭日趨激烈，各地景點(diǎn)的營銷招式也是花樣迭出，但是如何明確自身定準(zhǔn)，找準(zhǔn)自身獨(dú)特性，在競爭趨同的當(dāng)下走出自己的路子，增強(qiáng)品牌識(shí)別度，是當(dāng)下每個(gè)營銷從業(yè)者需要思考的。黑龍江此次的“講故事”模式，將全年的品牌營銷變成了一場趣味且節(jié)奏清晰的“故事會(huì)”，溫情脈脈間將品牌訴求一一展露。
旅游營銷案例分析二
目前古鎮(zhèn)旅游面臨著承載壓力過大、保護(hù)相對滯后、旅游產(chǎn)品偏少、景區(qū)管理不善等現(xiàn)實(shí)問題。然而北京密云古北水鎮(zhèn)采取古鎮(zhèn)形態(tài)主題公園模式，大獲成功。
近兩年，有“北方烏鎮(zhèn)”之稱的古北水鎮(zhèn)以其古式的建筑、典雅的環(huán)境、獨(dú)特的歷史文化、厚重的人文內(nèi)涵以及濃郁的民俗民風(fēng)，吸引了成千上萬的游客，成為密云、北京乃至中國旅游行業(yè)的一匹“黑馬”。在備受青睞、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也為古鎮(zhèn)旅游走出了一條特色新路。
分析：這兩年，古北水鎮(zhèn)也像某些主題公園一樣，在營銷推廣上做足了文章。比如，不斷充實(shí)景區(qū)內(nèi)容，加快推進(jìn)商鋪招商工作，拓寬銷售渠道，增加地鐵廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，繼冬季的溫泉、冰雪等項(xiàng)目以后又推出新的游覽設(shè)計(jì)和夜游票方案，加強(qiáng)同OTA的合作，承接《奔跑吧兄弟》、《真心英雄》等多個(gè)綜藝節(jié)目的錄制，等等。這些卓有成效的措施，使得古北水鎮(zhèn)內(nèi)部參與性、娛樂性不斷增強(qiáng)，景區(qū)知名度和影響力有了較大提升，團(tuán)隊(duì)占比也提升至30%。
旅游營銷案例分析三
80歲“花樣奶奶”春游龍虎山 秒殺一切“網(wǎng)紅”
細(xì)數(shù)過去一年的優(yōu)秀旅游營銷案例，江西龍虎山景區(qū) 的“花樣奶奶”成為旅游界的一大亮點(diǎn)。2016年4月26日，江西著名景區(qū)龍虎山官方微博因一條標(biāo)題為：“八旬花樣奶奶龍虎山春游照”的微博相繼被央視新聞、中國新聞網(wǎng) 、環(huán)球時(shí)報(bào)等多家重量級(jí)媒體官博轉(zhuǎn)發(fā)。
分析：從微博上可以看到，龍虎山景區(qū)官博在網(wǎng)上曬出了一組潮范十足的八旬奶奶春游照，照片中的“花樣奶奶”氣質(zhì)逼人，幾乎秒殺所有青春正盛的網(wǎng)絡(luò)紅人，引得眾多網(wǎng)友紛紛驚嘆。微博話題 #別跟奶奶比時(shí)髦# 曝光量達(dá)500.1萬，其中主推的單條微博曝光量高達(dá)300.7萬。此外，全程有超過200家海內(nèi)外媒體，通過微博微信客戶端、報(bào)紙和電視報(bào)道《八旬花樣奶奶龍虎山春游照堪比明星》的新聞。話題持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，吸引不少網(wǎng)友和各大媒體的眼球。
旅游營銷案例分析四
“全民畫鄉(xiāng)景 江西鄉(xiāng)村游”模特秀亮相高鐵
2016年9月13日上午，11位身著江西風(fēng)景服裝的模特在G633次列車上大放異彩，上演時(shí)尚精彩的高鐵模特秀，成為了車廂里一道流動(dòng)的風(fēng)景線，引得乘客頻頻拍照，用特殊的方式展現(xiàn)了獨(dú)好的江西美景!
此次活動(dòng)由江西省旅游集團(tuán)德安杰營銷策劃公司獨(dú)家策劃，是江西鄉(xiāng)村旅游提升年系列活動(dòng)之“畫鄉(xiāng)景”大型創(chuàng)意營銷活動(dòng)的第三階段，活動(dòng)主題為“全民畫鄉(xiāng)景 高鐵模特秀”。
分析：高鐵模特秀吸引乘客頻頻關(guān)注來自專業(yè)組、民間組、兒童組的百余幅畫作匯集在南昌西站大廳，吸引著不少來來往往的乘客駐足欣賞。據(jù)悉，“畫鄉(xiāng)景”活動(dòng)持續(xù)至今先后收到200多幅畫作，收效頗豐，畫作在展示江西各地秀美風(fēng)光的同時(shí)，也反映了江西鄉(xiāng)村旅游的 “蓬勃發(fā)展”之勢。
旅游營銷案例分析五
Airbnb推出“旅游指南”功能
作為品牌營銷活動(dòng)“去過，更住過”(Live There)的一部分，Airbnb于上周在官網(wǎng)和App上推出了“旅游指南”(Guidebooks)功能，這項(xiàng)功能匯集了當(dāng)?shù)厝说?a href='http://regraff.com/fwn/jingyan/' target='_blank'>經(jīng)驗(yàn)分享，支持旅行者查看來自Airbnb全球房東社區(qū)的數(shù)百萬條貼心建議。
這一功能最棒的地方在于，每一個(gè)房東都可以創(chuàng)建一條“旅游指南”，也就是說Airbnb官網(wǎng)上有上萬條個(gè)人旅游指南，而每一位注冊用戶都可以看到這些指南。
分析：此外，Airbnb還將房東們個(gè)人指南中的重點(diǎn)內(nèi)容整合成了各個(gè)城市的旅游指南。
以倫敦為例，許多Airbnb的房東都住在倫敦東區(qū)，而這里也居住著許多年輕的創(chuàng)意人員。這就意味著，與東區(qū)毗鄰的哈克尼區(qū)在倫敦的旅游推薦中是最熱門的目的地。在倫敦必做的10件事中，有6件都在哈克尼區(qū)，其中還包括前三甲：哥倫比亞路鮮花市場、百老匯市場和London Fields Lido。