如何注冊商標(biāo)品牌
我們經(jīng)常聽到品牌商標(biāo)，那么大家知道品牌商標(biāo)應(yīng)該如何申請注冊嗎?小編為你帶來了“注冊品牌商標(biāo)”的相關(guān)知識，這其中也許就有你需要的。
怎么注冊品牌商標(biāo)?
(一)、檢索：
1、國內(nèi)申請人向本公司代理人員提供申請商標(biāo)注冊之圖樣待查新檢索;
2、填寫表格交納檢索費(fèi)用：
3、檢索(10天)結(jié)果不具法律效力(近3-6個(gè)月的新申請無法查出)，經(jīng)初步篩選申請人自行決定申請與否。
(二)、申請注冊：
申請注冊商標(biāo)時(shí)，需提供下列文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件(企業(yè)或單位提供)，或身份證復(fù)印件(個(gè)人申請時(shí)提供);
2、申請商標(biāo)圖樣一式10份(彩色11份)(長和寬應(yīng)當(dāng)不大于十厘米、不小于五厘米);小圖樣1份(約2 ×4厘米大小);
3、與本公司簽定委托合同，交納申請注冊費(fèi)用(官費(fèi)及代理費(fèi));
4、在《商標(biāo)代理委托書》上委托人一欄中蓋章，不必填寫;
5、需要注冊的商品或服務(wù)清單，須照抄商標(biāo)國際分類表中的標(biāo)準(zhǔn)用語。
申請品牌商標(biāo)注冊注意什么?
(一)、商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：(商標(biāo)法第八條1-9)
1、同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的;
2、同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的;
3、同“紅十字”、“紅新月”標(biāo)志、名稱相同或者近似的;
4、同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的;
5、本商品的通用名稱和圖形;
6、直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;
7、帶有民族歧視性的;
8、夸大宣傳并帶有欺騙性的;
9、有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
(二)、申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。同一申請人在不同類別的商品上使用同一商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)按商品分類表提出注冊申請;注冊商標(biāo)需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊申請;注冊商標(biāo)需要改變文字、圖形的應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請;注冊商標(biāo)需要變更注冊人的名義、地址、或者其他注冊事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請。
(三)、注冊商標(biāo)的保護(hù)期限為10年，自核準(zhǔn)注冊之日起計(jì)算;
(四)、依照商標(biāo)法規(guī)定，申請人用藥品商標(biāo)注冊，應(yīng)當(dāng)附送衛(wèi)生行政部門簽發(fā)的證明文件;
(五)、申請卷煙、雪茄煙和有包裝煙絲商標(biāo)注冊，應(yīng)當(dāng)附送國家煙草主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件;
(六)、申請國家規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的其他商品，應(yīng)當(dāng)附送國家有關(guān)主管機(jī)關(guān)部門的批準(zhǔn)證明文件。
品牌命名的要求是什么?
(一)品牌名的親和力要濃
那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢?同樣是國際知名香皂品牌，同樣有傳播力很強(qiáng)的品牌名，舒膚佳的品牌知名度和市場占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異;同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢?
其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給品牌命名時(shí)，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到最佳效果。
(二)品牌名的保護(hù)性要好
一直以來，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競爭策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺，時(shí)時(shí)都在打探著鉆營的機(jī)會，而企業(yè)不注意保護(hù)自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機(jī)會。因此，在給品牌命名時(shí)，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性，最好采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊商品名來給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與注冊商品名的近似注冊，以全面保護(hù)品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。
品牌命名的原則有哪些?
品牌的命名應(yīng)堅(jiān)持以下七項(xiàng)原則：
(一)易讀易記原則
品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。因此這就要求企業(yè)在為品牌命名時(shí)做到：簡潔、獨(dú)特、新穎、響亮等。
1、簡潔。名字單純、簡潔明快，字?jǐn)?shù)不能太多，要易于傳播。如當(dāng)年IBM在品牌運(yùn)做很長時(shí)間消費(fèi)者也記不住它是誰，后來發(fā)現(xiàn)是因?yàn)槊謫栴}。它原來使用的名稱是International Business Machines(國際商用機(jī)器公司)，這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上存在很大的障礙。后來把國際商用機(jī)器公司縮簡為“IBM”三個(gè)字母，這樣簡潔易記好傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的“藍(lán)色巨人”的領(lǐng)導(dǎo)者形象。
2、獨(dú)特。品牌名要張顯出獨(dú)特的個(gè)性，并與其他品牌名有明顯的區(qū)分或表達(dá)獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。如“紅豆”襯衫的命名就具有中國文化特色，會觸物生情，會想起王維的詩來“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”
3、新穎。品牌名要有新鮮感，要與時(shí)俱進(jìn)，有時(shí)尚感，創(chuàng)造新概念。如中國移動給自己推出針對青年人一款通信產(chǎn)品命名為“動感地帶”，就比較新穎、時(shí)尚，所以也贏得年青人歡迎。還有一些餐館名也是比較有新鮮感和時(shí)代感的，如“麻辣誘惑”等。
4、響亮。指品牌名稱要朗朗上口，發(fā)音響亮，避免出現(xiàn)難發(fā)音或音韻不好的字。如哇哈哈、上好佳等
(二) 尊重文化與跨越地理限制
品牌的命名一定要考慮品牌在以后的發(fā)展過程中要具有適應(yīng)性，這種適應(yīng)性不僅要適應(yīng)市場的變化、時(shí)間空間的變化，還要適應(yīng)地域空間的變化。具體地說要適應(yīng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念和潛在的市場的文化觀念。由于世界各國、各地區(qū)的消費(fèi)者的歷史文化、語言習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣、民族禁忌、宗教信仰、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同?？赡芤粋€(gè)品牌在這個(gè)國家是非常美好的意思，可是到了那個(gè)國家其含義可能會完全相反。如熊貓?jiān)诤芏鄧曳浅Ｊ軞g迎，是和平、友誼的象征，但在伊斯蘭國家和信仰伊斯蘭教的地區(qū)，則認(rèn)為它是肥豬，是不好的象征。仙鶴在中國和日本代表著長壽，但在法國被看作蠢者和淫婦的代表，菊花在意大利是國花，但在法國是不吉利的象征，在拉丁美洲有些國家認(rèn)為是妖花。再如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。
我國很多數(shù)品牌只以漢字命名，因受國度、語言、文化等因素差異，已成為國內(nèi)品牌國際化的一大障礙。有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬瞬⒉欢匆羲淼暮x。如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標(biāo)，但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊了“HiSense”的英文商標(biāo)，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，總出現(xiàn)一些讓國人哭笑不得的事情，如 “芳芳”牌牙膏、化妝品在進(jìn)軍國際市場時(shí)，商標(biāo)被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，這樣誰還敢把有毒的東西往嘴里放、往身上摸，所以這種品牌的命名能打開國際市場。
(三)無歧義原則
品牌的命名可以讓消費(fèi)浮想聯(lián)翩，但千萬不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生歧義，和通過諧音聯(lián)想歧義。例如金利來，當(dāng)初取名為“金獅”，在香港人發(fā)音出的音來是“盡輸”，香港人和東南亞有些華人是比較講究吉利，所以在很長一段時(shí)間內(nèi)“金獅”總是無人問津。后來，金利來掌門人曾憲梓先生分析了原因之后，就將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，結(jié)果情況發(fā)生截然不同變化，可以說，“金利來”能夠發(fā)展到今天，取得如此輝煌的業(yè)績，這與它美好的名稱蜜不可分。
(四)暗示產(chǎn)品特點(diǎn)
在進(jìn)行品牌命名時(shí)，可以從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等屬性來命名，這樣能讓消費(fèi)者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。例如五糧液、雪碧、佳潔仕、創(chuàng)可貼、美家凈等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn);固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購買掌上電腦時(shí)，大多數(shù)人會直接指名購買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。當(dāng)然，這種品牌命名也有一定的不足之處，品牌名與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度比較高，容易使品牌成為這以產(chǎn)品的代名詞，可能會給以后的品牌延伸和多元化帶來麻煩，如金嗓子喉寶。
(五)可延伸原則
品牌命名時(shí)不但要考慮到以上幾點(diǎn)原則，還要考慮到品牌以后延伸問題，如果品牌名稱和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太大，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品或其它領(lǐng)域。一般而言一個(gè)無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。例如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。但這類命名的品牌，在投放市場初期很難讓消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)想，也就是消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的時(shí)間較長。
(六)可保護(hù)性原則
可保護(hù)性就是品牌名要能受到法律的保護(hù)原則。所以在進(jìn)行品牌命名是一定要考慮兩點(diǎn)：一是要考慮被命名的品牌是不是侵權(quán)其他品牌的行為，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊;二是要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍內(nèi)。如 “南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個(gè)廠家共用，一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非?？上?。大量廠家對同一個(gè)品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對同一個(gè)品牌，卻是完全不同的價(jià)格、完全不同的品質(zhì)，最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個(gè)品牌上，逐漸對其失去了信任。由此可見，一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。
(七)親和性原則
消費(fèi)者為什么會喜歡你的品牌而不是其它的品牌，就是因?yàn)槟愕钠放朴杏H和力、有情感的號召力，這其中品牌名的作用是功不可沒的。因此，品牌的命名是否有親和力是至關(guān)重要的，品牌的名稱一定要兼顧到消費(fèi)者的喜好，最好能讓消費(fèi)者從名字中就能體驗(yàn)到被受關(guān)注和利益。如舒夫佳就讓人感受到對皮膚比較舒服的感覺，還有金六福酒，不但有親和力，而且也迎合了中國人對福文化的追求和渴望的心理，很容易打動消費(fèi)者的心。
另外，在品牌命名時(shí)還要注意品牌名稱要具有可傳播性、時(shí)代性原則?？傊涀槠放迫∫粋€(gè)好名字，是品牌運(yùn)做的頭等大事。
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