經(jīng)典哲理性語(yǔ)句的英文翻譯(3)
中：
廣告是一種有償?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)推介或促銷形式。一般不是個(gè)人行為，做廣告者的身份必須在廣告中顯示出來(lái)。廣告的作用是通過(guò)為一種產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)正面積極的形象來(lái)影響目標(biāo)消費(fèi)者的行為。要進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)，首先選定以下項(xiàng)目。
形式
全國(guó)：在全國(guó)范圍內(nèi)廣告宣傳受版權(quán)保護(hù)的產(chǎn)品或服務(wù)。標(biāo)明品牌名稱，并強(qiáng)調(diào)全國(guó)性。
零售：通過(guò)經(jīng)銷商來(lái)做廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的形象及種類。
直接反應(yīng)廣告：直接向消費(fèi)者宣傳從而避免中介和支出運(yùn)送費(fèi)用。
辯護(hù)：就公認(rèn)有爭(zhēng)議的話題的一個(gè)方面，進(jìn)行公開(kāi)辯護(hù)和鼓吹。
風(fēng)格
幽默：輕松自然。
對(duì)比：把某產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比較，重點(diǎn)突出所宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)
感情色彩：制造一種情緒，喚起人們的情感，盡量去滿足人們的某種心理需要。
生活方式：使品牌/產(chǎn)品/服務(wù)與人們的生活和工作的方式聯(lián)系起來(lái)。
推薦： 消費(fèi)者或名流的強(qiáng)力推薦。
廣而告之的原因：以宣傳產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)及其必不可缺之重要性來(lái)招攬顧客，避免陷入不利的局勢(shì)之中。
貼近生活： 主要是把焦點(diǎn)集中在普通家庭、日常生活或普通環(huán)境之中。
傳播媒介
電視： 花費(fèi)最高，有視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)沖擊，吸引大量觀眾。由于更直觀，更形象，電視廣告更容易更有效地被關(guān)注。
報(bào)紙：最被廣泛運(yùn)用的媒介，快速和靈活的報(bào)導(dǎo)，廣告易更換，花費(fèi)比電視廣告低廉，但受到關(guān)注的時(shí)間短暫， 重現(xiàn)的機(jī)會(huì)小，它們通常不是彩色的，不容易受到關(guān)注。
直接郵寄：花費(fèi)比電視及報(bào)紙少，但預(yù)支費(fèi)用較高，目標(biāo)對(duì)象較易被選上，可以事先預(yù)測(cè)受眾所占的比例。
廣播：花費(fèi)相當(dāng)少，有大量的聽(tīng)眾，聽(tīng)眾較分散，并且容易被鎖定。但廣播廣告只是一種對(duì)聽(tīng)覺(jué)的刺激，其簡(jiǎn)潔明了 的要求難以制作復(fù)雜產(chǎn)品的廣告，聽(tīng)眾在收聽(tīng)時(shí)不會(huì)全神貫注。
雜志：費(fèi)用相對(duì)低廉，雜志分類的繁多提供了一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)分割，有大量的空間介紹有關(guān)產(chǎn)品的詳盡信息，可以通過(guò)漂亮的圖表宣傳產(chǎn)品，宣傳效果長(zhǎng)久，可以對(duì)不同讀者進(jìn)行重復(fù)宣傳。由于不能快速地變更，在下一期印制出來(lái)前，前一期占據(jù)著很長(zhǎng)時(shí)間，所以雜志中一般沒(méi)有刊登位置安排的保證。
戶外宣傳：花費(fèi)低廉，在吸引消費(fèi)者注意力方面幾乎沒(méi)有外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，高度重復(fù)的宣傳，但所宣傳的信息量有限，對(duì)目標(biāo)對(duì)象沒(méi)有控制能力
互聯(lián)網(wǎng)/因特網(wǎng)：具有大量的潛在瀏覽者，沒(méi)有鎖定目標(biāo)的和控制目標(biāo)的能力，難以控制瀏覽者的注意力，存在一些信息傳送方面的問(wèn)題。
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