2016年大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文(2)
2016年大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文
上網(wǎng)、打牌、看電視、花兩元錢看場(chǎng)電影是農(nóng)村大學(xué)生普遍選擇的娛樂方式。而蹦迪、打網(wǎng)球、進(jìn)茶坊、泡吧、去練歌房等比較“奢侈”的消費(fèi)則更多的屬于城市大學(xué)生。
有76.3的城市大學(xué)生選擇到品牌專賣店或高檔次的商場(chǎng)購(gòu)買服裝，而這種比例在農(nóng)村大學(xué)生中僅為3.06，在大一的農(nóng)村學(xué)生中有96.83的人不知道阿迪達(dá)斯、耐克等品牌。而據(jù)《20xx年中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告》顯示，這兩種品牌在大學(xué)生市場(chǎng)的滲透率均超過了10。
手機(jī)，這種正在大學(xué)得到普及的通訊工具也離相當(dāng)多的農(nóng)村大學(xué)生較遠(yuǎn)，調(diào)查表明：84.6的農(nóng)村大學(xué)生打電話以密碼卡或磁卡電話為主，在一、二年級(jí)的農(nóng)村大學(xué)生中，只有44人擁有手機(jī)(比例為15.4)。與此相對(duì)應(yīng)的是，大一、大二的城市學(xué)生擁有手機(jī)的為142人，約占總?cè)藬?shù)的53，而在大三、大四年級(jí)，這個(gè)比例上升到了89.4，有239名城市大學(xué)生擁有手機(jī)。
你是否贊成追求新潮和高消費(fèi)的觀點(diǎn)?對(duì)待這個(gè)問題的態(tài)度，也可以清晰地顯露出城鄉(xiāng)大學(xué)生的消費(fèi)差別。有13.2的農(nóng)村大學(xué)生表示贊成，64.5的人不贊成;而城市大學(xué)生中贊成此觀點(diǎn)的占53.8，反對(duì)的為30.7。
盡管城鄉(xiāng)大學(xué)生存在明顯的消費(fèi)差距，但他們的主要經(jīng)濟(jì)來源還是家庭。所不同的是，農(nóng)村大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源渠道呈現(xiàn)出多樣性，如打工、獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金、貸款等，而城市大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源渠道則比較單一，絕大多數(shù)人都靠家庭支持。
在284名農(nóng)村大學(xué)生中，經(jīng)濟(jì)來源完全由家庭提供的為178人，約占總?cè)藬?shù)的62.67;而在來自城市的268名大學(xué)生中，有248名學(xué)生的所有費(fèi)用完全由家庭提供，約占城市大學(xué)生總?cè)藬?shù)的92.54，而且?guī)缀鯖]有用貸款來支付學(xué)習(xí)費(fèi)用和生活費(fèi)用的情況。
由于家庭經(jīng)濟(jì)收入直接決定著學(xué)生在校的消費(fèi)水平，因此調(diào)查認(rèn)為，這也反映出城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)收入差距很大。而隨著農(nóng)村家庭經(jīng)濟(jì)收入增加的相對(duì)減緩，農(nóng)村家庭的經(jīng)濟(jì)承受能力下降，農(nóng)村大學(xué)生的主要消費(fèi)來源受到抑制，這兩個(gè)群體的消費(fèi)差別將更為顯著。
三.20xx中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告發(fā)布
“當(dāng)代大學(xué)生具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，他們每學(xué)期的平均支出為4819元，經(jīng)常性負(fù)債消費(fèi)的大學(xué)生比例超過10%，他們具有明顯的品牌偏好。”12月28日發(fā)布的《20xx中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告》通過對(duì)將近1萬名大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，得出了這個(gè)結(jié)論。報(bào)告同時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代大學(xué)生在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，除了基本的生活、學(xué)習(xí)消費(fèi)外，用于網(wǎng)絡(luò)通信、交際、非正規(guī)學(xué)歷考試培訓(xùn)、旅游等方面的消費(fèi)也越來越多。
報(bào)告認(rèn)為，盡管大學(xué)生的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)能力并不強(qiáng)，但他們代表的是未來的實(shí)力階層，而且大學(xué)生具有潛在的強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，一旦他們的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)能力提升，其中蘊(yùn)涵的市場(chǎng)價(jià)值與商機(jī)無法估量。
該項(xiàng)研究報(bào)告源于今年開始的一項(xiàng)大規(guī)模的年度連續(xù)性調(diào)查研究：21世紀(jì)中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究.由中華全國(guó)學(xué)生聯(lián)合會(huì)、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和中國(guó)青年校園先鋒文化有限公司聯(lián)合完成的這次調(diào)查歷時(shí)4個(gè)月，覆蓋了中國(guó)34個(gè)重點(diǎn)城市的126所高校，有近1萬名大學(xué)生接受了調(diào)查，其中城市生源和農(nóng)村生源分別占58.2%和41.2%。此次調(diào)查專門針對(duì)大學(xué)生群體的消費(fèi)趨向、品牌觀念、媒介接觸、價(jià)值觀念和生活形態(tài)等方面。
據(jù)了解，“21世紀(jì)中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究”今后將在每年的6月～9月實(shí)施調(diào)查，11月份發(fā)布年度研究數(shù)據(jù)結(jié)果。
大學(xué)校園已告別“寒窗時(shí)代”大學(xué)生年平均消費(fèi)超過全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均年收入
20xx年6月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，全國(guó)城鎮(zhèn)居民平均每人月可支配收入為724元。而今天發(fā)布的《20xx年中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)則告訴媒體：大學(xué)生年平均消費(fèi)至少在1萬元以上，超過了全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均年收入。1萬元乘以超過20xx萬的在校大學(xué)生人數(shù)，這意味著大學(xué)生群體是_個(gè)多么大的消費(fèi)市場(chǎng)。
通過對(duì)大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)的分析，《報(bào)告》用富有鼓動(dòng)性的口吻告訴商家：大學(xué)生時(shí)代是一個(gè)品牌在未來漫長(zhǎng)的消費(fèi)周期中形成其品牌忠誠(chéng)用戶的最佳時(shí)期。
大學(xué)生呈現(xiàn)出與中國(guó)新富群體相近的消費(fèi)特征
在PC、筆記本電腦、移動(dòng)電話等高檔消費(fèi)品類，大學(xué)生與18歲～23歲間的工薪階層有著接近的擁有比率，而在銀行卡、速溶咖啡等融入新資訊和新生活方式的快速或低門檻消費(fèi)品方面，大學(xué)生已經(jīng)有著和新富群體(指擁有高消費(fèi)能力、高學(xué)歷和高感度的人群)更加接近的消費(fèi)比例。
在調(diào)查中，有22.9%的大學(xué)生認(rèn)為“與其他人相比，我的穿著更加時(shí)髦”，這個(gè)數(shù)據(jù)正好介于新富人群中的18歲～24歲年齡段與25歲～29歲年齡段之間。有67.1%的受訪大學(xué)生表示“喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西”，基本等同于“喜歡嘗試新鮮事物”的新富人群比例(67%)。
當(dāng)代大學(xué)生為何會(huì)出現(xiàn)這種消費(fèi)特征?
《報(bào)告》認(rèn)為，由于社會(huì)大環(huán)境的浸潤(rùn)、對(duì)未來的預(yù)期、需求與攀比的交織，加上金融機(jī)構(gòu)的支持，大學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)、行為和方式正在進(jìn)「步與社會(huì)公眾接近。而大學(xué)生消費(fèi)者相對(duì)于就業(yè)群體而言，經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，這決定了大學(xué)生在高價(jià)值消費(fèi)品類上必然呈現(xiàn)與同齡人(未經(jīng)歷大學(xué)教育而就業(yè)的群體)相似的特色。另一方面，作為接受了高等教育的大學(xué)生，是一個(gè)站在資訊前沿，對(duì)青春、時(shí)尚、流行元素有著敏感洞察力的群體，使得他們?cè)谙M(fèi)中顯露出與已就業(yè)的新富群體接近的消費(fèi)特點(diǎn)。
“負(fù)翁”消費(fèi)意識(shí)正在增強(qiáng)
在對(duì)大學(xué)生的日常收支平衡狀況進(jìn)行調(diào)查和分析后的結(jié)果顯示：有10.55%的人需要經(jīng)常性借款。借款主要用于生活費(fèi)、學(xué)費(fèi)和交際費(fèi)用三方面，所占比例分別為：36.8%、17.5%、12.8%。《報(bào)告》因此認(rèn)為，大學(xué)生的日常借貸更多的還是屬于基本消費(fèi)需求。而隨著大學(xué)生心理、生理年齡的成熟，日常交際的增加，用于交際應(yīng)酬的花費(fèi)也在上升，比如談戀愛、過節(jié)聚會(huì)、朋友聚餐等，已經(jīng)成為許多大學(xué)生日常生活中必須面對(duì)的重要開支。
通過對(duì)被訪學(xué)生的調(diào)查，報(bào)告認(rèn)為，“借貸”、“信用”、“透支”等“負(fù)翁”消費(fèi)意識(shí)正在大學(xué)生中增強(qiáng)，而且這種消費(fèi)意識(shí)的興起是必然的。為此，在調(diào)查的基礎(chǔ)上，報(bào)告做了如下分析：
一是整個(gè)社會(huì)的“負(fù)翁”消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，許多普通市民接受了信用與借貸消費(fèi)，這種思想和消費(fèi)方式深刻地影響了大學(xué)生群體。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少大學(xué)生認(rèn)為，“花明天的錢，實(shí)現(xiàn)今天的愿望，是符合時(shí)代的思想”。
二是較高的城市生活水準(zhǔn)和學(xué)習(xí)開支使得一部分學(xué)生必須依賴貸款完成學(xué)業(yè)，也有人為了和群體中的其他同學(xué)保持一致，自愿或被迫地進(jìn)行此類消費(fèi)。
此外，大學(xué)生接受超前消費(fèi)的一個(gè)重要原因還在于，當(dāng)代大學(xué)生普遍對(duì)未來有比較理想的、高的預(yù)期。很多人表示：“對(duì)于自己的還貸能力充滿信心。”
超過60%的大學(xué)生擁有手機(jī)
手機(jī)，已經(jīng)成為大學(xué)生人際交往與信息溝通的重要手段，對(duì)許多大學(xué)生而言，其重要性已到了不可或缺的地步。調(diào)查顯示，已經(jīng)有超過60%的大學(xué)生擁有手機(jī)。此次受訪的大學(xué)生中，農(nóng)村生源為41.2%，這意味著有相當(dāng)多的來自農(nóng)村的大學(xué)生在使用手機(jī)。
大學(xué)生對(duì)手機(jī)的心理接受價(jià)在1000元～20xx元，但相對(duì)于一學(xué)期4800元的支出，則是一筆相當(dāng)大的消費(fèi)。盡管如此，大學(xué)生的換機(jī)頻率依然較高。
注重學(xué)習(xí)消費(fèi)
越來越多的大學(xué)生表現(xiàn)出對(duì)自身綜合素質(zhì)提升的高度重視，他們除了專業(yè)學(xué)習(xí)外，會(huì)通過各類社會(huì)培訓(xùn)等渠道增加知識(shí)和能力。在人均每學(xué)期消費(fèi)的4819元中，用于考試培訓(xùn)支出的為268元，所占比例為5.6%，僅次于學(xué)費(fèi)與學(xué)習(xí)用品支出(37.4%)、餐飲煙酒支出(24.2%)和生活用品支出(5.7%)。
調(diào)查顯示有21%的大學(xué)生選擇了各類非學(xué)歷教育的培訓(xùn)充實(shí)自己。其中，有64%的人參加了外語類培訓(xùn)，29%的人選擇了IT培訓(xùn)。一些專業(yè)資格培訓(xùn)，如會(huì)計(jì)、審計(jì)、翻譯、商務(wù)類的資格認(rèn)證培訓(xùn)，也得到了部分大學(xué)生的青睞。
因此，《報(bào)告》認(rèn)為，大學(xué)校園已經(jīng)告別“寒窗時(shí)代”。
四.大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀研究
調(diào)研分析
1.資金收支概況
通過調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn)在生活費(fèi)來源方面,有88的同學(xué)選擇了父母，14的同學(xué)選擇了貸款，5的同學(xué)獲得了獎(jiǎng)學(xué)金，11的同學(xué)通過打工補(bǔ)貼日常開銷，另有2的同學(xué)還有其他的經(jīng)濟(jì)來源。由此可見,同學(xué)們主要的經(jīng)濟(jì)來源是父母，然而隨著年級(jí)的上升這一比例略有下降，且來源趨向于多元化。由于課程安排和對(duì)大學(xué)生活的適應(yīng)等影響,大二表現(xiàn)的尤為明顯，有17的同學(xué)選擇了打工、7同學(xué)獲得獎(jiǎng)學(xué)金、20的同學(xué)進(jìn)行了貸款。此時(shí)貸款也不再是農(nóng)村同學(xué)的專利了，在貸款人群中約有40來自城市。一位同學(xué)如是說：“父母為我付出了很多，我應(yīng)該要學(xué)會(huì)減輕他們的負(fù)擔(dān)了。”“貸款上學(xué)”成為可能后，一些持“超前消費(fèi)”觀的學(xué)生開始打起了它的主意。也不乏有同學(xué)認(rèn)為，現(xiàn)在貸款有50的貼息，比商業(yè)貸款負(fù)擔(dān)輕，這筆錢可以用來進(jìn)行投資或給家里購(gòu)置房產(chǎn)。
大學(xué)生這一群體內(nèi)部在經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平上存在著一定差距。在問及“每個(gè)月生活費(fèi)數(shù)額”時(shí)，有9的同學(xué)少于300元，55的同學(xué)少于500元，28的同學(xué)少于800元，5的同學(xué)少于1000元，另外有不到2的同學(xué)大于1000元。據(jù)有關(guān)資料顯示:大學(xué)生年支出均值為8383.96元，其中消費(fèi)最高的達(dá)到1.85萬元，而年消費(fèi)最低的只有2100元。
手握如此多的現(xiàn)金，同學(xué)們是否能把握好自己，合理分配并有計(jì)劃的使用呢?對(duì)于理財(cái)能力的結(jié)果卻令人堪憂。約有74的同學(xué)有超支情況，更有8的同學(xué)總是出現(xiàn)財(cái)政赤字。可見，花錢前的考慮及統(tǒng)籌安排應(yīng)得到我們充分的重視。一位男生說：“本來月初時(shí)計(jì)算的好好的，但只要同學(xué)一起出去玩了就很難控制消費(fèi)金額了，自己也是處于無奈才透支下個(gè)月的生活費(fèi)的。”另一位同學(xué)這樣反映道：“書太貴了，有時(shí)看到好書就買了，然后超支在所難免。”更有人說：“她的生日就是我的末日。”看來，客觀因素也的確是影響收支平衡的重要原因。然而在與其他學(xué)校的比較中，交大學(xué)生在這一方面要好一些：在總是超支的人群里交大占6，其他學(xué)校則高達(dá)20。
2.消費(fèi)理念:詮釋現(xiàn)代理性
在消費(fèi)過程中什么才是同學(xué)們最為關(guān)注的?下圖告訴我們質(zhì)量一直是學(xué)生們關(guān)心的重點(diǎn)。雖然在最為活躍的大二同學(xué)中，其比重也高達(dá)61。不可否認(rèn)在經(jīng)濟(jì)能力有限的大學(xué)生是很難承受買到假冒偽劣產(chǎn)品的打擊的。雖然其余三個(gè)方面都差不多，但價(jià)格優(yōu)勢(shì)在大一學(xué)生心目中遠(yuǎn)勝于品牌優(yōu)勢(shì)。其中，99級(jí)的一位同學(xué)表示，面臨擇業(yè)與踏入社會(huì)，不得不注意自己的形象設(shè)計(jì)以給自己加大競(jìng)爭(zhēng)籌碼。
常常以走在時(shí)代前沿為傲的大學(xué)生，其在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及付費(fèi)方式上卻不為最先。僅有18的同學(xué)有時(shí)會(huì)采用信用卡付費(fèi)方式,另有4使用郵購(gòu)。雖然每人手上都會(huì)有一兩張信用卡及借記卡，但用它去商場(chǎng)消費(fèi)還是少之又少，更多的只是把它當(dāng)作儲(chǔ)蓄卡來用。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來到我們身邊已經(jīng)幾個(gè)春秋了，可是在大學(xué)生之中約60的人很干脆地否定了它。其原因是覺得網(wǎng)絡(luò)不安全、太過于虛幻以及售后服務(wù)難以保證等,傳統(tǒng)觀念也在其中起著決定性的作用。
3.消費(fèi)項(xiàng)目
誠(chéng)然，不論用怎樣的方式付款、到哪里去購(gòu)物都阻止不了錢從我們的口袋流入商家的腰包。雖然大都沒有固定的收入來源，但大學(xué)生始終是消費(fèi)實(shí)力不可小覷的一族。小到大學(xué)校園里無處不在的連鎖超市，大到方圓幾公里內(nèi)鱗次櫛比的賣場(chǎng)、餐飲店，在計(jì)算銷售額時(shí)，都不得不為他們的鼎力相助而心存感激。可以說，大學(xué)生對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需起著不可忽視的作用。除了伙食費(fèi)用以外，再讓我們看看其他費(fèi)用的分布情況：學(xué)習(xí)、日用品各20以上道不足為奇，而休閑娛樂也以23與之分庭抗禮,可見大學(xué)生課余生活之豐富。不少同學(xué)也表示，交大學(xué)習(xí)太緊張，需要經(jīng)常調(diào)節(jié)一下精神。分別占11和7的服飾和手機(jī)的消費(fèi),讓我們覺得新世紀(jì)的大學(xué)生更注重個(gè)人形象,更急于跟上時(shí)代的步伐。4的愛情投資(訪談結(jié)果顯示認(rèn)為戀愛費(fèi)用偏高的大學(xué)生占六成以上)加上11的友情投資，表明現(xiàn)在的大學(xué)生越來越重視自己的人際關(guān)系了。
(1)通訊與電腦
在通訊費(fèi)用方面，平均而言，每位手機(jī)用戶每月消費(fèi)76元，每位同學(xué)每月要打掉54元的電話卡(包括201卡及IP卡等)，機(jī)則幾乎被時(shí)代所淘汰。如果要知道各家手機(jī)制造商們推出的最新機(jī)型，相信你最先想到的應(yīng)該不會(huì)是大學(xué)校園吧。但事實(shí)卻是，幾乎一切新寵都能在這里見到。目前，大學(xué)生中擁有手機(jī)者不在少數(shù)，且隨年級(jí)的上升有明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,大一新生的手機(jī)持有率約為20，這個(gè)比率在二年級(jí)躍升至50。再看高年級(jí)，由于實(shí)習(xí)等客觀因素，超過80的人已成為現(xiàn)代通訊網(wǎng)中的一員。在一些知名度不高的學(xué)校這個(gè)比率更高，這也是一個(gè)值得我們深思的現(xiàn)象。
調(diào)查表明大學(xué)生對(duì)電子產(chǎn)品的擁有率還是比較高的，其中有44的大學(xué)生擁有電腦。從對(duì)擁有電腦的同學(xué)調(diào)查得到購(gòu)買電腦的主要目的是為了學(xué)習(xí)，其次為休閑娛樂，再者為查資料。當(dāng)問及對(duì)電腦的要求時(shí)約70的同學(xué)選擇了經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型，20同學(xué)選擇了筆記本電腦?？偟目磥?大學(xué)生購(gòu)買電腦與專業(yè)和年級(jí)有關(guān)，其電腦消費(fèi)并不是盲目的，主要為滿足其發(fā)展需要,更與經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)。在現(xiàn)今最想購(gòu)買的物品的調(diào)研中，電腦也以超過50的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勝出，其次是手機(jī)，接下來有Diskman、Walkman、照相機(jī)等等。出現(xiàn)這樣的結(jié)果也是和現(xiàn)在飛速發(fā)展的電子技術(shù)，及校園網(wǎng)的開通不無關(guān)系，便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是導(dǎo)致同學(xué)購(gòu)買電腦的最主要原因。
(2)網(wǎng)絡(luò)
忘了是哪個(gè)廣告的文案，卻說出了許多大學(xué)生的心聲：“e浪淘沙出名人。”不每日觸網(wǎng)的莘莘學(xué)子仿佛就很難證明自己是信息時(shí)代的新人類。有的癡心網(wǎng)蟲甚至可以憑對(duì)網(wǎng)絡(luò)的無限熱情來抵抗人類幾百萬年進(jìn)化形成的自然欲求——食欲、睡眠。當(dāng)某人迷迷糊糊地在6：30分時(shí)醒來，卻發(fā)現(xiàn)上鋪才脫衣服睡覺，也絕不會(huì)大驚小怪。同學(xué)們給“上網(wǎng)”起了一個(gè)昵稱，叫“抄機(jī)”?？沙亩加惺裁茨?光怪陸離的電子游戲，牛皮吹到天也不會(huì)破的聊天室，更有五光十色的花邊新聞。
大多數(shù)院校都會(huì)在開學(xué)時(shí)向?qū)W生提供一定數(shù)目的免費(fèi)上機(jī)時(shí)間。但這幾十個(gè)鐘頭只可算正餐前的開胃酒。想吃主食仍需掏錢。校內(nèi)價(jià)格最低，每小時(shí)僅需1元。但缺點(diǎn)是網(wǎng)速奇慢，chinaren等較有影響的網(wǎng)站是很難登陸的。相比之下，校外的網(wǎng)吧價(jià)格翻了一翻，但愿意掏錢“慢慢享受速度樂趣”的是大有人在了。
(3)其他
旅游在大學(xué)生消費(fèi)娛樂項(xiàng)目占有一定比例，但因費(fèi)用較高,平均每人一年一次左右,其實(shí)如果有充足的時(shí)間以及合適的價(jià)位同學(xué)們還是很愿意去旅游的。同時(shí)去快餐店的次數(shù)也是平均每(實(shí)踐調(diào)研報(bào)告2016)人一月1~2次。
結(jié)論與對(duì)策
1.結(jié)論與分析
大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長(zhǎng)健全期。
(1)價(jià)格與質(zhì)量：注入現(xiàn)代內(nèi)涵
在質(zhì)量、價(jià)格、品牌、情緒等諸多影響購(gòu)買的因素里面，質(zhì)量的影響作用是明顯的。大學(xué)生對(duì)所購(gòu)商品的質(zhì)量與價(jià)格的重視，使他們的消費(fèi)方式注入了現(xiàn)代消費(fèi)的內(nèi)涵，即注重理性與科學(xué)。
(2)品牌與廣告：突破現(xiàn)代框架
品牌與廣告體現(xiàn)的主要不再是客體的物質(zhì)性，而是通過一個(gè)商品符號(hào)來體現(xiàn)象征性和理想性。此外，商品的包裝也是不容忽視的重要因素，多數(shù)同學(xué)肯定了其重要性。但大學(xué)生消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不足、消費(fèi)心理不成熟，盲從輕信極易上當(dāng)受騙。
(3)流行與時(shí)尚：令人彷徨的十字路口
據(jù)調(diào)研表明：同學(xué)們主要的經(jīng)濟(jì)來源是父母，而在國(guó)外，孩子16歲后父母就不再是他們經(jīng)濟(jì)的主要來源，這種做法對(duì)孩子日后獨(dú)立成長(zhǎng)必將產(chǎn)生積極作用。沒有嘗過賺錢的辛苦，卻享受著金錢帶來的滿足感。尤其是那些家庭富裕的，花起錢來更是大手大腳，他們的行為會(huì)對(duì)貧困學(xué)生產(chǎn)生一定壓力。因?yàn)槟切┘彝l件不寬裕的學(xué)生要和他們交往勢(shì)必也要多花錢，因此也就不愿和他們交往這樣，在一定程度上產(chǎn)生了隔閡。久而久之，會(huì)對(duì)一些學(xué)生的心理及個(gè)性帶來一定的負(fù)面影響。更一些學(xué)生的家境并不怎么寬裕，也打腫臉充胖子，拿“錢”包裝自己。在節(jié)約成為難以啟齒的話題時(shí)，我們?cè)诖艘l(fā)出自己的聲音,不僅僅因?yàn)槲覀儛畚覀兊母改盖艺湎麄兊膭趧?dòng),更是為了將來獨(dú)立生活做好積極準(zhǔn)備?；ㄥX前的考慮及統(tǒng)籌安排應(yīng)得到我們充分的重視。一位男生說：“本來月初時(shí)計(jì)算的好好的，但只要同學(xué)一起出去玩了就很難控制消費(fèi)金額了，自己也是處于無奈才透支下個(gè)月的生活費(fèi)的。”另一位同學(xué)這樣反映道：“書太貴了，有時(shí)看到好書就買了，然后超支在所難免。”更有人說：“她的生日就是我的末日。”看來，客觀因素也的確,影響收支平衡的重要原因。
流行在一定程度上指引了大學(xué)生的消費(fèi)。流行以金錢作為基礎(chǔ),面子更使一些大學(xué)生喪失了管理金錢的能力,幾乎沒有人能逃脫此等命運(yùn),為什么錢字頭上沒有以把刀,讓我們看清其中的厲害關(guān)系呢?
于是乎，當(dāng)老教授陶醉于遠(yuǎn)古詩歌中時(shí)，此起彼伏的鈴聲將悠遠(yuǎn)的意境打得七零八落。于是乎，一天發(fā)四百條短信息，快餐時(shí)代的愛情變得更為赤裸而張狂。于是乎，如何從網(wǎng)上下載流行音樂成了機(jī)友們最熱衷的談資。于是乎，白花花的銀子在一聲聲“哈羅”與“拜拜”之間“恰似一江春水相東流”。一月300多元的通話費(fèi)是小case，有的甚至達(dá)到四位數(shù)。
可是手機(jī)在他們的生活中真的如此不可或缺嗎?手提電話的作用說到底就是讓想找到你的人隨時(shí)隨地地找到你。而提起電話最常聞的一句卻是“喂，你在干什么?”這種情況下，手機(jī)發(fā)揮的是隨時(shí)隨地聯(lián)絡(luò)感情的作用。手機(jī)的安置也有講究：藏著不如別著，別著不如掛著。有心直口快者說得明白：“買了就為給別人看的，要不花那冤枉錢干嗎。”在這種情況下，手機(jī)又充當(dāng)了時(shí)尚的裝飾品。
據(jù)心理專家分析,手機(jī)以及戀愛消費(fèi)受示范效應(yīng)和攀比心理影響較大,但主要還由大學(xué)生在社會(huì)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的特殊定位決定。要解決大學(xué)生依附于家庭的特殊消費(fèi)過高的問題，不僅需要對(duì)大學(xué)生加強(qiáng)教育，更需要全社會(huì)的共同努力。需要注意的是這類消費(fèi)因攀比心理有上揚(yáng)趨勢(shì)。
2.由此產(chǎn)生的社會(huì)問題及對(duì)策
(1)獨(dú)立
現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中生存，那獨(dú)立理財(cái)能力就成了重中之重。理財(cái)不是簡(jiǎn)單的四則運(yùn)算，不是簡(jiǎn)單的收支平衡，它需要長(zhǎng)期的理性基奠，個(gè)人盲目的沖動(dòng)不是獨(dú)立，是任性的表現(xiàn)，是物欲在人心作祟，我作們需要的不僅僅是腦中有獨(dú)立的概念，更迫切的是獨(dú)立的行動(dòng)。
(2)攀比
攀比心理的形成不可避免。我們應(yīng)該如何面對(duì)呢?首先，我們應(yīng)樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位。大學(xué)生的確需要競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，但并不是所有的事物我們都需要爭(zhēng)，去強(qiáng)，生活上次于別人，并不可恥，沒有必要抬不起頭來，不是有句“誰笑到最后你笑得最好”的俗語嗎?其次，一些社會(huì)媒體宣傳讓我們中的某些人頭暈?zāi)垦Ｆ饋?，過度的宣傳讓高消費(fèi)在我們心中種下了種子，我們?cè)谵饤夁@些夸張的廣告的同時(shí)，也要督促媒體盡量做適度的宣傳。
(3)信用
提前消費(fèi)對(duì)我們已不再陌生，我們需要良好的信用記錄，然而對(duì)于一個(gè)高消費(fèi)者而言，信用問題顯然首當(dāng)其沖。在不斷的“貸”與“還”的過程中，偶爾的資金周轉(zhuǎn)“失誤”會(huì)給自己今后的信用消費(fèi)帶來巨大的不便。最佳的解決方案也許只有平時(shí)適度地緊縮財(cái)政支出，為自己建立一個(gè)富有彈性的消費(fèi)習(xí)慣;嚴(yán)格控制自己每月的消費(fèi)上限，也會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的方法。
通過這次調(diào)研，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大，這主要是生源來自全國(guó)各地，由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。在以寄生性消費(fèi)為主的大學(xué)生中，培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀和信用概念應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。
2016年大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文篇3
一、調(diào)查方案
(一)調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供一定的參考。
(二)調(diào)查對(duì)象：在校生
(三)調(diào)查程序：
1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;
2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：
(1)根據(jù)樣本的購(gòu)買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);
(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;
二、問卷設(shè)計(jì)
大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷
三、數(shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。
(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析
根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個(gè)品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場(chǎng)，目前國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高。
(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)