網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)論文(2)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)論文篇二
《淺析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)》
摘 要:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是人類經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不受時(shí)間和空間限制,在很大程度上改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷形態(tài)和業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)來(lái)講,提高了工作效率,降低了成本,擴(kuò)大了市場(chǎng),給企業(yè)帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有國(guó)際化、信息化和無(wú)紙化的特點(diǎn),已經(jīng)成為各國(guó)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 改變 發(fā)展趨勢(shì)
一、引言
21世紀(jì)是信息社會(huì),科技、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展正在迎接這個(gè)時(shí)代的到來(lái),隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,信息社會(huì)的內(nèi)涵有了進(jìn)一步的改變,并稱之為信息網(wǎng)絡(luò)的年代。在信息網(wǎng)絡(luò)年代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了信息的分配和接受方式,改變了人們生活、工作、學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境,企業(yè)也必須積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)組織、經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)方法,搭上技術(shù)發(fā)展的快車,促使企業(yè)飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)年代社會(huì)變革的新生事物,必將成為跨世紀(jì)的營(yíng)銷策略。
二、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
與許多新興學(xué)科一樣,“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”同樣也沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的、完善的定義。廣義地說(shuō),凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷活動(dòng),都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(或叫網(wǎng)上營(yíng)銷),也就是說(shuō),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷貫穿于開展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程,包括信息發(fā)布、信息收集,到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直都是一項(xiàng)重要內(nèi)容。
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,說(shuō)通俗點(diǎn)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)宣傳自己的企業(yè),推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)。在被稱為“e時(shí)代”的今天,互聯(lián)網(wǎng)正在徹底改變著我們的生活,網(wǎng)民的數(shù)量在不斷激增。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中求生存,求發(fā)展,忽略網(wǎng)絡(luò)這一重要營(yíng)銷渠道,失去的不僅僅是客戶群體,更可能還有新一輪經(jīng)濟(jì)整合中搶先一步的絕佳機(jī)會(huì)。然而作為企業(yè)實(shí)體,怎樣通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)來(lái)有效傳播自身?未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展到底能提供哪些比傳統(tǒng)媒體更經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷手段?這些已經(jīng)成為眾多企業(yè)日益關(guān)注的問(wèn)題。
1.搜索引擎推廣
據(jù)報(bào)告指出,在國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū),已有80.97%的企業(yè)使用過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù),被絕大多數(shù)企業(yè)接受和使用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)主要是搜索引擎推廣,搜索引擎推廣已成為中國(guó)最重要和最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù),目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)站數(shù)大概為66萬(wàn)個(gè),而利用互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止此數(shù),這表明隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全面步入盈利時(shí)代,傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也在加速,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大潮已至。
2.網(wǎng)民的增長(zhǎng)
網(wǎng)民的快速增長(zhǎng),將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)民對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)基礎(chǔ),它體現(xiàn)在一個(gè)是數(shù)量,一個(gè)是消費(fèi)力,還有是使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間,另外,體現(xiàn)在他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任程度。這些都是能夠繼續(xù)讓網(wǎng)絡(luò)媒體成為越來(lái)越重要媒體的基礎(chǔ)。
3.中小企業(yè)的成長(zhǎng)
中小企業(yè)的成長(zhǎng)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速發(fā)展。我們知道,搜索引擎已經(jīng)變成中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)媒體,百度超過(guò)新浪,成為中國(guó)最大的承載網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體,中小企業(yè)已經(jīng)超過(guò)十幾萬(wàn)家開始使用搜索引擎營(yíng)銷競(jìng)價(jià)排名的方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的領(lǐng)域。品牌網(wǎng)絡(luò)也在增長(zhǎng),但是它的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有中小企業(yè)龐大數(shù)量的基礎(chǔ)增長(zhǎng)速度更快。
4.網(wǎng)上整合營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)廣告投放開始向網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方向發(fā)展。廣告的投放從原有的只是以單一的傳播方式開始向互聯(lián)網(wǎng)整合的營(yíng)銷方向發(fā)展,其中包括口碑營(yíng)銷、時(shí)間營(yíng)銷、推動(dòng)他們電子商務(wù)網(wǎng)站類型的營(yíng)銷,以及包括與線下的營(yíng)銷,與社區(qū)的深入的結(jié)合式的營(yíng)銷,越來(lái)越多元化。
5.視頻廣告
品牌廣告的廣告形式方面也開始多元化。視頻廣告會(huì)成為未來(lái)廣告的主流形式,因?yàn)楦泵襟w標(biāo)準(zhǔn)化還是有一定的困難,很多副媒體廣告可以根據(jù)某一些廣告的特征進(jìn)行特殊的創(chuàng)意,但是它并不能達(dá)到一個(gè)非常好的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品為所有的廣告主進(jìn)行推廣,所以,視頻廣告會(huì)有越來(lái)越重要的發(fā)展趨勢(shì)。品牌廣告投放主流競(jìng)價(jià)方式由現(xiàn)在的按照時(shí)間來(lái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)的方式開始向按照人群定向的方式轉(zhuǎn)變,定向廣告是未來(lái)非常主流的一種競(jìng)價(jià)方式。
四、結(jié)束語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為21世紀(jì)營(yíng)銷的新寵,企業(yè)要跟上時(shí)代的步伐必須盡早行動(dòng),采取相應(yīng)對(duì)策,積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)組織、經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)方法,推進(jìn)企業(yè)飛速發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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[3]劉寧等.論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本模式[J].北京工商大學(xué)學(xué)報(bào),2003(1).
(作者單位:長(zhǎng)治市太行技工學(xué)校)
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