關(guān)于新聞的學(xué)術(shù)論文

　　新聞媒介是社會(huì)之公器，是全體公民窺視社會(huì)和自然環(huán)境的共同管道和從事公共事務(wù)討論的公共論壇，在現(xiàn)代國(guó)家的公共領(lǐng)域建設(shè)中具有頭等的重要地位。下面是小編精心推薦的關(guān)于新聞的學(xué)術(shù)論文，希望你能有所感觸!

　　關(guān)于新聞的學(xué)術(shù)論文篇一

　　中國(guó)新聞傳播的歷史性跨越

　　摘要：

　　2003年5月1日清晨6點(diǎn)整，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道(以下簡(jiǎn)稱“央視新聞?lì)l道”)如期開(kāi)播了(嚴(yán)格意義上說(shuō)是試播)。這是中國(guó)新聞傳播界的一件大事，更是中國(guó)電視界的一件大事。此前，人們十分擔(dān)心SARS在中國(guó)的肆虐，會(huì)影響到新聞?lì)l道的如期開(kāi)播，甚至有人擔(dān)心新聞?lì)l道會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被擱置下來(lái)。但是，這一切擔(dān)心都成為過(guò)去。當(dāng)中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙化勇舉杯祝賀新聞?lì)l道開(kāi)播時(shí)，首先提到的是新聞?lì)l道是在中央電視臺(tái)成立45周年之際(以1958年5月1日前北京電視臺(tái)開(kāi)播計(jì)算)開(kāi)播的，并說(shuō)，這將載入中國(guó)電視事業(yè)發(fā)展的史冊(cè)。看來(lái)，中國(guó)電視事業(yè)歷時(shí)態(tài)的縱深和厚重，并沒(méi)有因?yàn)镾ARS而讓電視人淡忘和輕描。事實(shí)上，此舉實(shí)為中央電視臺(tái)邁向世界級(jí)大臺(tái)關(guān)鍵的一步!

　　宏觀觀察：電視觀念的巨大裂變

　　“在電視觀念形態(tài)中，電視新聞?dòng)^念對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō)，格外重要。這誠(chéng)如西方哲人哈貝馬斯所言：新聞媒介是社會(huì)之公器，是全體公民窺視社會(huì)和自然環(huán)境的共同管道和從事公共事務(wù)討論的公共論壇，在現(xiàn)代國(guó)家的公共領(lǐng)域建設(shè)中具有頭等的重要地位。在人類進(jìn)入21世紀(jì)之時(shí)，也是中國(guó)進(jìn)一步融入國(guó)際大家庭、努力成為國(guó)際社會(huì)有影響和負(fù)責(zé)任的成員之際，電視新聞事業(yè)作為當(dāng)代中國(guó)乃至世界的第一新聞事業(yè)，應(yīng)積極地與國(guó)際通行的新聞傳播原則及其高效益的運(yùn)作方式接軌，反映國(guó)人對(duì)社會(huì)和自然環(huán)境的監(jiān)測(cè)、對(duì)自身生存狀態(tài)的關(guān)注”。①

　　一、央視新聞?lì)l道開(kāi)播是國(guó)家形象的提升和軟國(guó)力的顯現(xiàn)。

　　處在當(dāng)今的世界，一個(gè)國(guó)家，一個(gè)國(guó)家的傳媒系統(tǒng)，有無(wú)全國(guó)性的特別是全球性的電視新聞?lì)l道，遠(yuǎn)不止是超越地緣國(guó)界傳媒力量的表現(xiàn)，也是國(guó)家形象問(wèn)題和“軟國(guó)力”的問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上來(lái)看待央視新聞?lì)l道的開(kāi)播，凸現(xiàn)的就是一個(gè)偌大的問(wèn)題：中華人民共和國(guó)國(guó)家形象得到了重大的提升，軟國(guó)力得以突出的顯現(xiàn)。就此而言，央視新聞?lì)l道在中國(guó)日益強(qiáng)大的今天開(kāi)播，似乎已經(jīng)有些姍姍來(lái)遲。

　　中央電視臺(tái)創(chuàng)辦以來(lái)，在電視新聞報(bào)道方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，具備比較全面的電視新聞報(bào)道門(mén)類，擁有世界先進(jìn)的電視技術(shù)條件，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目編輯、記者、主持人和技術(shù)人才，這些都為新聞?lì)l道開(kāi)播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其實(shí)，6年前央視就曾有開(kāi)設(shè)新聞?lì)l道的意向，但囿于諸多原因，進(jìn)展可謂步履蹣跚。實(shí)際上，在國(guó)際間，電視新聞?lì)l道早已成為國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。就在中央電視臺(tái)準(zhǔn)備開(kāi)播新聞?lì)l道的6年中，國(guó)際間電視新聞?lì)l道發(fā)展迅猛，僅在我國(guó)的臺(tái)灣地區(qū)，就有東森、民視、TVBS、三立、真相等多家電視新聞?lì)l道。特別是今年1月6日，香港鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)在中國(guó)內(nèi)地按境外媒體管理方式有限落地，這是海外第一個(gè)落地中國(guó)的24小時(shí)新聞?lì)l道。此前已落地的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)通過(guò)“9·11”等重大新聞事件報(bào)道(特別是直播)已經(jīng)樹(shù)立了自己的國(guó)際品牌。而反觀我們，居然丟掉了“9·11”的電視新聞報(bào)道，特別是直播報(bào)道的重大契機(jī)(當(dāng)時(shí)早就有條件、有能力進(jìn)行大規(guī)模的直播報(bào)道了)。好在我們總算抓住了伊拉克的戰(zhàn)事，進(jìn)行了國(guó)際重大突發(fā)事件電視直播的“惡補(bǔ)”，并獲得了前所未有的成功。

　　新一代的中央領(lǐng)導(dǎo)集體自上任起，就關(guān)注了新聞傳播界的改革和發(fā)展。在SARS猖獗之時(shí)，中央果斷地仍決定開(kāi)播央視新聞?lì)l道。李長(zhǎng)春同志代表黨中央到中央電視臺(tái)祝賀新聞?lì)l道開(kāi)播時(shí)指出“新聞?lì)l道開(kāi)播是新聞宣傳戰(zhàn)線的一件大事，黨中央高度重視”。②

　　二、央視新聞?lì)l道開(kāi)播體現(xiàn)出中國(guó)電視業(yè)與世界電視業(yè)接軌的理念。

　　在衛(wèi)星電視、有線電視飛速發(fā)展和大范圍覆蓋的今天，世界各大電視臺(tái)都把新聞作為自己的主打節(jié)目，以表明對(duì)世界重大事件和生存狀態(tài)進(jìn)行關(guān)注，從而顯示國(guó)家和地區(qū)，以及利益集團(tuán)介入世界的能量。1980年6月1日，泰德·特納在亞特蘭大開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全天24小時(shí)播報(bào)新聞的有線電視網(wǎng)——CNN(Cable News Network)。這是美國(guó)第一家通過(guò)衛(wèi)星向電纜電視網(wǎng)和衛(wèi)星電視用戶專門(mén)提供全天新聞節(jié)目的電視公司，也是世界上首次開(kāi)辦的24小時(shí)全新聞?lì)l道。其后，由新聞大亨默多克操作的FoxNews(?？怂剐侣?，定位新聞，獲得了出乎意料的成功。由微軟于1996年投資2.2億美元，與美國(guó)全國(guó)廣播公司結(jié)合后成立的MSNBC(微軟全國(guó)廣播有線電視公司)，全天24小時(shí)在電視上播報(bào)新聞，也獲得巨大成功。繼美國(guó)之后，英國(guó)BBC于1997年11月開(kāi)辦了24小時(shí)新聞?lì)l道BBCNews24，全天滾動(dòng)播出世界各地新聞，通過(guò)衛(wèi)星站發(fā)來(lái)的同步現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道將新聞?dòng)|角伸向全球每一個(gè)角落。爾后的新聞?lì)l道在諸多國(guó)家和地區(qū)紛紛出現(xiàn)。③

　　真正意義上的電視新聞?lì)l道，按照通行的國(guó)際定義應(yīng)該是全天候(24小時(shí))專門(mén)播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性節(jié)目的專業(yè)電視頻道。境外的電視新聞?lì)l道大體有三種模式。按播出內(nèi)容分，有純動(dòng)態(tài)新聞?lì)l道(如臺(tái)灣的TVBS、三立新聞臺(tái)、東森新聞網(wǎng))和動(dòng)態(tài)綜合新聞加分類(專題)新聞?lì)l道(如CNN、BBC世界臺(tái));按經(jīng)營(yíng)方式分，有完全不帶商業(yè)廣告的公營(yíng)新聞?lì)l道(如BBC世界臺(tái))和帶商業(yè)廣告的私營(yíng)電視頻道;按技術(shù)類型和經(jīng)濟(jì)來(lái)源分，有有線新聞?lì)l道和無(wú)線新聞?lì)l道;前者的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是用戶付費(fèi)(占90%以上)，廣告播出受到嚴(yán)格限制，后者幾乎全部依賴廣告。從央視新聞?lì)l道播出的20多天的情況來(lái)分析，央視新聞?lì)l道是在借鑒這些模式的基礎(chǔ)上，厘定自己的模式：建構(gòu)動(dòng)態(tài)綜合新聞加分類(專題)新聞，在一個(gè)小時(shí)的時(shí)間單元里，將時(shí)效性突出的動(dòng)態(tài)新聞在前，時(shí)新性突出的趨向新聞在后，輔之以分類和專業(yè)新聞，對(duì)新聞資源的整合脈絡(luò)清晰，輕重緩急安排有序。④

　　央視新聞?lì)l道究竟是要做成中國(guó)“CNN”、“福克斯”，還是“BBC”?這對(duì)于剛剛開(kāi)播的央視新聞?lì)l道并不重要。重要的是我們通過(guò)央視新聞?lì)l道的播出，已經(jīng)感受到嶄新的電視新聞傳播觀：中國(guó)要構(gòu)建自己一整套應(yīng)對(duì)重大新聞事件的電視傳播網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)形成“監(jiān)測(cè)環(huán)境”的常態(tài)，即以“守望者”的姿態(tài)，對(duì)與公眾日常生活密切相關(guān)的方方面面進(jìn)行全天候、全方位的關(guān)注與報(bào)道。新開(kāi)播的央視新聞?lì)l道力圖通過(guò)新穎的傳播理念、價(jià)值理念、報(bào)道內(nèi)容體現(xiàn)自己鮮明的特色，而不僅僅是追求形式上的創(chuàng)新。⑤

　　三、央視新聞?lì)l道開(kāi)播將合理地有效地配置我國(guó)的新聞資源，特別是電視新聞資源。

　　處在當(dāng)今的信息社會(huì)，作為承載信息傳播的電視媒介如何促使各種信息尤其是新聞性信息廣泛深入傳播，顯得格外重要。新聞?lì)l道的出現(xiàn)將使新聞資源的開(kāi)發(fā)和利用在總量上有急劇的擴(kuò)張，并以此適應(yīng)信息時(shí)代社會(huì)和公眾對(duì)新聞信息的不斷需求。以新聞本位設(shè)置央視新聞?lì)l道，在形式和內(nèi)容上將大大改變電視主要是娛樂(lè)工具的專業(yè)認(rèn)知和社會(huì)認(rèn)知，并用電視專業(yè)化分工的頻道形式為中國(guó)現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展，配置新聞資源。

　　其間，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)信息的傳播和增值，還是文化信息的傳遞和張揚(yáng)，乃至政治信息的披露和報(bào)道，都將納入央視新聞?lì)l道的視野。特別要指出的是，政治信息將在新聞專業(yè)頻道中占據(jù)突出的地位。淺層次看，經(jīng)濟(jì)信息和文化信息都有專業(yè)的電視頻道相對(duì)應(yīng)，而政治信息尚無(wú)。從深層次看，新聞?lì)l道的開(kāi)播，將拓展大眾傳播媒介與社會(huì)民主化進(jìn)程的新通道。雖然大眾傳播媒介一方面要承擔(dān)起大力推進(jìn)社會(huì)民主化進(jìn)程的任務(wù)，而另一方面則又要充分考慮到社會(huì)民主化進(jìn)程中的震蕩和可能承受的壓力，但是，中國(guó)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，特別是十六大提出的建設(shè)政治文明的重大任務(wù)，無(wú)疑要讓新聞?lì)l道擔(dān)負(fù)起配置更多政治改革信息資源的重要職責(zé)。

　　1998年10月7日，時(shí)任國(guó)務(wù)院的朱镕基視察了深受人民群眾歡迎，以輿論監(jiān)督而聞名的《焦點(diǎn)訪談》欄目，并與欄目的的編輯、記者座談。朱镕基發(fā)表了：“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵”的題詞。這一非常重要的講話，以其全新的提法和鮮明個(gè)性，引起人們的關(guān)注，在中國(guó)新聞傳播界產(chǎn)生了重大的反響，也在國(guó)際間引起了注意。⑥時(shí)隔近5年，央視新聞?lì)l道的開(kāi)播，獲得了前所未有的新聞?lì)l道資源，央視新聞?lì)l道理應(yīng)在這方面邁出更大的步伐。

　　中觀分析：頻道運(yùn)行機(jī)制的重大調(diào)整

　　設(shè)置并開(kāi)播央視新聞?lì)l道，除顯示了中央電視臺(tái)電視新聞?dòng)^念有重大突破外，同時(shí)，也顯示出中央電視臺(tái)對(duì)電視新聞運(yùn)作機(jī)制的重大調(diào)整。

　　一、央視新聞?lì)l道運(yùn)作成功的關(guān)鍵是整合了全臺(tái)的資源。

　　伊拉克戰(zhàn)事爆發(fā)后，中央電視臺(tái)前所未有的介入和報(bào)道(特別是直播)，可以說(shuō)是央視新聞?lì)l道運(yùn)作的大彩排，特別是24小時(shí)新聞直播的大彩排。據(jù)相關(guān)報(bào)道，央視對(duì)這次戰(zhàn)事的新聞報(bào)道從力度到廣度都是空前的。中央臺(tái)1、4、9三個(gè)頻道總動(dòng)員，采用了長(zhǎng)時(shí)間的直播方式，有2000人直接為戰(zhàn)事報(bào)道服務(wù)。戰(zhàn)時(shí)緊張時(shí)，中央臺(tái)直播室外的走廊里都是人，嘉賓排著隊(duì)等候上場(chǎng)。央視通過(guò)這次伊拉克戰(zhàn)事直播，收視率增長(zhǎng)了28倍，直播花費(fèi)1000萬(wàn)元，但是廣告費(fèi)也創(chuàng)新高。恰恰是在這基礎(chǔ)上，央視新聞?lì)l道在開(kāi)播前就獲得了整合資源的一次大好機(jī)會(huì)，尤其是樹(shù)立了巨大信心和積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，加之原來(lái)對(duì)新聞?lì)l道整體實(shí)施計(jì)劃的詳盡周密，終于使得央視新聞?lì)l道的開(kāi)播獲得了成功。

　　央視新聞?lì)l道在開(kāi)播時(shí)所闡明的“依舊保留了觀眾熟悉和喜愛(ài)的新聞欄目”，將《東方時(shí)空》安排在每天下午14：10和凌晨3：12播出;《焦點(diǎn)訪談》安排在每天上午10：30，并于每晚19：38與CCTV-1并機(jī)播出;《國(guó)際時(shí)訊》則安排在每天傍晚18：10和凌晨2：10播出;《新聞聯(lián)播》、《新聞30分》、《晚間新聞》和《新聞早8點(diǎn)》在新聞?lì)l道中與第一套節(jié)目并機(jī)播出。實(shí)際上，都是為了充分發(fā)揮中央電視臺(tái)人力、節(jié)目、設(shè)備等多種資源的積累和儲(chǔ)備所做的鋪墊。相比鳳凰電視臺(tái)，央視新聞?lì)l道也許不想走他們那種“相對(duì)低成本運(yùn)作”的路子?，F(xiàn)在鳳凰電視總臺(tái)下的中文臺(tái)、資訊臺(tái)、電影臺(tái)、美洲臺(tái)、歐洲臺(tái)加起來(lái)不過(guò)700人。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)時(shí)，他們要求戰(zhàn)時(shí)全體鳳凰員工每天至少工作12小時(shí)以上。鳳凰衛(wèi)視平臺(tái)已有中文臺(tái)、電影臺(tái)和資訊臺(tái)三個(gè)頻道在內(nèi)地落地，其在中國(guó)內(nèi)地的滲透率達(dá)到13%至14%，大約有4000萬(wàn)戶家庭可以收看鳳凰的頻道。雖然鳳凰臺(tái)目前的營(yíng)業(yè)規(guī)模不過(guò)8億元，與中央臺(tái)年?duì)I業(yè)額50多億元相比不在一個(gè)量級(jí)，但仍不可小視其運(yùn)作能力。據(jù)鳳凰電視臺(tái)董事局主席劉長(zhǎng)樂(lè)透露，鳳凰衛(wèi)視的24小時(shí)頻道新聞將在1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收支平衡。⑦央視新聞?lì)l道目前的開(kāi)播，可謂四面出擊，頗為大氣。這些，主要還是充分運(yùn)用了中央電視臺(tái)多年積累的整體資源優(yōu)勢(shì)，并尋找到這樣的一個(gè)突破口。就此言，現(xiàn)在探討央視新聞?lì)l道真正作為獨(dú)立運(yùn)作的頻道，為時(shí)尚早。但是，其志不可小覷。

　　二、央視新聞?lì)l道正在努力構(gòu)建一個(gè)新的管理平臺(tái)。

　　新聞?lì)l道全天24小時(shí)播出，全天24檔整點(diǎn)新聞。整點(diǎn)新聞將以最快的速度向觀眾提供第一手的國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞資訊，突出時(shí)效性和信息量，實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)、遞進(jìn)、更新式報(bào)道。整點(diǎn)新聞后，分別安排了各分類新聞，主要有財(cái)經(jīng)、體育、文化、國(guó)際四大類。新聞?lì)l道的專題節(jié)目包括新聞背景、新聞評(píng)論、新聞?wù){(diào)查、輿論監(jiān)督、民意調(diào)查、法制等各種節(jié)目形態(tài)，是對(duì)整點(diǎn)新聞和分類新聞的補(bǔ)充和深化。每日播出的專題有六個(gè)：《新聞會(huì)客廳》、《央視論壇》、《法制在線》、《每日國(guó)際觀察》、《社會(huì)紀(jì)錄》、《共同關(guān)注》;每周播出的專題節(jié)目有十個(gè)：《數(shù)字觀察》、《每周質(zhì)量報(bào)告》、《聲音》、《面對(duì)面》、《中國(guó)周刊》、《世界周刊》、《海外速遞》、《財(cái)經(jīng)周刊》、《體育周刊》、《文化周刊》。

　　面對(duì)如此大量的節(jié)目，央視新聞?lì)l道的運(yùn)作試圖遵循一個(gè)新的整體性原則，即尋求實(shí)現(xiàn)經(jīng)常的新聞直播并能保證隨時(shí)開(kāi)展新聞直播、插播和作現(xiàn)場(chǎng)同步報(bào)道，構(gòu)建一套與之相適應(yīng)的新聞管理機(jī)制。他們很清楚，只有實(shí)現(xiàn)全臺(tái)新聞資源的整合與共享，才能有整體的新聞?lì)l道意識(shí)，才能提高快速報(bào)道和直播的能力，統(tǒng)一協(xié)調(diào)各新聞欄目對(duì)重大事件作連續(xù)跟進(jìn)追蹤報(bào)道，實(shí)現(xiàn)真正意義上的新聞?lì)l道化。具體而言，他們將臺(tái)內(nèi)9個(gè)頻道的新聞力量凝聚到新聞?lì)l道上來(lái)，實(shí)現(xiàn)新聞共享。他們還將努力建成統(tǒng)一的新聞選題策劃系統(tǒng)、新聞資料管理系統(tǒng)、新聞采訪傳送網(wǎng)絡(luò)。新聞?lì)l道還渴望把臺(tái)內(nèi)外的力量合到一起，中央臺(tái)及各地方臺(tái)遇有重大新聞事件，可以通過(guò)微波、衛(wèi)星、轉(zhuǎn)播車、移動(dòng)衛(wèi)星站、電話以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等各種傳送手段及時(shí)地把新聞插到新聞?lì)l道播出，實(shí)現(xiàn)全國(guó)電視新聞網(wǎng)的聯(lián)合。

　　央視新聞?lì)l道還在嘗試大新聞編輯部 管理，即在新聞編播標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)統(tǒng)一的前提下形成新聞生產(chǎn)的24小時(shí)流水作業(yè)。根據(jù)展江教授的分析，這種管理模式將集中體現(xiàn)在四個(gè)方面：首先打破部門(mén)所有制，整合和合理配置新聞資源;其次是統(tǒng)一全體采訪、編輯、制作、播出人員的新聞評(píng)價(jià)、選擇和播出標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)真正的新聞專業(yè)化;再者是追求新聞生產(chǎn)與規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)作有機(jī)結(jié)合;第四是調(diào)動(dòng)和儲(chǔ)備與新聞生產(chǎn)相關(guān)的其它資源。央視新聞?lì)l道就是要努力實(shí)現(xiàn)上述基礎(chǔ)上的“全天候新聞?lì)l道運(yùn)作方式”并力求在“動(dòng)態(tài)新聞優(yōu)先、突發(fā)新聞優(yōu)先、現(xiàn)場(chǎng)直播優(yōu)先”;“科學(xué)劃分時(shí)段，配置相應(yīng)的新聞和節(jié)目資源”;“標(biāo)準(zhǔn)時(shí)段(小時(shí))劃分、正點(diǎn)新聞優(yōu)先”幾方面有較大的突破，從而達(dá)到在新的管理平臺(tái)上的高效和有序。 ⑧

　　三、央視新聞?lì)l道可持續(xù) 發(fā)展必須尋求新的經(jīng)營(yíng)模式。

　　央視新聞?lì)l道能否可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵地要看能否在較短的時(shí)間內(nèi)建立起獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。我國(guó)的電視經(jīng)營(yíng)模式既有別于西歐的公營(yíng)(政府撥款)模式，又要有別于美國(guó)、臺(tái)灣的私營(yíng)模式，如何借鑒海外公營(yíng)電視的公共性(公益性)和私營(yíng)電視善于配置傳播資源的長(zhǎng)處，如何吸取我國(guó)電視事業(yè)發(fā)展中成功的 經(jīng)驗(yàn)和記取失敗的教訓(xùn)，并作用于央視新聞?lì)l道，非常值得關(guān)注。

　　按照國(guó)際間電視新聞?lì)l道發(fā)展的狀況看，央視新聞?lì)l道也許要樹(shù)立這樣的新經(jīng)營(yíng)理念“新聞信息將是獲得廣告的重要資源”。而不要將眼睛僅僅盯在電視劇和娛樂(lè)節(jié)目上。央視新聞?lì)l道要大膽地走出這一步。只有這樣，才能盡快擺脫新聞?lì)l道缺乏 經(jīng)濟(jì)實(shí)力帶來(lái)的寄生性(即寄生在中央電視臺(tái)的母體上吮吸“營(yíng)養(yǎng)”，獲得資源)，以至無(wú)法長(zhǎng)大。

　　據(jù)零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查公司總裁袁方介紹：目前我國(guó)電視觀眾正在發(fā)生巨大變化，新聞在觀眾必需收看的節(jié)目類型中名列第一，因此最容易到達(dá)最廣泛的人群，具有強(qiáng)大的廣告?zhèn)鞑ツ芰?。?duì)于最近逐漸升溫的汽車、金融等中高檔消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，新聞?lì)l道是又一個(gè)合適選擇，因?yàn)閺囊话愕氖找曇?guī)律看，新聞節(jié)目比其它大眾節(jié)目如電視劇、綜藝節(jié)目更容易到達(dá) 社會(huì)上的中高端人群。而且對(duì)于一些不直接面對(duì)大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，新聞?lì)l道有重要的傳播價(jià)值。央視索福瑞公司調(diào)查 統(tǒng)計(jì)也顯示，以前中央一套節(jié)目是一個(gè)以新聞為主的綜合頻道，該頻道的廣告收入占全臺(tái)廣告收入的主要部分。而近年以來(lái)，中央電視臺(tái)的廣告收入與往年同期相比以30%的速度增長(zhǎng)。這給了新聞?lì)l道的廣告市場(chǎng)足夠的想象空間。“除了收視率，媒體品質(zhì)也是重要的廣告資源。”袁方認(rèn)為，“新聞節(jié)目的另一個(gè)重要特質(zhì)是可信度，所以新聞?lì)l道可以提供優(yōu)良的廣告?zhèn)鞑?環(huán)境。” ⑨

　　盡管目前我們尚沒(méi)看到央視新聞?lì)l道的收視率調(diào)查，而且，年度的廣告招標(biāo)早在央視新聞?lì)l道開(kāi)播前就完成了，許多企業(yè)的廣告投入早在年初大多已劃撥，但是，我們必須跟蹤這方面的信息，研究這方面的問(wèn)題。

　　對(duì)于央視新聞?lì)l道，由于開(kāi)播時(shí)間尚短(到本文截稿時(shí)僅20天時(shí)間)和缺乏數(shù)據(jù)資料(尚未覓到收視率 報(bào)告)，且當(dāng)前又處于抗擊“非典”的特殊時(shí)期，我們對(duì)目前央視新聞?lì)l道的分析和論述還只能是初步的。但是，這不妨礙我們表達(dá)這樣的一些印象：觀眾在抗擊“非典”時(shí)期依賴新聞守望環(huán)境帶來(lái)的特殊新聞關(guān)注，是否能說(shuō)明央視新聞?lì)l道今后還能像現(xiàn)在這樣引人注目(后SARS時(shí)期很快到來(lái))?來(lái)自一套節(jié)目的“移位”節(jié)目(所謂的并機(jī)同步播出節(jié)目)和現(xiàn)有頻道自辦節(jié)目的過(guò)多反復(fù)(僅“媒體廣場(chǎng)”欄目1個(gè)半小時(shí)內(nèi)就重復(fù)2次)，觀眾是否會(huì)感到是節(jié)目匱乏所至?不具備突發(fā)意義的直播，是否會(huì)造成直播的泛濫(即便是珠峰登頂亦有此意味)?缺乏深度的評(píng)點(diǎn)和分析，是否會(huì)形成節(jié)目的淺薄(SARS事件報(bào)道中過(guò)多的知識(shí)性介紹)?主持人諸多節(jié)目的互串，是否會(huì)失去應(yīng)有的定位和個(gè)性(白巖松也在“央視論壇”中當(dāng)起了嘉賓，頻頻接受董倩的采訪)?非新聞性節(jié)目過(guò)多的溢出，是否會(huì)讓觀眾感到新綜合頻道的來(lái)臨(“ 文化報(bào)道”等欄目新聞性的極度缺乏)?靠央視一家獨(dú)步天下，是否將構(gòu)不成真正意義上的全國(guó)新聞?lì)l道(地方臺(tái)僅僅提供了很少的節(jié)目，根本沒(méi)有形成大聯(lián)網(wǎng)的深層架構(gòu))?這些，都值得我們?nèi)ミM(jìn)一步分析研究。

　　注釋：

　?、佗堍茛嗾菇骸吨醒腚娨暸_(tái)新聞?lì)l道設(shè)計(jì)》，

　?、凇吨醒腚娨暸_(tái)新聞?lì)l道開(kāi)篇詞》和有關(guān)新聞報(bào)道，

　?、邰帷缎侣?lì)l道能否變身央視新的“搖錢樹(shù)”?》，《北京現(xiàn)代商報(bào)》2003年5月8日

　?、廾辖ǎ骸吨袊?guó)大眾傳播事業(yè)的發(fā)展與中國(guó)社會(huì)民主化進(jìn)程》，《江海學(xué)刊》2000年第3期

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