9個成功廣告案例評析(2)
9個成功廣告案例評析
成功廣告案例評析6：天貓?zhí)K寧撕逼大戰(zhàn)——媽媽再打我1次
“媽媽再打我1次”是2013年12月網(wǎng)絡(luò)走紅的1組媽媽打女兒耳光和母女間對話的4格漫畫圖片，其名字取自于臺灣電影《媽媽再愛我1次》。在雙101期間，被蘇寧易購取材改成“媽媽再打我1次”的廣告“TM的雙101你該多1個選擇”。不能不說，這次的廣告非常有針對性，用天貓的紅對照蘇寧易購的藍(lán)，既有嘲諷又有真相，大家“其樂融融”，不知道馬云看了這個廣告圖作何感想啊。后來被網(wǎng)友傳出了回扇版，果然吵吵不過癮，真的是要動起手來啊。引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)和圍觀熱議。
成功廣告案例評析7：百度——王思聰同款輸入法
今年9月，在西半球的iPhone6以“比更大還更大”的姿態(tài)刷屏互聯(lián)網(wǎng)時，東半球的百度輸入法也首度打出了“比你更懂你”的概念，掀起了1場“懂你”風(fēng)潮。連全民老公王思聰也加入其中，并在微博上與林更新眉目傳情，上演1出“懂你”戲碼：9月19日，王思聰曬出了還沒有正式開售的iPhone 6Plus，同時體驗(yàn)了目前上架AppStore的百度和搜狗兩款輸入法，并用已完善支持iPhone 6手機(jī)的百度輸入法喊演員林更新“今晚洗干凈在家等我”，引發(fā)網(wǎng)友1頓騷動，瞬間引發(fā)2萬多評論。有網(wǎng)友說：“雖然不能跟國民老公用同款的iPhone 6plus，但是，終究可以跟老公用同款的輸入法啦!”，乃至有很多網(wǎng)友統(tǒng)1隊(duì)形說：“今晚，我們都是林更新。”
成功廣告案例評析8：褚橙——1顆互聯(lián)網(wǎng)的橙子
本來生活網(wǎng)的創(chuàng)建者均曾是《南方周末》、《南方都市報》、《新京報》、網(wǎng)易等媒體的創(chuàng)業(yè)者。媒體人轉(zhuǎn)型仍深諳媒體之道。本網(wǎng)曾主導(dǎo)了"回家吃飯"等熱門社會話題以后，"褚橙"則是使本網(wǎng)更上1階的階梯。3大運(yùn)作關(guān)鍵點(diǎn)：
關(guān)鍵點(diǎn)1：禇橙禇時健種的冰糖橙。人生總有起落，精神終可傳承。這句話在網(wǎng)上傳播非常廣泛。然后用1些數(shù)字來概括禇老：85年跌宕人生，75歲再次創(chuàng)業(yè)，耕耘10載，結(jié)出24000萬累累橙果。
關(guān)鍵點(diǎn)2：個性化包裝另外，把包假裝為核心傳播的素材，并且，包裝上帶著LOGO，圖文被轉(zhuǎn)發(fā)，LOGO1目了然。
關(guān)鍵點(diǎn)3：10大青年勵志微視頻。后續(xù)又出效果：褚橙柳桃潘蘋果。幾番營銷過后，生活網(wǎng)已在全國100個城市具有注冊用戶幾百萬，均是收入較高、素質(zhì)高的文化界、白領(lǐng)人士和家庭用戶，年齡層28⑶5歲，女性占55%。
成功廣告案例評析9：辛巴達(dá)解救仌族——7天7夜極致直播
雙11后，微博賬號@我是騎行家發(fā)出了1封辭職信，聲情并茂的表達(dá)了下定決心轉(zhuǎn)換人生跑道，辭去天貓商城運(yùn)營總監(jiān)1職，并論述了電商運(yùn)營的艱辛無奈，使公眾的關(guān)注點(diǎn)迅速聚集在了這個備受庫存壓力大、量小沒廠、定單延期等諸多困難折磨的電商群體，引發(fā)電商人共鳴，網(wǎng)友并為其命名"仌族"。其實(shí)，這是辛巴達(dá)服裝小快生產(chǎn)營建的1系列事件營銷，從辭職信到北京世貿(mào)天階情侶仌舉牌求解救活動等等。“仌族”躥紅后，其借勢在微博發(fā)起了辛巴達(dá)"7天7夜爆款挑戰(zhàn)賽"，并許諾被隨機(jī)選中的7位榮幸賣家免費(fèi)體驗(yàn)3天打版，7天生產(chǎn)50件服裝的極致生產(chǎn)新模式。顛覆傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈的決心可見1斑。該活動吸引了近1000位服裝電商賣家參加報名，值得稱贊的是此次辛巴達(dá)采取全程官方網(wǎng)站、官方微博和微信公眾賬號同步直播情勢，公然、透明化服裝生產(chǎn)進(jìn)程，得到大量媒體和網(wǎng)友的1致好評。從仌族鋪墊到辛巴達(dá)出現(xiàn)，線上打造新族群，博同情、引共鳴，線下情侶仌站街舉牌求解救，線上線下相呼應(yīng)，輿論到達(dá)巔峰之時話鋒1轉(zhuǎn)托舉出辛巴達(dá)服裝小快生產(chǎn)，將仌族圍觀流量悉數(shù)導(dǎo)入辛巴達(dá)爆款挑戰(zhàn)賽，這背后營銷手段接連精密值得細(xì)細(xì)品味。
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