有關(guān)公司發(fā)展戰(zhàn)略論文
有關(guān)公司發(fā)展戰(zhàn)略論文
公司發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)生存與發(fā)展的航標(biāo)，亦是企業(yè)生存與發(fā)展的原動(dòng)力。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的有關(guān)公司發(fā)展戰(zhàn)略論文的范文，歡迎大家閱讀參考!
有關(guān)公司發(fā)展戰(zhàn)略論文篇1
航空公司品牌戰(zhàn)略與發(fā)展探究
摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，尤其是中國加入世貿(mào)組織后，企業(yè)間的競爭逐漸增大，而競爭的焦點(diǎn)在于服務(wù)，最具發(fā)展?jié)摿Φ囊彩欠?wù)，可以說隨著時(shí)代的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，服務(wù)行業(yè)將作為最具發(fā)展空間的行業(yè)不斷壯大起來。航空運(yùn)輸業(yè)作為提供服務(wù)產(chǎn)品的行業(yè)，具有重要的發(fā)展能力。本文在此背景下提出了航空公司品牌戰(zhàn)略與發(fā)展，通過對品牌內(nèi)涵及功能進(jìn)行分析，具體討論了航空公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以有效推動(dòng)航空公司的深入持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞：航空公司 品牌 戰(zhàn)略 發(fā)展
隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們生活水平的不斷提高，航空運(yùn)輸已經(jīng)成為人們出行的重要方式，因此航空運(yùn)輸也具有強(qiáng)大的發(fā)展空間。另外，隨著國際間交流的增多，國際往來也逐漸頻繁，航空運(yùn)輸?shù)谋憬菪?、舒適性優(yōu)勢更加明顯的顯現(xiàn)出來。航空運(yùn)輸也主要提供服務(wù)產(chǎn)品，如果沒有自己的品牌及有效的品牌發(fā)展思路與戰(zhàn)略，其服務(wù)便不能創(chuàng)造良好的品牌效應(yīng)，便不能體現(xiàn)出好的服務(wù)品質(zhì)。只有不斷研究航空公司的發(fā)展戰(zhàn)略，提升航空公司的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，才能有效突出企業(yè)的認(rèn)知價(jià)值與顧客忠誠度，推動(dòng)航空公司實(shí)現(xiàn)深入持續(xù)發(fā)展。
一、品牌解析
1、品牌內(nèi)涵
品牌包括產(chǎn)品及服務(wù)的名稱、聲譽(yù)、上表、價(jià)格、歷史、符號(hào)等，美國市場營銷協(xié)會(huì)提出品牌是一種標(biāo)記、術(shù)語、設(shè)計(jì)、名稱，或者是這些元素的組合，其主要目的在于通過這些元素或者組合來辨認(rèn)某個(gè)或者某群銷售者的產(chǎn)品及其服務(wù)，并將之與其競爭對手的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行區(qū)別[1]。品牌是一種綜合性的概念，包括品牌的名稱、商標(biāo)及標(biāo)志等，從本質(zhì)上分析，品牌主要代表了廠商對銷售給顧客的產(chǎn)品的服務(wù)、特征等的承諾。通常好的品牌就是好的產(chǎn)品質(zhì)量的保證。
2、品牌功能
良好的品牌對樹立企業(yè)的形象，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，提升顧客忠誠度具有重要的作用，另外還能提高消費(fèi)者購買力，以擴(kuò)大市場份額，保證產(chǎn)品的長期性與有效性。同時(shí)品牌還能推動(dòng)產(chǎn)品的有效組合，以降低產(chǎn)品的價(jià)格彈性。品牌還為消費(fèi)者提供了方便，消費(fèi)者可以根據(jù)品牌尋找相應(yīng)的制造者或者服務(wù)。
品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，通常品牌的資產(chǎn)越高，則消費(fèi)者對品牌的忠誠度、產(chǎn)品的定價(jià)優(yōu)勢等也越明顯，企業(yè)的競爭優(yōu)勢越強(qiáng)。
二、航空公司品牌戰(zhàn)略
航空公司品牌戰(zhàn)略主要通過其服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)特色體現(xiàn)出來，航空公司與其他以產(chǎn)品為主的實(shí)體公司有明顯的不同，航空公司應(yīng)該更多的關(guān)注對客戶的服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)范疇，強(qiáng)調(diào)使消費(fèi)者感受到一種尊貴的體驗(yàn)并使客戶感受到航空公司本身給客戶帶來的利益以及為客戶著想的出發(fā)點(diǎn)。因此航空公司應(yīng)重點(diǎn)完善自身的經(jīng)營與管理理念，重視客戶忠誠度的培養(yǎng)，通過強(qiáng)調(diào)“顧客即上帝”的管理理念，突出公司內(nèi)部人力資源的開發(fā)，強(qiáng)調(diào)其服務(wù)資源的多樣化配置，推動(dòng)公司內(nèi)部多種服務(wù)資源的相關(guān)性利用，以在客戶群中形成自身特有的品牌優(yōu)勢，比如優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、良好的態(tài)度、尊貴的感受、豐富的資源等，以推動(dòng)航空公司的持續(xù)發(fā)展。
事實(shí)上，航空公司的品牌建設(shè)很大程度上是由自身內(nèi)在因素決定的，比如公司內(nèi)部資源的有效配置、合理的組織架構(gòu)、充分的戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)內(nèi)部文化等。航空公司的品牌建設(shè)是一個(gè)相對持續(xù)的過程，而且隨著戰(zhàn)略的不斷發(fā)展，品牌元素的組合也集中體現(xiàn)在公司的發(fā)展過程中，并不斷成為公司的品牌形象。
三、航空公司品牌戰(zhàn)略分析
航空公司品牌戰(zhàn)略應(yīng)重點(diǎn)突出服務(wù)的卓越品牌、優(yōu)質(zhì)品牌，同時(shí)重點(diǎn)發(fā)展公司的潛伏品牌與未知品牌。其中卓越品牌主要要求公司更多的參與社會(huì)公益活動(dòng)以提升公司聲譽(yù)、不斷設(shè)計(jì)并開發(fā)出以人為本的服務(wù)產(chǎn)品，同時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)施，強(qiáng)化服務(wù)的延伸性，重視內(nèi)部營銷和客戶的利益，加強(qiáng)營銷溝通[2]。優(yōu)質(zhì)品牌主要表現(xiàn)為產(chǎn)品的差異化體現(xiàn)與人員、銷售渠道、形象的差異化體現(xiàn)等幾方面，以突出企業(yè)的形象。潛伏品牌及未知品牌主要是針對品牌發(fā)展的條件，來適當(dāng)?shù)膮⒓酉嚓P(guān)活動(dòng)，重視產(chǎn)品及服務(wù)的連貫性發(fā)展，強(qiáng)化公司服務(wù)特色，重視市場細(xì)分與媒體宣傳，擴(kuò)大融資渠道，加強(qiáng)內(nèi)部管理，以構(gòu)建有效組織機(jī)構(gòu)及內(nèi)部文化氛圍，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。
航空公司的品牌戰(zhàn)略發(fā)展主要包括如下幾方面內(nèi)容：
首先，經(jīng)營管理者個(gè)人能力。經(jīng)營管理者的能力包括管理能力、財(cái)務(wù)能力、競爭能力、技術(shù)應(yīng)用能力、航空安全與保障能力等，通過對這些能力的掌握，以提升公司產(chǎn)品質(zhì)量與信譽(yù)、提升客戶滿意度與忠誠度、擴(kuò)大市場份額、實(shí)現(xiàn)公司安全有效運(yùn)行。
其次，客戶的基本需求。包括客戶的利益、客戶的服務(wù)以及展現(xiàn)客戶的尊貴等幾方面內(nèi)容，其中客戶的利益即最大限度的滿足客戶的基本需求，提升客戶的滿意度，航空公司應(yīng)從自身經(jīng)營出發(fā)，開發(fā)客戶價(jià)值鏈條，體現(xiàn)客戶的利益期待;客戶服務(wù)主要是通過航空公司的服務(wù)來保證客戶的需求，強(qiáng)調(diào)服務(wù)的人性化與人文化;客戶的尊貴性主要是通過航空公司的服務(wù)來展現(xiàn)的，通過人性化的服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)形式來彰顯客戶的尊貴，從而提升公司的知名度與口碑。
最后，企業(yè)的文化資源。航空公司品牌戰(zhàn)略來源于企業(yè)內(nèi)部文化，企業(yè)內(nèi)部文化資源涉及到企業(yè)的文化標(biāo)識(shí)和員工的價(jià)值取向等幾方面內(nèi)容，其中企業(yè)內(nèi)部的文化標(biāo)識(shí)是企業(yè)文化的一種濃縮表現(xiàn)，展現(xiàn)的是企業(yè)的文化價(jià)值取向，突出的展現(xiàn)了企業(yè)存在的價(jià)值及其對社會(huì)公眾的承諾，這種內(nèi)在文化資源更多的表現(xiàn)在企業(yè)對客戶及員工的關(guān)愛方面。另外員工的價(jià)值取向，主要體現(xiàn)在員工的存在價(jià)值及傳遞價(jià)值兩方面，其中存在價(jià)值表現(xiàn)為員工在企業(yè)工作中能夠感受到自身的價(jià)值以及自身對企業(yè)和社會(huì)的價(jià)值，以有效提高員工的忠誠度與責(zé)任感;傳遞價(jià)值主要是員工將自身的價(jià)值傳遞給客戶及與企業(yè)未來發(fā)展相關(guān)的關(guān)聯(lián)方，以有效提升企業(yè)品牌，推動(dòng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的建設(shè)。
四、結(jié)論
綜上所述，航空公司的品牌建設(shè)是其持續(xù)健康發(fā)展的標(biāo)志，是公司實(shí)現(xiàn)營銷管理與戰(zhàn)略管理的總目標(biāo)，同時(shí)也是公司內(nèi)部資源有效應(yīng)對外部市場競爭、提升市場份額的有效促進(jìn)作用。航空公司品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建與發(fā)展需要從內(nèi)外部環(huán)境與資源出發(fā)，強(qiáng)化內(nèi)部及外部的營銷溝通，傳遞出顧客對航空公司的有效信賴，并重視顧客自身的利益。因此在航空公司品牌推廣的過程中，需要深入發(fā)揮品牌文化與理念的作用，推動(dòng)品牌的深入建設(shè)與品牌的保護(hù)。
參考文獻(xiàn)：
[1]趙劍凌，杜肖磊.南方航空公司品牌戰(zhàn)略分析[J].中國民航學(xué)院學(xué)報(bào)，2004;22
[2]劉曉曉.廈門航空品牌戰(zhàn)略研究[J].空運(yùn)商務(wù)，2012;17
有關(guān)公司發(fā)展戰(zhàn)略論文篇2
論國有投資公司的戰(zhàn)略定位及發(fā)展思路
【摘要】國有投資公司的戰(zhàn)略定位是否準(zhǔn)確不僅關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展，還關(guān)系到國有資產(chǎn)的保值增值，關(guān)系到國家產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施。本文通過對國內(nèi)外成功國有投資公司戰(zhàn)略定位的研究和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，提出了國有投資公司發(fā)展的具體思路。
【關(guān)鍵詞】國有投資公司 戰(zhàn)略定位 發(fā)展思路
著名管理學(xué)家邁克爾·波特將企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略定義為“通過提供與競爭者不同的價(jià)值混合體來取得獨(dú)特的地位。”戰(zhàn)略定位是否準(zhǔn)確，直接關(guān)系到企業(yè)投資的成敗。對國有投資公司而言，戰(zhàn)略定位不僅關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展，還關(guān)系到國有資產(chǎn)的保值增值，關(guān)系到國家產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施。因此，國有投資公司的發(fā)展應(yīng)基于準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位和強(qiáng)有力的戰(zhàn)略實(shí)施能力。
一、國內(nèi)投資公司發(fā)展情況及戰(zhàn)略定位
(一)國內(nèi)投資公司發(fā)展情況
我國國有投資公司是經(jīng)濟(jì)體制特別是投資體制改革的產(chǎn)物。經(jīng)過20余年的發(fā)展，國有投資公司無論在規(guī)模上還是在投資范圍上都取得了飛速的發(fā)展。據(jù)中國投資協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2008年底，國有投資公司專業(yè)委員會(huì)擁有會(huì)員單位已超過80家，總資產(chǎn)規(guī)模已逾1.4萬億元，其中，總資產(chǎn)超過千億的有2家，超過500億的6家。36家會(huì)員單位共參股、控股上市公司70余家，總市值超過2300億元，其中相對控股上市公司的有34家，絕對控股上市公司的有12家。在整體實(shí)力壯大的同時(shí)，國有投資公司的投資領(lǐng)域已拓展到電力、煤炭、天然氣、礦產(chǎn)等資源型領(lǐng)域;鐵路、公路、機(jī)場、港口、橋梁等基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域;金融、旅游、醫(yī)療等服務(wù)領(lǐng)域以及高新技術(shù)領(lǐng)域等。
近年來，國有投資公司在國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)生活中的地位更加穩(wěn)固，作用更加明顯。一是促進(jìn)了政府投資體制的轉(zhuǎn)變，為政府提供了重要的投融資平臺(tái)，高質(zhì)高效地完成了政府的投資任務(wù);二是構(gòu)建市場競爭主體，為“漸進(jìn)式”經(jīng)濟(jì)體制改革提供了有效載體，為政府與企業(yè)之間實(shí)行“政企分開”提供了重要切入點(diǎn);三是發(fā)揮了國有資本的調(diào)控、引導(dǎo)和帶動(dòng)作用，為推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的快速增長，發(fā)揮了舉足輕重的“引擎”作用。
(二)成功國有投資公司的戰(zhàn)略定位
1.國家開發(fā)投資公司。
國家開發(fā)投資公司(以下簡稱“國投公司”)成立于1995年，是中央出資設(shè)立的第一家國有投資公司，定位于根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)政策和區(qū)域發(fā)展規(guī)劃要求，對基礎(chǔ)性、資源性產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行控股、參股投資和股權(quán)經(jīng)營管理，為增強(qiáng)國家宏觀調(diào)控能力、促進(jìn)國有經(jīng)濟(jì)布局和結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整服務(wù)。基于此定位，國投公司不斷完善發(fā)展戰(zhàn)略，始終堅(jiān)持戰(zhàn)略管理、戰(zhàn)略領(lǐng)先的運(yùn)營模式，不斷優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，逐步明確主業(yè)，形成了實(shí)業(yè)投資與服務(wù)業(yè)相互支撐、協(xié)同發(fā)展的業(yè)務(wù)框架。
為實(shí)現(xiàn)上述戰(zhàn)略布局，國家開發(fā)投資公司將近90%的投資集中在關(guān)系國計(jì)民生的基礎(chǔ)性、資源性產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，70%的投資集中在中西部地區(qū)，其中對電力企業(yè)的資本投入高達(dá)80多億元。為保證重點(diǎn)投資領(lǐng)域的資金供給，國投公司積極通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓方式退出非重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。10多年來，國投公司共退出項(xiàng)目872個(gè)，回收資金68.5億元。通過上述投資結(jié)構(gòu)調(diào)整，國投公司在其重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域取得了較強(qiáng)的競爭力和影響力。
例如，在實(shí)業(yè)領(lǐng)域，國投公司投資的電力企業(yè)投產(chǎn)裝機(jī)容量2604萬千瓦，控股裝機(jī)容量為17578萬千瓦;5年累計(jì)新增煤炭生產(chǎn)能力710萬噸，投產(chǎn)規(guī)模2058萬噸，在建規(guī)模1420萬噸/年，前期規(guī)模1790萬噸/年;以煤炭下水碼頭為主的港口布局基本到位，在渤海灣、長江口、珠三角和北部灣地區(qū)，權(quán)益在億元以上的港口共有18個(gè);建設(shè)中的化肥業(yè)務(wù)快速發(fā)展，控股投資的羅布泊鉀鹽項(xiàng)目，未來將形成300萬噸的生產(chǎn)能力，成為全球最大的硫酸鉀生產(chǎn)基地，參股的四大磷肥企業(yè)共為市場提供600萬噸以上的磷肥。國投公司以金融為龍頭的服務(wù)業(yè)近年也取得了重大突破，包括收購重組信托投資公司，與世界著名的瑞士銀行集團(tuán)(UBS)合資成立國投瑞銀基金管理公司，合資組建瑞銀證券公司，參與組建渤海銀行等。
2.上海久事集團(tuán)。
上海久事集團(tuán)(以下簡稱“久事集團(tuán)”)作為上海市屬國有獨(dú)資的綜合性投資公司，成立于1987年12月，是上海投融資體制改革的產(chǎn)物，扮演了投融資體制改革積極探索者的角色。作為綜合性投資公司，久事集團(tuán)在堅(jiān)持政府出資人代表，發(fā)揮“政府項(xiàng)目，市場化運(yùn)作”職能不變的前提下，提出了戰(zhàn)略控股型投資公司的基本定位，并把其作為公司的發(fā)展目標(biāo)。
為此，久事集團(tuán)于1994年啟動(dòng)了資產(chǎn)重組活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，面對宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和國家調(diào)控政策，久事集團(tuán)及時(shí)提出了盤整、盤實(shí)、盤活的“三盤”工作方針，重點(diǎn)對風(fēng)險(xiǎn)較大、有呆滯傾向的債權(quán)資產(chǎn)和房產(chǎn)資產(chǎn)進(jìn)行盤整、清理、變現(xiàn)，使得絕大部分債權(quán)和房產(chǎn)通過資產(chǎn)置換、相關(guān)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)操作、法律訴訟等方法和手段得到有效清理和回收。經(jīng)過近10年的“三盤”工作，目前久事集團(tuán)的不良資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比率接近于零。
對實(shí)業(yè)股權(quán)資產(chǎn)，久事集團(tuán)較早地確立了階段性持股理念，結(jié)合不同項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)周期，采取不同的股權(quán)經(jīng)營策略。通過階段性持有、培育項(xiàng)目，轉(zhuǎn)讓成熟產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目或捕捉股權(quán)轉(zhuǎn)讓戰(zhàn)略機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)豐厚的資本溢價(jià)收益。在這方面，經(jīng)典的案例有張江高科、朗訊科技、浦發(fā)銀行、永新彩管等。
此外，久事集團(tuán)還把資產(chǎn)經(jīng)營和資本經(jīng)營手段積極應(yīng)用到基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域。通過把合流污水股權(quán)與其他投資方的地鐵一號(hào)線資產(chǎn)置換，以及把原投資于各區(qū)縣的實(shí)業(yè)資產(chǎn)置換成各區(qū)縣在軌道交通上的股權(quán)投資，實(shí)現(xiàn)了公司投資業(yè)務(wù)向軌道交通基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的有效積聚，然后再把這些軌道交通資產(chǎn)和股權(quán)作為一部分出資，成立上海申通集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了公司投資的有進(jìn)有退，使存量變成了增量，實(shí)現(xiàn)了公司投資業(yè)務(wù)的滾動(dòng)發(fā)展，使公司能夠不斷根據(jù)不同時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢的變化，發(fā)揮持續(xù)的戰(zhàn)略導(dǎo)向作用。
二、國外投資公司的發(fā)展情況及戰(zhàn)略定位
(一)奧地利工業(yè)控股公司
奧地利工業(yè)控股公司成立之初是典型的國有資產(chǎn)經(jīng)營公司，其主要職能是負(fù)責(zé)經(jīng)營管理國有企業(yè)。1986年4月，奧地利政府對工業(yè)公司進(jìn)行了重新定位，明確政府不再干預(yù)企業(yè)的正常經(jīng)營活動(dòng)，不再向企業(yè)提出除盈利以外的其他社會(huì)目標(biāo)，同時(shí)也不再承擔(dān)企業(yè)的虧損補(bǔ)貼，不再提供優(yōu)惠貸款，促使企業(yè)在市場競爭中求生存求發(fā)展，以效益為中心，清理和調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和投資方向。
公司提出了以營利為目標(biāo)，掌控上游產(chǎn)業(yè)及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位，并據(jù)此對企業(yè)進(jìn)行了大刀闊斧的重組。將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理或從長遠(yuǎn)看沒有發(fā)展前途以及公司無力經(jīng)營的部門和企業(yè)通過出售將其剔除出去，以便集中精力經(jīng)營那些具有戰(zhàn)略意義、有發(fā)展前途和生產(chǎn)增長快的企業(yè)，最終新設(shè)了鋼鐵、機(jī)械設(shè)備制造、電氣電子、煉鋁、石油化工等5個(gè)行業(yè)控股子公司，負(fù)責(zé)管理原150個(gè)企業(yè)組成的不同的企業(yè)集團(tuán)。
隨后，公司根據(jù)戰(zhàn)略定位調(diào)整了投資方向，增加了對高新技術(shù)和其他有長遠(yuǎn)發(fā)展前途的部門的投入。同時(shí)，為了在國際市場保持有利的競爭地位，在產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量上處于優(yōu)勢，控股公司在國際市場的范圍內(nèi)，實(shí)行兼并與拍賣并行的原則，繼續(xù)重新組合企業(yè)資產(chǎn)。一方面收購國外適合自己經(jīng)營的企業(yè)，另一方面出售不適合自己經(jīng)營的企業(yè)，以使整個(gè)工業(yè)集團(tuán)資產(chǎn)配置適合國際市場要求。依賴準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位，工業(yè)公司經(jīng)過一系列的重組和改革，于1988年停止虧損，1989年開始盈利，3年期間實(shí)現(xiàn)累計(jì)盈利80多億先令，其管理模式、管理經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營績效各受矚目，被稱為奧地利經(jīng)濟(jì)領(lǐng)航的“旗艦”。
(二)新加坡淡馬錫公司
新加坡淡馬錫公司(以下簡稱“淡馬錫”)成立于1974年，根據(jù)公司章程規(guī)定，淡馬錫的定位是通過對企業(yè)實(shí)施控股、參股或買賣企業(yè)有價(jià)證券等經(jīng)營方式，在國內(nèi)及世界各地從事各類資產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。作為政府控股公司，淡馬錫控股注重提高股東投資價(jià)值。其經(jīng)營目標(biāo)以追求盈利為主，兼顧政府需要。
因此，公司在項(xiàng)目選擇及決定資金投向問題方面都是以能否盈利為標(biāo)準(zhǔn)。為了確保盈利，進(jìn)行投資時(shí)，公司及其子公司都有選擇項(xiàng)目的自主權(quán)。任何投資項(xiàng)目都要經(jīng)過事先評估，若不能盈利，則不予考慮。若確屬國家需要，政府有關(guān)部門又提出要求，則政府必須以公司不虧本為前提，并給予相應(yīng)補(bǔ)償，公司才予以接受。由于淡馬錫控股持有國內(nèi)外眾多公司的股權(quán)，加強(qiáng)股權(quán)管理，不斷進(jìn)行股權(quán)調(diào)整，成為其確保戰(zhàn)略實(shí)施的一項(xiàng)重要任務(wù)。
一是對目前持有的股權(quán)進(jìn)行調(diào)整，繼續(xù)保留有戰(zhàn)略意義公司的股權(quán)如新加坡電信(淡馬錫持股68%)、新加坡航空公司(淡馬錫持股57%)、新加坡港務(wù)集團(tuán)和新加坡能源，但逐步削弱控股權(quán);
二是繼續(xù)擁有“關(guān)鍵資源”項(xiàng)目的股權(quán)，如水、能源、天然氣設(shè)施，以及航空和海港;繼續(xù)保留與下一步跟進(jìn)有關(guān)的行業(yè)、項(xiàng)目中所擁有權(quán)益。三是脫售那些與發(fā)展戰(zhàn)略“不再相關(guān)或沒有國際發(fā)展?jié)摿?rdquo;的業(yè)務(wù)、沒有戰(zhàn)略意義的投資項(xiàng)目，降低在這些項(xiàng)目上股權(quán)。自1985年以來，淡馬錫控股脫售了大約40家公司的全部股權(quán)和25家公司的部分股權(quán)。
30多年來，該公司通過產(chǎn)權(quán)投資，逐步形成了一個(gè)擁有6個(gè)層次、共500多家公司的大型國有企業(yè)集團(tuán)，直接或間接投資于金融、交通運(yùn)輸、貿(mào)易、文化娛樂、船舶制造、房地產(chǎn)和旅游、建筑、石油化工、咨詢服務(wù)等十大領(lǐng)域。淡馬錫公司通過自身良好的經(jīng)營業(yè)績，發(fā)揮了促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的主導(dǎo)作用。
三、國內(nèi)外國有投資公司戰(zhàn)略定位的基本經(jīng)驗(yàn)
通過對國內(nèi)外國有投資公司發(fā)展歷程的研究，可以看出其在戰(zhàn)略定位方面主要有以下三項(xiàng)基本經(jīng)驗(yàn)。
第一，國有投資公司應(yīng)選擇對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有控制力和影響力的行業(yè)作為投資重點(diǎn)，這不僅符合國有經(jīng)濟(jì)活國有企業(yè)產(chǎn)生、存在、發(fā)展的必然規(guī)律，也符合國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。從使命講，國有投資公司應(yīng)立足于“兩國”(國計(jì)民生和國家安全)、“兩重”(重要基礎(chǔ)設(shè)施和重要資源)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具體而言，應(yīng)立足于國家安全行業(yè)、自然壟斷行業(yè)、提供重要公共產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)、重要的資源行業(yè)以及支柱產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展。
第二，國有投資公司在擁有了自身核心優(yōu)勢和核心競爭力后，在選擇新的投資領(lǐng)域時(shí)，應(yīng)考慮投資產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展前景，著重從需求彈性、生產(chǎn)率上升率、產(chǎn)業(yè)所處的生命周期等方面考察。如重要的自然資源性行業(yè)，由于我國目前已進(jìn)入了全面資源短缺的時(shí)代，“走出去”找資源已成為國家的一項(xiàng)重要策略，為此，國有投資公司可以憑借政府信用和雄厚的資本實(shí)力，進(jìn)入國際市場尋找資源開發(fā)機(jī)會(huì)。
第三，鑒于國有投資公司主要通過股權(quán)投資、股權(quán)管理及股權(quán)轉(zhuǎn)讓(退出)的方式實(shí)現(xiàn)公司價(jià)值最大化，因此，就本質(zhì)而言，國有投資公司應(yīng)側(cè)重于做產(chǎn)業(yè)，而不是側(cè)重于做項(xiàng)目，何時(shí)進(jìn)入所選擇的產(chǎn)業(yè)也就成為國有投資公司能否實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值、增值的首要環(huán)節(jié)。一般而言，產(chǎn)業(yè)周期可以劃分為萌芽、成長、成熟和衰退四個(gè)階段。從國有投資公司實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值、增值的使命出發(fā)，為了穩(wěn)健發(fā)展，應(yīng)選擇在成長期進(jìn)入，成熟期退出。
四、國有投資公司的發(fā)展思路
(一)明確戰(zhàn)略定位并嚴(yán)格貫徹落實(shí)
戰(zhàn)略是旗幟，是方向。一個(gè)管理現(xiàn)代化的企業(yè)必須把戰(zhàn)略的制定、完善和推進(jìn)放在十分重要的位置。作為國有投資公司，要始終堅(jiān)持國有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，堅(jiān)持大公司、大集團(tuán)戰(zhàn)略，重點(diǎn)投資基礎(chǔ)性、資源性產(chǎn)業(yè)的重大項(xiàng)目，集中力量做大做強(qiáng)主業(yè)，努力發(fā)揮投資導(dǎo)向作用，充分發(fā)揮國有經(jīng)濟(jì)的影響力、帶動(dòng)力和控制力，確保國有資產(chǎn)的保值增值，為壯大國有經(jīng)濟(jì)實(shí)力做貢獻(xiàn)。這既是國有投資公司的使命，也是其生命力所在。
(二)集中財(cái)力，推進(jìn)政府重大項(xiàng)目建設(shè)
為重大項(xiàng)目籌資、引資、投資是國有投資公司的重要職責(zé)，要發(fā)揮政府投資主體的引導(dǎo)作用，帶動(dòng)其他各類投資主體，形成強(qiáng)大的投資流，推動(dòng)一批事關(guān)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局的重大項(xiàng)目建設(shè)。
(三)拓展融資渠道，實(shí)現(xiàn)政府資金的放大
國有投資公司作為企業(yè)法人，在法律允許的范圍內(nèi)，要運(yùn)用各種市場化融資方式，籌集大量的社會(huì)資金，使有限的財(cái)政資金得到放大，進(jìn)一步增強(qiáng)財(cái)政資金的使用效率。
(四)實(shí)施國家產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整
國有投資公司作為政府投資行為的實(shí)際操作者，要通過國有投資的市場化資本運(yùn)作，突破地區(qū)、行業(yè)、隸屬關(guān)系和所有制壁壘，組織嫁接產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、優(yōu)勢互補(bǔ)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈，使政府的產(chǎn)業(yè)政策得到更為有效、迅速地貫徹，從而促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。
(五)強(qiáng)化基礎(chǔ)管理，不斷提升管理水平
國有投資公司真正實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略管理，有賴于公司制體系的建立，有賴于基礎(chǔ)管理工作的完善和加強(qiáng)，基礎(chǔ)管理越扎實(shí)，戰(zhàn)略管理才越有成效。強(qiáng)化管理的重點(diǎn)是完善決策機(jī)制、經(jīng)營機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制和監(jiān)督約束機(jī)制四大機(jī)制。
(六)全面推進(jìn)資產(chǎn)清理，加速資產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整
一是要樹立沒有退就沒有進(jìn)，沒有收縮就沒有擴(kuò)張，沒有選擇就沒有發(fā)展，有所為有所不為的經(jīng)營理念;二是通過結(jié)構(gòu)調(diào)整和資產(chǎn)重組進(jìn)行資源優(yōu)化配置的，集中力量培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。
(七)優(yōu)化投資組合，增強(qiáng)投融資實(shí)力
一是，在投資結(jié)構(gòu)上，堅(jiān)持戰(zhàn)略控股與多元投資參股相結(jié)合;二是，實(shí)行多元化籌融資組合，進(jìn)行直接融資和間接融資、長期融資和短期融資的組合，以達(dá)到優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)的目的;三是，加大籌資力度，多方面、多層次籌措資金。
(八)強(qiáng)化資本運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)資本增值
國有投資公司要以資本運(yùn)作為主，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作為輔。資本運(yùn)作要借助產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作以資本運(yùn)作為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。積極探索資本運(yùn)作的有效方式和途徑，在投資、管理和增值的方式上逐步走上以股權(quán)投資、股權(quán)管理、股權(quán)交易來實(shí)現(xiàn)資本增值的道路。
(九)加強(qiáng)黨的組織建設(shè)，夯實(shí)國有投資公司發(fā)展的政治基礎(chǔ)
要充分發(fā)揮黨組織的政治核心作用、黨支部的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用，堅(jiān)持以增強(qiáng)實(shí)力、做大做強(qiáng)、全面發(fā)展為目標(biāo)，按照政治堅(jiān)定、求真務(wù)實(shí)、開拓創(chuàng)新、勤政廉政、團(tuán)結(jié)協(xié)調(diào)的要求加強(qiáng)黨組織建設(shè)，解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新黨建工作的形式、內(nèi)容和方法，夯實(shí)國有投資公司上下團(tuán)結(jié)一心為實(shí)現(xiàn)公司全面發(fā)展共同奮斗的思想、政治基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)
[1]王偉光，唐曉華.現(xiàn)代戰(zhàn)略管理[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2006：38-86.
[2]李亞東，張炎亮.國有投資公司治理結(jié)構(gòu)研究[J].河南科技，2008，(9)：6-7.
[3]魏杰.國有投資公司治理結(jié)構(gòu)特點(diǎn)研究[J].管理世界，2001，(1)：97-104.
[4]師力.國有投資公司的管理機(jī)制創(chuàng)新[J].科技進(jìn)步與對策，2003，(9)：23-28.