汽車文化論文參考例文

　　汽車產業(yè)作為主導產業(yè)，是一個國家(地區(qū))國民經濟持續(xù)增長的發(fā)動機，汽車文化是汽車產業(yè)發(fā)展的軟實力，優(yōu)秀的汽車文化能促進汽車產業(yè)健康快速地發(fā)展。下文是學習啦小編為大家搜集整理的關于汽車文化論文的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　汽車文化論文篇1

　　淺談汽車文化與汽車文明關系

　　[摘要]汽車越來越多，社會越來越進步，國人對車的興趣已經不僅僅是一種知識的談資，更看重它能夠給生活帶來多樣的變化，而這些變化也正是人們對汽車需求的原動力，是汽車產業(yè)發(fā)展的原動力，此時，對汽車文化的介紹，對汽車生活的渲染，對汽車文化外沿和內涵的闡述，揭示汽車文化與社會現(xiàn)實生活間多層面的利弊關系，就顯得很有必要。

　　[關鍵詞]汽車文化;汽車文明;關系

　　隨著我國經濟的快速發(fā)展，汽車工業(yè)在國民經濟發(fā)展中的作用越來越重要。近年來，我國汽車保有量逐年增加，2010年已達到7500萬輛的規(guī)模，汽車普及率為每千人50輛。我國汽車產業(yè)在全球的地位正不斷上升。2009年國產汽車產銷量分別為1379萬輛和1364萬輛，汽車產銷量首次躍居世界第一。

　　一、汽車概念

　　《辭?！穼ζ嚨亩x是：一種能自行驅動的主要供運輸用的無軌車輛。原稱“自動車”，因多裝有汽油機故簡稱汽車。由發(fā)動機、底盤和車身組成。按用途分為載貨的貨車、載客的轎車和大客車，以及特殊用途專用汽車(如消防車、救護車、灑水車等)，o以筆者個人理解，汽車就是“機動車”的俗稱，是一種大眾化的稱謂，其“雅名”應該稱“機動車”比較科學，英文原譯為“自動車”，在日本也稱“自動車”，我國汽車駕駛員的執(zhí)業(yè)資格證上的冠名就是機動車駕駛證?！兜缆方煌ò踩ā返谝还诿褪菣C動車駕駛證?！兜缆方煌ò踩ā返谝还诿褪菣C動車駕駛證?！兜缆方煌ò踩ā返谝话僖皇艞l對機動車的解釋：是指以動力裝置驅動或者牽引，上道路行駛的供人員乘用或者用于運送物品以及進行工程專項作業(yè)的輪式車輛。

　　二、汽車文化是促進社會文明進程的一種文化形態(tài)

　　(一)汽車文化引領和諧健康的生活方式

　　回顧改革開放前汽車工業(yè)剛剛起步發(fā)展的時候，人們談不到汽車與個人的關系，更談不到汽車文化。在全球化的今天，汽車與文化早已緊密相連，我們已經很難找到沒有文化標識的汽車商品，沒有不借助文化影響的汽車銷售，沒有不體現(xiàn)文化意義的汽車消費。汽車文化以汽車產品及其產業(yè)為載體，滲透在經濟社會的各層面并構成互為關聯(lián)為載體，滲透在經濟社會的各層面并構成互為關聯(lián)為載體，滲透在經濟社會的各層面并構成互為關聯(lián)車文明發(fā)展進程的文化形態(tài)。我們要依靠汽車文化來引導和諧、休閑、健康的汽車生活方式，從而改變車主的生活態(tài)度，包括有車生活方式、用車文化和價值觀的轉變與提升，最終將創(chuàng)造一個和諧的汽車社會。

　　(二)汽車文化正從多方面改變著我們的生活世界

　　汽車進入社會、進入家庭，加快和提高了社會經濟活動的節(jié)奏和效率，伴隨而來的汽車文化也就滲入到了人們社會生活的各個方面：主要體現(xiàn)于汽車產業(yè)的側向影響及其擴散效應。因為有了汽車，圍繞著汽車衍生出了高速公路、汽車旅館、汽車餐廳、汽車商店、汽車電影院、加油站、洗車店等，它們已經成為人們生活中不可缺少的一部分，并改變著人們的生活節(jié)奏，也改變了社會的產業(yè)結構、生產和生活方式。比如汽車的方便、靈活、機動、快速和“門到門”交通的特點，提高了人們公務活動的效率和工作節(jié)奏;汽車上的通訊、辦公設備的裝車率越來越高，人們在交通的過程中，在車上就可以進行工作上的聯(lián)系、溝通、指揮和決策，改變了人們的辦公和工作方式。特別是汽車縮短了人們上下班的時間，讓人們延伸了工作的空間，汽車的普及給人們選擇不同的工作帶來了很大的方便。

　　比如汽車增加了人們的出行頻率和時間，所有能夠吸引出行者的服務內容都有可能催生新的消費形式，像超大型購物中心“摩爾”就是汽車社會的產物。汽車還為人與人之間的交流提供了便利，結伴旅游、朋友聚會的幾率增加。汽車給當代地球人提供了一種嶄新的生活方式，把人們的生活半徑，從步行的半徑5公里，從自行車的半徑15公里，一下子延伸到了100多公里。不斷擴大的人們的活動半徑和傳統(tǒng)生活空間，改變了人們的時空觀念和效率觀念，而且這種改變將隨著汽車性能的不斷完善而繼續(xù)深化。汽車讓當代人們的交流范圍、旅行范圍、娛樂范圍成倍數的擴大。如網上車主自動發(fā)起的車友會、各種車迷俱樂部，還有越野愛好者聯(lián)盟等等，都是汽車文化的一種反映。有了汽車，生活不再冷清，距離不再遙遠。

　　比如城市化、集團式城市群的形成更是汽車的效應。如武漢“1+8”城市圈的構建，最直觀的效應是有利于城市空間放大，而城市空間放大又有利于汽車使用環(huán)境的改善，導致汽車流通速度加大，汽車需求的進一步增大以及汽車的普及又有力地推動了城市化進程，跨地域的人才招聘、就業(yè)和房產貿易在現(xiàn)代交通的幫助下真正得以發(fā)展起來，人才的自由流動成為現(xiàn)實。汽車的大量使用，在促進社會分工和商品交換的過程中，帶動了鄉(xiāng)村和落后地區(qū)生產的商品化和社會化，打破了自給自足的封閉狀況，極大地促進了不同區(qū)域、不同民族的文化融合。以往受地域空間限制所形成的城鄉(xiāng)差異、種族差異和等級差異等觀念，隨著人們在擴大了的、相互重合的生活空間中的交流與互動，得到不斷改善。

　　三、小結

　　總而言之，汽車的逐步普及，為人類社會生活創(chuàng)造出了許多新生事物，汽車文化就像傳統(tǒng)的酒文化、餐飲文化、服飾文化等文化一樣，自然而然地已滲透到人們的現(xiàn)代生活之中。從汽車展會、汽車車模、汽車掛歷、汽車郵票、汽車報刊等靜態(tài)文化，到汽車旅游、汽車運動、汽車娛樂、汽車廣告、汽車模特、汽車社區(qū)及汽車銀行等動態(tài)文化，汽車文化正以無孔不入的魅力征服著國人，改造著人們的生活方式和傳統(tǒng)觀念，進而改變了人們的區(qū)域概念、住地選擇、城鄉(xiāng)結構、就業(yè)結構、消費結構、知識結構、文化習俗、活動節(jié)奏以及休閑方式。讓我們緊跟汽車文化發(fā)展的步伐，主動與現(xiàn)實生活搞好對接，在促進汽車文化健康發(fā)展的同時，讓汽車文化更好地為引導大眾增強環(huán)保節(jié)能意識，構建和諧的人車路系統(tǒng)服務。

　　參考文獻

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　　汽車文化論文篇2

　　談汽車廣告文化及其在汽車營銷中的應用

　　摘 要：隨著我國經濟實力的快速增長，國家對汽車行業(yè)也出臺了相關扶持政策，汽車行業(yè)由此迅速發(fā)展。廣告作為一種重要的市場營銷手段，在汽車行業(yè)中也成功應用，伴隨著汽車行業(yè)的迅猛發(fā)展，汽車廣告文化也隨之發(fā)展起來。本文就汽車廣告文化的概念、特征以及內容進行了介紹，并從廣告文化的角度出發(fā)，對如何將廣告文化成功運用到汽車營銷當中，進行了探討。

　　關鍵詞：汽車廣告;廣告文化;汽車營銷

　　0 引言

　　自全球經濟一體化以來，我國經濟實力迅速增長，國內汽車行業(yè)也發(fā)展迅猛。近年來，我國汽車行業(yè)的生產量和銷售量在世界處于前列，國內汽車銷售市場具有一定規(guī)模，我國已經成為汽車大國。汽車廣告在所有行業(yè)的廣告中，是投放量占據前列的行業(yè)廣告。汽車廣告對于汽車行業(yè)的影響力也越來越大，汽車廣告逐漸成為汽車行業(yè)重要的營銷手段。因此，針對汽車廣告文化，下文將對其概念、特征以及內容，進行介紹。另外，關于汽車廣告文化在汽車營銷中如何應用，也將提出建議。

　　1 汽車廣告文化介紹

　　1.1 汽車廣告文化的概念

　　作為商業(yè)文化向汽車營銷中的延伸，汽車廣告文化是商業(yè)文化的組成部分，同時也是一種價值體系[1]。而這種體系是指相關組織機構在長期的汽車廣告，或者汽車服務類廣告的活動中，所表現(xiàn)出的體系。其組織機構一般都包括汽車生產商、銷售代理商以及相關廣告公司等。

　　1.2 汽車廣告文化的特征

　　汽車廣告的目的是一切廣告活動，都必須服務于商業(yè)目的，就是起到廣告促銷的效果，達到汽車銷售的目標。汽車廣告文化的主要特征體現(xiàn)為以下幾個方面：

　　1.2.1 商業(yè)性

　　上文提到，汽車廣告的目的就是為了達到汽車銷售的目標。而所謂汽車廣告，其實就是汽車生產商通過廣告，向群眾傳達汽車信息，促進汽車銷售的一種傳播手段[2]。所以汽車廣告的根本所在就是為了宣傳、和銷售，有著極強的商業(yè)性。

　　1.2.2 依附性

　　之前提到過，汽車廣告文化是一種價值體系，是汽車生產商用來傳播汽車信息的一個載體。廣告文化是依附于廣告本身才產生的，作為物質載體，廣告本身承載了廣告文化所有的精神理念和價值體系。因此，汽車廣告文化本身就是依附于廣告本身才存在，沒有廣告本身，何談汽車廣告文化之說。

　　1.2.3 社會性

　　如今社會，物質水平已經有了極大的提高，人民群眾在物質上也有了一定的追求。汽車，在街上隨處可見，與群眾生活息息相關。汽車已經成了人們日常生活中的必需品。因此，汽車廣告文化，不僅僅只是汽車生產商和廣告商這些人的文化，而是社會群眾共同分享的文化。一個被認同的汽車廣告，其廣告文化包含的思想和內容，必將是社會群眾所認可的。作為社會文化的組成部分，汽車廣告文化廣泛存在于社會各個角落。

　　1.2.4 時代性

　　汽車廣告文化的興起，源自于汽車行業(yè)本身的飛速發(fā)展。并且伴隨著社會不斷進步，汽車行業(yè)也不停的發(fā)展，汽車廣告文化也隨之不斷完善進步。不同時期的汽車廣告文化，是截然不同的，時代的進步，帶來的是科技的進步。因此，各個時代的汽車廣告文化不論是在審美、表現(xiàn)形式、價值觀念、創(chuàng)作理念以及經營方式等各個方面來說，都各不相同，具有著當下時代的特點。

　　1.2.5 約束性

　　既然是廣告，那么勢必要遵守廣告領域內的規(guī)定。其約束性主要表現(xiàn)在兩方面：第一，汽車生產商和廣告商之間約定的行為準則;第二，一切汽車廣告活動都要遵循相關法律規(guī)定進行，受到法律的約束。

　　1.3 汽車廣告文化的內容

　　1.3.1 價值觀念

　　一個好的價值觀念，代表了一個好的汽車廣告。所謂價值觀念，就是汽車生產商和銷售代理商通過制作播出汽車廣告，向社會傳播企業(yè)自身的價值觀念、企業(yè)的文化和形象這個過程中，所表現(xiàn)出的思想內容和價值取向。

　　1.3.2 法規(guī)制度

　　汽車廣告行業(yè)要想順利發(fā)展，擁有一套完善的法律政策是必不可少的條件。而法律政策的建立，是為了對汽車廣告行業(yè)進行一個約束和管理，目的是保障汽車營銷市場的秩序以及消費群眾的利益。

　　1.3.3 廣告道德

　　關于廣告道德，其目的是在建立了相關法律規(guī)定的前提下，進行道德約束。不同于法律規(guī)定的強制性，道德約束沒有強制性，主要依靠的是自覺性。這就要求汽車生產商和相關代理商以及廣告商，要有一定的自覺性，提高道德水準。

　　2 關于汽車廣告文化在汽車營銷中應用的建議

　　從廣告文化角度出發(fā)，就汽車廣告文化如何在汽車營銷中應用，現(xiàn)提出以下建議：

　　2.1 汽車廣告活動要具備有特色主題和創(chuàng)意

　　廣告的靈魂是什么，是創(chuàng)意。一個好的創(chuàng)意能成就一個廣告，同理，一個好的創(chuàng)意能成就一個好的汽車廣告。一個好的汽車廣告創(chuàng)意會在很大程度上，加強汽車廣告自身的影響力，從而激發(fā)出群眾的需求和興趣。汽車廣告有了創(chuàng)意，才會吸引到群眾的注意，從而注意到廣告中的產品，沒有好的廣告創(chuàng)意，何談吸引群眾，更不要說達到銷售產品的目的。

　　主題，顧名思義就是汽車廣告中的主要內容，就是汽生產商想要傳達給群眾的中心思想。比如，這個汽車廣告的主題是想告訴群眾，這款汽車的質量好、性價比高。還是想告訴群眾，這款汽車高端大氣，是成功人士必備。

　　在廣告制作前，以上兩點，生產商和廣告商都應該進行深刻的探討研究，確立一個具有特色主題和創(chuàng)意的廣告。

　　2.2 注重廣告的目的性

　　汽車廣告的目的就是為了通過廣告的手段，向群眾傳播生產商的信息、汽車品牌的信息，讓群眾在有了一定的了解之后，接受并購買汽車。因此汽車廣告的一切活動都應該以這個為前提進行，包括汽車廣告的投放。 　　隨著信息時代的全面到來，汽車廣告的投放不僅僅局限于電視、廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體手段。新興的網絡、手機等媒介手段，也可以作為汽車廣告投放的方式。關于兩者之間如何選擇，就需要生產商和廣告商要明確自己的目的，在投放廣告前，要充分了解廣告的受眾群體是哪些，受眾接受信息的途徑是哪些。

　　2.3 注重廣告的效果

　　所謂廣告效果，可以從兩方面來理解。第一，汽車廣告播出以后，帶來的經濟效益;第二，對于廣告活動目的的實現(xiàn)程度。在對廣告活動所帶來的效果進行評價時，需要結合以上兩個方面，不能只是單純的根據經濟效益來判斷效果。還要從廣告活動帶來的社會效益以及心理效益等各方面來進行評價。

　　廣告投放后，及時對廣告的效果進行檢驗和評價。通過對廣告效果的檢測和評價，能客觀的評價出廣告的好壞，包括上文提到的廣告創(chuàng)意、主題等。

　　2.4 用汽車廣告引領健康消費觀念

　　汽車廣告文化在某種程度上會影響群眾的消費觀，這就要求汽車廣告文化務必要為群眾制造一個健康的消費觀念。

　　眾所周知，汽車雖然給人們生活帶來了很大的便利，但是也存在一定的弊端，對于能源的過度消耗;尾氣排放造成了嚴重的環(huán)境污染;還有汽車鳴笛聲帶來的噪音污染，這些都是汽車帶來的弊端。這就要求汽車廣告文化引導群眾健康的消費觀念，注重汽車的環(huán)保經濟。在廣告中也要注重宣傳環(huán)保效益，減少能源消耗和尾氣排放，而不是注重盲目消費。

　　3 總結

　　汽車行業(yè)在國內的發(fā)展越來越迅猛，而汽車廣告作為汽車行業(yè)重要的營銷手段，如何把汽車廣告文化應用到汽車營銷中，是汽車行業(yè)面臨的一個重要問題。在清楚汽車廣告文化的概念、內容以及特征的前提下，生產商和廣告商應該正確的進行廣告活動;引領消費者健康的消費觀;同時企業(yè)自身還要打造出專屬的品牌，通過社會責任行為為自身的企業(yè)品牌加分[3]。

　　參考文獻：

　　[1]李正網.汽車廣告文化及其在汽車營銷中的應用[J].科技傳播，2015(05)：121-122.

　　[2]張國方，陳令華.汽車廣告文化及其在汽車營銷中的應用[J].汽車工業(yè)研究，2012(05)：46-48.

　　[3]申婷婷.廣告文化在汽車營銷中的應用研究[J].青年與社會，2012(03)：32-35.

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