廣告設計的經(jīng)營理念是什么
基于符號學的角度,尋找符號學與廣告設計之間的聯(lián)系,分析我國廣告設計教學中存在的問題,探究以符號學理論為依據(jù)的廣告設計教學內(nèi)容。下面學習啦小編就為大家解開廣告設計的經(jīng)營理念，希望能幫到你。
廣告設計的經(jīng)營理念
廣告的功能主要在勸導消費,要實現(xiàn)廣告的這一功能,就必須在廣告?zhèn)鞑ブ邢蛳M者提供具有說服力的`說辭`,獨特銷售主題便是形成非常具有說服力的方法之一.
獨特銷售主題包括以下三個要點:
1,主題應包括一個產(chǎn)品的具體好處和功效;
2,這個功效要是獨一無二的,沒有被其他競爭者宣傳過，甚至是其他品牌所沒有的;
3，這一主題必須能夠推動銷售，必須能夠影響消費者購買決策的重要承諾。
簡單地說，獨特銷售主體的核心理論就在于發(fā)現(xiàn)和確認廣告產(chǎn)品的獨一無二的好處和效用，并將廣告參品這一獨一無二的好處和效用，有效地轉化成廣告?zhèn)鞑サ莫毺乩娉兄Z，獨特購買理由，來誘導消費，影響消費者的購買決策，實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。
產(chǎn)品形象塑造
賦予產(chǎn)品一種象征，給消費者一種精神享受，但是需要注意一點，產(chǎn)品性格與形象的塑造，任何時候不能脫離產(chǎn)品自身，更不能脫離產(chǎn)品特定的生存環(huán)境，任何的主觀臆造和廉價的賦予，只能斷送產(chǎn)品的生命。
統(tǒng)一品牌與多品牌戰(zhàn)略
1統(tǒng)一品牌
優(yōu)點：使企業(yè)減少宣傳成本，品牌易于被顧客接受，有利于統(tǒng)一企業(yè)形象的建成。對跨國公司來說方便能在世界市場上實現(xiàn)`大一統(tǒng)`，另一方面，當新產(chǎn)品出現(xiàn)的時候，能夠借用成功品牌的知名度和美譽度，從而以較低的營銷成本“搭便車”銷售。 缺點：一種品牌的樹立，很容易使人形成固定印象，不利于品牌的延伸，比如一家長期生產(chǎn)空調的企業(yè)突然推出同品牌的彩電，一時無法使消費者接受。
2多品牌戰(zhàn)略
優(yōu)點：多品牌戰(zhàn)略由于品牌多，從而造成對競爭對手的包圍態(tài)度，有利于提高產(chǎn)品的競爭力，延長每個產(chǎn)品的壽命。多品牌是一對一的戰(zhàn)斗，不免顯得單薄，而多品牌可以以多對一，給人實力雄厚的感覺
缺點：多品牌容易給人混亂感。
廣告設計的定義
廣告設計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創(chuàng)意的一種設計活動或過程。
所謂廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。
廣告設計的基本標準
Impact(沖擊力)
從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產(chǎn)品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的準確運用并且有吸引力。
Information(信息內(nèi)容)
一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準確傳遞利益要點。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。
Image(品牌形象)
從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風格和整體表現(xiàn)應該能夠保持一致和連貫性。
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