公共關(guān)系公司的經(jīng)營方式
公共關(guān)系公司的經(jīng)營方式
公共關(guān)系公司簡稱公關(guān)公司，公共關(guān)系公司指由具有一定專業(yè)特長的公共關(guān)系專家及專業(yè)隊(duì)伍所組成，專門從事公共關(guān)系咨詢或委托為其開展公共關(guān)系活動(dòng)策劃執(zhí)行，并收取費(fèi)用的社會(huì)服務(wù)性機(jī)構(gòu)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的公共關(guān)系公司的經(jīng)營方式，希望你們喜歡。
公共關(guān)系公司的經(jīng)營方式
(一)按內(nèi)部業(yè)務(wù)劃分:
專項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)公司
專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司
綜合服務(wù)咨詢公司
(二)按經(jīng)營方式劃分:
合作型:這類公司是與廣告公司等合作經(jīng)營的公司。
獨(dú)立型:這類公司堅(jiān)持自身經(jīng)營的獨(dú)特性，不論經(jīng)營單項(xiàng)、專項(xiàng)、多項(xiàng)或綜合性業(yè)務(wù)，都不與廣告公司或其它部門合作。
公共關(guān)系公司的經(jīng)營特點(diǎn)
1. 專業(yè)性:公共關(guān)系公司專門為客戶提供某一種公關(guān)技術(shù)服務(wù)，或者職位某一特定的行業(yè)提供公關(guān)咨詢服務(wù)。
2. 全面性:全面代理是公關(guān)公司的發(fā)展趨勢。公關(guān)公司不僅局限在為客戶提供某一方面的專項(xiàng)服務(wù)，而且提供綜合性的全面服務(wù);或者與廣告公司合營，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，提供全面的公關(guān)業(yè)務(wù)。
3. 客觀權(quán)威性:由于公關(guān)公司與委托辦理業(yè)務(wù)的組織之間，沒有直接利益關(guān)系，因而觀察問題的立場是客觀的，對問題的評估也比較實(shí)事求是。
4. 廣泛經(jīng)濟(jì)性:廣泛性是指公關(guān)公司的信息來源的廣泛性、渠道的網(wǎng)絡(luò)性。經(jīng)濟(jì)性是指公關(guān)公司開展公關(guān)活動(dòng)具有整體規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)型。
公共關(guān)系公司的經(jīng)營策略
公共關(guān)系策略是指企業(yè)在進(jìn)行各種關(guān)系建立和宣傳報(bào)道方面所采取的策略安排和戰(zhàn)術(shù)選擇。由于公共關(guān)系的效果在很大程度上受制于媒體和企業(yè)的公共政策，因此，制定明確的公共關(guān)系策略是十分重要的。
企業(yè)在特定時(shí)期可能需要宣傳，例如推出新產(chǎn)品或新商店開張，但媒體可能要很晚才能加以報(bào)道。同樣地，決定新聞位置的是媒體，企業(yè)報(bào)道之后可能緊接著就報(bào)道犯罪或?yàn)?zāi)難。另外，是否采用一個(gè)事件報(bào)道和采用多少也是由媒體來決定的。
跨界品牌策劃認(rèn)為公共宣傳活動(dòng)可能很難事先進(jìn)行計(jì)劃，因?yàn)榫哂行侣剝r(jià)值的事件往往突如其來和不期而至。因此短期和長期的公共關(guān)系計(jì)劃在方法上是有區(qū)別的。宣傳必須是補(bǔ)充廣告而非廣告的替代品。一項(xiàng)好的溝通項(xiàng)目同時(shí)需要宣傳和廣告兩者的價(jià)值所在(宣傳的可信度高、成本低，廣告的控制性好、覆蓋面廣)。為了使公共關(guān)系方面的工作取得理想效果，很多公司采取了以下做法：
?、俟碴P(guān)系人員定期會(huì)晤高層管理人員;
②在年終報(bào)告中認(rèn)可宣傳的價(jià)值;
?、酃碴P(guān)系消息的擬訂工作專業(yè)化(如同起草廣告稿一樣認(rèn)真細(xì)致)，消息要源源不斷地提供給媒體;
④鼓勵(lì)企業(yè)內(nèi)部人員同媒體人員的交往;
?、菀?guī)劃公共服務(wù)活動(dòng)，以獲得媒體最大程度的報(bào)道;
?、迯拇黉N預(yù)算中撥一部分用于制造宣傳效果的工怍;
⑦更好地理解媒體所選擇報(bào)道的事情，了解如何向媒體提交素材。
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