會(huì)展運(yùn)營(yíng)管理論文
會(huì)展業(yè)在中國(guó)來(lái)說(shuō)是一種新興產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展。下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的會(huì)展運(yùn)營(yíng)管理論文，希望你能從中得到感悟!
會(huì)展運(yùn)營(yíng)管理論文篇一
淺談?wù)鲗?dǎo)型展會(huì)運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式
[摘要]隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各類型展會(huì)如雨后春筍般出現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的浪潮中。當(dāng)今會(huì)展業(yè)，已不再是過(guò)去單純引資交流的平臺(tái)，正承擔(dān)著更多的任務(wù)和使命，其中，尤以政府主導(dǎo)型展會(huì)為甚。本篇論文，則以中國(guó)—東北亞博覽會(huì)為例，針對(duì)其擔(dān)負(fù)的責(zé)任和戰(zhàn)略意義，就其當(dāng)前發(fā)展中的困境和未來(lái)的發(fā)展模式進(jìn)行探討和闡述，希望對(duì)政府主導(dǎo)型展會(huì)的發(fā)展有一定的指導(dǎo)和借鑒意義。
[關(guān)鍵詞]政府主導(dǎo)型展會(huì) 困境和問題 思考和創(chuàng)新
[中圖分類號(hào)]F281 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349(2013)06-0136-02
前言
會(huì)展業(yè)在中國(guó)來(lái)說(shuō)是一種新興產(chǎn)業(yè)。國(guó)家在十二五規(guī)劃綱要當(dāng)中，特別提出要鼓勵(lì)和支持新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，政府主導(dǎo)型展會(huì)在發(fā)展的道路上遇到了很大的發(fā)展瓶頸，如：市場(chǎng)化不高，過(guò)分依賴政府投資，財(cái)政負(fù)擔(dān)過(guò)大;自我創(chuàng)新能力不強(qiáng)，等等。本文的應(yīng)用載體中國(guó)—東北亞博覽會(huì)在發(fā)展的過(guò)程中，同樣面臨著以上所列問題和瓶頸，為了深入剖析政府主導(dǎo)型展會(huì)的發(fā)展模式，接下來(lái)本文將從政府主導(dǎo)型展會(huì)概況、政府主導(dǎo)型展會(huì)面臨的問題和困難、政府主導(dǎo)型展會(huì)創(chuàng)新發(fā)展模式等方面進(jìn)行論述，力求使本文產(chǎn)生實(shí)效。
一、政府主導(dǎo)型展會(huì)概況
“政府主導(dǎo)型展會(huì)”的概念定義是“政府作為主辦單位或者承辦單位、由政府投資和組織舉辦的展覽會(huì)，旨在貫徹國(guó)家政策、引領(lǐng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和交流傳播文化文明”。當(dāng)前，中國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)包括中國(guó)—亞歐博覽會(huì)、中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)—東北亞博覽會(huì)、中阿論壇、中國(guó)南亞博覽會(huì)、中國(guó)西部博覽會(huì)等。其在各自發(fā)展的過(guò)程中，由于所在地域的差別，所以扮演著不同的角色，但歸根結(jié)底都是為政治外交和經(jīng)貿(mào)交流服務(wù)。中國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)在發(fā)展的初期就呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)，如：政府是展會(huì)的主辦方，政府是展會(huì)的投資方，展會(huì)的管理者以政府職能部門為主，等等。而本文接下來(lái)要談的中國(guó)—東北亞博覽會(huì)恰如其分地表現(xiàn)了以上諸多特點(diǎn)。
中國(guó)—東北亞博覽會(huì)是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，由商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、吉林省人民政府共同主辦的國(guó)家級(jí)國(guó)際性區(qū)域綜合博覽會(huì)。中國(guó)—東北亞博覽會(huì)是國(guó)家站在東北亞特殊外交戰(zhàn)略和東北老工業(yè)振興決策的高度設(shè)立的。
中國(guó)—東北亞博覽會(huì)成功舉辦八年來(lái)，僅僅圍繞“機(jī)遇、交流、合作、發(fā)展”這個(gè)主題，統(tǒng)籌兼顧商品貿(mào)易、投資合作、會(huì)議論壇和文化交流這四大主體發(fā)展板塊，為促進(jìn)東北亞地區(qū)的和平穩(wěn)定、經(jīng)貿(mào)合作，為東北老工業(yè)基地振興做出了不可替代的作用，累計(jì)吸引合同投資總金額超過(guò)1萬(wàn)億人民幣。現(xiàn)已經(jīng)成為推動(dòng)?xùn)|北亞區(qū)域各國(guó)開展經(jīng)貿(mào)交流合作并向世界開放的重要平臺(tái)，加快中國(guó)東北老工業(yè)基地振興、對(duì)外開放的重要平臺(tái)，是長(zhǎng)吉圖開發(fā)開放、琿春國(guó)際合作示范區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略的重要平臺(tái)，成為東北亞區(qū)域各國(guó)企業(yè)走向世界的重要窗口，成為東北亞區(qū)域各國(guó)間對(duì)話交流的重要途徑。
但是，在其發(fā)展的過(guò)程中，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)—東北亞博覽會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展模式化、范式化的深水區(qū)，創(chuàng)新發(fā)展的主動(dòng)性過(guò)弱，展示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯，等等，需要認(rèn)真思考，加以解決。
二、中國(guó)—東北亞博覽會(huì)發(fā)展中存在的問題
中國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)自身存在起步晚，但發(fā)展迅速的特點(diǎn)。同時(shí)，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出了“同構(gòu)化”和“低度化”的問題和趨勢(shì)。中國(guó)—東北亞博覽會(huì)在八屆的歷練打磨下，雖然取得了驕人的成績(jī)，可是也不能忽視當(dāng)前存在的問題和發(fā)展瓶頸。展會(huì)發(fā)展模式存在以下問題：
(一)市場(chǎng)化運(yùn)作模式簡(jiǎn)單固化，載體創(chuàng)新難度大
市場(chǎng)化運(yùn)作是展會(huì)成熟與否的重要考量指標(biāo)之一，中國(guó)—東北亞博覽會(huì)在此方面的工作投入顯然沒有達(dá)到預(yù)期的效果。在打造品牌效應(yīng)的同時(shí)，市場(chǎng)化的深化沒有跟進(jìn)和提高，這是由始至終困擾中國(guó)—東北亞博覽會(huì)發(fā)展的難題?；仡欉^(guò)往八屆，市場(chǎng)化運(yùn)作載體在逐年突破和增加，已經(jīng)跨越了幼稚的發(fā)展階段，這一點(diǎn)是值得肯定的。可是，隨著博覽會(huì)的不斷發(fā)展，會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈角逐，如何才能創(chuàng)新載體，想必已經(jīng)成為中國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)所面臨的同樣困擾和問題。中國(guó)—東北亞博覽會(huì)，最近三年來(lái)，市場(chǎng)化運(yùn)作載體，僅僅停留在街路、市中心、機(jī)場(chǎng)、媒體、會(huì)刊、會(huì)展中心樓體資源上，在載體的創(chuàng)新上顯然已經(jīng)進(jìn)入了固化期，這在一定程度上影響了展會(huì)的發(fā)展生機(jī)和活力。市場(chǎng)化運(yùn)作團(tuán)隊(duì)專業(yè)性不強(qiáng)，沒有形成強(qiáng)有力的戰(zhàn)斗力和合力，所以在推進(jìn)市場(chǎng)化的進(jìn)程中，就顯得力不從心，困難重重。
(二)博覽會(huì)實(shí)效性不強(qiáng)，知名度不高
中國(guó)—東北亞博覽會(huì)，在國(guó)字號(hào)品牌的打造中，取得了很大的成績(jī)。但是，在發(fā)展推介的思路上，工作思維和路徑還過(guò)于狹窄。換句話說(shuō)，務(wù)實(shí)性還不強(qiáng)。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只有出成績(jī)，解決好博覽會(huì)能為參展商帶來(lái)什么這個(gè)問題，博覽會(huì)才會(huì)有很好地發(fā)展。博覽會(huì)的發(fā)展，不能僅僅依靠國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人效應(yīng)，當(dāng)?shù)孛襟w、網(wǎng)絡(luò)的宣傳，還要依靠人民群眾的力量，把博覽會(huì)辦得有實(shí)效，辦得有商機(jī)，辦得有實(shí)惠，辦得互利雙贏。這樣才能更好地促進(jìn)博覽會(huì)的發(fā)展。同時(shí)，在長(zhǎng)春市民中間，很少有人知道中國(guó)—東北亞博覽會(huì)這樣一個(gè)國(guó)字招牌。由此可以推斷，在省外、境外知道此博覽會(huì)名號(hào)的就寥寥無(wú)幾了。沒有梧桐樹，就引不來(lái)金鳳凰。對(duì)外宣傳做的不好，就會(huì)對(duì)招商引資、招商招展產(chǎn)生很大的不利影響。
(三)展會(huì)招商層次偏低，展品結(jié)構(gòu)化矛盾突出
在現(xiàn)有的招商模式下，中國(guó)—東北亞博覽會(huì)仍然停留在低端的商品展示上。博覽會(huì)舉辦期間，在臺(tái)灣館、香港館和泰國(guó)展廳，參觀人員川流不息，場(chǎng)面異常的火爆。但是，這里所展示的商品卻是食品和服裝。對(duì)于國(guó)字號(hào)展會(huì)的發(fā)展，如果以這樣的低端產(chǎn)品來(lái)打造國(guó)際性國(guó)家級(jí)展會(huì)，顯然是自毀門牌。所以，中國(guó)—東北亞博覽會(huì)在展品的結(jié)構(gòu)上，要追求“高、精、尖”產(chǎn)品，這才是未來(lái)博覽會(huì)發(fā)展的方向和趨勢(shì)。否則，在異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，是很難有立足之地的。
三、中國(guó)—東北亞博覽會(huì)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式 創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)新也是人類事業(yè)發(fā)展的永恒主題。中國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)在發(fā)展的過(guò)程中，依靠政府的投資、依靠政府的信譽(yù)、依靠政府強(qiáng)有力的支持，這是其發(fā)展的根本保證。但是，在日趨激烈的會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如果沒有正確處理好“市場(chǎng)”和“政府”的關(guān)系，政府主導(dǎo)型展會(huì)終究會(huì)虛假繁榮，停滯不前。所以，必須加快政府主導(dǎo)型展會(huì)轉(zhuǎn)軌升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展運(yùn)營(yíng)模式。
(一)打好市場(chǎng)化運(yùn)作這張牌
中國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)，從其產(chǎn)生的那一刻起，就與政府產(chǎn)生了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。依靠政府巨大的投資，來(lái)完成博覽會(huì)這張大盤的運(yùn)轉(zhuǎn)。這樣的方式在給博覽會(huì)帶來(lái)正的外面效應(yīng)的同時(shí)，也帶來(lái)了不容忽視的負(fù)效應(yīng)。政府主導(dǎo)型展會(huì)必須打好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)這張牌，拿好自己的本錢去談合作。在創(chuàng)新載體方面，可以借用新聞聯(lián)播這個(gè)平臺(tái)對(duì)博覽會(huì)進(jìn)行宣傳和介紹，在播放的過(guò)程中，要圖文結(jié)合，最大限度播出戰(zhàn)略合作企業(yè)的LOGO形象;也可以借助中央電視臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)這個(gè)欄目對(duì)博覽會(huì)進(jìn)行對(duì)外宣傳。在國(guó)際舞臺(tái)上，我們可以借助長(zhǎng)吉圖開發(fā)、長(zhǎng)春電影節(jié)等載體，吸引國(guó)際大企業(yè)進(jìn)行合作，在推介宣傳博覽會(huì)的同時(shí)，還可以提供企業(yè)推銷產(chǎn)品的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。市場(chǎng)化運(yùn)作，講究的是“共識(shí)、共享、共贏”，在市場(chǎng)開發(fā)時(shí)，要把政策、服務(wù)、信息傾向于展商和客商，這樣才能更好地推動(dòng)市場(chǎng)化的深入。
(二)廣泛宣傳、提高知名度
博覽會(huì)的發(fā)展思路是三位一體，對(duì)外宣傳，打造知名度是先頭兵，緊跟其后就是招商招展和市場(chǎng)開發(fā)。如果在品牌打造上，無(wú)法體現(xiàn)廣度和深度，是很難進(jìn)行后兩項(xiàng)任務(wù)的。東北亞博覽會(huì)已于2012年9月初被成功更名升格為“中國(guó)—東北亞博覽會(huì)”。這對(duì)于吉林省乃至整個(gè)東北亞地區(qū)都是一件盛事。從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，足以見得國(guó)家對(duì)東北亞的特殊關(guān)照和重視。接下來(lái)要加大宣傳力度，以東北亞為載體，迅速制作出符合東北亞區(qū)域特色的宣傳片和吉祥物。同時(shí)，要加快制作吉祥物的動(dòng)畫效果，編制出一些符合東北亞歷史和大事件的故事，并迅速傳播。媒體方面要緊跟東北亞發(fā)展的脈搏，適時(shí)跟進(jìn)，利用媒體效應(yīng)更好地宣傳東北亞，使東北亞真正成為名符其實(shí)的世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。
(三)集中力量解決展品的結(jié)構(gòu)性矛盾
東北亞博覽會(huì)的宗旨是服務(wù)東北亞、面向全世界。這一國(guó)際性的展會(huì)正在搭建區(qū)域內(nèi)各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等諸多方面交流的平臺(tái)。因此，東北亞博覽會(huì)的自身定位必須緊緊依靠東北亞，必須符合東北亞區(qū)域發(fā)展的要求，必須上升到更具包容性和廣泛性的高度。而回顧已往的八屆東北亞博覽會(huì)，食品和服裝、化妝品展區(qū)人山人海。雖然為展商們帶來(lái)了極大的商機(jī)和利潤(rùn)。但是，必須清醒地認(rèn)識(shí)到東北亞博覽會(huì)的發(fā)展，不能僅僅依靠這些低端的產(chǎn)品和火爆的場(chǎng)景。要緊緊抓住經(jīng)貿(mào)往來(lái)、通道建設(shè)、重大項(xiàng)目約定、科技產(chǎn)品和高端產(chǎn)品的研發(fā)上，這才是一個(gè)展會(huì)應(yīng)該有的發(fā)展方向。展會(huì)要突出文化和旅游，博覽會(huì)和旅游業(yè)是一對(duì)不可分割的孿生體。博覽會(huì)的發(fā)展要向文化、旅游、經(jīng)貿(mào)交流方向靠攏。這才是東北亞博覽會(huì)未來(lái)發(fā)展的應(yīng)有之意，也是其在未來(lái)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地的重要保證。
(四)培養(yǎng)和吸收會(huì)展專業(yè)人才，提高辦展的專業(yè)化水平
博覽會(huì)的生存和發(fā)展，必須抓好人才培養(yǎng)和用人機(jī)制的建設(shè)?，F(xiàn)如今，在中國(guó)高校中，會(huì)展業(yè)被看做是冷衙門。當(dāng)然，這有深層次的社會(huì)原因。即使是受過(guò)高等教育的畢業(yè)生，初臨工作崗位時(shí)，也會(huì)顯得無(wú)所適從。因此，建議吉林省博覽局自己辦一所學(xué)校。招生對(duì)象可以限定為有志于從事會(huì)展業(yè)的高中畢業(yè)生及以上學(xué)歷。所有的課程安排，要結(jié)合國(guó)際和國(guó)內(nèi)各知名展會(huì)發(fā)展?fàn)顩r和經(jīng)營(yíng)模式展開。同時(shí)利用東北亞博覽會(huì)的平臺(tái)，給予學(xué)員充分的鍛煉和展示機(jī)會(huì)。此外，要定期聘請(qǐng)東北亞區(qū)域內(nèi)的專家學(xué)者和營(yíng)銷學(xué)方面的大家為中國(guó)—東北亞博覽會(huì)秘書處的工作人員補(bǔ)課。堅(jiān)持這一機(jī)制的長(zhǎng)期性、連續(xù)性和穩(wěn)定性，秘書處的隊(duì)伍素質(zhì)建設(shè)就會(huì)上升到新臺(tái)階，更好地服務(wù)于東北亞博覽會(huì)。
四、總結(jié)
中國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)的浪潮中，必須修煉自身的內(nèi)功，加強(qiáng)自我創(chuàng)新的意識(shí)和決心，狠抓隊(duì)伍建設(shè)和考核;同時(shí)，還要塑造自身的外面條件，做好宣傳，提高自身品牌，將國(guó)家利益和市場(chǎng)化運(yùn)作有效的結(jié)合起來(lái)。內(nèi)外部的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和作用，定能探索出運(yùn)營(yíng)發(fā)展的新模式。希望本文在論述的過(guò)程中，能夠?yàn)檎鲗?dǎo)型展會(huì)的轉(zhuǎn)型帶來(lái)借鑒和啟發(fā)。
【參考文獻(xiàn)】
[1]劉大可.中國(guó)會(huì)展業(yè)：理論現(xiàn)狀與政策[M].中國(guó)商務(wù)出版社，2004(08).
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