自考市場營銷小抄
自考市場營銷小抄
下面是學習啦小編為大家整理了自考市場營銷小抄，僅供參考。
自考市場營銷小抄篇一
1.：市場營銷是經(jīng)由市場交易程序，導致滿足顧客需求并實現(xiàn)盈利目標的企業(yè)經(jīng)營銷售活動全過程。
2.產(chǎn)品觀念：產(chǎn)品觀念認為顧客最喜歡那些質(zhì)量最高、性能最好、特色最多的產(chǎn)品。產(chǎn)品導向組織中的經(jīng)理重點開發(fā)優(yōu)良產(chǎn)品并加以改進。
3.以顧客的需要和欲望為導向的經(jīng)營思想，它以整體營銷為手段來取得顧客的滿意，從而實現(xiàn)企業(yè)的長遠利益。
4.市場：市場是一定場所或領(lǐng)域內(nèi)現(xiàn)實和潛在商品交換的總和。
5.：是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，不僅要滿足消費者的需要和欲望，并由此獲得企業(yè)的利益，而且要符合消費者自身和社會的長遠利益，要正確處理消費者需要、消費者利益、企業(yè)利益和社會長遠利益之間的矛盾。 6.現(xiàn)有產(chǎn)品來滿足的強烈需求。
7.營銷管理：為了實現(xiàn)企業(yè)目標，創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間的互利交換關(guān)系，而對設(shè)計方案進行分析、計劃、執(zhí)行和控制。
8.客設(shè)計一個具體營銷組合的超市場細分化營銷模式。
9.固企業(yè)與顧客及其利益相關(guān)者關(guān)系的活動和藝術(shù)。
10.顧客總價值與顧客總成本之間的差額。
11.消費者市場：為滿足個人生活需要而購買消費品的個人和家庭組成顧客 12.市場占有率：指企業(yè)產(chǎn)品的銷售量占該產(chǎn)品市場銷售總量的比重。 13.定性預測：是根據(jù)經(jīng)驗和分析判斷對預測對象的發(fā)展變化總趨勢和狀態(tài)進行預測的方法。
14.組織市場：組織市場是指企事業(yè)單位、社會團體和政府機關(guān)等組織作為買主，以非個人消費為目的的需求的集合 15.營理念，力求滿足消費者綠色消費需求，實現(xiàn)商品生產(chǎn)和營銷的無污染化、無害化、清潔化的營銷模式。
16.統(tǒng)計資料，應(yīng)用數(shù)學方法對預測對象的發(fā)展變化趨勢進行預測的方法。
17.條件下，當行業(yè)營銷費用逐漸提高時，市場需求達到的極限值。
18.起至這個家庭解體消亡為止的整個時間歷程。
19.收集、分類、分析、評價與處理信息的程序和方法，有效地提供有用信息，供企業(yè)營銷決策者制定規(guī)劃和策略的，有人員、機器和計算機程序所構(gòu)成的一種相互左右的有組織的系統(tǒng)。
20.整體時，它們外部影響因素的集合， 21.微觀環(huán)境：對個別企業(yè)有直接影響的，變化范圍較窄的環(huán)境因素。
22.分群隨機抽樣：實現(xiàn)把調(diào)查對象總體分成若干群體，要求每群之間保持相同特征，而每群內(nèi)部則包含具有明顯差異的各種特征的個體。然后按隨機方法整群抽取樣本。
23、：把調(diào)查對象總體按照某種特征分成若干層次或類型，每個層次之間必須具有顯著的差異性，而每個層次內(nèi)部各個個體又要有齊一性，然后在每個層次中隨機抽樣
24.市場開發(fā)：指企業(yè)將其現(xiàn)有產(chǎn)品推入新市場，滿足一些新市場需求。 25.密集型增長：指企業(yè)以現(xiàn)有產(chǎn)品或市場為基礎(chǔ)，來提高市場占有率和銷售額。
26.一體化增長：指企業(yè)將其營銷業(yè)務(wù)拓展到產(chǎn)供銷不同環(huán)節(jié)，以求得不斷向深度和廣度的發(fā)展。
27.多角化增長：指企業(yè)盡可能增加產(chǎn)品種類和品種，跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)
品和業(yè)務(wù)，擴大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營范圍和生產(chǎn)范圍，是企業(yè)人財物資源得到充分利用的一種增長戰(zhàn)略。
28.發(fā)的現(xiàn)有市場上，采取種種措施增加現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的 策略。
29.環(huán)境和內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上，確定企業(yè)在未來一定時期內(nèi)達到的市場營銷目標，以及為達到這一目標所作出的總體的、長遠的謀劃。
30.產(chǎn)品開發(fā)：指企業(yè)通過對現(xiàn)有產(chǎn)品的改進滿足顧客需要，增加企業(yè)銷售額，擴大市場占有率。
31.后向一體化：企業(yè)通過收購、兼并若干供應(yīng)來源，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實行供產(chǎn)一體化。
32.前向一體化：指企業(yè)通過收購、兼并等形式，對其產(chǎn)品的加工和銷售，擁有或控制其分銷系統(tǒng)，實行產(chǎn)銷一體化 33.同心多角化：指企業(yè)利用原有設(shè)備、技術(shù)及其資源上的優(yōu)勢，發(fā)展與原來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似而用途不同的產(chǎn)品。 34.水平一體化：指企業(yè)收購、兼并處于競爭地位的同類型企業(yè)。
35.：指企業(yè)利用原有市場，根據(jù)顧客需要采用新技術(shù)、新設(shè)備跨行業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品。
36.：指大企業(yè)通過收購兼并等形式，把業(yè)務(wù)擴展到與現(xiàn)有業(yè)務(wù)毫無關(guān)聯(lián)的其他行業(yè)，形成一個跨行業(yè)經(jīng)營的企業(yè)集團。
37.市場定位：根據(jù)目標市場的競爭者、需求者狀況，旨在為企業(yè)及其產(chǎn)品在顧客心目中建立預期形象和特色，從而確立企業(yè)及產(chǎn)品在市場上的位置。 38.市場營銷組合：指企業(yè)可控制的各種市場營銷手段的綜合應(yīng)用所形成的整體營銷策略。
39.集中市場營銷：指企業(yè)實力不足，資源受限時，集中所有力量，以一個或幾個性質(zhì)相似的分市場作為目標，采用相應(yīng)營銷組合手段服務(wù)于該市場的策略
40.：指企業(yè)只經(jīng)營單一產(chǎn)品，運用單一市場營銷組合，力求吸引盡可能多的顧客為整個市場服務(wù)。 41.市場細分：根據(jù)消費者的需求和購買行為等方面的明顯差異性，把某種產(chǎn)品的整體市場化分為若干細分市場的過程。
42.的基礎(chǔ)上，選擇決定既能發(fā)揮企業(yè)相對優(yōu)勢，又能提供獲利機會，值得進入的市場。即企業(yè)作為服務(wù)對象具有特定需求的顧客群。
43.的有機結(jié)合方式，即質(zhì)的結(jié)構(gòu)和量的比例。
44.：企業(yè)同時為幾個分市場服務(wù)，提供不同的產(chǎn)品，并以不同的營銷手段相適應(yīng)，分別滿足各分市場不同消費者的需求。
45.： 企業(yè)向某一顧客群體提供它所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品。
46.產(chǎn)品專業(yè)化：企業(yè)向不同的顧客群體提供同一種產(chǎn)品。
47.產(chǎn)品改良：以整體產(chǎn)品各層次的改變來滿足消費者的不同需要。
48.有生產(chǎn)過或與原有產(chǎn)品不同的產(chǎn)品。 49.形式產(chǎn)品：企業(yè)向市場提供的實體和服務(wù)的形象。
50.附加產(chǎn)品：消費者購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和利益。
51.所追求的實際效用和利益。
52.產(chǎn)品生命周期：指從產(chǎn)品進入市場到最后被淘汰出市場的全過程。
53.整體產(chǎn)品：核心產(chǎn)品+形式產(chǎn)品+附加產(chǎn)品
54.產(chǎn)品線：是指具有相近技術(shù)類似功能但規(guī)格型號不同的密切相關(guān)的一組產(chǎn)品項目。
55.產(chǎn)品組合密度：一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各產(chǎn)品系列之間的相關(guān)程度。
56.商 標：品牌經(jīng)向國家有關(guān)部門注冊
登記后，獲得專用權(quán)，受國家法律保護 57.項目的數(shù)目。
58.項目總數(shù)。
59.產(chǎn)品組合寬度：一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線的數(shù)目。
60.：企業(yè)為其產(chǎn)品設(shè)計品牌名稱、品牌標志，并向主管部門注冊登記的一切活動。
61.客給與一定的折扣，目的在于鼓勵顧客提前付款。
62.的作用和功能差異，分別給與不同的折扣，促使他們愿意執(zhí)行某種市場營銷功能。
63.交叉彈性：因一種商品價格變動引起其他相關(guān)商品需求量的相應(yīng)變動率。
64.：企業(yè)為使自己的產(chǎn)品有別于競爭對手而突出產(chǎn)品的一種或數(shù)種特征，以增強產(chǎn)品對消費者的吸引力，鞏固其產(chǎn)品市場地位的一種策略。 6
5.快取脂策略：企業(yè)在制定高價格的同時開展大規(guī)模促銷活動的策略。 66.：企業(yè)在制定高價格的同時支付少量促銷費用以獲取更多收益的策略。
67.：企業(yè)在制定低價格的同時開展大規(guī)模促銷活動迅速打開市場的策略。
68.：企業(yè)在制定低價格的同時壓低促銷費用，以廉取勝的策略。 69.商品比價：同期同市場相關(guān)商品之間價格的比值
70.商品差價：同種商品由于流通環(huán)節(jié)、地區(qū)、時間以及品質(zhì)不同形成的價格差額。
71.需求收入彈性：由于收入變動而引起的需求的相應(yīng)變動率。
72.需求價格彈性：反映需求量對價格的敏感程度。
73.成本導向定價法：企業(yè)從主觀意愿出發(fā)，以成本為基礎(chǔ)制定價格。 74.初，采取對買賣雙方都有利的價格策略。 75.分區(qū)定價：企業(yè)將買方分布的地區(qū)劃分為若干價格區(qū)，把同一價格區(qū)內(nèi)所有有關(guān)買方的費用作為平均數(shù)計入產(chǎn)品價格，同一價格區(qū)實行同一價格，不同價格區(qū)分別定價。
76.需求導向定價法:企業(yè)以市場上的需求和消費者對商品理解價值為基礎(chǔ)制定價格。
77.撇脂定價策略：新產(chǎn)品上市之初，將價格定得很高，盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤。
78、滲透定價策略：新產(chǎn)品上市之初，將價格定得很低，甚至可能低于生產(chǎn)成本，以便于市場滲透，取得較高的市場占有率。
79.遠近，一律實行統(tǒng)一定價、統(tǒng)一送貨，一切相關(guān)費用由賣方承擔。
80,基點定價：企業(yè)選定一些中心城市作為定價基點并確定基點價格，按基點到所在地的距離收取運費。
81,分銷渠道：產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向消費領(lǐng)域所經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)構(gòu)成的路線和通道。
82,渠道長度：企業(yè)在縱向上所配置的不同類型的中間商的數(shù)目。
83,渠道寬度：企業(yè)在橫向上每個層次所配置的同種類型中間商的數(shù)目。
84,：一種獨立的中間商，受托負責代銷生產(chǎn)企業(yè)的全部產(chǎn)品，不受地區(qū)限制，且有一定的售價決定權(quán)。
85,企業(yè)代理商：受生產(chǎn)企業(yè)委托，簽訂銷貨協(xié)議，在一定區(qū)域負責代銷生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的中間商。
86,廣泛性分銷：生產(chǎn)企業(yè)通過盡可能多的經(jīng)銷商推銷其產(chǎn)品。
87,電子商務(wù)：買賣雙方利用互聯(lián)網(wǎng)按照一定標準進行的各類商務(wù)交易。
88,復式分銷渠道策略：生產(chǎn)企業(yè)通過多條渠道將相同的產(chǎn)品銷售給市場
89,和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體 90,水平營銷系統(tǒng)：由兩個或兩個以上的公司聯(lián)合開發(fā)一個營銷機會。 91,：指從事商品交易業(yè)務(wù)，在商品買賣過程中擁有商品所有權(quán)的中間商。
92,：指接受生產(chǎn)企業(yè)委托從事商品交易業(yè)務(wù)，但不具有商品所有權(quán)的中間商。
93,：營銷者以付費方式借助媒體向目標受眾傳遞企業(yè)產(chǎn)品信息的促銷方式。
94,：生產(chǎn)企業(yè)在某一地區(qū)通過少數(shù)幾個經(jīng)過精心挑選的中間商來推銷產(chǎn)品。
95,：企業(yè)在一個地區(qū)只選擇一家中間商推銷自己產(chǎn)品的分銷策 96,面對面交談的方式促使顧客購買商品或勞務(wù)。
97,促 銷：指企業(yè)采用各種手段和方式向消費者傳遞有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，使?jié)撛陬櫩蛯ζ髽I(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、好感和信任，促進其購買企業(yè)產(chǎn)品的活動。
98,促銷組合：將各種促銷方式精心組合、配套使用所形成的整合促銷決策方案。
99,營業(yè)推廣：企業(yè)為刺激需求，擴大營業(yè)額所采取的能迅速產(chǎn)生鼓勵作用的促銷活動。
100,公共關(guān)系：企業(yè)通過宣傳報道等方式來提高企業(yè)的知名度和美譽度的一種間接促銷手段。
自考市場營銷小抄篇二
1.：市場營銷是經(jīng)由市場交易程序，導致滿足顧客需求并實現(xiàn)盈利目標的企業(yè)經(jīng)營銷售活動全過程。 2.產(chǎn)品觀念：產(chǎn)品觀念認為顧客最喜歡那些質(zhì)量最高、性能最好、特色最多的產(chǎn)品。產(chǎn)品導向組織中的經(jīng)理重點開發(fā)優(yōu)良產(chǎn)品并加以改進。
3.以顧客的需要和欲望為導向的經(jīng)營思想，它以整體營銷為手段來取得顧客的滿意，從而實現(xiàn)企業(yè)的長遠利益。 4.市場：市場是一定場所或領(lǐng)域內(nèi)現(xiàn)實和潛在商品交換的總和。
5.：是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，不僅要滿足消費者的需要和欲望，并由此獲得企業(yè)的利益，而且要符合消費者自身和社會的長遠利益，要正確處理消費者需要、消費者利益、企業(yè)利益和社會長遠利益之間的矛盾。 6.現(xiàn)有產(chǎn)品來滿足的強烈需求。
7.營銷管理：為了實現(xiàn)企業(yè)目標，創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間的互利交換關(guān)系，而對設(shè)計方案進行分析、計劃、執(zhí)行和控制。
8.客設(shè)計一個具體營銷組合的超市場細分化營銷模式。
9.固企業(yè)與顧客及其利益相關(guān)者關(guān)系的活動和藝術(shù)。
10.顧客總價值與顧客總成本之間的差額。 11.消費者市場：為滿足個人生活需要而購買消費品的個人和家庭組成顧客 12.市場占有率：指企業(yè)產(chǎn)品的銷售量占該產(chǎn)品市場銷售總量的比重。 13.定性預測：是根據(jù)經(jīng)驗和分析判斷對預測對象的發(fā)展變化總趨勢和狀態(tài)進行預測的方法。
14.組織市場：組織市場是指企事業(yè)單位、社會團體和政府機關(guān)等組織作為買主，以非個人消費為目的的需求的集合 15.營理念，力求滿足消費者綠色消費需求，實現(xiàn)商品生產(chǎn)和營銷的無污染化、無害化、清潔化的營銷模式。
16.統(tǒng)計資料，應(yīng)用數(shù)學方法對預測對象的發(fā)展變化趨勢進行預測的方法。 17.條件下，當行業(yè)營銷費用逐漸提高時，市場需求達到的極限值。
18.起至這個家庭解體消亡為止的整個時間歷程。
19.收集、分類、分析、評價與處理信息的程序和方法，有效地提供有用信息，供企業(yè)營銷決策者制定規(guī)劃和策略的，有人員、機器和計算機程序所構(gòu)成的一種相互左右的有組織的系統(tǒng)。
20.整體時，它們外部影響因素的集合， 21.微觀環(huán)境：對個別企業(yè)有直接影響的，變化范圍較窄的環(huán)境因素。
22.分群隨機抽樣：實現(xiàn)把調(diào)查對象總體分成若干群體，要求每群之間保持相同特征，而每群內(nèi)部則包含具有明顯差異的各種特征的個體。然后按隨機方法整群抽取樣本。
23、：把調(diào)查對象總體按照某種特征分成若干層次或類型，每個層次之間必須具有顯著的差異性，而每個層次內(nèi)部各個個體又要有齊一性，然后在每個層次中隨機抽樣
24.市場開發(fā)：指企業(yè)將其現(xiàn)有產(chǎn)品推入新市場，滿足一些新市場需求。 25.密集型增長：指企業(yè)以現(xiàn)有產(chǎn)品或市場為基礎(chǔ)，來提高市場占有率和銷售額。
26.一體化增長：指企業(yè)將其營銷業(yè)務(wù)拓展到產(chǎn)供銷不同環(huán)節(jié)，以求得不斷向深度和廣度的發(fā)展。
27.多角化增長：指企業(yè)盡可能增加產(chǎn)品種類和品種，跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)
品和業(yè)務(wù)，擴大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營范圍和生產(chǎn)范圍，是企業(yè)人財物資源得到充分利用的一種增長戰(zhàn)略。
28.發(fā)的現(xiàn)有市場上，采取種種措施增加現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的 策略。
29.環(huán)境和內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上，確定企業(yè)在未來一定時期內(nèi)達到的市場營銷目標，以及為達到這一目標所作出的總體的、長遠的謀劃。
30.產(chǎn)品開發(fā)：指企業(yè)通過對現(xiàn)有產(chǎn)品的改進滿足顧客需要，增加企業(yè)銷售額，擴大市場占有率。
31.后向一體化：企業(yè)通過收購、兼并若干供應(yīng)來源，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實行供產(chǎn)一體化。
32.前向一體化：指企業(yè)通過收購、兼并等形式，對其產(chǎn)品的加工和銷售，擁有或控制其分銷系統(tǒng)，實行產(chǎn)銷一體化 33.同心多角化：指企業(yè)利用原有設(shè)備、技術(shù)及其資源上的優(yōu)勢，發(fā)展與原來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似而用途不同的產(chǎn)品。 34.水平一體化：指企業(yè)收購、兼并處于競爭地位的同類型企業(yè)。
35.：指企業(yè)利用原有市場，根據(jù)顧客需要采用新技術(shù)、新設(shè)備跨行業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品。
36.：指大企業(yè)通過收購兼并等形式，把業(yè)務(wù)擴展到與現(xiàn)有業(yè)務(wù)毫無關(guān)聯(lián)的其他行業(yè)，形成一個跨行業(yè)經(jīng)營的企業(yè)集團。
37.市場定位：根據(jù)目標市場的競爭者、需求者狀況，旨在為企業(yè)及其產(chǎn)品在顧客心目中建立預期形象和特色，從而確立企業(yè)及產(chǎn)品在市場上的位置。 38.市場營銷組合：指企業(yè)可控制的各種市場營銷手段的綜合應(yīng)用所形成的整體營銷策略。
39.集中市場營銷：指企業(yè)實力不足，資源受限時，集中所有力量，以一個或幾個性質(zhì)相似的分市場作為目標，采用相應(yīng)營銷組合手段服務(wù)于該市場的策略
40.：指企業(yè)只經(jīng)營單一產(chǎn)品，運用單一市場營銷組合，力求吸引盡可能多的顧客為整個市場服務(wù)。 41.市場細分：根據(jù)消費者的需求和購買行為等方面的明顯差異性，把某種產(chǎn)品的整體市場化分為若干細分市場的過程。
42.的基礎(chǔ)上，選擇決定既能發(fā)揮企業(yè)相對優(yōu)勢，又能提供獲利機會，值得進入的市場。即企業(yè)作為服務(wù)對象具有特定需求的顧客群。
43.的有機結(jié)合方式，即質(zhì)的結(jié)構(gòu)和量的比例。
44.：企業(yè)同時為幾個分市場服務(wù)，提供不同的產(chǎn)品，并以不同的營銷手段相適應(yīng)，分別滿足各分市場不同消費者的需求。
45.： 企業(yè)向某一顧客群體提供它所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品。
46.產(chǎn)品專業(yè)化：企業(yè)向不同的顧客群體提供同一種產(chǎn)品。
47.產(chǎn)品改良：以整體產(chǎn)品各層次的改變來滿足消費者的不同需要。
48.有生產(chǎn)過或與原有產(chǎn)品不同的產(chǎn)品。 49.形式產(chǎn)品：企業(yè)向市場提供的實體和服務(wù)的形象。
50.附加產(chǎn)品：消費者購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和利益。
51.所追求的實際效用和利益。
52.產(chǎn)品生命周期：指從產(chǎn)品進入市場到最后被淘汰出市場的全過程。
53.整體產(chǎn)品：核心產(chǎn)品+形式產(chǎn)品+附加產(chǎn)品
54.產(chǎn)品線：是指具有相近技術(shù)類似功能但規(guī)格型號不同的密切相關(guān)的一組產(chǎn)品項目。
55.產(chǎn)品組合密度：一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各產(chǎn)品系列之間的相關(guān)程度。
56.商 標：品牌經(jīng)向國家有關(guān)部門注冊
登記后，獲得專用權(quán)，受國家法律保護 57.項目的數(shù)目。
58.項目總數(shù)。
59.產(chǎn)品組合寬度：一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線的數(shù)目。
60.：企業(yè)為其產(chǎn)品設(shè)計品牌名稱、品牌標志，并向主管部門注冊登記的一切活動。
61.客給與一定的折扣，目的在于鼓勵顧客提前付款。
62.的作用和功能差異，分別給與不同的折扣，促使他們愿意執(zhí)行某種市場營銷功能。
63.交叉彈性：因一種商品價格變動引起其他相關(guān)商品需求量的相應(yīng)變動率。 64.：企業(yè)為使自己的產(chǎn)品有別于競爭對手而突出產(chǎn)品的一種或數(shù)種特征，以增強產(chǎn)品對消費者的吸引力，鞏固其產(chǎn)品市場地位的一種策略。 65.快取脂策略：企業(yè)在制定高價格的同時開展大規(guī)模促銷活動的策略。 66.：企業(yè)在制定高價格的同時支付少量促銷費用以獲取更多收益的策略。
67.：企業(yè)在制定低價格的同時開展大規(guī)模促銷活動迅速打開市場的策略。
68.：企業(yè)在制定低價格的同時壓低促銷費用，以廉取勝的策略。 69.商品比價：同期同市場相關(guān)商品之間價格的比值
70.商品差價：同種商品由于流通環(huán)節(jié)、地區(qū)、時間以及品質(zhì)不同形成的價格差額。
71.需求收入彈性：由于收入變動而引起的需求的相應(yīng)變動率。
72.需求價格彈性：反映需求量對價格的敏感程度。
73.成本導向定價法：企業(yè)從主觀意愿出發(fā)，以成本為基礎(chǔ)制定價格。 74.初，采取對買賣雙方都有利的價格策略。 75.分區(qū)定價：企業(yè)將買方分布的地區(qū)劃分為若干價格區(qū)，把同一價格區(qū)內(nèi)所有有關(guān)買方的費用作為平均數(shù)計入產(chǎn)品價格，同一價格區(qū)實行同一價格，不同價格區(qū)分別定價。
76.需求導向定價法:企業(yè)以市場上的需求和消費者對商品理解價值為基礎(chǔ)制定價格。
77.撇脂定價策略：新產(chǎn)品上市之初，將價格定得很高，盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤。
78、滲透定價策略：新產(chǎn)品上市之初，將價格定得很低，甚至可能低于生產(chǎn)成本，以便于市場滲透，取得較高的市場占有率。
79.遠近，一律實行統(tǒng)一定價、統(tǒng)一送貨，一切相關(guān)費用由賣方承擔。
80,基點定價：企業(yè)選定一些中心城市作為定價基點并確定基點價格，按基點到所在地的距離收取運費。
81,分銷渠道：產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向消費領(lǐng)域所經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)構(gòu)成的路線和通道。
82,渠道長度：企業(yè)在縱向上所配置的不同類型的中間商的數(shù)目。
83,渠道寬度：企業(yè)在橫向上每個層次所配置的同種類型中間商的數(shù)目。 84,：一種獨立的中間商，受托負責代銷生產(chǎn)企業(yè)的全部產(chǎn)品，不受地區(qū)限制，且有一定的售價決定權(quán)。85,企業(yè)代理商：受生產(chǎn)企業(yè)委托，簽訂銷貨協(xié)議，在一定區(qū)域負責代銷生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的中間商。
86,廣泛性分銷：生產(chǎn)企業(yè)通過盡可能多的經(jīng)銷商推銷其產(chǎn)品。
87,電子商務(wù)：買賣雙方利用互聯(lián)網(wǎng)按照一定標準進行的各類商務(wù)交易。 88,復式分銷渠道策略：生產(chǎn)企業(yè)通過多條渠道將相同的產(chǎn)品銷售給市場
89,和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體 90,水平營銷系統(tǒng)：由兩個或兩個以上的公司聯(lián)合開發(fā)一個營銷機會。 91,：指從事商品交易業(yè)務(wù)，在商品買賣過程中擁有商品所有權(quán)的中間商。
92,：指接受生產(chǎn)企業(yè)委托從事商品交易業(yè)務(wù)，但不具有商品所有權(quán)的中間商。
93,：營銷者以付費方式借助媒體向目標受眾傳遞企業(yè)產(chǎn)品信息的促銷方式。
94,：生產(chǎn)企業(yè)在某一地區(qū)通過少數(shù)幾個經(jīng)過精心挑選的中間商來推銷產(chǎn)品。
95,：企業(yè)在一個地區(qū)只選擇一家中間商推銷自己產(chǎn)品的分銷策 96,面對面交談的方式促使顧客購買商品或勞務(wù)。
97,促 銷：指企業(yè)采用各種手段和方式向消費者傳遞有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，使?jié)撛陬櫩蛯ζ髽I(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、好感和信任，促進其購買企業(yè)產(chǎn)品的活動。
98,促銷組合：將各種促銷方式精心組合、配套使用所形成的整合促銷決策方案。
99,營業(yè)推廣：企業(yè)為刺激需求，擴大營業(yè)額所采取的能迅速產(chǎn)生鼓勵作用的促銷活動。
100,公共關(guān)系：企業(yè)通過宣傳報道等方式來提高企業(yè)的知名度和美譽度的一種間接促銷手段。
自考市場營銷小抄篇三
1.：市場營銷是經(jīng)由市場交易程序，導致滿足顧客需求并實現(xiàn)盈利目標的企業(yè)經(jīng)營銷售活動全過程。
2.產(chǎn)品觀念：產(chǎn)品觀念認為顧客最喜歡那些質(zhì)量最高、性能最好、特色最多的產(chǎn)品。產(chǎn)品導向組織中的經(jīng)理重點開發(fā)優(yōu)良產(chǎn)品并加以改進。
3.以顧客的需要和欲望為導向的經(jīng)營思想，它以整體營銷為手段來取得顧客的滿意，從而實現(xiàn)企業(yè)的長遠利益。
4.市場：市場是一定場所或領(lǐng)域內(nèi)現(xiàn)實和潛在商品交換的總和。
5.：是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，不僅要滿足消費者的需要和欲望，并由此獲得企業(yè)的利益，而且要符合消費者自身和社會的長遠利益，要正確處理消費者需要、消費者利益、企業(yè)利益和社會長遠利益之間的矛盾。
6.現(xiàn)有產(chǎn)品來滿足的強烈需求。
7.營銷管理：為了實現(xiàn)企業(yè)目標，創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間的互利交換關(guān)系，而對設(shè)計方案進行分析、計劃、執(zhí)行和控制。
8.客設(shè)計一個具體營銷組合的超市場細分化營銷模式。
9.固企業(yè)與顧客及其利益相關(guān)者關(guān)系的活動和藝術(shù)。
10.顧客總價值與顧客總成本之間的差額。
11.消費者市場：為滿足個人生活需要而購買消費品的個人和家庭組成顧客
12.市場占有率：指企業(yè)產(chǎn)品的銷售量占該產(chǎn)品市場銷售總量的比重。
13.定性預測：是根據(jù)經(jīng)驗和分析判斷對預測對象的發(fā)展變化總趨勢和狀態(tài)進行預測的方法。
14.組織市場：組織市場是指企事業(yè)單位、社會團體和政府機關(guān)等組織作為買主，以非個人消費為目的的需求的集合 15.營理念，力求滿足消費者綠色消費需求，實現(xiàn)商品生產(chǎn)和營銷的無污染化、無害化、清潔化的營銷模式。
16.統(tǒng)計資料，應(yīng)用數(shù)學方法對預測對象的發(fā)展變化趨勢進行預測的方法。
17.條件下，當行業(yè)營銷費用逐漸提高時，市場需求達到的極限值。
18.起至這個家庭解體消亡為止的整個時間歷程。
19.收集、分類、分析、評價與處理信息的程序和方法，有效地提供有用信息，供企業(yè)營銷決策者制定規(guī)劃和策略的，有人員、機器和計算機程序所構(gòu)成的一種相互左右的有組織的系統(tǒng)。
20.整體時，它們外部影響因素的集合，
21.微觀環(huán)境：對個別企業(yè)有直接影響的，變化范圍較窄的環(huán)境因素。
22.分群隨機抽樣：實現(xiàn)把調(diào)查對象總體分成若干群體，要求每群之間保持相同特征，而每群內(nèi)部則包含具有明顯差異的各種特征的個體。然后按隨機方法整群抽取樣本。
23、：把調(diào)查對象總體按照某種特征分成若干層次或類型，每個層次之間必須具有顯著的差異性，而每個層次內(nèi)部各個個體又要有齊一性，然后在每個層次中隨機抽樣
24.市場開發(fā)：指企業(yè)將其現(xiàn)有產(chǎn)品推入新市場，滿足一些新市場需求。
25.密集型增長：指企業(yè)以現(xiàn)有產(chǎn)品或市場為基礎(chǔ)，來提高市場占有率和銷售額。
26.一體化增長：指企業(yè)將其營銷業(yè)務(wù)拓展到產(chǎn)供銷不同環(huán)節(jié)，以求得不斷向深度和廣度的發(fā)展。
27.多角化增長：指企業(yè)盡可能增加產(chǎn)品種類和品種，跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)
品和業(yè)務(wù)，擴大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營范圍和生產(chǎn)范圍，是企業(yè)人財物資源得到充分利用的一種增長戰(zhàn)略。
28.發(fā)的現(xiàn)有市場上，采取種種措施增加現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的 策略。
29.環(huán)境和內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上，確定企業(yè)在未來一定時期內(nèi)達到的市場營銷目標，以及為達到這一目標所作出的總體的、長遠的謀劃。
30.產(chǎn)品開發(fā)：指企業(yè)通過對現(xiàn)有產(chǎn)品的改進滿足顧客需要，增加企業(yè)銷售額，擴大市場占有率。
31.后向一體化：企業(yè)通過收購、兼并若干供應(yīng)來源，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實行供產(chǎn)一體化。
32.前向一體化：指企業(yè)通過收購、兼并等形式，對其產(chǎn)品的加工和銷售，擁有或控制其分銷系統(tǒng)，實行產(chǎn)銷一體化 33.同心多角化：指企業(yè)利用原有設(shè)備、技術(shù)及其資源上的優(yōu)勢，發(fā)展與原來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似而用途不同的產(chǎn)品。
34.水平一體化：指企業(yè)收購、兼并處于競爭地位的同類型企業(yè)。
35.：指企業(yè)利用原有市場，根據(jù)顧客需要采用新技術(shù)、新設(shè)備跨行業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品。
36.：指大企業(yè)通過收購兼并等形式，把業(yè)務(wù)擴展到與現(xiàn)有業(yè)務(wù)毫無關(guān)聯(lián)的其他行業(yè)，形成一個跨行業(yè)經(jīng)營的企業(yè)集團。
37.市場定位：根據(jù)目標市場的競爭者、需求者狀況，旨在為企業(yè)及其產(chǎn)品在顧客心目中建立預期形象和特色，從而確立企業(yè)及產(chǎn)品在市場上的位置。 38.市場營銷組合：指企業(yè)可控制的各種市場營銷手段的綜合應(yīng)用所形成的整體營銷策略。
39.集中市場營銷：指企業(yè)實力不足，資源受限時，集中所有力量，以一個或幾個性質(zhì)相似的分市場作為目標，采用相應(yīng)營銷組合手段服務(wù)于該市場的策略
40.：指企業(yè)只經(jīng)營單一產(chǎn)品，運用單一市場營銷組合，力求吸引盡可能多的顧客為整個市場服務(wù)。
41.市場細分：根據(jù)消費者的需求和購買行為等方面的明顯差異性，把某種產(chǎn)品的整體市場化分為若干細分市場的過程。
42.的基礎(chǔ)上，選擇決定既能發(fā)揮企業(yè)相對優(yōu)勢，又能提供獲利機會，值得進入的市場。即企業(yè)作為服務(wù)對象具有特定需求的顧客群。
43.的有機結(jié)合方式，即質(zhì)的結(jié)構(gòu)和量的比例。
44.：企業(yè)同時為幾個分市場服務(wù)，提供不同的產(chǎn)品，并以不同的營銷手段相適應(yīng)，分別滿足各分市場不同消費者的需求。
45.： 企業(yè)向某一顧客群體提供它所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品。
46.產(chǎn)品專業(yè)化：企業(yè)向不同的顧客群體提供同一種產(chǎn)品。
47.產(chǎn)品改良：以整體產(chǎn)品各層次的改變來滿足消費者的不同需要。
48.有生產(chǎn)過或與原有產(chǎn)品不同的產(chǎn)品。
49.形式產(chǎn)品：企業(yè)向市場提供的實體和服務(wù)的形象。
50.附加產(chǎn)品：消費者購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和利益。
51.所追求的實際效用和利益。
52.產(chǎn)品生命周期：指從產(chǎn)品進入市場到最后被淘汰出市場的全過程。
53.整體產(chǎn)品：核心產(chǎn)品+形式產(chǎn)品+附加產(chǎn)品
54.產(chǎn)品線：是指具有相近技術(shù)類似功能但規(guī)格型號不同的密切相關(guān)的一組產(chǎn)品項目。
55.產(chǎn)品組合密度：一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各產(chǎn)品系列之間的相關(guān)程度。
56.商 標：品牌經(jīng)向國家有關(guān)部門注冊
登記后，獲得專用權(quán)，受國家法律保護 57.項目的數(shù)目。
58.項目總數(shù)。
59.產(chǎn)品組合寬度：一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線的數(shù)目。
60.：企業(yè)為其產(chǎn)品設(shè)計品牌名稱、品牌標志，并向主管部門注冊登記的一切活動。
61.客給與一定的折扣，目的在于鼓勵顧客提前付款。
62.的作用和功能差異，分別給與不同的折扣，促使他們愿意執(zhí)行某種市場營銷功能。
63.交叉彈性：因一種商品價格變動引起其他相關(guān)商品需求量的相應(yīng)變動率。 64.：企業(yè)為使自己的產(chǎn)品有別于競爭對手而突出產(chǎn)品的一種或數(shù)種特征，以增強產(chǎn)品對消費者的吸引力，鞏固其產(chǎn)品市場地位的一種策略。
65.快取脂策略：企業(yè)在制定高價格的同時開展大規(guī)模促銷活動的策略。
66.：企業(yè)在制定高價格的同時支付少量促銷費用以獲取更多收益的策略。
67.：企業(yè)在制定低價格的同時開展大規(guī)模促銷活動迅速打開市場的策略。
68.：企業(yè)在制定低價格的同時壓低促銷費用，以廉取勝的策略。 69.商品比價：同期同市場相關(guān)商品之間價格的比值
70.商品差價：同種商品由于流通環(huán)節(jié)、地區(qū)、時間以及品質(zhì)不同形成的價格差額。
71.需求收入彈性：由于收入變動而引起的需求的相應(yīng)變動率。
72.需求價格彈性：反映需求量對價格的敏感程度。
73.成本導向定價法：企業(yè)從主觀意愿出發(fā)，以成本為基礎(chǔ)制定價格。
74.初，采取對買賣雙方都有利的價格策略。
75.分區(qū)定價：企業(yè)將買方分布的地區(qū)劃分為若干價格區(qū)，把同一價格區(qū)內(nèi)所有有關(guān)買方的費用作為平均數(shù)計入產(chǎn)品價格，同一價格區(qū)實行同一價格，不同價格區(qū)分別定價。
76.需求導向定價法:企業(yè)以市場上的需求和消費者對商品理解價值為基礎(chǔ)制定價格。
77.撇脂定價策略：新產(chǎn)品上市之初，將價格定得很高，盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤。
78、滲透定價策略：新產(chǎn)品上市之初，將價格定得很低，甚至可能低于生產(chǎn)成本，以便于市場滲透，取得較高的市場占有率。
79.遠近，一律實行統(tǒng)一定價、統(tǒng)一送貨，一切相關(guān)費用由賣方承擔。
80,基點定價：企業(yè)選定一些中心城市作為定價基點并確定基點價格，按基點到所在地的距離收取運費。
81,分銷渠道：產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向消費領(lǐng)域所經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)構(gòu)成的路線和通道。
82,渠道長度：企業(yè)在縱向上所配置的不同類型的中間商的數(shù)目。
83,渠道寬度：企業(yè)在橫向上每個層次所配置的同種類型中間商的數(shù)目。
84,：一種獨立的中間商，受托負責代銷生產(chǎn)企業(yè)的全部產(chǎn)品，不受地區(qū)限制，且有一定的售價決定權(quán)。
85,企業(yè)代理商：受生產(chǎn)企業(yè)委托，簽訂銷貨協(xié)議，在一定區(qū)域負責代銷生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的中間商。
86,廣泛性分銷：生產(chǎn)企業(yè)通過盡可能多的經(jīng)銷商推銷其產(chǎn)品。
87,電子商務(wù)：買賣雙方利用互聯(lián)網(wǎng)按照一定標準進行的各類商務(wù)交易。 88,復式分銷渠道策略：生產(chǎn)企業(yè)通過多條渠道將相同的產(chǎn)品銷售給市場
89,和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體
90,水平營銷系統(tǒng)：由兩個或兩個以上的公司聯(lián)合開發(fā)一個營銷機會。
91,：指從事商品交易業(yè)務(wù)，在商品買賣過程中擁有商品所有權(quán)的中間商。
92,：指接受生產(chǎn)企業(yè)委托從事商品交易業(yè)務(wù)，但不具有商品所有權(quán)的中間商。
93,：營銷者以付費方式借助媒體向目標受眾傳遞企業(yè)產(chǎn)品信息的促銷方式。
94,：生產(chǎn)企業(yè)在某一地區(qū)通過少數(shù)幾個經(jīng)過精心挑選的中間商來推銷產(chǎn)品。
95,：企業(yè)在一個地區(qū)只選擇一家中間商推銷自己產(chǎn)品的分銷策 96,面對面交談的方式促使顧客購買商品或勞務(wù)。
97,促 銷：指企業(yè)采用各種手段和方式向消費者傳遞有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，使?jié)撛陬櫩蛯ζ髽I(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、好感和信任，促進其購買企業(yè)產(chǎn)品的活動。
98,促銷組合：將各種促銷方式精心組合、配套使用所形成的整合促銷決策方案。
99,營業(yè)推廣：企業(yè)為刺激需求，擴大營業(yè)額所采取的能迅速產(chǎn)生鼓勵作用的促銷活動。
100,公共關(guān)系：企業(yè)通過宣傳報道等方式來提高企業(yè)的知名度和美譽度的一種間接促銷手段。