市場分析報(bào)告怎么寫
市場分析報(bào)告怎么寫
市場分析報(bào)告屬于調(diào)查研究報(bào)告的文體范疇。它是由兩個(gè)并列動詞組的。“市場分析”是要對企業(yè)的市場環(huán)境的客觀情況去調(diào)查分析研究一番，弄清事物發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、背景、過程和結(jié)果等。以下是學(xué)習(xí)啦小編為你精心整理的市場分析報(bào)告的寫作方法，希望你喜歡。
市場分析報(bào)告的寫作方法
標(biāo)題
市場分析報(bào)告的標(biāo)題一般有兩種形式：一是公文式，另一種是新聞報(bào)道式。它又分單標(biāo)題和雙標(biāo)題兩種。雙標(biāo)題是指既有正題，又有副題。正題揭示市場分析報(bào)告的主旨，副題標(biāo)明進(jìn)行市場分析的對象、內(nèi)容等。標(biāo)題的詞句應(yīng)反復(fù)琢磨，要概括精練，一般只用一句話，至多兩句為宜。
導(dǎo)語
導(dǎo)語也稱前言、總述、開頭。市場分析報(bào)告一般都要寫一段導(dǎo)語，以此來說明這次市場分析的目的、對象、范圍、經(jīng)過情況、收獲、基本經(jīng)驗(yàn)等，這些方面應(yīng)有側(cè)重點(diǎn)，不必面面俱到。或側(cè)重于市場分析的目的、時(shí)間、方法、對象、經(jīng)過的說明，或側(cè)重于主觀情況，或側(cè)重于收獲、基本經(jīng)驗(yàn)，或?qū)︻I(lǐng)導(dǎo)所關(guān)注和市場分析所要迫切解決的問題作重點(diǎn)說明。如果是幾個(gè)部門共同調(diào)查分析的，還可在導(dǎo)語中寫上參加調(diào)查分析的單位、人員等?？傊?，導(dǎo)語應(yīng)文字精練，概括性強(qiáng)。應(yīng)按市場分析主旨來寫，扣住中心內(nèi)容，使讀者對調(diào)查分析內(nèi)容獲得總體認(rèn)識，或提出領(lǐng)導(dǎo)所關(guān)注和調(diào)查分析所要迫切解決的問題，引人注目，喚起讀者重視。
主體
主體是市場分析報(bào)告的主要部分，一般是寫調(diào)查分析的主要情況、做法、經(jīng)驗(yàn)或問題。如果內(nèi)容多、篇幅長，最好把它分成若干部分，各加上一個(gè)小標(biāo)題;難以用文字概括其內(nèi)容的，可用序碼來標(biāo)明順序。主體部分有以下四種基本構(gòu)筑形式。
(1)分述式。這種結(jié)構(gòu)多用來描述對事物作多角度、多側(cè)面分析的結(jié)果，是多向思維在謀篇布局中的反映。其特點(diǎn)是反映業(yè)務(wù)范圍寬、概括面廣。
(2)層進(jìn)式。這種結(jié)構(gòu)主要用來表現(xiàn)對事物的逐層深化的認(rèn)識，是收斂性思維在文章謀篇布局中的反映。其特點(diǎn)是概括業(yè)務(wù)面雖然不廣，開掘卻很深。
(3)三段式。主體部分由三個(gè)段落組成：現(xiàn)狀;原因;對策。如此三段，是三個(gè)層次，故稱三段結(jié)構(gòu)。
(4)綜合式。主體部分將上述各種結(jié)構(gòu)形式融為一體，加以綜合運(yùn)用，即為綜合式。例如，用“分述結(jié)構(gòu)”來寫“三段結(jié)構(gòu)”中的“現(xiàn)狀”;用“三段結(jié)構(gòu)”來寫“層進(jìn)結(jié)構(gòu)”中的一個(gè)層次;用“總分結(jié)構(gòu)”來寫“分述結(jié)構(gòu)”中的某一方面內(nèi)容，等等。
結(jié)尾
結(jié)尾的寫法靈活多樣，一般有以下幾種。
(1)自然結(jié)尾。如果主體部分已把觀點(diǎn)闡述清楚，作出了明確結(jié)論，就不必再硬加一條尾巴。
(2)總結(jié)性結(jié)尾。為加深讀者的印象，深化主旨，概括前文，把調(diào)查分析后對事物的看法再一次強(qiáng)調(diào)，作出結(jié)論性的收尾。
(3)啟示性結(jié)尾。在寫完主要事實(shí)和分析結(jié)論之后，如果還有些問題或情況需要指出，引起讀者的思考和探討，或?yàn)榱苏故臼挛锇l(fā)展的趨勢，指出努力方向，就可以寫一個(gè)富有啟示性的結(jié)尾。
(4)預(yù)測性結(jié)語。有的報(bào)告在提出調(diào)查分析情況和問題之后，又寫出作者的預(yù)測，說明發(fā)展的趨向，指出可能引起的后果和影響。這是在更廣闊的視野上來深化主題。
市場分析報(bào)告的寫作注意事項(xiàng)
(一)明確市場分析的目的，提倡服務(wù)決策，指導(dǎo)工作市場分析，要提倡為領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)化、民主化決策服務(wù)，為領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)了解基層情況、指導(dǎo)實(shí)際工作、解決具體問題服務(wù)。因此必須圍繞“服務(wù)決策，指導(dǎo)工作”這個(gè)根本目的開展市場分析，向領(lǐng)導(dǎo)提供觀念正確、事實(shí)準(zhǔn)確、分析科學(xué)、結(jié)論可靠的分析報(bào)告，以便領(lǐng)導(dǎo)全面、客觀地了解情況，進(jìn)而作出正確決策，更有效地指導(dǎo)工作。以決策調(diào)研為重點(diǎn)，主要抓好三個(gè)環(huán)節(jié)：
一是當(dāng)好“事前諸葛亮”，做好決策前調(diào)研;
二是協(xié)調(diào)各方關(guān)系，做好決策過程中的調(diào)研;
三是抓好落實(shí)，做好決策后的調(diào)研。(二)選擇市場分析課題，提倡聯(lián)系實(shí)際，有針對性選擇和確定市場分析課題，必須堅(jiān)持對現(xiàn)實(shí)工作有針對性和對解決問題有指導(dǎo)性兩條原則，做到務(wù)準(zhǔn)唯需，適銷對路。堅(jiān)持從本部門、本單位實(shí)際出發(fā)，緊緊圍繞全行工作中心，針對金融改革與發(fā)展中出現(xiàn)的新矛盾、新情況，選取哪些帶有苗頭性、傾向性、關(guān)鍵性的問題，作為市場分析選題，要特別注意從領(lǐng)導(dǎo)最頭疼、最擔(dān)心、最期盼而又亟待解決的全面性、方向性、疑難性問題中選取課題，從市場開發(fā)如何搶抓機(jī)遇中選擇課題，從同業(yè)競爭的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)中選取課題。(三)改進(jìn)市場分析的工作作風(fēng)，提倡深入調(diào)查，精心研究正確的觀點(diǎn)和科學(xué)的結(jié)論，只能產(chǎn)生于社會實(shí)踐之中。市場分析貴在求是，要獲得真知灼見，就必須改進(jìn)工作作風(fēng)，真正做到深入調(diào)查、精心研究，做到務(wù)真唯實(shí)，自覺克服主觀臆斷和閉門造車的不良傾向。
一是要深入調(diào)查，敢于求是。
二是要詳細(xì)占有材料，特別是要掌握大量第一手資料，實(shí)中求是;
三是要精心研究，深中求是。
要把調(diào)查研究的大部分功夫下在研究上，對調(diào)查得來的材料進(jìn)行實(shí)事求是的分析，全面系統(tǒng)地了解客觀實(shí)際，從中發(fā)現(xiàn)和掌握客觀事物發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，產(chǎn)生正確的觀點(diǎn)和結(jié)論。市場分析報(bào)告的主旨，不是主觀既定，而是從材料中提煉出來的。無材料，就無從提煉主旨，揭示規(guī)律;沒有主旨，材料也就失去了它存在的意義。主旨形成于材料，統(tǒng)帥材料，材料表現(xiàn)主旨，為主旨服務(wù)。但不是將調(diào)查中所得來的材料統(tǒng)統(tǒng)編織進(jìn)去，不是材料越多越好，而要精心分析與研究材料的優(yōu)劣，再考慮好這次應(yīng)從什么角度去取材，寫好的市場分析報(bào)告讓人們從哪一點(diǎn)、哪一方面受到教育，得到啟迪。那種主觀臆斷、閉門造車，靠“剪刀加漿糊”，抄錄人家現(xiàn)成的數(shù)據(jù)材料，抄襲人家現(xiàn)成的觀點(diǎn)和結(jié)論，甚至原封不動地剽竊人家成果的調(diào)研，是切切不可取的。(四)運(yùn)用市場分析的方法，要提倡科學(xué)性、客觀性市場分析的方法是否運(yùn)用得當(dāng)，直接影響著市場分析報(bào)告的質(zhì)量。在市場分析方法的選擇和運(yùn)用上，要提倡科學(xué)性、客觀性，反對片面性、局限性。
一是調(diào)查點(diǎn)的選擇要科學(xué)，要有代表和典型性，能客觀、準(zhǔn)確地反映市場的基本面貌;
二是調(diào)查的面要寬要廣，要有全局性和系統(tǒng)性，力求準(zhǔn)確地把握整個(gè)市場的特點(diǎn);
三是要充分聽取各方面意見，包括贊成的意見和反對的意見，順耳的意見和逆耳的意見，特別要注意聽取反面意見，使認(rèn)識更充分更全面更完整;
四是研究方法要科學(xué)。既要注意定性分析，也要搞好定量研究，既要總結(jié)歷史，也要預(yù)測未來;
五是要運(yùn)用多種調(diào)研方法。既要繼承和發(fā)揚(yáng)深入基層、深入現(xiàn)場、直接向客戶進(jìn)行面對面調(diào)查等傳統(tǒng)調(diào)研方法，也要學(xué)會運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、預(yù)測研究、社會調(diào)查、計(jì)算機(jī)處理等先進(jìn)的調(diào)研方法和科學(xué)的分析手段。
這樣，才能保證市場分析具有科學(xué)性和客觀準(zhǔn)確性，克服認(rèn)識上的片面性和研究過程中的局限性。把握市場分析報(bào)告的寫作文風(fēng)。
提倡實(shí)事求是、樸素嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)，是市場分析報(bào)告賴以存身立命的前提，也是市場分析工作的生命力所在。市場分析報(bào)告是市場調(diào)查分析結(jié)果的文字表達(dá)，是對調(diào)查分析結(jié)果的綜合反映。無論是記載調(diào)查情況，綜合調(diào)研內(nèi)容，還是形成分析結(jié)論，提出意見和建議，都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持實(shí)事求是的基本原則和樸素嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研文風(fēng)。
首先，在市場分析報(bào)告內(nèi)容的選定上，必須保證真實(shí)性。市場分析報(bào)告中提到的情況和事實(shí)、引用的數(shù)據(jù)和資料，引證的事例和觀點(diǎn)，都應(yīng)當(dāng)客觀真實(shí)，如實(shí)反映客觀事物的本來面目，是“典型環(huán)境”里的“典型事物”，具有典型性。同時(shí)，這些事實(shí)還必須具有全面性和代表性，能真實(shí)反映客觀事物發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，而不是脫離整體的孤零零的個(gè)別例證。建立在上述基礎(chǔ)上的分析、說明、議論、評價(jià)和總結(jié)，也都應(yīng)當(dāng)是真實(shí)可信的。
其次，在市場分析報(bào)告文字的表述上，必須樸素嚴(yán)謹(jǐn)、把握好分寸和尺度。敘述事實(shí)不添枝加葉、總結(jié)成績不夸大不拔高，揭露問題不歪曲不縮小，不文過飾非、粉飾太平。既要注意糾正那種夸夸其談、華而不實(shí)的惡劣文風(fēng)，更要堅(jiān)決反對摻雜使假、曲意逢迎的不良影響。
第三，語言要生動、活潑，富有表現(xiàn)力。市場分析報(bào)告的語言除了具有公文的準(zhǔn)確、通俗、簡潔等特點(diǎn)之外，還力求生動活潑。但生動、活潑并不借助于描寫手法，而常常得力于生動、活潑的群眾語言和某些修辭手法。市場分析報(bào)告中常用的修辭手法有引用、設(shè)問、反問、排比、對偶、比喻。采用這些修辭手法，可以使語言富有感染力，增強(qiáng)說服力。可以把事實(shí)敘述得更清楚，可以更好地揭示事物的內(nèi)在規(guī)律，使讀者很快領(lǐng)悟到主旨，它還可以講清事物的發(fā)展過程，使之脈絡(luò)清淅。
市場分析報(bào)告的特點(diǎn)
針對性
1、目的明確，具有針對性
寫市場分析報(bào)告的目的，在于分析企業(yè)市場環(huán)境變化情況，把握市場機(jī)會，借以指導(dǎo)推動市場開發(fā)工作。從實(shí)際出發(fā)，有針對性地研究分析經(jīng)濟(jì)和金融改革與發(fā)展情況，及時(shí)回答市場開發(fā)工作中需要研究解決的各種問題，這就需要有一個(gè)明確的市場分析目的。目的越明確，針對性就越強(qiáng)，市場分析報(bào)告
越能及時(shí)解決問題，就越有指導(dǎo)意義。反之，沒有針對性，市場分析報(bào)告就沒有著落，就沒有生命力。
紀(jì)實(shí)性
2、真實(shí)可靠，具有紀(jì)實(shí)性
紀(jì)實(shí)性是市場分析報(bào)告的主要特點(diǎn)之一。市場分析報(bào)告中關(guān)于背景的交代，對事件的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)果的敘述，對典型的運(yùn)用等，都必須依靠調(diào)查研究的結(jié)果，都必須強(qiáng)調(diào)真實(shí)、準(zhǔn)確，反映客觀實(shí)際，用事實(shí)說話。它所采用的材料必須真實(shí)、準(zhǔn)確，是經(jīng)過科學(xué)處理和認(rèn)真核實(shí)鑒別的，沒有任何虛假和歪曲，不允許似是而非、道聽途說的成份加入其中。一句話，事實(shí)是市場分析報(bào)告的基礎(chǔ)。
評析性
3、揭示規(guī)律，具有評析性
通過市場調(diào)查所得的各種事實(shí)、現(xiàn)象，在寫作中必須作出簡明扼要的評論和剖析。市場分析報(bào)告，不能離開基本事實(shí)和主要現(xiàn)象，但也不能只是事實(shí)的敘述和現(xiàn)象的堆砌，而是要通過系統(tǒng)的、全面的對事物發(fā)展全過程的調(diào)研分析和評論，揭示事物發(fā)展的本質(zhì)和規(guī)律性。所以說，市場分析報(bào)告的寫作既是如實(shí)地反映客觀情況，又是準(zhǔn)確地評析客觀現(xiàn)象。
科學(xué)性
4、注重調(diào)研，具有科學(xué)性
市場分析報(bào)告是用來說明市場調(diào)查的情況和結(jié)果的，所以，以調(diào)查研究作為撰寫的基礎(chǔ)，乃是它的主要特點(diǎn)。被說明的情況和結(jié)果來自何處?“一切結(jié)論產(chǎn)生于調(diào)查的末尾”，“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，“調(diào)查研究好比‘十月懷胎’，解決問題猶似一朝分娩”。這是毛澤東同志有關(guān)調(diào)查研究的至理名言。如果對所要解決的問題不作周密細(xì)致的調(diào)查了解和深入系統(tǒng)的分析研究，是不可能撰寫出真正符合客觀實(shí)際的市場分析報(bào)告來的。
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