產(chǎn)品命名方法
產(chǎn)品命名方法
要研發(fā)一款新的產(chǎn)品，那肯定少不了為產(chǎn)品取一個(gè)吉祥好聽(tīng)的名字，以得到市場(chǎng)更好的認(rèn)同和傳播，接下來(lái)學(xué)習(xí)啦小編帶你了解一下產(chǎn)品命名方法，一起來(lái)看看怎么給產(chǎn)品取名。
產(chǎn)品命名方法
1、象征命名法
以美好的事物命名，隱隱包含著命名者對(duì)自身事業(yè)的期望，有明顯的象征意義。
2、風(fēng)雅命名法
有些商名為了迎合文人雅士的風(fēng)雅，命名聽(tīng)起來(lái)就像是文人的書(shū)齋一樣。多用“齋”、“居”、“軒”、“苑”之類(lèi)的字眼。如“天香齋”酒樓、“六味齋”農(nóng)家菜館等。
3、專(zhuān)用字命名法
例如中藥店多用“堂”字，如同仁堂、鶴年堂、益壽堂等等;西藥店多用‘房’字，如益民大藥房、華美藥房、曹州藥房等等;理發(fā)鋪用“廳”，如新生美發(fā)廳、玫瑰紅理發(fā)廳等等;飯店愛(ài)叫“菜館”、“酒樓”、“酒家”、“美食城”、“大酒店”、“飯莊”等等。讓人一看就知道什么行業(yè)。還有：綢布店喜歡用“祥”、果品店喜歡用“豐”、游樂(lè)場(chǎng)喜歡用“大世界”。
4、吉語(yǔ)命名法
生意人喜歡討個(gè)吉利，講究口彩，，所以諸如“隆”、“盛”、“昌”、“興”、“源”、“茂”、“發(fā)”等都是商名中最常見(jiàn)的字。吉語(yǔ)的命名方法如：萬(wàn)昌、多豐、永興、五福、新泰、新晟、怡源、華泰、長(zhǎng)興、鴻福等等;也有三個(gè)字的，如五福樓、新長(zhǎng)發(fā)、三陽(yáng)盛、大鴻運(yùn)等。
5、迎合命名法
無(wú)論是公司還是商品，都必須面對(duì)客戶，把公眾喜歡的吉祥用語(yǔ)用在公司或商品的稱(chēng)謂上，來(lái)迎合顧客的求福求順心理，用來(lái)招徠生意。
如聚賢樓、聚賢山莊、聚賢閣、風(fēng)順樓、大富貴等就很受顧客的青睞，認(rèn)為到了那里，會(huì)讓自己“財(cái)運(yùn)亨通，吉星高照”，所以顧客盈門(mén)，生意興隆。再如：迎賓、悅賓、聯(lián)升也使這類(lèi)名字添上了風(fēng)雅的色彩。
6、姓名綜合法
用姓名和吉祥詞語(yǔ)結(jié)合起來(lái)命名，也是一種新意取名的方法。
例如一姓錢(qián)的人經(jīng)營(yíng)一娛樂(lè)城，取名“錢(qián)無(wú)量”娛樂(lè)城，讓人聯(lián)想到“前途無(wú)量、蓬勃發(fā)展”之意。
雅字再進(jìn)一步，便是用典，也有用成語(yǔ)的。如“山外青山樓外樓，西湖歌舞幾時(shí)休”的“樓外樓”就是一個(gè)例子。
7、俗語(yǔ)命名法
雅語(yǔ)，往往只能博得知識(shí)分子和上層社會(huì)的貴族欣賞，當(dāng)然易于名揚(yáng)四海。但用俗語(yǔ)命名更容易贏得一般百姓的親近感，有時(shí)比雅名還響亮。
8、諧音命名法
諧音命名也是很好的一種命名方法。如“德盛”小吃，就是取了“得勝”之意。
9、含蓄命名法
袒露胸懷、暢所欲言是一種陽(yáng)剛的美，欲言又止、寓意未盡則是一種含蓄美。含蓄之名能讓顧客咀嚼不已、回味無(wú)窮。據(jù)說(shuō)有一個(gè)酒店，釀制的酒遠(yuǎn)近聞名，其秘訣是在釀制過(guò)程中要做到六個(gè)“必”：黍稻必齊、麴蘗必實(shí)、湛之必潔、陶瓷必良、火候必得、水泉必香。因此人稱(chēng)“六必居”。京華老字號(hào)“六必居”就是后來(lái)就沿用了這個(gè)名字。
10、原料命名法：以原料特點(diǎn)來(lái)命名的一種方法。例如“五糧液”。
11、品牌命名法：例如上海鳳凰自行車(chē)公司，是以“鳳凰”自行車(chē)牌命名的。
12、業(yè)務(wù)命名法：企業(yè)公司結(jié)合自己的業(yè)務(wù)特色，力求在企業(yè)公司的名稱(chēng)上有所體現(xiàn)。
13、自夸命名法
自夸命名法是夸耀產(chǎn)品質(zhì)量、夸耀商品物美價(jià)廉所采取的一種做法和手段;也是給自己打氣、增強(qiáng)自信心，還能吸引顧客，給人以信任感。如“便宜坊”是表現(xiàn)賣(mài)價(jià)比別人低廉;“永久”是表現(xiàn)物品經(jīng)久耐用;“美味齋”是表現(xiàn)物美;“天外香”是突出地位，引義“此物只應(yīng)天上有，人間難得幾回聞”的寓意;“精益”是說(shuō)明商品的制作工藝高。
產(chǎn)品命名技巧
(1)以外文譯音命名
用這種方法命名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)尚等感受。如“阿司匹林”藥品，“雪弗蘭”汽車(chē)等。
(2)以時(shí)間命名
例如五一手表、明月牌香波、天天牌牙膏等，其特點(diǎn)是以明確的時(shí)間概念來(lái)誘使人們購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)。這種命名方法，一般不太多見(jiàn)，應(yīng)當(dāng)慎重取名。
(3)根據(jù)人名、地名命名
這種名稱(chēng)或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說(shuō)的人物形象引起人們對(duì)商品的想像。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。
(4)根據(jù)美好的植物名稱(chēng)命名
這種命名方法常使人聯(lián)想到美好的自然風(fēng)景。常見(jiàn)的植物產(chǎn)品名稱(chēng)有：梅花、葡萄、
牡丹、菊花、蘭花、蘋(píng)果、兩面針等。在世界名品中，以植物命名的也不是很多，可口可樂(lè)的英文名也是兩種植物的組合。一般地講，植物的生長(zhǎng)環(huán)境與 動(dòng)物的生存環(huán)境一樣，人們熟悉的程度有差異，不同國(guó)家地區(qū)的居民對(duì)各種植物的寓意理解也不一樣。有時(shí)在一個(gè)地方是美名而在另一和地方則是禁忌，所以以植物 命名的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)因地制宜，小心使用。還要注意植物性能與其產(chǎn)品相適應(yīng)，兩者結(jié)合如一。
(5)以企業(yè)名稱(chēng)命名
這種以企業(yè)名稱(chēng)命名的產(chǎn)品，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出企業(yè)形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱(chēng)作為產(chǎn)品的名稱(chēng)的典范。
產(chǎn)品取名命名注意事項(xiàng)
產(chǎn)品起名注意事項(xiàng)一，能夠彰顯品牌文化：
很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有堅(jiān)實(shí)的文化價(jià)值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱(chēng)如何點(diǎn)綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價(jià)值內(nèi)涵，但如果與品 牌的文化、理念相背，只會(huì)削弱品牌在市場(chǎng)的形象。
以“五糧液”為例，它在白酒品牌中獨(dú)樹(shù)一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風(fēng)范，如我們開(kāi)發(fā)一個(gè)新品，取名五糧 液“十年香”酒，那么，一個(gè)“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰，相反，“百年老店”酒則能彰顯出五糧液這一百年品牌之厚重的歷史文化底蘊(yùn)。顧 客不是機(jī)器，其購(gòu)物行為也不是一種機(jī)械的行為。顧客在打算購(gòu)物的時(shí)候，需要進(jìn)行一定的心理分析、鑒別，最后再作出決定，選擇該買(mǎi)哪一家的。
產(chǎn)品起名注意事項(xiàng)二、能夠滿足潛在需求，顧客在購(gòu)買(mǎi)東西的過(guò)程中，表面上是在購(gòu)物，但實(shí)際上是在買(mǎi)一種“需要”。這種需要，有物質(zhì)的需要，同時(shí)也會(huì)有精神的、心理的需要。
產(chǎn)品起名注意事項(xiàng)三、顧客在完成購(gòu)物活動(dòng)之后，也要對(duì)自己花錢(qián)買(mǎi)的東西是否“值得” 的問(wèn)題在心理上作出衡量和判斷。如果答案是肯定的，他們就會(huì)產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的行為，否則，便會(huì)作出放棄的決定。平時(shí)我們?cè)谏钪?，能夠?tīng)到人們?cè)谙M(fèi)之后，說(shuō)：“花錢(qián)買(mǎi)(吃)一個(gè)心情!”其實(shí)就是這個(gè)道理。
產(chǎn)品起名注意事項(xiàng)四、新企業(yè)適當(dāng)仿名牌;適當(dāng)借鑒出名的大牌公司的名字可以加快顧客對(duì)新公司新產(chǎn)品的認(rèn)知度;比如：礦業(yè)巨頭，必拓&必和必拓:房地美&房利美;桑塔納&索納塔;其實(shí)最后這個(gè)很實(shí)用的;產(chǎn)品起名里面許許多多類(lèi)似的命名;
產(chǎn)品起名注意事項(xiàng)五、名副其實(shí)。要做到一“名”驚人，首先必須名符其“實(shí)”，名符其“市”，不管你“通俗” 也好!“高雅”也罷!這是兩個(gè)不可缺少的基本條件。“實(shí)”是指產(chǎn)品的特征性能，“市”是要求符合目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境，現(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品命名側(cè)重于創(chuàng)造文 化氛圍，但卻脫離了品牌的個(gè)性表現(xiàn)和廣告的訴求點(diǎn)，有的又過(guò)于平淡，不利于傳播。
產(chǎn)品起名注意事項(xiàng)六、適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境：一個(gè)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會(huì)面臨一個(gè)高度細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)。所以，我們應(yīng)該深入了解消費(fèi)市場(chǎng)的地理環(huán)境、 風(fēng)俗人情和消費(fèi)習(xí)慣，如果產(chǎn)品命名與市場(chǎng)環(huán)境任一因素相抵觸，都會(huì)導(dǎo)致“流產(chǎn)”。
前幾年，國(guó)內(nèi)一家酒廠為一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子” 之名打開(kāi)市場(chǎng)，哪知在經(jīng)銷(xiāo)商那里就已受阻，原因是多者認(rèn)為“十四”不吉祥。
還有一火腿腸生產(chǎn)企業(yè)推出的“豬八戒”火腿腸，在一區(qū)域市場(chǎng)幾乎被驅(qū)趕回去，原 來(lái)該廠不知道所銷(xiāo)地區(qū)居有大量回族市民。 從以上分析我們可以看出，顧客的消費(fèi)行為自始至終都在受心理活動(dòng)的影響。而在顧客的心理活動(dòng)中，公司或者店名在其中起了很大的作用。
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