循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的價(jià)值形成與實(shí)現(xiàn)機(jī)制(2)

　　四、循環(huán)再生產(chǎn)品市場實(shí)現(xiàn)機(jī)制構(gòu)成
　　1、信號機(jī)制與個(gè)體交易均衡的實(shí)現(xiàn)
　?。?）信號機(jī)制。博弈中的經(jīng)濟(jì)主體假定是理性的，同時(shí)參與者也認(rèn)為對手是理性的，因此，只要釋放一定的信號，對手都會做出相應(yīng)的反映。市場交易者在一定的信息結(jié)構(gòu)下做出決策。初入市場時(shí)的信息來自市場環(huán)境、交易對象和產(chǎn)品，交易者根據(jù)這些客觀信息在自己的認(rèn)知模式下形成對交易對象和產(chǎn)品的信念。在交易進(jìn)行之前，這種信念是先驗(yàn)的。進(jìn)入交易過程后，交易對象發(fā)出信號。通常賣家先行動，買家由此判斷其類型，修正自己的信念結(jié)構(gòu)，形成后驗(yàn)的信念。
　?。?）再生產(chǎn)品的交易過程。再生產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的區(qū)別在于產(chǎn)品包含的材料是再生材料。由于知識的不足和認(rèn)知偏見，消費(fèi)者通常對再生產(chǎn)品持有懷疑態(tài)度。再生產(chǎn)品的銷售要解決三個(gè)問題：讓消費(fèi)者愿意買，在消費(fèi)的功能上與同類其他產(chǎn)品是完全可替代的，質(zhì)量保證。因此，在銷售策略上，賣家對買家形成質(zhì)量好的印象，此時(shí)不可采取低價(jià)策略，而應(yīng)與綠色、環(huán)保、生態(tài)、節(jié)能、低碳、生活品質(zhì)等概念結(jié)合，開展與此主題相關(guān)的營銷活動。通過在包裝、物流等環(huán)節(jié)的科學(xué)設(shè)計(jì)和規(guī)劃降低成本，使消費(fèi)者獲得更多的體驗(yàn)價(jià)值。
　　2、群體學(xué)習(xí)機(jī)制與市場演化均衡的實(shí)現(xiàn)
　?。?）群體學(xué)習(xí)機(jī)制。群體學(xué)習(xí)符合生物種群演化的特征。因?yàn)橼吚芎κ且磺猩谋灸埽魏我环N能夠獲得利益且付出代價(jià)較小的行為都會得到模仿。群體內(nèi)的學(xué)習(xí)策略是選擇預(yù)期凈收益最大的成員為學(xué)習(xí)對象，預(yù)期凈收益取決于模仿的收益、成本和成功的概率。成功者的收益越大，越易吸引學(xué)習(xí)者；學(xué)習(xí)成功者人數(shù)的增加也會吸引學(xué)習(xí)者。
　　（2）再生產(chǎn)品市場的演化。從消費(fèi)者看，當(dāng)很少人購買再生產(chǎn)品時(shí)，就會有更多的人質(zhì)疑其質(zhì)量，主要原因有二：一是使用者少，產(chǎn)品的信息傳播面小，無法形成對產(chǎn)品的認(rèn)知；二是即使質(zhì)量很好的再生產(chǎn)品因消費(fèi)者規(guī)模不足以產(chǎn)生口碑效應(yīng)。從供給者看，由于市場規(guī)模小，產(chǎn)品的相關(guān)服務(wù)無法全面提供，對于一些需要售后服務(wù)支持的產(chǎn)品因供給不足或不穩(wěn)定而令消費(fèi)者望而卻步。只有當(dāng)需求規(guī)模增加，達(dá)到市場的需求門檻，再生產(chǎn)品市場才會正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
　　五、結(jié)論
　　價(jià)值創(chuàng)造不等于價(jià)值實(shí)現(xiàn)。循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值需要克服成本障礙、資源環(huán)境價(jià)格約束和技術(shù)約束等瓶頸，并把握好產(chǎn)品定價(jià)原則、理順價(jià)格顯示機(jī)制。循環(huán)再生產(chǎn)品的市場實(shí)現(xiàn)是檢驗(yàn)該產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)是否順暢的最終環(huán)節(jié)，它包括個(gè)體層面的交易均衡和群體層面的演化均衡。研究表明，循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要在資源環(huán)境管制、產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策、市場準(zhǔn)入和規(guī)范等政策給予必要的支持。
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“基于價(jià)值鏈重構(gòu)與市場博弈的資源再生產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制研究”、浙江省自然科學(xué)基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：LY12G03021）
　　“節(jié)能環(huán)保新興產(chǎn)業(yè)市場培育機(jī)制、路徑與模式研究：以浙江為例”階段性研究成果。）
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