《速度與激情7》爆棚背后：超越營(yíng)銷

　　《速度與激情7》剛剛?cè)A麗上映，作為一部好萊塢大片點(diǎn)燃了春季電影市場(chǎng)，除了延續(xù)俊男靚女、勁爆音樂(lè)、炫目豪車等該系列電影的經(jīng)典元素外，酷炫的飛車戲份，驚心動(dòng)魄的追逐，火光四射的槍林彈雨，萬(wàn)人空巷的超級(jí)英雄對(duì)決，無(wú)一不引發(fā)中國(guó)電影消費(fèi)者的關(guān)注，早早就開始期待這場(chǎng)超級(jí)視聽盛宴的上演。

　　好萊塢巨制《速度與激情7》在中國(guó)內(nèi)地公映，零點(diǎn)場(chǎng)5100萬(wàn)創(chuàng)歷史紀(jì)錄;到了白天則摧枯拉朽，狂卷3.4億，再加上零點(diǎn)場(chǎng)和統(tǒng)計(jì)誤差，首日票房達(dá)到4億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去年7月《變形金剛4》創(chuàng)下的2.23億首日紀(jì)錄，位居影史之最。不能想象的是目前既非熱門檔期，也非重大節(jié)假日，《速度與激情7》的表現(xiàn)就如此驚人，只能用“瘋狂”兩個(gè)字來(lái)形容了。

　　當(dāng)然，一個(gè)成功的產(chǎn)品離不開兩方面：一方面是產(chǎn)品本身，而另一方面則在于營(yíng)銷。恰到好處的營(yíng)銷宣傳才能讓更多的人了解并熟知這個(gè)產(chǎn)品。速激7為什么能有如此可觀的首日票房呢?一起看看它爆棚背后的超越營(yíng)銷。

　　首先，近期上映前，劇組就用了極大力度去宣傳，公交站，地鐵站，網(wǎng)絡(luò)等渠道，算是爭(zhēng)取將宣傳力度做最到大了。這就是為了保證之前看過(guò)宣傳的人能夠真正有買票的沖動(dòng)。另外，為配合《速度與激情7》的上映，格瓦拉與騰訊游戲合作，向《天天飛車》、《天天富翁》兩款游戲的用戶發(fā)放包括《速度與激情7》影票在內(nèi)的福利。而對(duì)于愛車一族來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)則與線下豪車展建立聯(lián)系，組織“看豪車、送豪車模型”的線下活動(dòng)，為電影預(yù)熱。確實(shí)事實(shí)也是如此，營(yíng)銷非常成功。

　　其次，速度與激情從之前的1-6已經(jīng)積累了大批量的粉絲，尤其是歷史級(jí)別的速激5和之后口碑沒(méi)有掉落的速激6讓這個(gè)品牌成為炙手可熱的標(biāo)桿。出于各種原因，中影是不愿意大力宣傳引進(jìn)片的。所以，好萊塢電影基本是“裸映”——不像國(guó)產(chǎn)片一樣進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)。所以影片的天然知名度，是最重要的宣傳渠道。在這一點(diǎn)上，已經(jīng)7集的速度與激情，就跟鋼鐵俠、變形金剛、哈利波特等具有了同等的、不可逾越的優(yōu)勢(shì)。

　　最后影片本身確實(shí)足夠震撼，動(dòng)作場(chǎng)面是做到了歷史級(jí)別，絕對(duì)刺激、激情有誠(chéng)意。把一個(gè)如此成熟的系列拍出了前所未見的場(chǎng)面，中國(guó)觀眾是特別鐘愛大片的，而此片大片范兒十足?？傊赐旰?，真的響應(yīng)了題目速度與激情，除了熱淚盈眶之外，渾身充滿著躍躍欲試的熱血。影片達(dá)到這種境界，不爆棚才怪。

　　當(dāng)然一些其他的因素也在推波助瀾，包括中國(guó)觀眾偏愛的現(xiàn)代背景下的動(dòng)作片這一類型、包括刺激的賽車題材、包括主演保羅·沃克的辭世帶來(lái)的影迷懷念等諸多元素支撐了速度與激情7的單日票房爆炸，不管原因如何，這背后表現(xiàn)出的市場(chǎng)力量是最震撼的。

　　互聯(lián)網(wǎng)+成功營(yíng)銷+產(chǎn)品本身就是這部《速度與激情7》爆棚背后的秘訣。無(wú)論是針對(duì)線上線下，B2B還是B2C以及O2O營(yíng)銷之間都是可借鑒的。