有形商標(biāo)是什么

有形商標(biāo)是什么

　　有形商標(biāo)是商標(biāo)的一種主要形式，它是指本身具有實(shí)體形式，是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或者上述要素的組合所構(gòu)成，有形商標(biāo)的構(gòu)成是一種藝術(shù)創(chuàng)造。

　　有形商標(biāo)特征

　　有形商標(biāo)合法性是它的設(shè)計(jì)與使用要符合法律的有關(guān)要求與規(guī)定。例如，法律規(guī)定禁止將我國(guó)或外國(guó)的國(guó)旗、軍旗等標(biāo)志作為商標(biāo)圖案。廠(chǎng)商及商標(biāo)設(shè)計(jì)者不應(yīng)采用這些圖案作為商標(biāo)。

　　有形商標(biāo)新穎性是指有獨(dú)特的構(gòu)思，新穎性是體現(xiàn)商標(biāo)說(shuō)明商品來(lái)源這一本質(zhì)特征的必要條件。有形商標(biāo)表現(xiàn)性是指商標(biāo)只有通過(guò)一定的實(shí)體形式才能得到表現(xiàn)。有形商標(biāo)包括平面商標(biāo)與立體商標(biāo)兩種。

　　有形商標(biāo)作用

　　有形商標(biāo)作為商標(biāo)的一種主要形式，它是一個(gè)企業(yè)在開(kāi)始的時(shí)候?yàn)樽陨硇蜗蟠蛟斓囊粋€(gè)縮影，是從企業(yè)的名稱(chēng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)種類(lèi)、地理位置及企業(yè)文化構(gòu)思設(shè)計(jì)出來(lái)的，有形商標(biāo)設(shè)計(jì)就是將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念通過(guò)文字、圖形、字母、三維標(biāo)志、顏色固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹剿鼤r(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或所提供的服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)同。

　　有形商標(biāo)構(gòu)成

　　各國(guó)法律對(duì)商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。如獨(dú)聯(lián)體國(guó)家規(guī)定，商標(biāo)[1]構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號(hào)或標(biāo)志，或者這類(lèi)事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。目前，國(guó)際上有少數(shù)國(guó)家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊(cè)。

　　由于商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，國(guó)外一些廠(chǎng)家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上千方百計(jì)地標(biāo)新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等，有的國(guó)家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國(guó)家尚未對(duì)上述形式的商標(biāo)實(shí)行法律保護(hù)。中國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國(guó)商標(biāo)構(gòu)成要素。

　　馳名商標(biāo)認(rèn)定

　　隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越多的人們開(kāi)始關(guān)注品牌，開(kāi)始注重名牌生活了。就馳名商標(biāo)[2]而言，消費(fèi)者會(huì)更加信賴(lài)。國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作。在商標(biāo)的注冊(cè)或侵權(quán)產(chǎn)生糾紛時(shí)，法院有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

　　相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;

　　該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;

　　該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;

　　該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;

　　該商標(biāo)馳名的其他因素。

　　就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。