怎么設(shè)計(jì)公司商標(biāo)
怎么設(shè)計(jì)公司商標(biāo)
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什么是商標(biāo)設(shè)計(jì)
商標(biāo)，英文名稱TRADEMARK，在非商品上叫標(biāo)志(SYMBOL)或符號(SIGN)。商標(biāo)多應(yīng)用在商品上，而標(biāo)志、符號則常被看成一個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)本身的記號。
商標(biāo)使這種商品和同類的其它商品有所區(qū)別，它還以特定、明確的形象，把抽象的精神內(nèi)容以具體可同的造型、圖案表達(dá)出來，除了具備識別機(jī)能外，還能提高企業(yè)與商品的信賴?？煽诳蓸窔W洲太平洋集團(tuán)公司總裁喬戈斯說：“可口可樂成功的原因很簡單，許多制造商只熱衷于為消費(fèi)者提供產(chǎn)品，而大多數(shù)消費(fèi)者則需要產(chǎn)品的牌子。請記?。翰皇钱a(chǎn)品。一聽可口可樂不只是飲料，它還是一個(gè)朋友。”
商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅僅是一般的圖案設(shè)計(jì)，在這寸方之地，要體現(xiàn)企業(yè)的精神、企業(yè)的特征、商品的特性，經(jīng)營思想等等，的確不是一件容易的事。它要求設(shè)計(jì)師除必須具有高超的美術(shù)設(shè)計(jì)技能外，還要具備多方面的知識，如政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場學(xué)，美學(xué)、銷售心理學(xué)，材料工藝學(xué)、語言學(xué)等，因?yàn)樯虡?biāo)是規(guī)范化了的圖形、色彩、字體的富有典型個(gè)性的視覺整體。
商標(biāo)的特性是商品性和藝術(shù)性的結(jié)合，既代表著企業(yè)的形象，以是具有商業(yè)性的記號，也可以說是企業(yè)信譽(yù)的憑證，促進(jìn)建立和提高企業(yè)知名度的手段，它力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)個(gè)性，力求強(qiáng)化人們的與記憶，中很大程度上影響消費(fèi)者的購買行為。
現(xiàn)代工業(yè)化國家，有好多的企業(yè)把商標(biāo)與標(biāo)志混為一體，即運(yùn)用一個(gè)符號來代表企業(yè)和商品，這樣做的目的無非是更好地、更集中地樹立企業(yè)與商品的形象，使外界對企業(yè)的印象更統(tǒng)一。
商標(biāo)設(shè)計(jì)及標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程
1.調(diào)研分析
商標(biāo)、標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮商標(biāo)、標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計(jì)之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，這些都是商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。
2.要素挖掘
要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會(huì)依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出商標(biāo)、標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出商標(biāo)、標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
3.設(shè)計(jì)開發(fā)
有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。通過設(shè)計(jì)師對商標(biāo)、標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，商標(biāo)、標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的商標(biāo)、標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的商標(biāo)、標(biāo)志。
4.標(biāo)志修正
提案階段確定的商標(biāo)、標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對商標(biāo)、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使商標(biāo)、標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時(shí)商標(biāo)、標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。
圖形商標(biāo)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
一、商標(biāo)要簡單明了
商標(biāo)中數(shù)字商標(biāo)是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元?dú)獯?單字商標(biāo)如將牌香皂、虎牌萬金油等;連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂、柯達(dá)等上口易記給人們留下深刻的印象。
二、商標(biāo)的識別性很重要
企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，總會(huì)想到太陽、月亮、星星、風(fēng)景、名勝、名人、動(dòng)植物等眾所周知的象征物。用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品，用動(dòng)物可表現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象，用名人可擴(kuò)大知名度。
三、商標(biāo)設(shè)計(jì)必須獨(dú)特
商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識別性的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，突破常規(guī)，與眾不同。
四、借助“流行”設(shè)計(jì)商標(biāo)
借助“流行”的船來為企業(yè)(或產(chǎn)品)的商標(biāo)迎風(fēng)遠(yuǎn)航，在營銷實(shí)踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上虛構(gòu)的宇宙牌香煙的相聲節(jié)目，影響很大。某煙廠乘機(jī)將新開發(fā)的香煙注冊為宇宙牌投放市場，獲得成功。
五、商標(biāo)設(shè)計(jì)要避免相同與近似
商標(biāo)設(shè)計(jì)如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會(huì)收到強(qiáng)化獨(dú)特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個(gè)詞去掉一個(gè)字母n，變成SONY，就是一個(gè)典型的有音無意的新名字。
六、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮國際化
商標(biāo)設(shè)計(jì)一般要符合目標(biāo)市場的消費(fèi)心理和習(xí)慣，符合當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化狀況、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色;西方國家不喜歡13;日本人不喜歡4;華人喜歡8等。
七、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮延伸性
商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)是一個(gè)有遠(yuǎn)見的系統(tǒng)工程。如長虹、海爾，就考慮到它要適應(yīng)更廣闊的經(jīng)營范圍，將來能起到總商標(biāo)的作用。
八、發(fā)明人、創(chuàng)始人可作產(chǎn)品商標(biāo)
另外需要說明的是，商標(biāo)設(shè)計(jì)還可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產(chǎn)品的商標(biāo)，或用原先的老字號作商標(biāo)。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。
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