信息傳播的渠道

　　隨著信息技術(shù)的不斷深化改革，新聞媒體數(shù)量與種類與日俱增，人們的生活節(jié)奏也隨之加快，新聞則步入讀題的階段。新聞信息的有效傳播途徑取決于標(biāo)題的新穎度。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享信息傳播的渠道，歡迎參閱。

　　信息傳播的渠道

　　1 簡潔的新結(jié)構(gòu)

　　新聞標(biāo)題結(jié)構(gòu)相對(duì)固定，，一般是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合后提煉出來的，能夠使新聞標(biāo)題更加耳目一新。遵循新聞標(biāo)題的固定結(jié)構(gòu)，結(jié)合詞匯出現(xiàn)頻率較高的詞匯，替代單一或者復(fù)雜的新聞標(biāo)題結(jié)構(gòu)。現(xiàn)階段，讀者能夠通過不同的新聞渠道閱覽需求的信息。在這一背景下，新聞標(biāo)題的類別也在不斷更新中完善中。近年來，在新聞媒體發(fā)展的歷程中，新聞標(biāo)題后都加上了小段輔助標(biāo)題。這種復(fù)合型新聞標(biāo)題不僅能夠彌補(bǔ)單一標(biāo)題的不足，又能改進(jìn)復(fù)雜標(biāo)題的缺陷，能夠細(xì)分出新聞內(nèi)容的核心價(jià)值。大標(biāo)題下銜接一小段輔助標(biāo)題，創(chuàng)建出新的新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)，既簡潔又豐富。新聞標(biāo)題結(jié)構(gòu)相對(duì)固定以及聯(lián)系中還存在一些復(fù)雜性的弊端。

　　現(xiàn)階段，新聞標(biāo)題多數(shù)采用主題及副題并存的結(jié)構(gòu)。這一新型的新聞標(biāo)題結(jié)構(gòu)，不僅凸顯了新聞標(biāo)題的遞增性，還使讀者讀起來朗朗上口，唇齒留香。設(shè)定好這一類型的新聞標(biāo)題，使新聞標(biāo)題日漸簡潔，漸漸取代繁瑣的標(biāo)題結(jié)構(gòu)，是新聞媒體發(fā)展的必然趨勢。簡潔性的新聞標(biāo)題不僅能夠節(jié)約新聞版面，還能確保讀者閱讀的連貫性。此外，主標(biāo)題能夠起到慨括全文的作

　　2.生活方式

　　由于因特網(wǎng)的流行和電子商務(wù)的興起，人們的生活也發(fā)生了變化。以前，總要花費(fèi)大量的時(shí)間去商場或者百貨商店購物，幾個(gè)商場逛下來，人都累得人都散了架?，F(xiàn)在，呆在家里，輕松的點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以在因特網(wǎng)的虛擬商場里挑選購買物品。在網(wǎng)上商場里逛累了，去音樂站點(diǎn)或者其他娛樂站點(diǎn)逛一逛，放松一下心情。總之，聚會(huì)、購物、看電影、玩游戲、看書、收藏、游泳、討論……只要你喜歡，你都可以在網(wǎng)絡(luò)上解決。時(shí)間、費(fèi)用、心情都要比傳統(tǒng)的方式美妙的多。 當(dāng)然，因特網(wǎng)與電子商務(wù)給人們帶來了方便，也帶來了新的問題：小孩的上網(wǎng)問題、信息污染問題、家庭隱私問題、電子商務(wù)的安全問題等都給我們帶來了新的挑戰(zhàn)。如何正確的處理這些問題也是無哦們在生活中必須考慮的。 辦公方式日不離家，再激勵(lì)利用電腦與網(wǎng)絡(luò)辦公成為可能。無論是什么任務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)的傳輸功能，隨時(shí)隨地都可以完成。這樣，在家里或者其他地方，隨時(shí)都可以辦公，而不像以前那樣局限于辦公室。而且，在家里辦公上下班的花費(fèi)在路上的時(shí)間節(jié)省了，上半時(shí)交通堵塞不再存在，同時(shí)也減輕了交通負(fù)擔(dān)。21世紀(jì)，在家里辦公的情況會(huì)日益流行。

　　3.消費(fèi)方式

　　消費(fèi)者再也不要將時(shí)間花在在商場選擇、排隊(duì)等待上面，在家里就可以利用電子商務(wù)系統(tǒng)完成整個(gè)購物過程。在線購物、電子支付、送貨上門等都給21世紀(jì)的消費(fèi)者們一個(gè)最佳的選擇。

　　4.教育方式

　　同樣，交互式的網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)給人們的教育帶來了很大的方便。數(shù)字化的課堂讓很多沒有時(shí)間的專業(yè)學(xué)生和在職的工作人員的教育問題得到解決。講課、作業(yè)、講評(píng)，一切都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)大學(xué)作為遠(yuǎn)程教育的一種方式，為越來越多的人們所接受。湖南大學(xué)的多媒體信息學(xué)院罔上大學(xué)的英語和計(jì)算機(jī)專業(yè)課程正式開通，讓很多的學(xué)生收益非淺。網(wǎng)絡(luò)大學(xué)打破了時(shí)間和空間的限制，遠(yuǎn)程就能學(xué)到想要學(xué)到的知識(shí)，給縱深學(xué)習(xí)提供了機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)大學(xué)將成為教育線上的一道動(dòng)人的風(fēng)景線。

　　新媒體帶來的信息傳播渠道

　　一、信息采集

　　(一)采集人員。傳統(tǒng)媒體有專門的部門負(fù)責(zé)信息采集，，每個(gè)人都可以利用新媒體發(fā)布信息和接受信息。 (二)采集渠道。傳統(tǒng)媒體是人際傳播，在新媒體條件下，首次發(fā)生的可能就是大眾傳播，信息員完全可能利用新媒體進(jìn)行大眾傳播，從而成為大眾傳播的傳者。由此也可以看出，在新媒體傳播的信息采集環(huán)節(jié)中，沒有專業(yè)化的渠道，親歷或在場是信息采集的必要條件，而全民參與則保證了信息采集渠道的多樣性。也正是這些特點(diǎn)保證了新聞信息的時(shí)效性和全面性。 (三)信息采集的控制。傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”，決定哪些內(nèi)容最后與受眾見面。而在博客等新媒體傳播中，沒有守門人。“

　　二、信息內(nèi)容

　　(一)內(nèi)容構(gòu)成 多元化特征，各種信息駁雜且覆蓋面極寬。這種內(nèi)容構(gòu)成上的變化體現(xiàn)了新媒體信息傳播的本質(zhì)特征。即便是傳播時(shí)政新聞，新媒體也充分體現(xiàn)自身的優(yōu)勢特點(diǎn)，提供各種原生態(tài)的新聞信息。 新媒體傳播的第二個(gè)主要內(nèi)容是各種個(gè)性話題和信息，特別是一些私隱性話題和信息。這種話題和信息傳播的媒體主要是網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)絡(luò)媒體之中傳播的個(gè)性話題還包括以日志的方式采用文字和影像手段記錄個(gè)人生活中的所見所聞和所感。

　　(二)信息內(nèi)容的敘述方式 個(gè)性化色彩較濃的口語傳播。播客網(wǎng)上很受歡迎的“口水秀”就是一個(gè)典型例子。值得注意的是，有些新媒體比如網(wǎng)絡(luò)上的播客、博客等的口語化傳播并不是日常生活的口語， (三)信息內(nèi)容的價(jià)值取向 一是服務(wù)性。二是娛樂性。。三是自我表現(xiàn)性。”

　　三、信息傳播

　　(一)時(shí)空延伸性 手機(jī)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視新媒體這種超強(qiáng)的時(shí)空能力，不僅給人類帶來了高效、便利的信息服務(wù)，還進(jìn)一步打破了媒體的區(qū)域性壟斷，促進(jìn)了媒體之間的跨時(shí)空整合。

　　(二)人際交互性 所謂人際交互性，是對(duì)人際傳播特性的一種概括。人與人面對(duì)面的交流是一種個(gè)性化的互動(dòng)傳播，即時(shí)反饋是推動(dòng)交流的動(dòng)力。但在現(xiàn)實(shí)生活中，由于人的本質(zhì)是一切社會(huì)關(guān)系的總和，人與人的交流還充滿著各種權(quán)力關(guān)系，并不能做到事實(shí)上的平等互動(dòng)交流。新媒體傳播借助數(shù)字技術(shù)的支撐，讓媒體傳播具有人際傳播的交互性。而且，有些新媒體傳播更能體現(xiàn)平等性，比如以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的博客，播客、維客等，人們在這些媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播交流，其現(xiàn)實(shí)身份的各種權(quán)力關(guān)系對(duì)傳播的制約性要比現(xiàn)實(shí)人際傳播更小。正如方興東指出，擁有博客人們就擁有了雙重身份，網(wǎng)絡(luò)博客身份讓交流更平等，更具有互動(dòng)性。新媒體傳播還打破了傳統(tǒng)媒體傳播的傳者和受者之間的身份限制，一個(gè)人通過發(fā)送手機(jī)短信、撰寫播客日志、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)群聊，就可以在“任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、對(duì)任何人”進(jìn)行大眾傳播，突破傳統(tǒng)主流媒體的話語權(quán)壁壘。

　　(三)分眾化 任何一個(gè)人都可以通過博客、播客等新媒體隨時(shí)進(jìn)行信息傳播，并通過不斷的溝通交流，形成一個(gè)個(gè)志趣相投的小團(tuán)體。傳統(tǒng)媒體傾向于無差異的普遍的廣大受眾，在新媒體中開始分割為氣味相投的或者利害相關(guān)的“小眾”，如各種各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲團(tuán)體、戶外旅游論壇、短信交友俱樂部等。新媒體的分眾化傳播使廣告商投放廣告更有目的性，廣告效果更為明顯，這個(gè)傳播特點(diǎn)為新媒體帶來可以預(yù)見的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而為新媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　四 相對(duì)于傳播的媒體，新媒體時(shí)代，信息傳播主要有四大特征：

　　一是互動(dòng)性。新媒體傳播過程中，先進(jìn)者可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，這使傳播的方式發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變。 二是快捷性。新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播，具有更加傳播的特點(diǎn)，為傳播媒體打通了渠道。 三是大眾性。新媒體由于形式多樣，使參與者都可以通過各自的平臺(tái)進(jìn)行交流，這使得平臺(tái)中的任何人都可以成為主體。 四是多元性。新媒體不斷的涌現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋面廣，其表示形式表現(xiàn)出日趨多元化的特征。

　　五 2011年中國將進(jìn)入微薄傳播網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代

　　微博在國內(nèi)智能交通業(yè)界的準(zhǔn)流行，應(yīng)該只有近半年的時(shí)間。誰也沒有一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)說明國內(nèi)現(xiàn)在到底有多少微博用戶，這一數(shù)據(jù)變化得太快。當(dāng)然，國內(nèi)兩大微博巨頭新浪和騰訊目前都已聲稱用戶人數(shù)已突破一個(gè)億，這是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)八網(wǎng)絡(luò)時(shí)代謠言傳播考驗(yàn)政務(wù)信息公開

　　目前我國網(wǎng)民已達(dá)到1.32億人，手機(jī)用戶超過4.43億戶，短信每年高達(dá)三千億條 網(wǎng)上信息、手機(jī)短信內(nèi)容龐雜多樣、良莠不齊， 謠言的傳播和猜疑的產(chǎn)生往往源于權(quán)威信息的稀缺，只有信息的公開才可以有效消除民眾心中的種種想象力。正如法國著名社會(huì)心理學(xué)家勒龐所說，“群眾不善推理，卻急于采取行動(dòng)。”因而，當(dāng)謠言廣泛傳播開來演變成社會(huì)危機(jī)事件也不是什么稀奇的事情了。如果說傳統(tǒng)時(shí)代，謠言的傳播只是一種口際傳播效應(yīng)的話，那么網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，謠言的傳播就有可能產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”了，其破壞力遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)傳播。 謠言的產(chǎn)生不可避免，謠言本身也并不可怕，關(guān)鍵的是政府應(yīng)采取有效措施及時(shí)有效地控制、消除謠言。謠言傳播得厲害的地音微弱甚至缺失，那么各種失真的聲音就會(huì)變成強(qiáng)勢的聲音。“謠言止于公開”。 然而，令人遺憾的是，政府網(wǎng)站在這方面做得還不夠，最近國務(wù)院信息化工作辦公室、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的第五屆(2006)中國政府網(wǎng)站績效評(píng)估結(jié)果表明，社會(huì)公眾對(duì)政府網(wǎng)站無論是滿意度還是認(rèn)知度跟主管部門的想象有很大的差距，個(gè)中原因，就與政務(wù)信息度不高有關(guān)。