創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目包裝要注意什么
創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目需要包裝，但是不能包裝過度，那么兩者之間有什么區(qū)別呢?下面由小編與大家分享，希望你們喜歡!歡迎閱讀!
創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書中的包裝與包裝過度
包裝是產(chǎn)品售賣中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，好的包裝是商品的增值項(xiàng)，一個(gè)好的產(chǎn)品，需要一個(gè)有調(diào)性和品質(zhì)的包裝，包裝過于簡陋，會影響產(chǎn)品的附加值，因此包裝是一個(gè)中性偏褒義的詞。當(dāng)然產(chǎn)品售賣中也存在本末倒置的現(xiàn)象，沒有將產(chǎn)品品質(zhì)放在首位，而將包裝放在優(yōu)先級，包裝就成了包裝過度。
不知是誰把包裝一詞用到了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的商業(yè)計(jì)劃書以及項(xiàng)目陳述中來，并且給包裝賦予了貶義的含義，包裝成了作偽、造假的代名詞，實(shí)際這樣理解項(xiàng)目包裝，難免過于簡單地看待了包裝。我們知道產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的一部分，好的包裝是產(chǎn)品自身屬性、調(diào)性、特征的延生，而項(xiàng)目的包裝，尤其體現(xiàn)在項(xiàng)目陳述與商業(yè)計(jì)劃書中，包裝的含義是將項(xiàng)目自身邏輯梳理到最佳狀態(tài)，同時(shí)充分利用語言、文字等各種表達(dá)手法，將項(xiàng)目的基本商業(yè)邏輯以及特征、特色反映出來，這應(yīng)該是項(xiàng)目包裝的基本含義。
例如最近看到過一個(gè)做瓷器、陶器修復(fù)的企業(yè)。修復(fù)這項(xiàng)技藝最初是源于文物的修復(fù)，而且高大上的，真正能顯示企業(yè)核心技術(shù)價(jià)值的也在文物修復(fù)領(lǐng)域。于是企業(yè)商業(yè)計(jì)劃的著力點(diǎn)放在了文物修復(fù)的各種描述以及企業(yè)的參與，目的是為了提高自身的調(diào)性與價(jià)值。但這樣的包裝，忽視了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的核心，項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值。畢竟文物修復(fù)是一個(gè)專屬領(lǐng)域，雖然存在可商業(yè)運(yùn)營的市場，但存在三方面問題，一、文物修復(fù)是一個(gè)較為封閉的市場，項(xiàng)目的出身并不在文物修復(fù)體系，那么如何打通這個(gè)市場?二、文物修復(fù)是一個(gè)小眾市場，市場容量是否能支撐創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展。三、文物修復(fù)對于專業(yè)技能的要求較高，企業(yè)修復(fù)技能以及修復(fù)師的供給是否能達(dá)到要求。項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書的包裝想突出行業(yè)和企業(yè)的高大上，但這樣包裝之后，引發(fā)了一系列問題，實(shí)屬包裝不當(dāng)，不如將自己定位于陶瓷領(lǐng)域的文物、收藏品、藝術(shù)品修復(fù)企業(yè)，市場的開闊度打開了，與企業(yè)在技師、人員、過往業(yè)績等反映出的狀態(tài)也相吻合。
失當(dāng)?shù)陌b會造成項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書漏洞百出，反倒會造成對有價(jià)值項(xiàng)目的誤解。而包裝也時(shí)常會從失當(dāng)走向另一個(gè)極端，包裝過度。
包裝過度，是為了迎合商業(yè)計(jì)劃書的閱讀者或者被路演人，人為在計(jì)劃書中做出粉飾與掩飾。
常用的手法之一，移花接木。 項(xiàng)目出于對業(yè)績和過往歷史描述需求，將本來不屬于自己公司業(yè)績和歷史的東西放在計(jì)劃書中，以便充實(shí)自己歷史和業(yè)績。例如創(chuàng)業(yè)者先前創(chuàng)業(yè)的業(yè)務(wù)相近公司，被放在目前創(chuàng)業(yè)公司表達(dá)。當(dāng)然這里面有個(gè)現(xiàn)象需要甄別，就是創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)立創(chuàng)業(yè)公司之前，會有為這個(gè)創(chuàng)業(yè)公司做的各種準(zhǔn)備，尤其科研機(jī)構(gòu)科轉(zhuǎn)項(xiàng)目，前期未設(shè)立運(yùn)營主體階段，已經(jīng)發(fā)生的業(yè)務(wù)和業(yè)績。這些過往業(yè)績和業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)視為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有機(jī)體的一部分。
常用的手法之二，避重就輕。 一個(gè)項(xiàng)目可能會有多項(xiàng)業(yè)務(wù)，有的業(yè)務(wù)附加值高，有的業(yè)務(wù)附加值低，例如某新材料項(xiàng)目，技術(shù)發(fā)展帶來產(chǎn)品也會存在在兩個(gè)層次，第一層次應(yīng)用于日常領(lǐng)域，技術(shù)含量不高，市場競爭激烈。第二層次是科研的最新發(fā)展領(lǐng)域，技術(shù)和價(jià)值含量都較高，市場前景也很好。市場緊缺的是第二層次的技術(shù)和產(chǎn)品，也是投資機(jī)構(gòu)趨之若鶩的領(lǐng)域。于是為了表現(xiàn)出企業(yè)在這個(gè)技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)域的技術(shù)含量和發(fā)展前景，整個(gè)計(jì)劃書中集中描述第二層次業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、技術(shù)，粉飾成了該領(lǐng)域的開創(chuàng)者。而事實(shí)是企業(yè)技術(shù)成熟度尚不能支撐后一個(gè)層次的業(yè)務(wù)，第二層次的產(chǎn)品尚在研發(fā)和試制之中。
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