服裝公司的取名技巧

服裝公司的取名技巧

　　名稱(注冊(cè)商標(biāo))是產(chǎn)品的重要組成部分和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。今天學(xué)習(xí)啦小編為你整理了服裝公司的取名技巧，歡迎閱讀。

　　服裝產(chǎn)品起名技巧

　　服裝產(chǎn)品起名必知技巧1、符合產(chǎn)品核心定位。

　　每個(gè)產(chǎn)品都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)最偉大的營(yíng)銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。產(chǎn)品名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)產(chǎn)品的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。

　　服裝產(chǎn)品起名必知技巧2、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化。

　　世界戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化，產(chǎn)品將淹沒(méi)在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　服裝產(chǎn)品起名必知技巧3、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。

　　按波特(Porter)集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。

　　當(dāng)今中國(guó)正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)階層逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)階級(jí)……階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的產(chǎn)品，在“自己”的“地盤(pán)”活動(dòng)。

　　世界市場(chǎng)營(yíng)銷中一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是消費(fèi)越來(lái)越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。可以說(shuō)，面對(duì)階層細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場(chǎng)，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的“一體化”無(wú)細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無(wú)疑。產(chǎn)品名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　服裝產(chǎn)品起名必知技巧4、與良好視覺(jué)的圖案和符號(hào)相配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。產(chǎn)品專家大衛(wèi)愛(ài)格(David a Aker)認(rèn)為，“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標(biāo)，充滿動(dòng)感，與名稱相得益彰。

　　8大妙招給服裝品牌取好名

　　1、以怪求勝的企業(yè)命名法

　　在這個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)，往往會(huì)注冊(cè)比較“酷”的商標(biāo)，以怪取勝，試圖以名驚人。

　　如“E—mail、酷拉拉、例外、第五元素、情報(bào)站、芝麻開(kāi)門(mén)、小魔魚(yú)、U2、西瓜太郎、佐治小子、博士蛙、生活幾等。

　　2、以土求勝的企業(yè)命名法

　　如“丑妹、新郎、阿尤、五色土、好日子、老三、老K、群工”等，以土取勝，土的有理，土的可愛(ài)。

　　3、以“名”起名企業(yè)命名法

　　以著名的設(shè)計(jì)師起名，如“范思哲、夏奈爾、皮爾卡丹、王化、馬克張”等。

　　有以服裝業(yè)外的名人進(jìn)行取名的，如“朱時(shí)茂、李寧”。

　　有以歷史人物起名，如“成吉思汗、訶額侖、凱撒、馬可波羅”等。

　　4、模仿起名企業(yè)命名法

　　以知名服裝品牌稍作修改，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，如“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”，“富貴鳥(niǎo)”模仿“報(bào)喜鳥(niǎo)”，“英皇天奴”模仿“華倫天奴”，“老人城”模仿“老人頭”。

　　5、以洋求“洋”企業(yè)命名法

　　“美特斯邦威”、“華倫天奴.古柏”、“羅馬世家”、“法國(guó)勝龍”無(wú)不以洋求洋，迎合消費(fèi)者崇洋心理。

　　6、以數(shù)字、字母企業(yè)命名法

　　“π”、“柒牌”、“三Q”等，讓人丈二和尚摸不著頭，越是不懂越產(chǎn)生探究心理，那么就中了商家的“陷阱”。

　　7、以地起名企業(yè)命名法

　　如“鄂爾多斯”、“天壇”、“蘇派”、“福建大帝”等，但像“南街村”、“王佐”這種以村莊命名的品牌，要進(jìn)行全國(guó)化，甚至國(guó)際化銷售，提升品牌高度時(shí)會(huì)受到名稱的制約。

　　8、按產(chǎn)品或行業(yè)特點(diǎn)企業(yè)命名法

　　“南極人”和“北極絨”——保暖內(nèi)衣，名稱越抗寒越好。

　　“婷美”——“挺美”的諧音，做女人當(dāng)然“挺”好。

　　“勁霸”——主張男人的力量。

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