農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)解讀

　　很多人對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)存在的機(jī)會(huì)不了解，認(rèn)為農(nóng)村就是低生產(chǎn)力，但是很多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛表示看好農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)解讀相關(guān)文章。

　　雷軍：農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大有可為

　　不知道大家了不了解中國(guó)的社會(huì)，中國(guó)社會(huì)13.6億人口，有8億農(nóng)民，農(nóng)村人口在中國(guó)占據(jù)非常大的比例。

　　過(guò)去這些年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展全靠城市帶動(dòng)，農(nóng)村非常落后。但是這一次智能手機(jī)開(kāi)始普及，而且智能手機(jī)非常便宜，功能非常強(qiáng)大的智能手機(jī)都到了100塊美金以內(nèi)。另外，在過(guò)去一年多的時(shí)間里面，每個(gè)村子都通了4G網(wǎng)絡(luò)，他們不用光纖拉wifi就可以享受高速的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。在這兩個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施的支撐下，大部分受教育程度不高的農(nóng)民也用上了IT技術(shù)。

　　這兩個(gè)因素會(huì)創(chuàng)造出未來(lái)10年互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，就是我要談到的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)。我們認(rèn)為，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，比今天所看到的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，規(guī)模還會(huì)再大1倍以上，因?yàn)槿丝诨鶖?shù)在那兒。

　　談到農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，大家就說(shuō)OK，中國(guó)農(nóng)村的人口基數(shù)雖然很大，但是消費(fèi)能力沒(méi)有城市這么大，真的有這么大的機(jī)會(huì)嗎?

　　我是覺(jué)得，看農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)不能僅僅只看農(nóng)村本身。我認(rèn)為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)含義廣泛的概念，我們先想一想，我們?cè)诔鞘欣锵M(fèi)的所有農(nóng)產(chǎn)品，整個(gè)流動(dòng)環(huán)節(jié)繁瑣到讓你瞠目結(jié)舌。一個(gè)蘋(píng)果在產(chǎn)地5毛錢(qián)，我們?cè)诔泻退麛傎I(mǎi)到的時(shí)候已經(jīng)變成5塊錢(qián)，這中間就有10倍的價(jià)格差距。

　　而且農(nóng)產(chǎn)品存在巨大的信息不對(duì)稱，今天這里豐收了，賣不出去過(guò)剩，明天那里又歉收了，怎么能讓這些信息無(wú)縫打通，我覺(jué)得這之中有著巨大的機(jī)會(huì)。

　　城市對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)活動(dòng)，如何去幫助農(nóng)民進(jìn)行生產(chǎn)。我覺(jué)得這是第一個(gè)大的機(jī)會(huì)。第二個(gè)大機(jī)會(huì)是農(nóng)民自身的消費(fèi)。

　　今天中國(guó)的農(nóng)村和城市相比，我覺(jué)得差10年到20年。我們?cè)诔鞘杏玫暮芏喾?wù)，可能10年、20年后農(nóng)村才會(huì)有，怎么補(bǔ)平這個(gè)鴻溝?拿一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，我們可能已經(jīng)很習(xí)慣用淘寶，但是淘寶上有1000萬(wàn)種商品，琳瑯滿目，但大部分都不送村子里，那么農(nóng)村的電子商務(wù)跟我們?cè)诔鞘欣锟吹降牟灰粯?，他們用的商品不一樣，甚至他們用的產(chǎn)品也不一樣。

　　其實(shí)在過(guò)去幾年，我們?cè)谧鲛r(nóng)村市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，看到他們常用的APP，跟我們?cè)诔鞘欣锟吹降穆杂胁町?，有些?yīng)用是我們?cè)谧鲛r(nóng)村調(diào)查時(shí)才知道的。有個(gè)村子，村頭有一個(gè)小賣鋪，有免費(fèi)wifi，有一群年輕人坐在那用智能手機(jī)，這是一個(gè)典型的場(chǎng)景，在這種場(chǎng)景下，大家發(fā)現(xiàn)用快手的人很多。

　　中國(guó)現(xiàn)在有兩個(gè)很火的軟件，一個(gè)是快手，還有一個(gè)叫美圖，兩個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該是同類型的產(chǎn)品。但相對(duì)來(lái)說(shuō)，美圖里發(fā)的全是帥哥美女，一般人不敢把自己的照片發(fā)上去，他會(huì)覺(jué)得很low，不夠帥的話是沒(méi)有勇氣去發(fā)美圖的。但是農(nóng)村青年用快手，我知道你們都覺(jué)得很low，但是大家玩得很嗨，因?yàn)榇蠹叶己躭ow，于是乎每個(gè)人都覺(jué)得這才是真實(shí)的生活。

　　我的意思是，美圖這邊是精英，但快手這邊是生活，所以快手在過(guò)去一年半中取得了飛速的發(fā)展。我們同時(shí)還看到了很多其他應(yīng)用，在農(nóng)村也有非常大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　我有一個(gè)基本觀點(diǎn)，我認(rèn)為在未來(lái)十年，不僅是阿里和京東所做的農(nóng)村電商，其他各行各業(yè)，在農(nóng)村都會(huì)有巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。這一次機(jī)會(huì)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)里面會(huì)延續(xù)10年以上，會(huì)有好多波的機(jī)會(huì)。這個(gè)趨勢(shì)在過(guò)去2年才剛剛開(kāi)始，這里面有一大堆的機(jī)會(huì)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”未來(lái)最大的機(jī)遇在農(nóng)村?

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”火了，近日，隨著國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見(jiàn)》，更讓被馬云稱之為“涉農(nóng)電商未來(lái)會(huì)是一片藍(lán)海”的農(nóng)村沸騰了。

　　人民論壇雜志社和荊門(mén)市委率先舉辦了“互聯(lián)網(wǎng)+大眾創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)村治理“為主題的高峰論壇。會(huì)上，來(lái)自人民日?qǐng)?bào)社、農(nóng)業(yè)部、社科院、騰訊等領(lǐng)導(dǎo)及專家各抒己見(jiàn)、精彩紛呈。

　　我們?cè)撊绾螌?duì)待“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮?互聯(lián)網(wǎng)+到底能給農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)帶來(lái)什么?……帶著這些問(wèn)題，記者采訪了多年跟蹤研究我國(guó)的電子商務(wù)，最早提出“沙集模式”、被評(píng)為“2010農(nóng)村信息化十大年度人物”的中國(guó)社科院信息化研究中心主任汪向東。

　　人民論壇：相較于城市對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴性強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的被需求有多大?

　　汪向東：需求有多大很難說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)本身的應(yīng)用可以激發(fā)需求，城市人在前幾年不是也一樣?這有一個(gè)過(guò)程，農(nóng)村同樣的。比如，電子商務(wù)應(yīng)用能讓他看到價(jià)值，就能激發(fā)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求。我相信農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用跟大都市比起來(lái)未來(lái)的需求更大。

　　道理在哪?因?yàn)樵诰€下滿足不了的需要，網(wǎng)上可以滿足。你在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣里線下能買(mǎi)到的東西很有限，縣城最大的百貨公司、最大的市場(chǎng)提供的東西品種有限，你還要擔(dān)心那個(gè)是不是假的。假冒偽劣在農(nóng)村最猖獗，對(duì)農(nóng)民的坑害也最大，要是買(mǎi)到假種子假化肥，可能坑得這一季莊稼顆粒無(wú)收。

　　通過(guò)電子商務(wù)，第一能直接對(duì)接這種需求，在北京上淘寶跟在農(nóng)村上淘寶是一樣的，可選擇的空間大大拓展;第二直接對(duì)接廠商的旗艦店，一下就避免了因?yàn)槟切┲虚g環(huán)節(jié)過(guò)多造成的假冒偽劣，不光買(mǎi)得到還可以買(mǎi)得對(duì)、買(mǎi)得省。當(dāng)然，農(nóng)村物流、農(nóng)村信息化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還需要解決。農(nóng)民電子商務(wù)的意識(shí)正在覺(jué)醒，看到他的鄰居或者等他的孩子從外面打工回來(lái)，能直接上網(wǎng)買(mǎi)，讓他有個(gè)體驗(yàn)，這就會(huì)不一樣。

　　現(xiàn)在農(nóng)村里老人過(guò)生日可以在網(wǎng)上訂意大利套餐，老外帶著廚師帽攤開(kāi)桌布，現(xiàn)場(chǎng)給他制作。農(nóng)村人可以買(mǎi)城市人都不常買(mǎi)的健身器跑步機(jī)。在網(wǎng)上訂兩臺(tái)農(nóng)用機(jī)，一單就可以省幾萬(wàn)。這種大面積應(yīng)用激發(fā)需求的過(guò)程，已經(jīng)開(kāi)始。

　　人民論壇：互聯(lián)網(wǎng)+，一定能為農(nóng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力嗎?

　　汪向東：做得好一定可以。五年前誰(shuí)也不相信沙集模式會(huì)成功發(fā)展到今天的樣子，都說(shuō)出現(xiàn)這樣的事是很偶然的，沒(méi)有普遍性、規(guī)律性，更懷疑它的可復(fù)制性，覺(jué)得因?yàn)樗牟莞?、自發(fā)性會(huì)帶來(lái)各種各樣的問(wèn)題，覺(jué)得走不長(zhǎng)久，就算久，也不會(huì)成為主流。

　　但是今天再看到淘寶村也好，電商村也好，已經(jīng)出現(xiàn)全面爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，就用不著再懷疑互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)村有沒(méi)有用，它就在那里，有目共睹。因?yàn)檫@不再僅是一個(gè)理論問(wèn)題，你可以看到，可以觸摸到，可以聽(tīng)那些老百姓、那些市場(chǎng)主體親自告訴你網(wǎng)絡(luò)改變了他們的村莊和他們自己。

　　2010年還沒(méi)有淘寶村的說(shuō)法，2011年、2012年開(kāi)始有這個(gè)概念，那個(gè)時(shí)候只有沙集的東風(fēng)村、義烏的青巖劉村、清河的東高莊等，全國(guó)沒(méi)有幾家。2013年提高到20幾家，2014年212家，2015年上半年光浙江就有247個(gè)，今年全國(guó)很有可能突破1000個(gè)。并且，從東部開(kāi)始往中西部蔓延，所以在這種情況下，用不著懷疑“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”是不是一個(gè)真的命題，他當(dāng)然是真命題，不是個(gè)偽命題。

　　人民論壇：現(xiàn)在各地方政府都特別重視互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，對(duì)此，您怎么看?

　　汪向東：政府當(dāng)然應(yīng)該重視互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，支持農(nóng)民利用電子商務(wù)帶來(lái)的歷史機(jī)遇創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。但也必須汲取以往政府主導(dǎo)自上而下推行農(nóng)村電子商務(wù)的歷史經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不是領(lǐng)導(dǎo)重視這個(gè)事這個(gè)事就一定能辦的好。

　　這里面是有規(guī)律的。比如需求、渠道、平臺(tái)、服務(wù)體系、前面的銷售和后面的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)鞘裁搓P(guān)系，不是開(kāi)了網(wǎng)店，擺出東西，就能銷售出去。買(mǎi)家和賣家還需要互動(dòng)，你的東西好，你未必能賣得出去未必能賣出好的價(jià)格來(lái)。你不會(huì)去跟客戶溝通交流，他點(diǎn)個(gè)鼠標(biāo)就走了。基于市場(chǎng)的用戶體驗(yàn)，不是地方政府重視或者有補(bǔ)貼就能做好。但重視不是壞事，要根據(jù)情況。

　　這個(gè)東西是一點(diǎn)一滴的，比如動(dòng)員網(wǎng)上的人，調(diào)動(dòng)他們的積極性去學(xué)習(xí)去掌握這種規(guī)律。沙集是一個(gè)很好的案例，如果你去沙集電商家里坐坐聊聊，會(huì)有很明顯的體會(huì)。他們一天24小時(shí)掛在網(wǎng)上，晚上在睡覺(jué)的時(shí)候，旺旺一響，立馬會(huì)去看。只要把它真正當(dāng)成自己的事業(yè)，就會(huì)動(dòng)用自己的所有能力去學(xué)習(xí)和掌握，讓它成為老百姓血液中的東西才是最重要的。

　　模式這樣的事情要看三年，為什么呢?現(xiàn)在地方政府熱衷于打造模式，模式太多，一點(diǎn)都不缺模式。在我看來(lái)，可以把這些分成三類，第一類，是一種新的想法，像今年在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，很多地方看看別人怎么弄的，再想出一個(gè)自己的套路，無(wú)論是一個(gè)規(guī)劃還是一個(gè)方案，這都是一個(gè)想法。

　　第二類，想法+做法。已不僅是想法，開(kāi)始可能在一些范圍內(nèi)、跨度內(nèi)去實(shí)踐這個(gè)想法，實(shí)踐中碰到現(xiàn)實(shí)問(wèn)題就會(huì)改變調(diào)整原先的想法，讓其去更符合現(xiàn)實(shí)，這是第二類。

　　第三類，想法+做法+效果，一個(gè)模式，沒(méi)個(gè)三五年顯現(xiàn)不出效果。而且，這個(gè)效果不應(yīng)該只是反映在政府的報(bào)告上，不是反映在漂亮的數(shù)據(jù)上，而是反映在老百姓身上，要讓老百姓踏踏實(shí)實(shí)地感受到好處，老百姓說(shuō)好才是真的好。當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新出現(xiàn)的模式，絕大多數(shù)都是第一種，只是一種規(guī)劃，一個(gè)想法，在打造有限的亮點(diǎn)。在我看來(lái)，真正的亮點(diǎn)、好的典型，其實(shí)不是“造”出來(lái)的，而是“找”出來(lái)的。刻意打造亮點(diǎn)、打造模式，很容易華而不實(shí)。

　　人民論壇：現(xiàn)在一提“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”，大部分人的理解是電商的形式，即在淘寶、京東開(kāi)個(gè)店，對(duì)此，您的理解?

　　汪向東：開(kāi)個(gè)網(wǎng)店去賣土特產(chǎn)品，這是一個(gè)重要方面，但并不單單局限于此。比如，我們有一個(gè)調(diào)研基地，設(shè)在福建泉州南安的世紀(jì)之村。南安是個(gè)縣級(jí)市，下面有個(gè)康美鎮(zhèn)，康美鎮(zhèn)有個(gè)蘭田村。當(dāng)?shù)赜袀€(gè)企業(yè)名字叫“世紀(jì)之村”，他出的農(nóng)村信息化應(yīng)用系統(tǒng)的名字也叫“世紀(jì)之村”。最早的時(shí)候他們的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是做村務(wù)公開(kāi)，后來(lái)才加入電子商務(wù)應(yīng)用。

　　現(xiàn)在，它的應(yīng)用平臺(tái)上是四個(gè)板塊，除了電子商務(wù)，還有電子村務(wù)，還有便民服務(wù)和電子農(nóng)務(wù)，其中，電子村務(wù)中包括了村務(wù)公開(kāi)、基層黨務(wù)、財(cái)務(wù)民主、計(jì)劃生育等?？梢?jiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村可以做很多很多事，不僅僅是電商。不過(guò)，仍應(yīng)該強(qiáng)調(diào)，能幫助農(nóng)民見(jiàn)到增收節(jié)支實(shí)效的電商應(yīng)用，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村扎根至關(guān)重要。

　　人民論壇：更好地引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”發(fā)展，我們需要注意的是?

　　汪向東：我們應(yīng)該總結(jié)以往農(nóng)村信息化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。第一：如前所述，這里面是有規(guī)律的，我們要遵循規(guī)律前行。

　　第二，在農(nóng)村推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”相較城市有特殊的困難，包括農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，農(nóng)村的留守人口素質(zhì)能力問(wèn)題，基礎(chǔ)設(shè)施的落后，農(nóng)村的技術(shù)、文化條件相對(duì)落后等。在這樣的背景下，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”集中優(yōu)勢(shì)資源，全力打造有限的亮點(diǎn)很容易，對(duì)政府來(lái)講是出政績(jī)的套路，但是不可能廣覆蓋，不可能走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，最后解決問(wèn)題的關(guān)鍵在于能不能真正把老百姓內(nèi)在的積極性發(fā)揮出來(lái)，激發(fā)出來(lái)以后他就會(huì)為了自己的發(fā)展去創(chuàng)新，這種創(chuàng)新能力才是源源不竭的，這是一個(gè)最根本的東西。

　　第三，在“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)上，一些地方政府采取了“扶上馬，送一程”的做法，是可以理解的。但需要明白，這不是政府想扶就扶，想送就送，農(nóng)村電子商務(wù)歸根到底是市場(chǎng)的事，能否在市場(chǎng)機(jī)制上正常運(yùn)行，取決于當(dāng)?shù)啬懿荒堋⒂袥](méi)有形成有利于電子商務(wù)或者有利于“互聯(lián)網(wǎng)+”長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)，能不能形成一個(gè)基于市場(chǎng)的服務(wù)體系，特別是要看農(nóng)民自己有沒(méi)有積極性走到電子商務(wù)市場(chǎng)中間去;

　　第四，要看當(dāng)政府手撒開(kāi)以后服務(wù)體系能不能跟得上，還可以用“成規(guī)模、可持續(xù)、見(jiàn)成效”來(lái)評(píng)價(jià)。政府單方面努力，即便再有實(shí)力、再有預(yù)算，也難大規(guī)模地打造亮點(diǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”必須普惠農(nóng)村，解決三農(nóng)問(wèn)題是要成規(guī)模，然后可持續(xù)。政府不能一直老扶著，你撒開(kāi)手，他還能跑，還是自主的在跑，跑得好，而且是老百姓說(shuō)好，才是檢驗(yàn)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。