廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)理念
廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)理念
隨著我國(guó)廣告市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放,外資廣告公司快步進(jìn)入我國(guó),進(jìn)一步加劇了我國(guó)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。下面讓學(xué)習(xí)啦小編來(lái)告訴你廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)理念，希望能幫到你。
廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)理念
1,主題應(yīng)包括一個(gè)產(chǎn)品的具體好處和功效;
2,這個(gè)功效要是獨(dú)一無(wú)二的,沒(méi)有被其他競(jìng)爭(zhēng)者宣傳過(guò)，甚至是其他品牌所沒(méi)有的;
3，這一主題必須能夠推動(dòng)銷(xiāo)售，必須能夠影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要承諾。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，獨(dú)特銷(xiāo)售主體的核心理論就在于發(fā)現(xiàn)和確認(rèn)廣告產(chǎn)品的獨(dú)一無(wú)二的好處和效用，并將廣告參品這一獨(dú)一無(wú)二的好處和效用，有效地轉(zhuǎn)化成廣告?zhèn)鞑サ莫?dú)特利益承諾，獨(dú)特購(gòu)買(mǎi)理由，來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)，影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
廣告設(shè)計(jì)的基本標(biāo)準(zhǔn)
Impact(沖擊力)
從視覺(jué)表現(xiàn)的角度來(lái)衡量，視覺(jué)效果是吸引讀者并用他們自己的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，一則成功的平面廣告在畫(huà)面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有吸引力。
Information(信息內(nèi)容)
一則成功的平面廣告是通過(guò)簡(jiǎn)單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。
Image(品牌形象)
從品牌的定位策略高度來(lái)衡量，一則成功的平面廣告畫(huà)面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。
廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
路牌廣告
路牌從其開(kāi)始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對(duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)?，F(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打印(或電腦直接印刷)，其畫(huà)面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹(shù)立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
霓虹燈廣告
霓虹燈是戶(hù)外廣告中燈光類(lèi)廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門(mén)面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。
公共交通類(lèi)廣告
公共交通類(lèi)廣告如車(chē)船廣告是戶(hù)外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類(lèi)廣告向公眾反復(fù)傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介。特別是公共交通車(chē)輛往返于市中心的主要街道，在車(chē)輛兩側(cè)或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類(lèi)戶(hù)外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫(huà)形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。
燈箱廣告
燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車(chē)亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果好。
5. 橫幅廣告
6. 按鈕廣告
7. 浮動(dòng)廣告
8. 豎幅廣告
9. 彈出窗口廣告
10. 空閑時(shí)間彈出窗口廣告
廣告設(shè)計(jì)包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。
通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：
(一)利用報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、名錄等刊登廣告;
(二)利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告;
(三)利用街道、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告;
(四)利用影劇院、體育場(chǎng)(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè)場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告;
(五)利用車(chē)、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告;廣告
(六)通過(guò)郵局郵寄各類(lèi)廣告宣傳品;
(七)利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳;
(八)利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種
(九)呼叫中心，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種
(十)利用短信(sms)、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種
(十一)利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。
(十二)現(xiàn)在還有人用口頭
廣告設(shè)計(jì)的定義
廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。
所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。