茶文化創(chuàng)意的表達方式
茶文化創(chuàng)意的表達方式
在文化當?shù)赖慕裉欤?ldquo;茶文化創(chuàng)意”被越來越多的茶企所重視，下面是學習啦小編精心為你整理的茶文化創(chuàng)意的表達方式，一起來看看。
茶文化創(chuàng)意的表達方式
要注重藝術性、美感、價值的表達
茶文化的創(chuàng)新可以稱之為“茶文化創(chuàng)意”。茶文化創(chuàng)意設計就是要把現(xiàn)代多元的文化思潮應用于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與設計專業(yè)中。茶文化創(chuàng)意設計要注意藝術性、美感、價值和故事性的表達。在形成文化創(chuàng)意設計之時，不可忽視地域與民族的特性;追求差異消費意識的特色，以及感性與理性的創(chuàng)意設計。
文化產(chǎn)品可以是現(xiàn)代的或是傳統(tǒng)的，只要有獨特性、以創(chuàng)意為主都可以稱之為文化產(chǎn)品。因此，也有人稱文化產(chǎn)品為創(chuàng)意產(chǎn)品，它不僅為需要而創(chuàng)造，也為感覺而創(chuàng)造。但是茶文化創(chuàng)意設計要設計出具有故事性、傳奇性及典故的文化產(chǎn)品，只有這樣才能豐富消費者的生活，帶動消費者的情感，進而產(chǎn)生、建立獨特而穩(wěn)固的消費群體。
此外，要發(fā)展茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除要發(fā)展具物質屬性的產(chǎn)品外，還應發(fā)展具精神寄托的茶館。應發(fā)展沙龍式的，小型文化交流中心的茶館，使茶館發(fā)展成為互相交流新思想，并結合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的暢談平臺。
茶文化創(chuàng)意的內(nèi)涵
包括一切與茶相關的人文方面的創(chuàng)新活動
從廣義上說，茶文化創(chuàng)意的內(nèi)涵包括一切與茶相關的人文方面的創(chuàng)新活動;狹義上指以茶為核心而展開的茶葉包裝設計、茶具設計、茶藝表演、茶席設計、茶歌茶舞創(chuàng)作、茶類廣告設計乃至新茶開發(fā)策劃等各種有形的文化創(chuàng)新活動。
茶企要發(fā)展，離不開文化創(chuàng)意，只有通過文化創(chuàng)意，才能提升茶的文化附加值，避免茶品定位與宣傳的同質化，提升茶企的文化品質，豐富茶企文化，從而使茶企在市場中脫穎而出，并形成茶產(chǎn)業(yè)市場的良性競爭態(tài)勢，進而豐富我們國飲的文化內(nèi)涵。
隨著茶文化創(chuàng)意的興起，我院也相應開設了茶文化專業(yè)課程30多門，涵蓋職業(yè)基礎文化層面、與茶相關的技術層面、與茶相關的藝術層面等的學習。此外，陳力群還強調，茶文化創(chuàng)意雖應適應年輕人的節(jié)奏，但是在創(chuàng)作過程中應保持茶文化的原有本質，不應是無基礎的隨性創(chuàng)作。
茶文化創(chuàng)意的作用
有助于吸引更多的年輕人參與到茶事業(yè)中
“如果茶文化創(chuàng)意設計能被茶企很好地利用，那么對茶企而言將是一種財富，更是一種突破。茶文化創(chuàng)意設計有助于吸引更多的年輕人參與到茶事業(yè)中。”九峰茗茶董事長葉濟德表示，文化是一種生活性的動態(tài)文化，在同質化競爭愈演愈烈的背景下，茶文化創(chuàng)意設計作品的出現(xiàn)將具有獨特性，在一定程度上能受到年輕人的關注，并吸引年輕人的參與。
茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要以設計為主題，從物件本身的設計至物件的包裝、行銷等等。其中，茶文化創(chuàng)意中的茶葉包裝設計能讓人對茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生舒適、喜歡的感覺，進而對茶葉產(chǎn)生樂趣。
“文化上的感性消費才能帶來精神上的快樂，才能提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力。此外，文化內(nèi)涵轉化并套用在產(chǎn)品外在表現(xiàn)形式上才能進一步創(chuàng)造文化價值的認同感，并提升產(chǎn)品附加值。”葉濟德表示，茶文化創(chuàng)意設計除了要兼顧企業(yè)利益之外，還有助于茶企發(fā)現(xiàn)茶葉人才，緩解茶行業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀，進而發(fā)揮文化的力量。
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