微營銷勵志文章

時(shí)間：2016-07-18 14:06:22 鴻宇671由分享

　　一個(gè)成功的銷售人員必定是具備優(yōu)秀銷售技巧的，那么微營銷勵志文章都有哪些呢?趕緊跟小編一起來看看為您整理的微營銷勵志文章吧。

　　微營銷勵志文章：亙古不變的營銷定律

　　20世紀(jì)90年代，直銷方式主要是直郵(產(chǎn)品目錄和信件)、電話營銷和電視導(dǎo)購而已。從那之后，電子郵件營銷、針對性較高的網(wǎng)絡(luò)營銷，移動手機(jī)營銷等方式陸續(xù)興起。

　　我們都知道世界已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，如今掌上高科技設(shè)備存儲的信息量要比30年前一整間房子所存儲的信息量還要多。當(dāng)然，企業(yè)的營銷方式也發(fā)生了變化，和過去20年相比，現(xiàn)在企業(yè)有更多的媒體選擇和傳播渠道。

　　然而，唯一沒有改變的是人的天性，因此，如今仍會見到年輕創(chuàng)業(yè)者們一次次犯同樣錯誤。

　　采用直銷模式的企業(yè)，主要依靠一些可靠的法則進(jìn)行經(jīng)營。這些法則來源于敏銳的分析師歷經(jīng)多年的分析和驗(yàn)證，分析基礎(chǔ)在于對人的天性和購買動機(jī)的認(rèn)識。再次強(qiáng)調(diào)下，盡管我們的購買方式或許已經(jīng)發(fā)生了變化，但是我們的思考方式并沒有發(fā)生變化。我們?nèi)匀槐煌瑯拥挠?qū)使，也仍然像我們的父母和祖父母一樣做出反應(yīng)。比如說，你第一次看到《阿凡達(dá)》三維立體電影的反應(yīng)，和我當(dāng)時(shí)在20世紀(jì)70年代第一次看到《星球大戰(zhàn)》特效時(shí)的反應(yīng)一樣。

　　在新興的媒體渠道和發(fā)達(dá)的科技運(yùn)用過程中，我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一些典型的錯誤，同時(shí)也想起了一些傳統(tǒng)的營銷法則。以下是我最重視的五大法則：

　　法則一：“四四二”法則

　　四四二法則說明了營銷活動效果的影響因素，具體如下：

　　·40%的成功取決于營銷對象;

　　·40%取決于報(bào)價(jià)或產(chǎn)品;

　　·20%取決于營銷創(chuàng)意。

　　這條法則由直銷大師艾德·梅爾(Ed Mayer)提出，并在20世紀(jì)60年代廣泛采用，雖然不適用所有的情況，但是我經(jīng)常喜歡提起的一個(gè)法則。你會發(fā)現(xiàn)大部分的成功銷售來源于把正確的信息傳遞給恰當(dāng)?shù)娜?。如果你能找到對你產(chǎn)品最感興趣的人，那么成功銷售的機(jī)率就很高。成功的營銷并沒有秘訣。

　　創(chuàng)新很重要。營銷的設(shè)計(jì)、顏色、字體等都做得很出色，但不足以保證成功的營銷。營銷活動的針對性才是關(guān)鍵，這也是為什么大型的團(tuán)購網(wǎng)站愿意花大量的金錢對此進(jìn)行深入研究的原因。實(shí)際上，我覺得，他們已經(jīng)找到解決方案了，只不過缺乏有針對的產(chǎn)品投放市場。

　　一定要明確誰是你的客戶，你是否能對他們進(jìn)行營銷，以及是否能找到他們使用的科技手段(適當(dāng)?shù)臓I銷途徑)。然后在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，向他們傳遞正確的信息。這就是營銷活動的成功關(guān)鍵，準(zhǔn)確應(yīng)用這條眾人皆知的法則就會實(shí)現(xiàn)成功的營銷。

　　法則二：RFM模型

　　RFM模型的含義是：最近一次消費(fèi)(Recency，他們最近一次購買的時(shí)間是什么?)，消費(fèi)頻率(Frequency，他們多久消費(fèi)一次?)，消費(fèi)金額(MonetaryValue，他們消費(fèi)了多少錢?)。這個(gè)傳統(tǒng)模型的用途在于對客戶進(jìn)行細(xì)分。那些最近有消費(fèi)，且經(jīng)常消費(fèi)，每次花銷不少的客戶，屬于最佳客戶。有一種簡單衡量RFM模型的方式，就是給每個(gè)變量設(shè)定五個(gè)等級，給它們分別標(biāo)記從1到5(1為最低，5為最高)，然后給每個(gè)客戶打分。15分的客戶就是最佳客戶，而3分的客戶估計(jì)無利可圖。

　　這個(gè)法則經(jīng)過了時(shí)間的考驗(yàn)，因?yàn)闊o論你處在哪個(gè)行業(yè)，客戶都是不一樣的。所以細(xì)分客戶是很重要的，這樣你才能給他們提供更多相關(guān)的信息?，F(xiàn)在，仍然有多企業(yè)給整個(gè)客戶群發(fā)送相同的電子郵件和文字信息，太令人吃驚了。而這些企業(yè)經(jīng)常使用“沒有資源”這類借口，通常意味著他們沒有按照“四四二”法則分配他們的時(shí)間。

　　法則三：二八法則

　　二八法則是時(shí)間最久的傳統(tǒng)營銷法則，也被稱作“帕累托法則”。當(dāng)時(shí)20世紀(jì)左右，維爾弗雷多·帕累托(Vilfredo Pareto)注意到20%的意大利人口占有80%的土地，接著他發(fā)現(xiàn)別的國家也同樣如此。

　　其實(shí)在商界，二八法則無處不在。在許多擁有穩(wěn)定客戶的企業(yè)中，你會發(fā)現(xiàn)20%的客戶創(chuàng)造了80%的銷售額或利潤。同樣，20%的商品產(chǎn)生了80%的銷售額。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷也是如此。在社交媒體中，如果你做個(gè)試驗(yàn)，會發(fā)現(xiàn)80%在博客、Facebook和Twitter上公布的消息，只有20%的好友看了，而你80%的回復(fù)也來自于你20%的好友。

　　你是否注意到郵件打開率的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)大概在25%?這意味著80%的郵件只有20%的人打開看了，這同樣也適用于點(diǎn)擊率。

　　運(yùn)用這個(gè)法則可以理解和明白“少數(shù)決定多數(shù)”。注意培養(yǎng)客戶，努力從80%的群體里發(fā)掘?qū)儆?0%的客戶。運(yùn)用這個(gè)法則不斷地提高你的網(wǎng)站點(diǎn)擊率、營銷效率和產(chǎn)品銷量。試著打破這個(gè)二八定律，即使你不能，也能提高你的銷售業(yè)績。

　　法則四：AIDA模式

　　這也是我最重視的一條法則。AIDA代表引起注意(Attention)、激發(fā)興趣(Interest)、刺激購買欲(Desire)和促成購買(Action)。用創(chuàng)意的信息吸引潛在客戶的注意力(如AdWords贊助商鏈接)，當(dāng)潛在客戶開始關(guān)注企業(yè)提供的服務(wù)和解決方案時(shí)，就因此產(chǎn)生了興趣。說服客戶相信你的解決方案是最佳方案時(shí)，就成功刺激購買欲望，最后促成購買。

　　法則五：降價(jià)促銷>打折促銷

　　正是因?yàn)樽詈笠粭l法則，企業(yè)多年來才可以通過傳統(tǒng)的直銷方式持續(xù)盈利。這條法則簡單地說明了所有的事物都是平等的，直接的降價(jià)促銷方式比打折的促銷方式能引起更大的市場反應(yīng)，并帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。很多實(shí)踐過的人都表示贊同。

　　這又是關(guān)于人性。這條法則說明人們喜歡簡單和直接的方式。消費(fèi)者不喜歡思考，他們特別不喜歡做算術(shù)。直接的價(jià)格優(yōu)惠，人們能夠立刻明白。而打折需要計(jì)算，有時(shí)也會給人一種上當(dāng)受騙的感覺。

　　以上就是五條亙古不變的營銷定律，可以幫助提高企業(yè)的營銷水平。這些法則會隨時(shí)適用，所以要記住它們。但更重要的是，要記住它們的精髓：

　　記?。耗繕?biāo)客戶和營銷內(nèi)容，比營銷方式更重要。

　　記住：所有的客戶需要細(xì)分對待，少數(shù)決定多數(shù)。

　　記?。捍偈箍蛻暨M(jìn)行購買是需要一定過程的。

　　記住：消費(fèi)者不喜歡思考，所以營銷要盡量簡單。

　　微營銷勵志文章：成功推銷的三個(gè)“不字訣”

　　推銷工作的主要手段是說服，推銷員要在不斷變化和競爭激烈的市場上，說服那些消費(fèi)需求千差萬別的顧客購買同一件商品，有極大的挑戰(zhàn)性和困難。冷遇、白眼和閉門羹，是所有推銷員天天要吃的“家常便飯”。顧客對推銷員說“不”時(shí)時(shí)貫穿推銷的整個(gè)過程，如何不讓顧客說“不”，就等于取得了推銷的成功。

　　一、拋磚引玉——不讓顧客在門前說“不”

　　推銷員最苦惱的事情就是吃閉門羹。顧客如果不讓推銷員有任何展示推銷技巧的機(jī)會，再高明的推銷員也只能無功而返。其實(shí)，從顧客的角度來看，拒絕陌生人登門造訪的心理是可以理解的，他們存在一種對抗和排斥心理，不愿意推銷員干擾他們的生活或工作。

　　美國布蘭保險(xiǎn)公司開業(yè)伊始在招攬保險(xiǎn)業(yè)務(wù)時(shí)，首先寄上各種保險(xiǎn)說明書和簡單的市場調(diào)查表給顧客們，同時(shí)附上一張優(yōu)待券：“請您把調(diào)查表填好寄給我們，我們將寄上兩枚仿制中國古代銅錢的硬幣。這是答謝您的協(xié)助，并不是請您參加保險(xiǎn)。”該公司這樣寄出了3萬多封信，結(jié)果反應(yīng)甚佳，竟然收到2.3萬多封回信。對于這些回信者，公司并沒有寄出硬幣，而是讓推銷員帶著古幣按地址登門拜訪。奇跡就這樣發(fā)生了，推銷員用古幣敲開了回信者的大門。“您給我們公司寄了資料，我特地帶來了古代硬幣拜訪您。”推銷員大方自在地和顧客聊起來，顧客也沒有顯出不高興的表情。當(dāng)顧客從古香古色、討人喜愛的各色古幣中挑選出兩枚自己所喜愛的古幣后，推銷員和顧客之間的感情也就融洽多了。當(dāng)推銷員輕松地向顧客招攬保險(xiǎn)業(yè)務(wù)時(shí)，也就格外順利。布蘭公司從2.3萬個(gè)回信的人中，成功地招攬保險(xiǎn)業(yè)務(wù)竟高達(dá)6000多人，在美國保險(xiǎn)業(yè)界轟動一時(shí)。兩枚仿制的古幣，竟然能發(fā)揮出如此之大的魔力，關(guān)鍵的因素是它沖破了不得其門而入的障礙。

　　二、尋找“第三者”——不讓顧客在興趣面前說“不”

　　顧客對你的商品或服務(wù)不感興趣，便不聽你將編好了的一大堆推銷辭令說下去，這是遭遇拒絕的主要原因。推銷員有連續(xù)遭拒絕的心理承受力是很重要的，但更重要的是掌握防止顧客拒絕的辦法或遭到拒絕后應(yīng)該怎么辦?有經(jīng)驗(yàn)的推銷員是這樣面對拒絕的：一是判斷被遭到拒絕的原因;二是尋找“第三者”轉(zhuǎn)變顧客的注意力;三是通過閑聊等方式逐步將你的商品轉(zhuǎn)化為顧客的興趣。

　　有一位推銷員去一位女士家推銷化妝品，開門寒暄后，女主人對推銷員表示出明顯的不友好。這時(shí)，推銷員看她身著華麗的服裝，手上抱著一條名犬，就說：“這條犬真漂亮，它一定是條名犬吧?我還是第一次見到這么漂亮高貴的寵物。”女士聽后馬上說：“是的，它是意大利名犬，花了好幾萬才買的。”推銷員又說：“也只有您這么雍容高雅的女士才配養(yǎng)這種名犬。”女士一聽，氣色很快緩和了下來，請推銷員在客廳上坐。推銷員落座后，并不立即進(jìn)入主題，而是繼續(xù)恭維女主人和她的名犬。女主人顯然視犬為“掌上明珠”，對推銷員的詢問獲得了一種心理滿足感，對推銷員的戒心已完全消除，臉上漸漸有了友好的表情。這時(shí)，推銷員才拿出他的化妝品：“我今天真是好運(yùn)氣，本來我只帶普通的化妝品。早晨出來時(shí)，我想，也許今天會碰到高雅的客戶，就拿了幾件名貴的。沒想到真的就遇到了買主。我們這種名貴的化妝品，也只有您這樣身份的女士才配享用，前面走了幾家我連拿都不敢拿出來，您看，全部都沒有拆過封!”然后，他詳細(xì)地介紹其產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，女士也高興地買下了產(chǎn)品。

　　遭到拒絕，推銷員首先必須解除顧客潛意識中的排他心理，先入為主，給顧客留下良好的第一印象。然后面對顧客的小信任和反感心理，你不能急于介紹你的產(chǎn)品，而應(yīng)通過聊天閑談迂回戰(zhàn)術(shù)來引起顧客對你的好感，把對方的興趣慢慢引到有利于融洽關(guān)系的話題上來，放松對你的戒備，再把你的目的感染給對方，就能為進(jìn)入正題鋪半道路。

　　三、串門銷售——不讓顧客在“朋友”面前說“不”

　　優(yōu)秀的推銷員懂得，在許多情況下積極地收回自己的意見可以取得長遠(yuǎn)的成功，這比拼命地要做成一筆交易更重要。當(dāng)遭到顧客對產(chǎn)品非常堅(jiān)定的拒絕，這可能表明顧客確實(shí)不需要這種產(chǎn)品。推銷員忙當(dāng)機(jī)立斷：“這對你來說，大概是不合適的。那我給你留下一張名片，如果你今后有什么需要，請和我聯(lián)系。”這樣顧客會馬上精神放松下來，友好地接過你遞去的名片。這樣也就為你的第二次登門取得成功打下良好的基礎(chǔ)。

　　“串門銷售”被日本東京百貨公司稱為繼柜臺銷售、開柜銷售之后的“第三代”銷售方式，這種銷售方式占到了公司營業(yè)額的10%。他們?nèi)〉贸晒Φ拿卦E是：“推銷員敞開的總是老顧客的大門。”該公司的推銷員并不太看中首次推銷的成功與否，而是盡量促成今后能再次“串門”。第一次上門時(shí)，推銷員帶的商品種類并不是很多，當(dāng)顧客拒絕購買商品后，精明的推銷員則立即放棄繼續(xù)對商品的推介，而是非常友善、誠懇的態(tài)度盡量和顧客多聊幾句，聽取顧客的意見，既從側(cè)面了解顧客家庭的一些情況、消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣，也讓顧客對推銷員有了一定的印象和好感。等到第二次登門時(shí)，推銷員能根據(jù)該顧客的性別、年齡、家庭成員，消費(fèi)觀念等特征攜帶比較適合的產(chǎn)品。由于有了第一次的印象，第二次推銷的成功率大大提高。

　　微營銷勵志文章：鼓起勇氣,敲門并沒那么可怕

　　有位推銷員因?yàn)槌１豢蛻艟苤T外，慢慢患上了“敲門恐懼癥”。他去請教一位大師，大師弄清他的恐懼原因后便說：“你現(xiàn)在假如站在即將拜訪的客戶門外，然后我向你提幾個(gè)問題。”

　　推銷員說：“請大師問吧!”

　　大師問：“請問，你現(xiàn)在位于何處?”

　　推銷員說：“我正站在客戶家門外。”

　　大師問：“那么，你想到哪里去呢?”

　　推銷員答：“我想進(jìn)入客戶的家中。”

　　大師問：“當(dāng)你進(jìn)入客戶的家之后，你想想，最壞的情況會是怎樣的?”

　　推銷員答：“大概是被客戶趕出來。”

　　大師問：“被趕出來后，你又會站在哪里呢?”

　　推銷員答：“就——還是站在客戶家的門外啊!”

　　大師說：“很好，那不就是你此刻所站的位置嗎?最壞的結(jié)果，不過是回到原處，又有什么好恐懼的呢?!”

　　推銷員聽了大師的話，驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來敲門根本不像他所想象的那么可怕。從這以后，當(dāng)他來到客戶門口時(shí)，再也不害怕了。他對自己說：“讓我再試試，說不定還能獲得成功，即使不成功，也不要緊，我還能從中獲得一次寶貴的經(jīng)驗(yàn)。最壞最壞的結(jié)果就是回到原處，對我沒有任何損失。”這位推銷員終于戰(zhàn)勝了“敲門恐懼癥”。由于克服了恐懼，他當(dāng)年的推銷成績十分突出，被評為全行業(yè)的“優(yōu)秀推銷員”。

　　“讓我再試一試”，是成功者的必由之路。要試出好的結(jié)果，還要裝出非常勇敢，無所畏懼的樣子，而且全身心地表現(xiàn)出來。西奧多·羅斯福，是美國歷史上一位杰出的總統(tǒng)。他原先也有膽怯自卑的缺點(diǎn)。他在自述中寫道：“有一次，我讀到一本書，其中有一段談到一位英國軍艦艦長告訴主人公怎樣克服恐懼：‘人們可以裝作不害怕的樣子，時(shí)間一長，假的就不知不覺變成真的了。’我相信了這種說法。那時(shí)我害怕的東西多得很，從大灰狼、劣馬到拿槍的士兵，見了就想躲。后來我讓自己裝出不怕的樣子，慢慢果然就不怕了。我想，人們只要愿意，可能都會有這樣經(jīng)驗(yàn)的。”詹姆士對此也有同感，他說：“這樣，英雄氣概就會取懦夫之怯而代之。”

　　人身上的潛能是無窮無盡的，為什么絕大部分卻處于休眠狀態(tài)?主要是受心理上無形障礙的影響和阻礙。如果你想充分發(fā)揮你自己身上的潛能，想知道自己能勝任什么事，那就從現(xiàn)在開始，把你身上的無形障礙，也就是你害怕做的事，一項(xiàng)一項(xiàng)排排隊(duì)，寫在日記里，由易到難訂個(gè)跨越計(jì)劃。然后從第一件害怕做的事做起，直到不懼怕為止。這樣每完成一項(xiàng)，你就跨越一個(gè)心理障礙，解去一根捆綁自己心靈的繩索，消除一次“我從未做過”的念頭，擦去一個(gè)“我不敢做”的想法。

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