淺談色彩在包裝設(shè)計中的運(yùn)用及規(guī)律

摘要:色彩在包裝設(shè)計中的作用是尤為重要的,它甚至可以在很大程度上決定商品的暢銷與否。在現(xiàn)代社會中,商品包裝上色彩運(yùn)用的形象,在商品的流通過程中會對消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分。
　　關(guān)鍵詞:色彩性質(zhì);運(yùn)用;規(guī)律
　　
　　一、引言
　　
　　在生活中,我們不得不承認(rèn)色彩和生活的密切程度,差不多到了難舍難離的地步。小如每天上班該穿著什么顏色的衣服,大如設(shè)計一個國家的國旗用什么樣的顏色,這都在很大程度上反映出色彩在我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾饔?。事?shí)上,除了黑白影片的人物外,沒有人可以生活在一個無色的世界中。色彩令這個世界變得五彩繽紛,它能改變世人的心情,影響人們對某事某物的看法。
　　人類對色彩應(yīng)用的重要意義的認(rèn)識是在不斷發(fā)展的。在原始社會人類就能運(yùn)用紅色染料繪制壁畫和彩陶,這是人類對色彩最早的認(rèn)識。到如今,設(shè)計的色彩以電腦技術(shù)來完成。幾千年的發(fā)展歷程形成了色彩運(yùn)用的規(guī)律,也顯示出人們對色彩的某些固定看法,這都與人們的生活、文化密切相關(guān)。作為包裝設(shè)計的色彩運(yùn)用也自然脫離不開色彩被人們所賦予的情感因素。因此,色彩情感是人們長期的經(jīng)驗(yàn)和積累,也是人們對歷史文化和現(xiàn)實(shí)生活的雙重尊重。
　　
　　二、色彩的象征特性
　　
　　色彩的性質(zhì),對人的心理和生理具有重要的影響力。如紅色可使人興奮、激動;藍(lán)色能使人平靜、安寧等。這種反應(yīng)成了一種俗成約定,也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太陽、火、或進(jìn)取向上的東西;而冷色則讓人聯(lián)想到水、空氣,想到理性與冷靜等個性品質(zhì)。
　　下面介紹一下各種色彩所代表的意義:
　　紅色——象征血、夕陽、火、熱情、危險等;
　　橙色——象征晚霞、秋葉、溫情、積極等;
　　黃色——象征黃金、黃菊、注意、光明等;
　　綠色——象征草木、安全、和平、理想、希望等;
　　藍(lán)色——象征海洋、藍(lán)天、沉浸、憂郁、理智等;
　　紫色——象征高貴、神秘、優(yōu)雅等;
　　白色——象征純潔、素雅、神圣、莊重等;
　　黑色——象征黑夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅等。
　　心理學(xué)家也留意到,一種顏色通常不只含有一個象征意義,不同的人對同一種顏色的密碼,會做出截然不同的詮釋。除此之外,個人的年齡、性別、職業(yè)、所處的社會文化及教育背景,都會使人對同一種色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。在不同文化背景下,色彩隱喻有不同意義的語言,所表達(dá)的意義也會截然不同。
　　
　　三、色彩的運(yùn)用
　　
　　色彩運(yùn)用是一門學(xué)問,它在藝術(shù)設(shè)計中占的位置到底有多重要?一件設(shè)計作品,一般包含三個元素:色彩、圖像、文字。這三個元素中,以色彩較為重要。人對色彩是相當(dāng)敏感的,當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計作品時,最先攫取其注意力的,就是作品的顏色;其次是作品的圖像;最后才是文字。設(shè)計師最容易通過色彩去表達(dá)他的設(shè)計意念,而身為設(shè)計師,就必須懂得色彩的功能和妙用。
　　色彩牽涉的學(xué)問很多,它包含有美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有一定的象征意義,當(dāng)視覺接觸到某種顏色,大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號,即時產(chǎn)生聯(lián)想,例如紅色象征熱情,于是看見紅色人們便心情愉悅;藍(lán)色象征理智,看見藍(lán)色便會使人冷靜下來。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計師,往往能巧妙地運(yùn)用色彩,進(jìn)而喚起人們進(jìn)行心理上的聯(lián)想,從而達(dá)到自己的設(shè)計目的。
　　(一)單色設(shè)計。以單一色彩進(jìn)行設(shè)計,在色彩上能夠較容易地掌握整體性的問題,使包裝的形象更為鮮明,使商品具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。但是單色設(shè)計也有使包裝形象產(chǎn)生單調(diào)、刻板的嫌疑。

在單色的設(shè)計中需要注意以下問題:(1)如何緊密結(jié)合產(chǎn)品的屬性和自己的創(chuàng)作意念,正確地選擇色相;(2)如何根據(jù)設(shè)計概念和產(chǎn)品屬性確定色彩布局和色彩的形狀;(3)打破固有色的概念而進(jìn)行大膽創(chuàng)新,要注意考慮到色彩的識別性和獨(dú)特品牌感。
　　(二)協(xié)調(diào)色的設(shè)計。我們大家知道色彩可以分為兩大色系:紅黃為主的暖色系和藍(lán)紫為主的冷色系,各個色系之間的色彩的調(diào)配都可以稱之為協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計。而由于協(xié)調(diào)色具有色彩感知的連續(xù)性,所以往往會給人以賞心悅目、和諧、柔和的感覺。在溫和性、柔軟性、流體類的商品包裝中我們經(jīng)常用到。
　　在協(xié)調(diào)色的設(shè)計中需要注意以下問題:(1)要控制好協(xié)調(diào)色之間的對比技巧;(2)要在明度、純度等方面多下些功夫,要利用好中性色,如:黑、白、灰色等,這樣運(yùn)用會使色彩更為協(xié)調(diào),具有媚而不俗、柔和不怯的效能。
　　(三)對比色的設(shè)計。對比色即是在色相環(huán)上相對的顏色,由于我們視覺的關(guān)系,在單色的環(huán)境中視覺要求有其對比色來平衡。色彩的對比會喚起我們視覺的興奮點(diǎn),容易產(chǎn)生刺激、新鮮、活潑、生動等視覺印象。在色彩的對比關(guān)系中,根據(jù)色彩的物理屬性,會有色相對比、明度對比、純度對比等不同的對比方法。
　　在對比色的設(shè)計中需要注意以下問題:(1)盡量利用對比的關(guān)系處理色彩,要切實(shí)把握好色彩的主色調(diào),并使主色調(diào)與產(chǎn)品屬性和創(chuàng)作意念相吻合;(2)在色彩因素增多的情況下,要保持好設(shè)計要素的秩序性和完整性。
　　這里還要提到的是自從出現(xiàn)了計算機(jī)繪圖軟件,計算機(jī)儼然成了設(shè)計師最忠實(shí)的合作伙伴。看著設(shè)計師的雙手在鍵盤上飛快的跳躍,計算機(jī)屏幕上的設(shè)計瞬間變化,色彩紛呈,情景煞是好看。無疑,計算機(jī)繪圖軟件使設(shè)計工作變得更加快捷和方便,設(shè)計師可以很快就把腦海中設(shè)想的東西具體化,可以做出多種效果,設(shè)計師可發(fā)揮的空間也相應(yīng)增加。不過,在計算機(jī)應(yīng)用普及的同時,我們不能否認(rèn)一個事實(shí),就是設(shè)計中的人性化部分越來越少,計算機(jī)設(shè)計所占的比重越來越多,作品看起來好像少了點(diǎn)感情,缺乏了人情味。
　　有些設(shè)計師過分依賴計算機(jī),為客戶設(shè)計時,想也不想,只在計算機(jī)上把顏色換完一種又一種,找個看起來順眼的便可。嚴(yán)格說來,這些還算不上是設(shè)計師,他們完全無視設(shè)計中最重要的一環(huán):人腦的思維。電腦可以把圖像做的很精美,但說到底,它都不過是把本身所擁有的資料重新呈現(xiàn)出來。假如所謂的設(shè)計師,只是在一大堆資料中左挑右選,再東拼西湊的做成一件作品,那這種作品還有什么設(shè)計藝術(shù)可言?這個黃,那個綠,到底為什么要放在那兒?要表達(dá)的是什么?根本沒人理會。由于這種色彩設(shè)計不具人性味,它也很難會喚起觀眾的共鳴與認(rèn)
　　可。
　　
　　四、色彩的規(guī)律性
　　
　　包裝設(shè)計與其它視覺藝術(shù)與平面藝術(shù)不同的是:包裝色彩的設(shè)計與運(yùn)用在一定程度上將是非常專業(yè)的——在許多產(chǎn)品包裝領(lǐng)域,一直運(yùn)用著一些特定的色彩與色彩配置規(guī)律,離開了這些規(guī)律,放到市場上去銷售,人們就會覺得這個包裝不對了。如帶辣椒的食物,通常包裝的顏色都是紅色和黃色,因?yàn)槿藗冋J(rèn)為這種顏色意味著刺激、火辣,如果用了其它顏色,就有可能被消費(fèi)者認(rèn)為這個食物不辣、口感不好,就得不到人們的認(rèn)可。有的時候,這種色彩配置規(guī)律在感覺上又是非常微妙的,如煙草產(chǎn)品,要表達(dá)出那種特有的“香煙味道”確實(shí)是很困難的。
　　在這里要指出的是:色彩的規(guī)律性是一種動態(tài)的規(guī)律性。一方面,它們來自于社會生活的習(xí)俗傳統(tǒng);另一方面,它們也隨著社會生活的發(fā)展而不斷地發(fā)展和變化著。
　　一般來說,人們會把需要包裝設(shè)計的產(chǎn)品加以分類,食品、機(jī)械、飲料、酒類、日常生活用品、兒童用品、電子音像等等,然后提供色彩設(shè)計的依據(jù)。食品家庭類的色彩就要暖一點(diǎn),用暖色系;機(jī)械的表現(xiàn)重金屬感,用冷色系。
　　這種分類方法在一定程度上說是具有參考價值的。因?yàn)槿藗冊谝欢ǔ潭壬厦撾x不開商品的固有色概念,然而設(shè)計師也可以打破上述色彩運(yùn)用的習(xí)慣和潮流。但設(shè)計過程一定要考慮選擇恰當(dāng)?shù)纳视行У貍鬟_(dá)出企業(yè)的經(jīng)營理念,準(zhǔn)確(下轉(zhuǎn)145頁)(上接144頁)地表達(dá)企業(yè)的形象特征。
　　色彩的處理除了要遵循一定的原則外,還要考慮色彩的共性和個性,矛盾之處就要設(shè)計師來靈活掌握了。設(shè)計師除了要考慮產(chǎn)品的商業(yè)性,即上面說到的色彩運(yùn)用的習(xí)慣。還要考慮到流行色的運(yùn)用、色彩的獨(dú)特性、色彩的注目性。流行色的運(yùn)用,既是運(yùn)用當(dāng)下的流行色以提高人們對包裝的注意,當(dāng)然不同的時期有不同的流行色。所謂流行色通常是指大部分人群在某一段時間內(nèi)接受并喜好的顏色。
　　總之,世界上無所謂好看的色彩或不好看的色彩,只在乎設(shè)計師如何運(yùn)用。設(shè)計師要運(yùn)用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的特色,設(shè)計和組合上都要帶給其他人清新的感覺,引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步發(fā)掘色彩背后的意義。設(shè)計師要積極為客戶著想,考慮有什么可運(yùn)用的資源、客戶預(yù)備在這個設(shè)計上投資多少等等,當(dāng)然最重要的是這個色彩可否增加商品的吸引力。大自然無形之手給我們展示了一個色彩繽紛的世界,千變?nèi)f化的色彩搭配令人著迷;同樣,一個成功的色彩設(shè)計,它擁有生命力,可以感染觀眾的情緒。只要設(shè)計師對色彩運(yùn)用能夠進(jìn)行深入研究,設(shè)計師就一定能夠設(shè)計出更加精美的作品。
　　
　　參考文獻(xiàn):
　　1.王宏建,《藝術(shù)概論》,文化藝術(shù)出版社,2000年1月出版
　　2.荊累,《設(shè)計概論》,河北美術(shù)出版社,1997年12月出版
　　3.朱國勤、吳飛飛,《包裝設(shè)計》,上海人民美術(shù)出版社,2002年7月出版
　　4.王子源,《包裝色彩》,江西美術(shù)出版社,2002年1月出版