理財產(chǎn)品成功營銷案例

　　金融理財行業(yè)市場競爭加劇，金融理財品牌紛紛發(fā)力營銷，隨著技術(shù)，消費者消費行為等因素的變化，金融理財品牌的營銷方式也在發(fā)生著一些變化那么接下來小編跟讀者一起來了解一下理財產(chǎn)品成功營銷案例吧。

　　理財產(chǎn)品成功營銷案例一

　　陸金所：基于krpano和VR技術(shù)窺探美女主播閨房的秘密

　　2016年下半年，陸金所推出H5，該H5主打三個點：360視頻全景、美女、直播。相信很多人一定會對女主播的閨房好奇吧?這支H5就帶你以第一視角進(jìn)入一個韓國女主播的閨房。進(jìn)去之后身材火辣的女主播正在運動，點擊屏幕，和性感的女主播打了個招呼;也正巧此時來了個電話，幫忙拿過電話，女主播突然變得非常高興，原來女主播在微信便捷理財，穩(wěn)穩(wěn)的賺了一筆。就這樣，一款理財產(chǎn)品就這么巧妙的經(jīng)H5廣告表現(xiàn)出來。設(shè)計上，采用真實的場景，全景視頻形式展現(xiàn)+VR視頻形式展現(xiàn);技術(shù)上，使用的是krpano。H5行業(yè)雖說正從藍(lán)海變?yōu)榧t海，但依然是簡單的展示類與游戲類居多，內(nèi)容+技術(shù)領(lǐng)域還存在著大片空白。新技術(shù)的運用讓H5體驗和傳播力上得到大幅提升。

　　理財產(chǎn)品成功營銷案例二

　　美利金融：演員黃覺樸實獨白演繹“我是個Loser嗎”

　　2015年年底，美利金融發(fā)布品牌宣傳片，演員黃覺樸實獨白演繹，“我是個Loser嗎?我有時候會問自己.......”。黃覺在廣告片中本色演出，將自己的日常生活和工作狀態(tài)如實呈現(xiàn)：在忙碌的片場中被大聲喚醒，拖著疲憊的身軀不停地接戲，跳樓、磚拍腦袋、手撕鬼子或者“撕什么都行”……支撐他的是為人丈夫、為人父親的責(zé)任。在片尾，黃覺給出答案：”一個平凡的演員，撐著一個還算合格的男人，和一個挺安全的家庭，我覺得我還行”，并點出主題：“用更多金融可能，支持更美麗的人生，美利金融”。廣告片引出網(wǎng)友對賺錢與生活、理財與人生的討論，引起網(wǎng)友共鳴、紛紛點贊。

　　理財產(chǎn)品成功營銷案例三

　　Uber&平安壹錢包：Uber聯(lián)合平安壹錢包在上海打造10個億萬富翁

　　2015年下半年，上海地區(qū)的優(yōu)步用戶登陸Uber APP，會看到“一個億”專屬按鈕，點擊按鈕后，一輛專屬的“壹錢包xUber”運鈔車將快速抵達(dá)，為用戶贈送1億元。用戶在運鈔車中掃描二維碼，登陸壹錢包APP后，會看到1億元在賬戶上，瞬間體驗億萬富翁的感覺。而事實上，1億元是壹錢包贈送的理財體驗金，壹錢包的賬戶對接貨幣基金，按照7月9日的當(dāng)日收益，用戶將取得1萬元左右的理財收益。這是壹錢包通過與uber玩跨界對精準(zhǔn)營銷的一次有益嘗試。搭著話題明星，壹錢包不僅擴大了知名度，而且向目標(biāo)人群，那些希望通過理財增加收入，但總是沒時間、沒精力的普通大眾，傳遞出壹錢包隨時隨地、簡單理財?shù)钠放菩蜗?。而?yōu)步與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品壹錢包APP合作，也借助自身科技平臺的力量，為大家?guī)硪淮卫碡斂岣畜w驗。

　　理財產(chǎn)品成功營銷案例四

　　支付安：支付寶推定制劇《報告老板之豪言壯旅》

　　支付安全作為一種“防御性需求”，除非遇到極小概率的安全風(fēng)險事件，很少會引起受眾的主動興趣。原本枯燥、技術(shù)流的安全常識更是如此。支付寶安全部門借力目前極受歡迎的網(wǎng)絡(luò)劇《報告老板》，推出賀歲篇定制劇《報告老板之豪言壯旅》。如果單單將人氣節(jié)目當(dāng)做觸及更多用戶的渠道，強推品牌信息，那么效果極有可能適得其反，引起節(jié)目粉絲的惡感。細(xì)察支付寶安全此次的植入，核心訴求簡單明晰：向年輕用戶展示支付寶引領(lǐng)科技的未來安全識別技術(shù)，借此傳遞支付寶安全感。好的植入只是開始。要想讓植入的效果最大化，就需要引導(dǎo)用戶關(guān)注劇中的品牌訴求和信息，并且產(chǎn)生好感。支付寶的高明之處在于并不自己直接去影響用戶，而是通過有效放大用戶自然口碑中有趣、正面的評價，進(jìn)行二次傳播，卷入更多用戶。

　　理財產(chǎn)品成功營銷案例五

　　廣發(fā)證券：青春助力公益項目“奔跑吧，青春”

　　“青春助力”是廣發(fā)證券與廣東省直團(tuán)工委自2011年聯(lián)合發(fā)起的公益助學(xué)活動，2015年年底，以“奔跑吧，青春“為活動主題，通過不同的演繹帶動更多人群的參與：(1)“酷跑加油站“微信小游戲--面向大學(xué)生群體和游戲人群，你奔跑，我捐贈。每奔跑500米，廣發(fā)證券即為貧困學(xué)生捐贈1天住宿費。(2)“奔跑吧，青春“咕咚專題活動--面向更廣泛的運動人群，通過咕咚APP參加活動，每奔跑5公里，廣發(fā)證券即為貧困學(xué)生捐贈1天住宿費。(3)青春助力公益跑，在廣州生物島發(fā)起了一場青春助力公益跑的線下活動。線上線下均可報名，一起做公益，讓青春暢快奔跑。透過線上線下360°全方位傳播，以公益眾籌、新媒體應(yīng)用、跨界運動APP合作、病毒視頻傳播、落地活動等整合營銷手段，打破傳統(tǒng)模式， 針對社交活性群體發(fā)掘更有創(chuàng)意、有效果的營銷形式和內(nèi)容，實現(xiàn)有趣、有效地傳播，收獲了互動與共鳴。

　　理財產(chǎn)品成功營銷案例六

　　多倫多道明銀行：自動取款機變身自動感謝機

　　在加拿大，有一群相當(dāng)幸運的顧客，他們在ATM 取錢的時候，拿到的不僅僅是現(xiàn)金，還收獲了感動。 作為多倫多道明銀行(TD Bank)“TD Thank You”營銷活動的一部分，60名顧客被邀請來測試一部全新ATM機，而這部 ATM實際是 TD Bank 精心設(shè)計過的“自動感謝機”，當(dāng)顧客走近 ATM 的時候，機器就會開始跟顧客對話，并能喊出顧客的名字，給每個人送上他們喜愛的禮物。一位幸運的母親則收到 TB Bank為他兒子提供的獎學(xué)金和迪斯尼之旅。一位名為Dorothy的母親收到了一張機票，使她可以飛往特立尼達(dá)和多巴哥看望剛剛做完癌癥手術(shù)的女兒。在活動視頻發(fā)布的那個周五的下午兩點，每個前往 TD Bank分行并使用網(wǎng)上銀行或手機銀行的顧客，都收到了銀行送出的20加元， TD Bank 的這次營銷活動相當(dāng)成功，在 YouTube 的播放次數(shù)已經(jīng)超過600萬，也有不少像NBC這樣的媒體進(jìn)行了相關(guān)的報道。