什么是節(jié)日營銷_有哪些好的方法

　　節(jié)日營銷往往呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點。那么你對節(jié)日營銷了解多少呢?以下是由學習啦小編整理關于什么是節(jié)日營銷的內容，希望大家喜歡!

　　什么是節(jié)日營銷

　　節(jié)假日營銷是非常時期的營銷活動，是有別于常規(guī)性營銷的特殊活動，它往往呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點。如何對節(jié)日營銷活動進行實施、控制、評估，以較好完成目標。

　　節(jié)假日營銷策略

　　一個節(jié)日營銷活動要包容所有環(huán)節(jié)十分困難，因此節(jié)日營銷必須有針對性，分清主次，重點解決終端通路。通過對零售商和消費者這兩個終端的非常刺激，形成一條直線以拉動整個銷售面的鋪開。

　　零售商業(yè)包括超市、倉儲、百貨、商廈、大賣場、電子城，針對終端的營銷活動，主要目標就是要通過一系列活動來提高零售商的產品庫存、增加上柜率和取得銷售點的優(yōu)越化、生動化，有效配合廠家節(jié)日推廣活動。

　　針對消費者的營銷活動，就要分析消費者對產品傾向程度，節(jié)日消費行為，對促銷辦法的接受程度，對相似競爭性的產品、價格、渠道的市場態(tài)度，最終決定是通過新產品推出增加新消費者?是通過促銷手段鞏固現(xiàn)有消費者，或是通過4P手段吸引競爭性品牌的使用者

　　節(jié)日營銷活動必須有量化的指標，才能達到計劃、考核、控制的目的。量化的指標通常有銷售額、市場占有率、毛利率、對比日期、增長率、重復購買率、促銷廣告的到達率等。

　　同時，選擇營銷溝通工具的選擇很重要。節(jié)日期間，市場競爭激烈，市場需求強烈，使得節(jié)日營銷活動不僅要求企業(yè)自身迅速推出適銷對路的IT產品，制定吸引人的價格，使目標顧客易于取得他們需要的產品，而且還要求IT企業(yè)在節(jié)日期間乘機加強或重塑其在市場上的全新形象，設計并傳播新穎、獨特的外觀、特色、購買條件和產品，給目標消費者帶來利益誘惑等方面的信息，以及根據不同消費者的文化背景、收入、所處地域文化，進行溝通與促銷活動，并借助這些工具或活動把這些信息在特殊時期(節(jié)日)、特殊地點充分披露展示，以形成超常的規(guī)模消費。這些營銷溝通工具包括廣告銷售促進、宣傳人員推銷的組合和優(yōu)化。

　　比如，為鞏固成熟IT產品的市場，節(jié)日營銷中可采用送小面值贈券、連環(huán)大抽獎等方式;為推出新產品，采用降價、免費試用、買一送一、郵寄產品名錄、報價單等;同時還可以制造公關事件，利用某一新聞促銷事件，渲染張揚產品或企業(yè)，如獻愛心回饋社會活動、體育贊助或傍星促銷等。當然一些主題廣告宣傳，從色彩、標題到方案、活動等均能突出節(jié)日氛圍，營造節(jié)日商機。

　　節(jié)假日促銷方法

　　(1)促銷的市場類型不同的市場類型需要不同類型的促銷工具，比如IT與超市，超市與百貨、商廈，商廈與大賣場，大賣場與電子城的特點和環(huán)境有共同點，又有不同點，選擇促銷方式也應不同.

　　(2)競爭條件、費用分配這包括IT企業(yè)本身在競爭中所具有的實力、條件、優(yōu)劣勢及競爭品牌的條件、環(huán)境。由此制定企業(yè)可提供的獎勵幅度、數(shù)量、品種、折扣率和獎項設計與兌獎率、產品銷售費用、附加利益費用(指投入的獎勵及回收率)。

　　(3)銷售促進媒介的選擇比如，選定贈券這種促銷工具，必須對媒介進行組合排隊，多少直接送給顧客，多少發(fā)放在包裝里，多少直郵到家，多少通過報紙、雜志附帶等，都應量化、細化、合理化。