電影發(fā)展經(jīng)濟(jì)論文
電影發(fā)展經(jīng)濟(jì)論文
隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)著各個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，并形成了迅速發(fā)展之勢，電影業(yè)無疑在發(fā)展中受益匪淺;在經(jīng)濟(jì)全球化態(tài)勢日益顯著的情形之下，中國電影業(yè)也注入了新的活力。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于電影發(fā)展經(jīng)濟(jì)論文的范文，歡迎大家閱讀參考!
電影發(fā)展經(jīng)濟(jì)論文篇1
淺談開放型經(jīng)濟(jì)中的國有電影制片業(yè)發(fā)展對策
摘 要：2002年開始的電影市場改革有力促進(jìn)了我國電影產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，但并沒有改變我國電影制片業(yè)結(jié)構(gòu)失衡的現(xiàn)狀。如何在開放型經(jīng)濟(jì)中構(gòu)建以大型國有綜合性電影集團(tuán)為主體，中小型混合所有制電影集團(tuán)共生的寡占型市場結(jié)構(gòu)，始終是學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的熱點(diǎn)。因此，我國國有電影制片業(yè)的未來發(fā)展必須始終堅(jiān)持以市場力量為推動(dòng)，優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);以產(chǎn)品價(jià)值為前提，制定多元化的制片策略;以“范圍經(jīng)濟(jì)”為基點(diǎn)，重視電影的品牌創(chuàng)新;以“合理進(jìn)出”為保障，完善電影市場的退出機(jī)制。
關(guān)鍵詞：開放型經(jīng)濟(jì);國有電影制片業(yè);發(fā)展對策
2008年對于中國電影而言無疑是紅火的豐收年。2008年，我國故事片產(chǎn)量達(dá)到406部，總票房43，41億元，同比增長10，14億元，增幅達(dá)30，48%。電影綜合收益達(dá)84，33億元，同比增長17，07億元，增幅達(dá)25，38%。國產(chǎn)電影票房的市場份額更是連續(xù)第六年超過進(jìn)口影片，票房總值25，63億元，比2007年增長7，62億元，增幅達(dá)42，31%，占票房總收入的61%。當(dāng)然，這樣的數(shù)據(jù)，一定程度上是建立在我國政府每年允許進(jìn)口20部分賬影片這一限制上的。
一、跨越式發(fā)展背后的制片業(yè)結(jié)構(gòu)失衡
從2002年6月我國實(shí)行電影院線制改革，到2003年根據(jù)十六大的精神，電影作為可經(jīng)營的文化產(chǎn)業(yè)，在我國電影界全推行產(chǎn)業(yè)化政策，中國電影業(yè)的改革已走過整整6個(gè)年頭。院線制改革打破了原來電影發(fā)行體制存在的條塊分割和區(qū)域限制，推動(dòng)了我國電影市場與國際市場接軌。電影產(chǎn)業(yè)化政策的全面推行，大大解放了電影生產(chǎn)力，活躍了電影制作和電影市場。從2003至2006年中國電影產(chǎn)業(yè)可統(tǒng)計(jì)資料顯示(詳見表1)，我國的電影產(chǎn)業(yè)在這六年間所呈現(xiàn)出來的是驚人的跨越式發(fā)展。
但是，隱藏在這些喜人的數(shù)據(jù)背后，則是行政力量催生市場發(fā)展所帶來的一些無法回避的問題。一是我國目前擁有的以電影制片為主業(yè)，兼顧電影后產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的六大國有電影集團(tuán)多數(shù)沒有完成轉(zhuǎn)企改制的重任，國有電影制片業(yè)并沒有擺脫體制轉(zhuǎn)軌帶來的陣痛;二是我國國有電影制片業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度低、市場結(jié)構(gòu)失衡的現(xiàn)狀并沒有得到有效改變。總體看來，我國電影產(chǎn)業(yè)的改革目標(biāo)與國有電影制片業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀間存在較大差距。
(一)國產(chǎn)電影市場集中度的測定
常用的市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量指標(biāo)有勒納指數(shù)(Lernerindexl、絕對集中度指標(biāo)(CRn)、基尼系數(shù)(Ginieoefficient)和赫芬達(dá)爾指數(shù)(Herfindah l index)等。本文采用絕對集中度指標(biāo)(cRn)和赫芬達(dá)爾指數(shù)指標(biāo)(HHI)進(jìn)行分析。
由于票房收入是我國電影產(chǎn)業(yè)總收入的主要來源，因此從國產(chǎn)影片的票房成績方面來考察制片業(yè)市場結(jié)構(gòu)是一個(gè)比較合適的切入點(diǎn)。本文用每年國內(nèi)主要電影制片企業(yè)攝制的影片的年度票房總額和每年中國電影市場國產(chǎn)影片國內(nèi)票房總額分別計(jì)算出2006--2008年的電影制片業(yè)的CR指數(shù)(見表2)和HHI指數(shù)(見表3)。
如表2、3顯示，2006年至2008年度，我國國產(chǎn)電影票房收入的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)逐步集中的趨勢，按照貝恩對市場結(jié)構(gòu)的分類標(biāo)準(zhǔn)，2006年度國產(chǎn)電影票房收入結(jié)構(gòu)為低集中寡占型結(jié)構(gòu)，且HHI的指數(shù)亦顯示出低集中度的態(tài)勢;2007年度國產(chǎn)電影票房收入為原子型結(jié)構(gòu)，HHI指數(shù)偏低。而到了2008年，我國的國產(chǎn)電影票房收入結(jié)構(gòu)相比2006、2007年有了更進(jìn)一步的集中，為中下集中寡占型結(jié)構(gòu)，而HHI指數(shù)則高達(dá)1819，呈現(xiàn)高度集中的態(tài)勢，表明2008年度我國國產(chǎn)電影收入集中在很少部分中高成本甚至極少數(shù)幾靜大片上。從這些數(shù)據(jù)來看，雖然2007年有一個(gè)較大的下滑過程，但到2008年，我國國產(chǎn)影片票房的市場壟斷勢力不斷加強(qiáng)，有重新回到高寡占型和高集中度的趨勢。
(二)國有制片企業(yè)的市場失衡
2008年，中國電影市場的投資主體超過300家，國有制片機(jī)構(gòu)和民營制片機(jī)構(gòu)都呈現(xiàn)出明顯的實(shí)力分化趨勢。從包括中影、上影、長影、西影、峨影和珠影六大電影集團(tuán)及八一電影制片廠、省級電影制片廠在內(nèi)的諸多國有電影制片企業(yè)來看，中國電影集團(tuán)無疑是最具行業(yè)領(lǐng)袖特質(zhì)的，上影緊隨其后，而其他國有電影制片企業(yè)則在2008年的電影票房收入上鮮有建樹。從目前可獲得的數(shù)據(jù)以及相關(guān)的資料可以看出，六大國有電影集團(tuán)中，只有中影、上影、長影三家集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的轉(zhuǎn)型，而其他三家國有電影集團(tuán)以及其他的國有電影制片廠依然在改革中痛并探索著。
中國電影集團(tuán)公司2007年發(fā)行國產(chǎn)新片120部，全年實(shí)現(xiàn)票房10.1億元，占全國院線國產(chǎn)影片票房的81%;全國國產(chǎn)影片票房排名前20名的影片中，中影集團(tuán)參與發(fā)行的有17部;中影集團(tuán)控股、參股院線票房超過10億元，占全國院線市場票房份額的42，9%。2008年，中影集團(tuán)以獨(dú)家、聯(lián)合、代理、協(xié)助等不同形式發(fā)行了國產(chǎn)影片150部，共產(chǎn)出票房19，5億元，比2007年增長了10億元，以《赤壁》(上)為首的8部票房過億的國產(chǎn)片均有中影集團(tuán)參與。中影集團(tuán)2008年的票房總收入高達(dá)27億元，占全國票房總產(chǎn)值67%。除去國產(chǎn)片19，5億元的票房之外，中影集團(tuán)作為進(jìn)口分賬大片的總舵主，還為中國影市創(chuàng)下了7，5億元的進(jìn)口片票房。
表4是中國電影網(wǎng)對2008年度中國電影票房作出的一個(gè)排行榜。從該表不難看出，以中影、上影為主力的少數(shù)國有電影制片企業(yè)撐起了中國電影制片市場的大半江山，靠少數(shù)幾個(gè)企業(yè)或極少數(shù)的幾部大片來支撐中國電影市場，僅靠一兩個(gè)大型國有電影集團(tuán)“獨(dú)挑大梁”，暴露出中國電影制片市場結(jié)構(gòu)的嚴(yán)重失衡;讓人不禁擔(dān)憂在開放型經(jīng)濟(jì)中，隨著我國傳媒政策、制度、法規(guī)“有條件、適度、早晚”的開放，中國電影市場在面臨與國際市場完全接軌時(shí)，是否能承受以好萊塢電影產(chǎn)業(yè)為代表的國際電影市場的沖擊?長期以來，我國國有電影制片業(yè)都是采取以數(shù)量增長為主要特點(diǎn)的粗放型的增長方式，這帶來了整體結(jié)構(gòu)的“散濫”、規(guī)模效益差以及無序競爭等矛盾。
從市場集中度看，可得出目前全國性的電影制片業(yè)市場呈現(xiàn)出競爭型，并沒有全國性的市場競爭主體，電影制片產(chǎn)業(yè)市場是碎片化的市場這一結(jié)論。全國性電影制片業(yè)市場的CR4、CR8值都偏低。國有電影制片集團(tuán)的利潤率和競爭力沒有隨著規(guī)模的擴(kuò)大而提高。其原因，主要是國有電影制片業(yè)市場環(huán)境還不成熟，尚未形成有利于國有電影集團(tuán)發(fā)展的統(tǒng)一、開放、競爭、有序的產(chǎn)業(yè)市場體系。
二、開放型經(jīng)濟(jì)下國有電影制片業(yè)的發(fā)展策略
開放型經(jīng)濟(jì)是與貿(mào)易、投資自由化改革相互依托、服務(wù)于建立有序競爭的市場經(jīng)濟(jì)體制。它強(qiáng)調(diào)政府管理架構(gòu)的規(guī)范化和法制化，與經(jīng)濟(jì)改革協(xié)調(diào)發(fā)
展。開放型經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)在于促進(jìn)生產(chǎn)關(guān)系適應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展的要求，以增強(qiáng)一國經(jīng)濟(jì)的整體競爭力，從而對社會(huì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長起到推動(dòng)和促進(jìn)作用。開放型經(jīng)濟(jì)是在全球化背景下一國參與國際分工和國際競爭的具體體現(xiàn)。1999年11月15日，中美雙方就中國加入世界貿(mào)易組織問題達(dá)成雙邊協(xié)議之后，同意“入世后第一年，允許外商在華設(shè)立合資錄音和錄像公司，外資股份占49%以下;三年后，允許外資占50%以上股份從事電影院建設(shè)、整修和經(jīng)營;中國進(jìn)口電影的配額加倍為20部;再三年后，將配額增加到50部。”電影作為最具國際化和國際傳播效果的媒介產(chǎn)業(yè)，不僅具有開放型經(jīng)濟(jì)背景下的產(chǎn)業(yè)意義，而且對國家、民族的文化價(jià)值觀念的傳承與發(fā)揚(yáng)同樣具有不容忽視的意義。面對已經(jīng)成熟的國際電影市場，如何構(gòu)建以大型國有綜合性電影集團(tuán)為主體，中小型混合所有制電影集團(tuán)共生的寡占型市場結(jié)構(gòu)，運(yùn)用市場的力量推動(dòng)國有電影制片企業(yè)的健康發(fā)展和壯大，始終是學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的熱點(diǎn)。
(一)以市場為推動(dòng)力量，優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
寡占型市場結(jié)構(gòu)的市場主要由一些產(chǎn)品彼此有別、生產(chǎn)集中度和市場占有率較高的為數(shù)不多的股份公司或企業(yè)集團(tuán)組成，表現(xiàn)為集團(tuán)公司與子廠、子公司等，在規(guī)模上，由大、中、小型企業(yè)按一定的分工協(xié)作關(guān)系聚合而成。這類市場結(jié)構(gòu)既有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和專業(yè)分工效益，又利于形成分層次競爭的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，保持競爭活力，使規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競爭兼容，而且產(chǎn)業(yè)內(nèi)所容納的企業(yè)數(shù)目保持在與市場容量相適應(yīng)的水平上。
在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)、技術(shù)條件下，最有利于實(shí)現(xiàn)電影制片企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的市場結(jié)構(gòu)既不是單純的壟斷或寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)，也不是純粹競爭或壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)，而是以大企業(yè)為主導(dǎo)、大中小企業(yè)協(xié)作、共生的網(wǎng)絡(luò)型寡占市場結(jié)構(gòu)。
筆者認(rèn)為，我國電影制片產(chǎn)業(yè)市場，應(yīng)在市場力量的推動(dòng)下，形成以大型國有綜合性電影集團(tuán)為主體，中小型混合所有制電影集團(tuán)共生的寡占型市場結(jié)構(gòu)。在全國性電影產(chǎn)業(yè)市場中，集中度在CR4維持在40%～50%之間，應(yīng)允許數(shù)量較多的競爭主體即國有電影集團(tuán)存在，由它們在全國性市場上展開競爭，不斷壯大自身實(shí)力，逐步提高全國性電影制片市場的集中度，通過市場競爭培育出我國的具有國際競爭力的大型電影集團(tuán)。與此同時(shí)，需要區(qū)分由電影產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等需求原因造成的壟斷結(jié)構(gòu)與其他如行政力量造成的壟斷結(jié)構(gòu)。
行政性壟斷是體制轉(zhuǎn)軌時(shí)期的產(chǎn)物，主要表現(xiàn)為地方保護(hù)主義和行業(yè)壟斷，其實(shí)質(zhì)是依靠政府權(quán)力，一方面嚴(yán)格控制市場準(zhǔn)入，另一方面控制產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，使投資少于社會(huì)均衡投資，供給少于社會(huì)均衡供給，公眾被迫用高昂的價(jià)格購買產(chǎn)品或服務(wù)。
長期以來，電影制片業(yè)受到政府的保護(hù)，缺乏外在的競爭壓力，抑制了國有電影集團(tuán)的創(chuàng)新精神，使其對提高效率，改善內(nèi)容缺乏興趣。盡管目前組建了六大國有電影集團(tuán)公司，但都還只是處于起步階段，中國電影“集團(tuán)化”的過程不僅是一種市場行為。還是一種行政行為。總體來說，電影集團(tuán)的成立并未給中國電影業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性突破和變化。
在電影產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)適度壟斷有利于提高我國電影制片企業(yè)的國際競爭力。在開放的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)全球化的過程實(shí)際上是跨國企業(yè)集團(tuán)壟斷化加強(qiáng)的過程。加入WTO之后，中國電影業(yè)直接面對跨國壟斷電影集團(tuán)的競爭，面對的競爭對手都是產(chǎn)權(quán)明晰、治理結(jié)構(gòu)完善從而經(jīng)營管理靈活高效的國外電影集團(tuán)，國有電影集團(tuán)將面臨生死考驗(yàn)。我們應(yīng)該適度鼓勵(lì)電影企業(yè)聯(lián)合，提高產(chǎn)業(yè)集中度以凝聚力量與國際壟斷寡頭相抗衡。
(二)以產(chǎn)品價(jià)值為前提，制定多元化的制片策略
經(jīng)濟(jì)學(xué)家在衡量一個(gè)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性時(shí)，往往要考慮三個(gè)方面的因素：一是它被一般消費(fèi)者視為必需品的程度;二是消費(fèi)者獲得同樣需求的替代品的可能性;三是消費(fèi)者用于購買這種物品的收入份額。很顯然，在異彩紛呈的文化產(chǎn)品市場，存在著大量的電影產(chǎn)品的替代品，中國觀眾長期以來形成的觀影習(xí)慣讓電影產(chǎn)品無法成為必不可缺的精神消費(fèi)品。
相對其他傳媒產(chǎn)品而言，電影產(chǎn)品受眾需求的價(jià)格彈性很大?；谙M(fèi)者對電影價(jià)格的高度敏感，讓我們有充分的理由相信，嚴(yán)格控制電影制片成本，積極開拓中小成本影片的制片市場，讓觀眾能以較低的價(jià)格消費(fèi)到電影產(chǎn)品，將更有利于國有電影制片市場的健康發(fā)展。從目前來看，中國電影集團(tuán)公司依靠自身強(qiáng)大壟斷資源，在制片環(huán)節(jié)所采取的以大片為主、中小影片為輔的制片戰(zhàn)略，并不適合所有的國有電影集團(tuán)和機(jī)構(gòu)。與此相反，好萊塢對中等規(guī)模類型影片的重視值得我們借鑒。在充分尊重產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)屬性的前提下，制定符合自身優(yōu)勢與特長的電影制片成本策略，而非單一的“大片當(dāng)?shù)?rdquo;，應(yīng)當(dāng)成為我國國有電影制片企業(yè)和機(jī)構(gòu)首要解決的問題。
此外，對于一個(gè)利益多元化的社會(huì)而言，其價(jià)值趨向，文化心理需求必然是多樣化的。對于消費(fèi)者多樣化需求的重視，是政策制定者以及國有電影制片企業(yè)無法回避的職責(zé)所在。類型片的成熟與完善通?？梢钥醋骺剂恳粋€(gè)國家電影產(chǎn)業(yè)程度的指標(biāo)。在合理的電影產(chǎn)品市場中，電影產(chǎn)品差異化程度應(yīng)該是越來越高。隨著中國電影市場的逐漸開放，多樣化趨勢越來越明顯，觀眾也不再滿足“大片”為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，渴望更新鮮更多樣性的電影產(chǎn)品。
多元化的電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是中國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基本要求。如何在多類型、多品種、多樣化的電影產(chǎn)品需求與現(xiàn)行電影審查制度限制之間尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，從制度層面而言，電影分級管理制度的制定和出臺(tái)應(yīng)是民心所向，大勢所趨。
(三)以“范圍經(jīng)濟(jì)”為基點(diǎn)，重視電影的品牌創(chuàng)新
由于電影產(chǎn)品具備準(zhǔn)公共產(chǎn)品的特征，所以范圍經(jīng)濟(jì)亦是電影產(chǎn)品的一個(gè)重要特征。為寬銀幕所拍攝的電影作品可以重新改變其形式，然后通過另一市場銷售。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，如果同一廠商內(nèi)生產(chǎn)兩種(或者更多)產(chǎn)品的總成本低于在兩個(gè)(或更多)不相關(guān)廠商分別進(jìn)行生產(chǎn)，那就存在范圍經(jīng)濟(jì)。在電影產(chǎn)業(yè)，指的是橫跨電影市場的多種產(chǎn)品組合從而實(shí)現(xiàn)效益最大化。大電影文化產(chǎn)業(yè)，是目前世界上最具有活力和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，它不僅包括傳統(tǒng)的影片生產(chǎn)、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)，還包括電視、網(wǎng)絡(luò)、音像、DVD以及其他媒介，同時(shí)也包括相關(guān)衍生產(chǎn)品、主題公園、游戲開發(fā)、書籍、玩具等一系列的產(chǎn)品開發(fā)。
與此同時(shí)，數(shù)字化傳媒技術(shù)不僅在改變著傳統(tǒng)受眾的信息接受習(xí)慣，并且打破不同媒體形態(tài)的天然屏障并使有限的通道資源趨于無限。不斷推進(jìn)的技術(shù)變革使得以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的媒介融合成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，這既為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，又對我國電影業(yè)改革的深入提出了制度需求。
以長影集團(tuán)為例，作為新中國第一家大型電影制片廠的長春電影制片廠在20世紀(jì)90年代后面對激烈的文化市場競爭開始了艱辛的改革之旅，經(jīng)過近十年的大電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，長影集團(tuán)在機(jī)制體制改革、資產(chǎn)總量提升、影片生產(chǎn)增多、影視資源衍生產(chǎn)品開發(fā)等 方面取得了初步成效。但是，長影集團(tuán)近幾年的影片生產(chǎn)多是主旋律影片或現(xiàn)實(shí)生活小制片影片，同時(shí)由于缺乏開發(fā)后電影產(chǎn)品的觀眾影響力以及構(gòu)成后電影開發(fā)的核心元素，后電影產(chǎn)品開發(fā)中的音像制品、形象產(chǎn)品、圖書出版、旅游產(chǎn)品等都無法統(tǒng)一規(guī)劃和實(shí)施。其在樹立自身電影品牌、加強(qiáng)影片生產(chǎn)整體規(guī)劃，影片生產(chǎn)與后電影開發(fā)之間仍缺乏必要的銜接與融合互動(dòng)。目前，長影集團(tuán)的品牌化建設(shè)與真正意義上的大電影產(chǎn)業(yè)仍有一定距離。
品牌化是實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)積極作用的關(guān)鍵。如迪斯尼在成為一個(gè)數(shù)十億美元娛樂帝國的形象代表的同時(shí)，還象征著美式樂觀主義、流行文化的商品化、產(chǎn)業(yè)化以及文化產(chǎn)品的商業(yè)帝國主義。即使是狹義上的品牌打造，好萊塢電影所擅長的諸如007系列、哈利波特系列等系列電影，亦為電影制片企業(yè)賺得盆滿缽滿。2008年中影集團(tuán)、獅子山制片公司和上影集團(tuán)聯(lián)合制片的《赤壁》
(上)成為我國電影制片企業(yè)進(jìn)行電影制片系列化的首次嘗試，而這次體驗(yàn)，不僅在社會(huì)各界引發(fā)了三國熱，同時(shí)也讓《赤壁》(上)以3，2億元的票房成績摘得2008年度國產(chǎn)電影票房榜的冠軍。在2009年的第一個(gè)月份，《赤壁》
(下)就拿下了2，4億元票房，占到當(dāng)月全國電影市場37，5%的市場份額，這一成績充分證明了品牌對市場的引導(dǎo)作用。
對于仍在轉(zhuǎn)制中探尋出路的國有電影制片企業(yè)而言，追求涵蓋電影產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)的大而全的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)并不是一個(gè)很有利的選擇。畢竟，像中影集團(tuán)那樣憑借對各方資源優(yōu)勢的絕對占據(jù)所形成的制發(fā)一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，如此成功轉(zhuǎn)型的個(gè)案是不可復(fù)制的。而應(yīng)在重視市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，尋找企業(yè)自身的核心優(yōu)勢并以此為中心實(shí)施品牌化經(jīng)營，通過本企業(yè)電影產(chǎn)品屬性或形象的創(chuàng)造，將本企業(yè)的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開來。在各種媒介不斷融合的今天，通過在不同媒介上重復(fù)品牌形象和訊息，保持高強(qiáng)度營銷戰(zhàn)役，從而形成本企業(yè)參與電影市場競爭的核心競爭力。
(四)以“合理進(jìn)出”為保障，完善電影市場的退出機(jī)制
WTO的所有規(guī)則都是以貿(mào)易自由化為導(dǎo)向的，中國加入WTO后，則有力地促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的競爭。目前，我國政府對電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入管制相對其他傳媒產(chǎn)業(yè)而言比較寬松，以民營電影制片機(jī)構(gòu)為代表的電影制片企業(yè)在電影制片市場充分發(fā)揮著競爭機(jī)制的積極作用，這也對轉(zhuǎn)型中的國有電影集團(tuán)和制片企業(yè)帶來了一定的沖擊。
與此同時(shí)，市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求是資源可以自由流動(dòng)，但退出壁壘阻礙著部分國有企業(yè)的退出。在目前的電影制片業(yè)中，存在著國有制片機(jī)構(gòu)“只生不死”的問題。一家國有電影制片廠，只要你批準(zhǔn)了它的成立，它就會(huì)永遠(yuǎn)存在下去，即使負(fù)債累累，也決不肯主動(dòng)退出。以“保駕護(hù)航”的政策為主，并沒有按照市場化的退出機(jī)制來操作。目前我國廣電管理部門對電影制片單位的退出仍以“保駕護(hù)航”的政策為主，一方面，鑒于國有電影制片企業(yè)或機(jī)構(gòu)曾經(jīng)是事業(yè)單位，擔(dān)負(fù)正確的文化導(dǎo)向作用;另一方面，電影產(chǎn)業(yè)化趨勢已越來越明顯，這樣的退出機(jī)制并不利于我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，而市場化的退出機(jī)制則有利于提高整個(gè)電影業(yè)資源配置效率。在開放型經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，市場化的改革將使中國電影制片業(yè)的競爭更加激烈，國有電影集團(tuán)之間包括國有電影集團(tuán)與民營或外資電影制片企業(yè)之間的競爭日趨激烈，加速退出機(jī)制的建立，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的局面將更加明顯。建立符合社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)要求的電影業(yè)退出機(jī)制已是一個(gè)不能回避的問題。
長期以來在各種政策性保護(hù)下，我國國有電影制片企業(yè)逐漸形成組織結(jié)構(gòu)落后、產(chǎn)業(yè)集中度低、資源消耗嚴(yán)重等桎梏，在電影市場迅速發(fā)展的今天出現(xiàn)了生存與發(fā)展的雙重困境。而從其他行業(yè)的市場退出現(xiàn)狀中我們不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)勢企業(yè)通過內(nèi)部投資擴(kuò)大生產(chǎn)能力，同時(shí)劣勢企業(yè)逐漸收縮減少生產(chǎn)能力乃至從市場中退出的方式也存在問題。由于存在過高的退出壁壘，劣勢企業(yè)的退縮可能是一個(gè)漫長的過程，而優(yōu)勢企業(yè)通過內(nèi)部投資擴(kuò)大生產(chǎn)能力并且逐漸擴(kuò)大市場份額也是一個(gè)較長的過程，市場擴(kuò)張的過程還會(huì)受到劣勢企業(yè)的抵制。結(jié)合國際經(jīng)驗(yàn)，在這種情況下，為了克服體制和制度障礙的影響，需要政府援助政策的介入，來幫助劣勢企業(yè)順暢、快速地退出市場或進(jìn)入新的市場。
參考文獻(xiàn)：
【1】數(shù)據(jù)來源：中國電影網(wǎng)。
【2】數(shù)據(jù)來源：中國電影網(wǎng)。
【3】本文根據(jù)原始數(shù)據(jù)計(jì)算而得，原始數(shù)據(jù)來源： 《當(dāng)代電影》2009年1期。
【4】本文根據(jù)原始數(shù)據(jù)計(jì)算而得，原始數(shù)據(jù)來源： 《當(dāng)代電影》2009年1期。
【5】2007年中國電影集團(tuán)實(shí)現(xiàn)票房101億元【N】光明日報(bào)，2008～03～10
【6】盤點(diǎn)2008：中國電影企業(yè)的光榮與夢想【A】，2009―01―18，中國電影網(wǎng)
【7】中國電影產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告[R]，2009―02―27，中國電影網(wǎng)
【8】王紹熙，張漢林中國開放型經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新【M】，上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2005
【9】李賢沛，等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，北京：北京經(jīng)濟(jì)管理出版社，1994
【10】孔朝蓬，長影集團(tuán)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的思考當(dāng)代電影，2008，(10)
【11】童清艷，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論【M】，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007
【12】數(shù)據(jù)來源：太平洋電影網(wǎng)
電影發(fā)展經(jīng)濟(jì)論文篇2
試談社會(huì)經(jīng)濟(jì)下中國文學(xué)與電影發(fā)展
[摘要]電影和文學(xué)是兩種不同類型的藝術(shù)，文學(xué)作品是進(jìn)行電影劇本創(chuàng)作的力量與源泉，是推動(dòng)電影發(fā)展的重要推動(dòng)力。二者之間是辯證統(tǒng)一的有機(jī)整體，它們之間的不可協(xié)調(diào)性決定了電影和文學(xué)需要沿著各自不同的藝術(shù)特征和內(nèi)在規(guī)律發(fā)展下去。自從電影誕生的那一天起，就與文學(xué)結(jié)下了深厚的情誼，在很大程度上電影與文學(xué)是相互依存的。本文結(jié)合個(gè)人在實(shí)踐工作過程當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，就社會(huì)經(jīng)濟(jì)下中國文學(xué)與電影發(fā)展展開探討，希望能夠起到拋磚引玉的作用。
[關(guān)鍵詞]中國文學(xué);電影;發(fā)展
電影和文學(xué)實(shí)際上分屬于不同的藝術(shù)表現(xiàn)類型，伴隨著時(shí)代的發(fā)展和變遷，在當(dāng)代二者之間擁有極其相似的關(guān)系。然而二者之間有存在本質(zhì)的區(qū)別。電影實(shí)際上是憑借科技的力量存在的，在脫離了戲劇的襁褓之后，有效地融合了音樂，文學(xué)，繪畫舞蹈等多元素的藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以說電影實(shí)際上是多門藝術(shù)的載體。文字是進(jìn)行文學(xué)作品創(chuàng)造的重要方式和載體，文學(xué)具有很強(qiáng)的邏輯結(jié)構(gòu)、語法和時(shí)態(tài)特征。文學(xué)是以抽象的文字的方式來呼喚起讀者的感知，在文學(xué)作品當(dāng)中讀者可以自由地探索。
一、社會(huì)經(jīng)濟(jì)下中國文學(xué)與電影之間的相互依賴性
藝術(shù)最大的特點(diǎn)在于共通性，電影是一種和文學(xué)擁有較多相似點(diǎn)的藝術(shù)表現(xiàn)方式，在過去有人曾經(jīng)將電影劃入人文學(xué)的領(lǐng)域范疇之內(nèi)?？v觀當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)下中國電影與文學(xué)發(fā)展的實(shí)際情況，二者之間不僅僅擁有極其相似的特征，另外一個(gè)方面他們還是相互依存的有機(jī)整體。電影需要在優(yōu)秀的文學(xué)作品當(dāng)中獲取養(yǎng)料和土壤，優(yōu)秀的創(chuàng)作素材才能夠形成優(yōu)秀的電影創(chuàng)作。與此同時(shí)，電影還可以在對文學(xué)作品的改革過程當(dāng)中，將過去已經(jīng)漸漸被人們邊緣化和淡忘的文學(xué)藝術(shù)煥發(fā)出昔日的光彩，實(shí)際上電影素材的改變也是一種良好的文學(xué)創(chuàng)作積累方式，在很大程度上面它能夠快速的呼喚起文學(xué)創(chuàng)作者的審美靈感，還可以產(chǎn)生新的文學(xué)形式。新時(shí)代的背景下，電影與文學(xué)之間千絲萬縷、源源不斷的關(guān)系推動(dòng)了我國文化事業(yè)的快速發(fā)展，二者之間是相互融合、相互滲透、共同發(fā)展的融合體。
(一)文學(xué)是電影的基礎(chǔ)，為優(yōu)秀電影提供養(yǎng)料
文學(xué)作品已經(jīng)擁有了將近幾千年的歷史，而電影的成長歷史卻只有百余年。在電影產(chǎn)生之前，文學(xué)作品實(shí)際上是各種類型的藝術(shù)表現(xiàn)方式的主導(dǎo)，它能夠恰如其分地將不同時(shí)代下人們的喜怒哀樂、生活實(shí)際淋漓盡致地表現(xiàn)出來。在電影發(fā)展的早期階段，也就是從戲劇發(fā)展演變成為電影創(chuàng)作的初級階段，文學(xué)是最重要的創(chuàng)作源泉。電影和文學(xué)經(jīng)歷了相當(dāng)長一段時(shí)間的磨合時(shí)期之后，電影又希望掙脫文學(xué)的束縛，試圖憑借單純的電影表現(xiàn)力來獲取自己在藝術(shù)上的獨(dú)立。然而，無論通過何種手段，最終電影都無法掙脫文學(xué)的敘事手段和抒情方式等表達(dá)要素，因此完全將電影與文學(xué)獨(dú)立開來的藝術(shù)表現(xiàn)是不可能的。
電影創(chuàng)作不能夠憑空捏造，無中生有，必須要擁有生動(dòng)有趣、感人肺腑的劇本，與此同時(shí)這個(gè)劇本必須是一個(gè)完整的體系。我國著名的電影導(dǎo)演馮小剛曾經(jīng)說過：“我一向認(rèn)為中國電影的創(chuàng)作離不開中國文學(xué)的供給，縱觀近幾十年來中國電影的成長，不難發(fā)現(xiàn)幾乎都是由原著小說改編而來的，看中國電影的興衰成敗，首先要關(guān)注的就是中國文學(xué)的發(fā)展情況。”這也更加堅(jiān)定了文學(xué)史電影創(chuàng)作的力量源泉的說法。文學(xué)是從人類的現(xiàn)實(shí)生活的角度為出發(fā)點(diǎn)的，在環(huán)境描寫，人物刻畫和主題烘托的共同配合之下最終將人類在現(xiàn)實(shí)社會(huì)當(dāng)中的所思所想表現(xiàn)出來，用文字語言的方式來營造一個(gè)高于生活的審美境界和超越現(xiàn)實(shí)的理想品格。伴隨著電影的不斷成長，相繼涌現(xiàn)了一批又一批優(yōu)秀的文學(xué)，為優(yōu)秀電影的創(chuàng)作提供了充分的養(yǎng)料和素材。
(二)電影讓大量文學(xué)作品轉(zhuǎn)換為電影作品，促使文學(xué)新種類的產(chǎn)生
電影的創(chuàng)作離不開文學(xué)的鋪墊，與此同時(shí)文學(xué)的成長也離不開電影。近代電影的興起，尤其是伴隨著電視和網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展在很大程度上也給文學(xué)作品帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，文字漸漸被人們邊緣化，中國當(dāng)代文學(xué)的光輝地位已經(jīng)不復(fù)存在。在當(dāng)前消費(fèi)文化發(fā)展趨勢的引導(dǎo)之下，電影憑借著其自身得天獨(dú)厚的科技優(yōu)勢以及電子媒介的推動(dòng)，展現(xiàn)出了前所未有的活力與生機(jī)。盡管文學(xué)的主體地位漸漸衰退，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭越加迅猛，但這并不意味著電影和文學(xué)這兩種藝術(shù)表現(xiàn)力已經(jīng)出現(xiàn)了相背離的情況。相反的，電影文學(xué)的快速發(fā)展在很大意義上也為文學(xué)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供了契機(jī)。
電影和文學(xué)最親密的關(guān)系就是改變，大多數(shù)優(yōu)秀的電影基本上都改編自優(yōu)秀的文學(xué)作品。一方面電影文學(xué)劇本作為文學(xué)的獨(dú)立性仍然不可能獨(dú)當(dāng)一面，市場份額和占有率相對較低，因此也沒有必要將其發(fā)展成為獨(dú)立的電影文學(xué)劇本。另外一個(gè)方面，由于文學(xué)市場漸漸被人們邊緣化，昔日的風(fēng)采不在，面對這樣嚴(yán)峻的形式，電影和文學(xué)實(shí)際上是相互需要并且需要密切配合的有機(jī)整體。文學(xué)作品通過電影的改編不斷地被人們搬到了大銀幕之上，并加上生動(dòng)形象的視覺表現(xiàn)力，讓文學(xué)作品在以此喚起人們的記憶，文學(xué)的價(jià)值再一次得到了重視。電影通過對文學(xué)作品的改變，邊緣的文學(xué)作品再一次火熱在人們的生活當(dāng)中，因此也產(chǎn)生了一種新的文學(xué)類型，也就是我們平常所說的電影文學(xué)。
二、社會(huì)經(jīng)濟(jì)下電影與文學(xué)之間的不可協(xié)調(diào)性
電影自從誕生的那一天起，與文學(xué)的緊密聯(lián)系就一直保存著。二者之間是相互依賴，相互影響的有機(jī)整體，但是在本質(zhì)上他們?nèi)匀粴w屬于不同的藝術(shù)范疇，在某種程度上電影和文學(xué)之間存在著不可調(diào)和性。實(shí)際上，電影和文學(xué)各自擁有自身獨(dú)特的地方和生存的方式。文學(xué)是以抽象的文字來呼喚起讀者頭腦當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)存，而電影確實(shí)建立在視聽語言的基礎(chǔ)上來觸動(dòng)觀眾感覺器官的物質(zhì)形態(tài)。二者實(shí)際上是不同性質(zhì)的藝術(shù)表現(xiàn)方式和審美感知系統(tǒng)。電影和文學(xué)的發(fā)展在很大程度上必須依賴對方，且各自的發(fā)展軌跡存在著較大的差異性。
(一)依賴載體的差異性
客觀來看，電影作品和文學(xué)作品所依賴的載體表現(xiàn)方式在本質(zhì)上是千差萬別的。電影是一種必須借助于傳播媒介的藝術(shù)表現(xiàn)方式，通過先進(jìn)的電影制作技術(shù)，電腦制圖等方式，綜合運(yùn)用聲音，畫面的方式進(jìn)一步的表現(xiàn)電影的主體和情感，在視覺上給觀眾帶來強(qiáng)有力的沖擊，試圖通過形象生動(dòng)的畫面影響來激發(fā)起人們的共鳴。 文學(xué)是一種語言藝術(shù)，借助于美麗的語言和精準(zhǔn)的修辭手法將社會(huì)現(xiàn)實(shí)，人們的生活以及人物形象刻畫出來。在文學(xué)作品當(dāng)中，讀者不能像觀賞電影一般可以獲取最直觀和最形象的信息，實(shí)際上讀者和文學(xué)作品本身是存在一定的距離的。文學(xué)最具有魅力的地方在于只可意會(huì)，不可言傳的崇高境界。文學(xué)是以語言文字為載體的，并通過恰到好處的修辭手法和語言感染表現(xiàn)方式傳達(dá)信息。
電影載體和文學(xué)載體是兩種截然不同的語言表現(xiàn)形式。電影通過高新影視技術(shù)的支撐，可以讓觀眾們在大屏幕上感受到旭日東升的震撼，夕陽西下的傷感，狂風(fēng)暴雨的侵襲和冬去春來的喜悅，從而更好地還原了作品的真實(shí)性和感動(dòng)性，然而這卻不能夠給觀眾感受到文學(xué)作品的含蓄美。相反的，文學(xué)只能夠逐個(gè)進(jìn)行文學(xué)場景的變化，有些時(shí)候卻需要運(yùn)用大量的篇幅來描繪這些華麗的場景，不具備電影語言的直觀性和形象性的特點(diǎn)，無法給讀者帶來那種震撼感和身臨其境的感覺。電影所帶來的載體和文學(xué)所帶來的載體在本質(zhì)上是不同的，脫離了影視技術(shù)，那么電影本身的價(jià)值就無法得以實(shí)現(xiàn)，而文學(xué)脫離了語言文字，也無法延續(xù)自身。二者所依托的載體的差異性最終也造就了那道電影和文學(xué)之間的不可逾越的鴻溝。
(二)對“創(chuàng)造性”和“忠實(shí)”的態(tài)度的差異性
電影和文學(xué)實(shí)際上是兩種不同類型的藝術(shù)表現(xiàn)，從根本上來看他們并不具備完整的統(tǒng)一性，也就是說定影和文學(xué)作品的改變在本質(zhì)上是具有不等值性的。大體上電影改編的方式可以分成為三種類型。首先是移植式，也就是說不經(jīng)過任何加工和改變將文學(xué)作品直接搬到大銀幕上面，這是最忠于原著的表現(xiàn)方式。其次是注釋式，也就是說在電影制作的過程當(dāng)中對原著的某一方面的內(nèi)容進(jìn)行稍許改動(dòng)，或者是結(jié)合電影劇情的需要重新安排結(jié)構(gòu)。最后是近似式，這種類型的電影改編方式，原著僅僅是電影創(chuàng)作的一個(gè)素材，而實(shí)際上電影與原著之間存在著相當(dāng)大的距離，甚至可以看成為另外一部文學(xué)作品。對于被改編成為劇本的文學(xué)作品，文學(xué)已經(jīng)失去了其自身的價(jià)值，僅僅只是電影劇本創(chuàng)作的一個(gè)素材，而電影劇本的創(chuàng)作擁有更多的自由權(quán)，不需要嚴(yán)格遵循原創(chuàng)作者的意愿。大量的實(shí)踐也證明了這一點(diǎn)，最具有活力和特色的改編往往都是脫離了原著的束縛的，編劇在改編的過程當(dāng)中給文學(xué)作品注入了更多的個(gè)人因素。電影在改變的過程當(dāng)中追尋的是一種自由和創(chuàng)新精神，因此只有脫離了原著的約束，電影的藝術(shù)創(chuàng)作才能夠獲取更廣闊的天地。
文學(xué)作為電影創(chuàng)作的素材，是沒有權(quán)限來干涉電影的改編的，因?yàn)殡娪笆遣煌谖膶W(xué)創(chuàng)作的另一種藝術(shù)表現(xiàn)力。但是，從當(dāng)前文學(xué)作品被改編的實(shí)際情況來看，許多電影制作商為了一己私欲，徹頭徹尾地改編了文學(xué)原著，最終讓這些被改編的作品失去了原有的風(fēng)格和韻味，這也是許多文學(xué)原創(chuàng)作者不能夠容忍和原諒的地方。電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展需要資金來帶動(dòng)和幫助，因此就需要用創(chuàng)造性和發(fā)展性的眼光來對待文學(xué)作品的改編問題，只有這樣才能夠更好地符合市場的發(fā)展規(guī)律。
三、電影和文學(xué)之間的辯證統(tǒng)一性
電影和文學(xué)擁有著千絲萬縷的聯(lián)系，然而二者之間并不是簡單的相互依賴或者是相互沖突的關(guān)系，從嚴(yán)格意義上來看電影和文學(xué)是雙向的互動(dòng)和互進(jìn)的關(guān)系。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的背景下，任何藝術(shù)的表現(xiàn)都不能夠以單純的形態(tài)呈現(xiàn)，而需要融合其他類型的藝術(shù)。電影和文學(xué)實(shí)際上分屬于不同的藝術(shù)表現(xiàn)類型，伴隨著時(shí)代的發(fā)展和變遷，在當(dāng)代二者之間擁有極其相似的關(guān)系。然而二者之間有存在本質(zhì)的區(qū)別。電影實(shí)際上是憑借科技的力量存在的，在脫離了戲劇的襁褓之后，有效地融合了音樂、文學(xué)、繪畫舞蹈等多元素的藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以說電影實(shí)際上是多門藝術(shù)的載體。文字是進(jìn)行文學(xué)作品創(chuàng)造的重要方式和載體，文學(xué)具有很強(qiáng)的邏輯結(jié)構(gòu)，語法和失態(tài)特征。文學(xué)是以抽象的文字的方式來呼喚起讀者的感知，在文學(xué)作品當(dāng)中讀者可以自由的探索。電影和文學(xué)是當(dāng)今時(shí)代的兩種最主要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，二者之間各具特色。需要通過多方面的努力讓電影和文學(xué)之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同進(jìn)步?；陔娪昂臀膶W(xué)之間是辯證統(tǒng)一的有機(jī)整體，無論是電影還是文學(xué)，都需要不斷地進(jìn)行自我增值，相互吸收，相互學(xué)習(xí)，要遵循藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，在本質(zhì)上進(jìn)行自我突破，進(jìn)而獲取更好的發(fā)展。
四、結(jié)語
本文結(jié)合個(gè)人在實(shí)踐工作過程當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，就社會(huì)經(jīng)濟(jì)下中國文學(xué)與電影文學(xué)的發(fā)展展開了探討。首先分析了社會(huì)經(jīng)濟(jì)下中國文學(xué)與電影之間的相互依賴性，在此基礎(chǔ)上對二者之間的不可協(xié)調(diào)性進(jìn)行了總結(jié)，最后闡述了電影和文學(xué)之間的辯證統(tǒng)一性。然而由于個(gè)人所學(xué)知識(shí)以及閱歷的局限性，并未能夠做到面面俱到，希望能夠憑借本文引起廣大學(xué)者的廣泛關(guān)注。
[參考文獻(xiàn)]
[1] 張文紅.與文學(xué)同行：從文學(xué)敘事到影視敘事[J].甘肅社會(huì)科學(xué)，2003(06).
[2] 王寰鵬.梁曉聲知青小說英雄敘事新解[J].河北學(xué)刊，2005(06).
[3] 王岳川.后現(xiàn)代主義與中國當(dāng)代文化[J].中國社會(huì)科學(xué)，1996(03).
>>>下一頁更多精彩的“電影發(fā)展經(jīng)濟(jì)論文”