如何給服裝品牌取名

時間：2017-07-18 19:25:25 潔娜995由分享

如何給服裝品牌取名

　　走進服裝批發(fā)市場或者翻開服裝服飾類報紙，就會有五花八門的“品牌”充塞我們的視眼，那么你知道服裝品牌要怎么取名有助于品牌發(fā)展嗎？接下來學習啦小編帶你了解一下如何給服裝品牌取名，一起來看看服裝品牌該怎么取名。

　　服裝品牌取名方法

　　1.卡帝威金狐(kadiweijinhu)和漫爾菲努(manerfeinuo)：半陰不陽，半土不洋，國人看不懂記不住，洋人不認識沒聽過!盡管標簽標榜的是美國和法國品牌!

　　2.富貴雞(意大利FGJ)，啄木鳥(加拿大ZMN)：我相信在意大利不出產(chǎn)FGJ富貴雞，加拿大培育不出ZMN啄木鳥!除非是新近中外雜交的。要說嚴重點，是否有欺詐誤導消費者之嫌?

　　3.圣•迪奧爾(S•DEARER)：是否想占點名師的光芒?可是大家眼睛雪亮，似乎用不著你的照耀。假冒不成，還露了破綻。

　　4.狼狗共舞(langgougongwu)：很刺耳很扎目，落后的時尚主義者和跟風派。

　　5.周艷男裝(zhouyan)：男不稱艷，女不說帥?

　　6.霍夫蔓(hofuman)：聽說來自意大利的正規(guī)血統(tǒng)，而且地位不凡。但據(jù)調(diào)查，意大利沒有該公民，甚至告訴我也沒這說法!真是怪了!

　　7.美國金蘋果(G-FUGU)：美國物種新發(fā)現(xiàn)，生物學家也瞠目!我猜想是中國的FUGU(富果)販到了美國，還未生根，又進口到本國了，真是了不得!

　　品牌是戰(zhàn)略性問題，但是我們在實施品牌戰(zhàn)略時，隨時要考慮執(zhí)行如何的戰(zhàn)術(shù)，花費最少的銀兩，取得最大的勝利;其中最重要的最有效的戰(zhàn)術(shù)就是為你的品牌起個好的名字。

　　服裝品牌起名原則

　　1.四易原則，即易讀、易懂、易記、易傳

　　在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費者記住，首要的一點是，品牌名稱應讓消費者容易發(fā)音、容易理解、容易記憶、容易傳播。品牌名稱只有易讀、易懂、易記、易傳，這樣才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求策劃人員在為品牌取名時做到以下幾點：

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　　名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑒。索尼·愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們并不這樣認為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。

　　②獨特

　　名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”“花花公子”“三星”“金龍魚”等。

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　　這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”“自由鳥”“經(jīng)理人”“步步高”等。

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　　這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)最好有起伏，以達到抑揚頓挫的效果。

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　　這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。

　?、抻H和力強

　　親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素，命名時要使用和目標消費群相同的“語言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的;而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強。

　　2.暗示功能屬性原則

　　品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。

　　3.啟發(fā)品牌聯(lián)想原則

　　正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關的寓意，讓消費者能從中得到有關企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進而產(chǎn)生對品牌的認知或偏好。相反，如果品牌命名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。經(jīng)典品牌名稱解讀中提到的“金利來”品牌名稱就如此，其比金獅(廣東話念“甘輸”)要好萬倍。

　　4.與標志相配原則

　　品牌標志物是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。如今，有些還在啞啞學語的幼兒只要看到麥當勞醒目的黃色“M”時，便會想到要吃漢堡包。

　　5.市場通用原則

　　不同國家或地區(qū)消費者因民族文化、宗教信仰、風俗習慣和語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念。在品牌全球化的趨勢下，品牌名稱應具有世界性。企業(yè)應特別注意目標市場的文化、宗教、風俗習慣及語言文字等特征，以免因品牌名稱在消費者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。前面提到的海爾就可以世界通用。

　　6.受法律保護原則

　　品牌名稱受到法律保護是品牌被保護的根本，品牌名稱要得到法律保護就必須申請注冊。策劃人員在命名時就應遵循相關的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權(quán)行為，策劃人員要通過有關部門，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍以內(nèi)。有的品牌名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護。