淺析好萊塢電影植入式廣告與大眾文化的關(guān)系論文

　　節(jié)式植入廣告能靈活地將產(chǎn)品的特性和訴求點(diǎn)融入到整個劇情中，使某品牌商品成為情節(jié)開展的主線，成為推動整個故事情節(jié)的有機(jī)組成部分，達(dá)到“廣告不象廣告”的最佳境界。
今天學(xué)習(xí)啦小編要與大家分享的是：淺析好萊塢電影植入式廣告與大眾文化的關(guān)系相關(guān)論文。具體內(nèi)容如下，歡迎參考：

淺析好萊塢電影植入式廣告與大眾文化的關(guān)系

　　一、好萊塢電影植入式廣告的發(fā)展歷程

　　到20世紀(jì)70年代，好萊塢還一直竭力避免在電影中出現(xiàn)產(chǎn)品的商標(biāo)或名稱。后來，植入式廣告正式發(fā)展為由廠家免費(fèi)提供產(chǎn)品作為電影背景道具、演員使用道具或被演員提及。在1980年之前，企業(yè)為電影提供所需的產(chǎn)品作為道具，作為交換，電影制作方在最后放映時，會將該品牌在觀眾面前曝光，這種廣告也叫做“潛意識廣告”，它就相當(dāng)于現(xiàn)在的植入式廣告。

　　上世紀(jì)80年代后，隨著硬廣告鋪天蓋地地襲來，消費(fèi)者逐漸產(chǎn)生審美疲勞，這使得植入式廣告開始迅速發(fā)展成熟。今天，好萊塢電影中的植入式廣告以迅速成長為一個數(shù)百萬美元的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)營銷者會花少則幾千美元，多則幾百萬美元將自己的產(chǎn)品植入到電影中。

　　二、好萊塢電影植入式廣告的分類

　　(一)置景道具式植入

　　置景道具植入是最古老的電影廣告的植入方式。在《007》系列電影中，詹姆斯.邦德駕駛的一輛輛豪華車成為全世界矚目的焦點(diǎn)，讓觀眾留下了不可磨滅的印象。而在《黃金眼》中，皮爾斯-布魯斯南作為了新邦德的代表，在電影中用上了德國的寶馬，并跟主角出現(xiàn)感情的連線。寶馬的情感訴說不僅在連續(xù)的《007》電影中得到了加強(qiáng)，也使寶馬汽車公司產(chǎn)生了12億美元的溢價。這種類型的植入，一方面滿足了電影本身情節(jié)的需要，另一方面符合了時代潮流，不會給觀眾一種矛盾感和沖突感，這也是符合了大眾文化當(dāng)中的時代性。

　　(二)對白式植入

　　在《時尚女魔頭》中，梅麗爾?斯特里普告訴安妮海瑟薇：“我要10-15條Calvin Klein的裙子，去‘59號餐廳’確定明天8點(diǎn)的座位。”安妮海瑟薇的同事艾米麗說：“馬琳達(dá)要你去愛馬仕拿她定的25條圍巾。”“馬琳達(dá)回來時要喝熱的星巴克咖啡。”時尚總監(jiān)Nigel在替安妮海瑟薇改變形象時說：“你需要香奈兒，非常需要香奈兒。”之后，脫胎換骨的安妮海瑟薇對著驚訝萬分的艾米麗說：“是的，我穿的是香奈兒的靴子。”對白式的植入廣告迎合的是美國獨(dú)特的說話方式。美國的大眾文化中包括的一個大部分就是他們說話的自由、隨意、表情微動。而對白式的植入廣告正好貼合了這一點(diǎn)。

　　(三)情節(jié)式植入

　　情節(jié)式植入廣告能靈活地將產(chǎn)品的特性和訴求點(diǎn)融入到整個劇情中，使某品牌商品成為情節(jié)開展的主線，成為推動整個故事情節(jié)的有機(jī)組成部分，達(dá)到“廣告不象廣告”的最佳境界。在電影《變形金剛》中有這樣一個情節(jié)：主人公被變形金剛盯上引來一堆麻煩，原因是主人公在易趣開了一個店販賣他的一副眼鏡，他不知道這副眼鏡鏡片上印有一串密碼。像這樣的情節(jié)植入能給觀眾留下很深的印象，把品牌融入劇情就等于和電影融為一體了。

　　(四)場景式植入

　　看過《史密斯行動》的人都知道，片中主角之一女殺手朱莉配備的是當(dāng)前全球相當(dāng)頂級的堅(jiān)固型筆記本松下TOUGHBOOK CF-29。在影片中，這款筆記本成為了朱莉在野外行動時的得力助手。不管是在野外的狂奔，還是在爆炸中生存，松下CF-29都表現(xiàn)出了抗震、防摔的特性。這種植入廣告的方式不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的特性和性能，同時還在影片中毫無違和感。

　　(五)拍攝地植入

　　《偷天陷阱》使馬來西亞的雙子塔成為馬來西亞的象征;而隨著《哈利波特》的熱映，近蘇格蘭愛丁堡的Alnwick古堡和倫敦的國王十字火車站成為了來自世界各地的“哈迷”們的旅游目的地;當(dāng)魔幻巨片《指環(huán)王3》一舉捧走11座奧斯卡小金人之后，作為影片主要取景地的新西蘭小鎮(zhèn)馬塔馬塔-皮亞科，立刻受到世人的矚目，這同時帶動了整個新西蘭的旅游產(chǎn)業(yè)。旅游文化在大眾文化中能夠得以體現(xiàn)，一大部分原因就是因?yàn)榕臄z地植入廣告，這是一種迎合大眾口味的方式。

　　三、好萊塢電影植入式廣告與大眾文化的關(guān)系

　　(一)好萊塢電影植入式廣告與大眾文化的契合性

　　這種契合性主要體現(xiàn)在兩個方面：第一是與好萊塢電影文化的契合。其植入廣告是具備了滿足劇情需要、不妨礙情節(jié)發(fā)展、合理體現(xiàn)生活內(nèi)涵等特點(diǎn)，這種植入方式與好萊塢電影文化是不相違背的。第二是與美國大眾文化的契合。美國人民對好萊塢植入廣告反感嗎?肯定有一部分人是反感的。但是在當(dāng)今社會，大多數(shù)人并不會有這樣的反感意識，這就涉及到植入廣告的所屬產(chǎn)品和美國大眾文化之間的關(guān)系。無論是汽車、服裝、餐飲，都是極大程度地契合著美國的大眾文化，產(chǎn)品本身的植入與電影受眾的契合，也更加保證了電影的賣座和產(chǎn)品的營銷。

　　(二)好萊塢電影植入式廣告與大眾文化的互補(bǔ)性

　　互補(bǔ)性即為雙反各取所需、各有所補(bǔ)。一方面，好萊塢的電影需要這些生活中的商品進(jìn)行情節(jié)推動，另一方面，這些商品也需要這些大票房的電影進(jìn)行營銷宣傳，最重要的是，受眾們在文化當(dāng)中潛移默化接受的熏陶能夠來接受這些植入廣告。在《大力水手》中，大力水手波比的那句“我很強(qiáng)壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比”深入人心，殊不知，《大力水手》是一個菠菜罐頭廠家贊助拍攝的。

　　《我，機(jī)器人》里的威爾--史密斯大聲地說：“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋”。在《我的希臘婚禮》(My Big Fat Greek Wedding)中，女主角說：“我老爸只相信兩件事，第一件事是要教育美國人，第二件事是任何身體上的問題，不管是紅疹或是雞眼，只要噴Windex就會好了……”。這些植入廣告都是美國大眾文化的一部分，因此與大眾文化之間的互補(bǔ)也體現(xiàn)了出來。