《哪吒之魔童降世》點(diǎn)映場口碑超過《大圣歸來》
《哪吒之魔童降世》點(diǎn)映場口碑超過《大圣歸來》
將于7月26日公映的國產(chǎn)動畫片《哪吒之魔童降世》，在剛過去的雙休日進(jìn)行了全國1000場限量點(diǎn)映。此前，預(yù)告片公布之后便引發(fā)了不小的爭議，其中最大的焦點(diǎn)在于：這個哪吒，跟我們印象里的太不一樣!
而更多的顛覆則在點(diǎn)映場正式揭開：正義凜然的小英雄哪吒，在懂事前是個人見人厭的問題兒童;而害得哪吒丟掉性命的“狠心父親”李靖，則成了新版故事中最大的催淚點(diǎn)。從7月13日羊城晚報(bào)記者所在的廣州提前點(diǎn)映場效果來看，觀眾對這樣的改編還頗為接受。而且，該片從劇本到制作都表現(xiàn)出近年國產(chǎn)動畫大電影的巔峰水準(zhǔn)，一位觀眾走出影院時更表示：“我覺得比《大圣歸來》強(qiáng)?！?/p>
【提前看片】
中國版“超級英雄”
1979年5月19日，中國第一部大型彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》公映。這部上海美術(shù)電影制片廠的動畫處女作，后來成了幾代中國人的童年記憶。
不過，放在今天看，《哪吒鬧?！返墓适轮鴮?shí)有些“硬核”，其中哪吒剔骨還父的場景更是當(dāng)年不少小觀眾的噩夢。如何在這個家喻戶曉的故事基礎(chǔ)上，重新打造一個符合現(xiàn)代人價值觀的哪吒?《哪吒之魔童降世》選擇在李靖和哪吒這對父子的人設(shè)和關(guān)系上作顛覆。
當(dāng)年在《哪吒鬧海》里，李靖對哪吒這個“怪胎”的出世感到悶悶不樂甚至有些丟人;而如今，他從一開始就接受了兒子的與眾不同。在《哪吒之魔童降世》中，哪吒是象征邪惡的“魔丸”轉(zhuǎn)世，他的命運(yùn)注定悲慘：在3歲生日之時，他會給世界帶來浩劫，而他自己也會死于天雷的懲罰。即便早就知道結(jié)局，但李靖仍不愿放棄。他一邊求來“換咒符”，準(zhǔn)備在大難來臨之際代替兒子受難;一邊懇求太乙真人收哪吒為徒，盡力引領(lǐng)哪吒走回正途。哪吒的母親表示不解：“如果哪吒終究會死，為何不讓他快快樂樂過完剩下的日子?”對此，李靖的回答是：“我不想他這么渾渾噩噩過一生，到死都被人當(dāng)妖怪?！?/p>
這樣的設(shè)定，讓哪吒的故事更接近于現(xiàn)在流行的超級英雄片。因?yàn)樘焐窳ΧK日被限制行動的哪吒，如何從一個憤怒的“問題兒童”轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€肯為百姓犧牲性命的“超級英雄”?答案就像許多超級英雄的故事一樣：因?yàn)閻郏罱K給了他克服自身缺陷的勇氣。
事實(shí)上，2015年曾震撼無數(shù)觀眾的國漫大電影《西游記之大圣歸來》，就已經(jīng)開始了“中國版超級英雄”的嘗試。相比起來，4年后誕生的《哪吒之魔童降世》還更勝一籌。這不僅是指日新月異的動畫技術(shù)，更重要的是在劇本上的成熟把控。兩部影片的主角同樣經(jīng)歷了從“頹”到“燃”的轉(zhuǎn)變，但在角色內(nèi)心動機(jī)的解釋上，《哪吒之魔童降世》更加真實(shí)可信。該片呈現(xiàn)的主題似乎跟《西游記之大圣歸來》的故事沒什么兩樣——“如果命運(yùn)不公，那就跟它斗到底”，但因?yàn)閯∏橛凶銐虻匿亯|，觀眾不但信了，還被感動哭了。
【市場分析】
最難的是“出圈”
在電影圈，有這么一個不成文的規(guī)則：如果你對自己的作品沒信心，那就剪一個絢爛的預(yù)告片，然后靜悄悄地等片子上映;如果你對自己的作品有一定的信心，那就邀請影院經(jīng)理提前看片，只要他們看好，片子就能在正式上映時獲得不錯的排片率;另外，還有比較少見的第三種做法：面向普通觀眾開設(shè)大規(guī)模的提前點(diǎn)映場，直接讓觀眾的真實(shí)口碑來決定票房命運(yùn)。顯然，《哪吒之魔童降世》選擇的是最冒險(xiǎn)的第三種。
影片的底氣來自哪里?在普通觀眾看來，《哪吒之魔童降世》的編劇和導(dǎo)演可謂名不見經(jīng)傳。但這位80后川籍導(dǎo)演餃子，曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《打，打個大西瓜》——那是一部僅有16分鐘的短片，但風(fēng)格獨(dú)特，獲獎無數(shù)，在豆瓣的觀眾評分高達(dá)8.6分?！赌倪钢凳馈肥秋溩拥氖撞縿赢嬮L片，而背后還有曾經(jīng)分別出品過《大圣歸來》和《大魚海棠》的兩家制作公司的保駕護(hù)航。
現(xiàn)在的問題就在于：影片口碑在千場點(diǎn)映之后能否到達(dá)普通人群，成功“出圈”?《哪吒之魔童降世》早前剛放出預(yù)告片的時候引發(fā)了兩極評價，有人表示無法接受哪吒“又皮又喪”的顛覆形象，還有人無理由地早早放言“爛片預(yù)定”。作為號稱首部在中國IMAX影院上映的國產(chǎn)動畫片，《哪吒之魔童降世》的命運(yùn)目前還無法預(yù)測。動畫電影耗費(fèi)的人力和財(cái)力巨大，只要票房失敗就會血本無歸;但倘若“哪吒”能一飛沖天，或?qū)⒊蔀槔锍瘫阶髌罚層^眾對國漫大電影的信心和關(guān)注攀升到新的高峰。