品牌調(diào)研是什么

　　品牌調(diào)研是為品牌把脈，幫助 客戶了解自身品牌形象、了解競爭對手品牌定位、消費(fèi)者及團(tuán)體用戶的品牌利益點(diǎn)，從而確定或重新確定品牌形象及價(jià)值，為產(chǎn)品或服務(wù)提供持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

　　品牌調(diào)研步驟

　　1.確定市場調(diào)研的必要性

　　2.定義問題

　　3. 確立調(diào)研目標(biāo)

　　4.確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案

　　5. 確定信息的類型和來源

　　6. 確定收集資料

　　7. 問卷設(shè)計(jì)

　　8. 確定抽樣方案及樣本容量

　　9.收集資料

　　10.分析資料

　　11.撰寫調(diào)研報(bào)告

　　品牌調(diào)研方法

　　文案調(diào)研、實(shí)地調(diào)研、特殊調(diào)研。

　　文案調(diào)研

　　主要是二手資料的收集、整理和分析。主要的渠道來自網(wǎng)上資料搜索和圖書館等書籍信息搜索。

　　實(shí)地調(diào)研

　　實(shí)地調(diào)研可分為詢問法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法三種。

　　特殊調(diào)研

　　特殊調(diào)查有固定樣本、零售店銷量、消費(fèi)者調(diào)查組等持續(xù)性實(shí)地調(diào)查;投影法、推測試驗(yàn)法、語義區(qū)別法等購買動(dòng)機(jī)調(diào)查;CATI計(jì)算機(jī)調(diào)查等形式。

　　7加強(qiáng)品牌市場調(diào)研 打造品牌核心競爭力編輯

　　品牌市場調(diào)研是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地收集、整理和分析有關(guān)供求和資源的各種情報(bào)、信息和資料，把握供求現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為營銷策略制定和企業(yè)決策提供正確依據(jù)的信息管理活動(dòng)。品牌市場調(diào)研是市場調(diào)查與市場研究的統(tǒng)稱，品牌市場調(diào)研是個(gè)人或組織根據(jù)特定的決策問題而系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜集、記錄、整理、分析及研究市場各類信息資料、報(bào)告調(diào)研結(jié)果的工作過程。品牌市場調(diào)研是市場預(yù)測和經(jīng)營決策過程中必不可少的組成部分。

　　品牌市場調(diào)研包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和廣告研究、商業(yè)和工業(yè)研究、對 少數(shù)民族和特殊群體的研究、民意調(diào)查以及桌面研究等。

　　品牌市場調(diào)研的方法主要有文案調(diào)研、實(shí)地調(diào)研、特殊調(diào)研三種。文案調(diào)研主要是二手資料的收集、整理和分析。實(shí)地調(diào)研可分為詢問法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法三種。 詢問法就是調(diào)查人員通過各種方式向被調(diào)查者發(fā)問或征求意見來搜集市場信息的一種方法。觀察法是調(diào)查人員在調(diào)研現(xiàn)場，直接或通過儀器觀察、記錄被調(diào)查者行為和表情，以獲取信息的一種調(diào)研方法。實(shí)驗(yàn)法通過實(shí)際的、小規(guī)模的營銷活動(dòng)來調(diào)查關(guān)于某一產(chǎn)品或某項(xiàng)營銷措施執(zhí)行效果等市場信息的方法，常用于新產(chǎn)品的試銷和展銷。特殊的品牌市場調(diào)研有固定樣本、零售店銷量、消費(fèi)者調(diào)查組等持續(xù)性實(shí)地調(diào)查; 投影法、推測試驗(yàn)法、語義區(qū)別法等購買動(dòng)機(jī)調(diào)查;CATI計(jì)算機(jī)調(diào)查等形式。