品牌競爭策略有哪些

品牌競爭策略有哪些

　　在整個世界范圍中，與經(jīng)濟發(fā)展相伴隨的市場競爭大約呈現(xiàn)出五個方面：產(chǎn)品競爭、技術(shù)競爭、 資本競爭、品牌競爭和知識競爭。其中品牌競爭在20世紀(jì)后期最具有代表意義，它在一定程度上折射和包容了其他的競爭形態(tài)。下面小編給大家介紹品牌競爭策略有哪些?

　　品牌競爭策略：品牌需求差異化戰(zhàn)略

　　品牌差異化策略的目的就是將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢或個性差異轉(zhuǎn)化為品牌，以滿足目標(biāo)消費者的個性需求。成功的品牌都有一個差異化特征，有別于競爭對手的，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費者，在潛在消費者心中占領(lǐng)一個有利的位置。目的在于為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造和培養(yǎng)一定的特色，富有鮮明的個性，樹立獨特的市場形象，以區(qū)別于競爭對手。有效地確定了產(chǎn)品在消費者心目中的空擋位置。在市場經(jīng)濟條件下，同類產(chǎn)品越來越多，競爭越來越激烈，要想在從中突圍，企業(yè)必須根據(jù)實際需要選拔適合自己的品牌定位策略，為自己的企業(yè)和產(chǎn)品找到恰當(dāng)?shù)氖袌鑫恢谩?/p>

　　品牌競爭策略：品牌品質(zhì)為王策略

　　一個品牌之所以知名度高，之所以獲得消費者的贊譽，必定是來源于企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和完美的服務(wù)，這是品牌的基礎(chǔ)，否則沒有優(yōu)良的品質(zhì)保證，再好的品牌也會被消費者所唾棄，優(yōu)秀的品牌，其在顧客中表現(xiàn)為消費心理的滿足與肯定，及其對品牌的鐘愛。在市場上表現(xiàn)為顧客對品牌持續(xù)購買之情感及向別人不斷推薦之熱心，所以說提高產(chǎn)品及企業(yè)服務(wù)的品質(zhì)是提升品牌的前提，它直接關(guān)系到能否成為真正的品牌和名牌的質(zhì)量。隨著消費者經(jīng)濟實力的增長，其個性化消費需求變得越來越迫切，那些注重品牌文化的塑造，能夠滿足消費者心理的產(chǎn)品必能獲得消費者的青睞。誰能吸引更多的注意力，誰就能成為21世紀(jì)的主宰，吸引不了注意力的產(chǎn)品將經(jīng)不起市場的驚濤駭浪，注定要在競爭中敗下陣來。只有獨具特色、個性化的品牌文化定位，才會有別于同類產(chǎn)品，才能引起消費者的好奇心，品牌的背后是文化，文化是明天的經(jīng)濟，不同的品牌附著不同的特定的文化，企業(yè)應(yīng)對文化定位予以關(guān)注和運用。

　　品牌競爭策略：占有與忠誠度比例策略

　　傳統(tǒng)的理論告訴我們，一個名牌產(chǎn)品，必須擁有較高的市場份額，否則難以讓品牌走得更遠(yuǎn)。商場如戰(zhàn)場，市場競爭是你死我活的關(guān)系，因此必須通過壓縮競爭對手的地盤來擴大市場份額。隨著市場份額的擴大，抗風(fēng)險能力自然也就大，企業(yè)創(chuàng)建品牌的目的就是提高市場占有率，也即“先做大，后做強”，這種認(rèn)識其實是以偏概全。21世紀(jì)不是一個盲目追求市場份額的年代，追求的是對顧客的心智資源的占有，換句話說，今天并非營業(yè)額越大的企業(yè)越有競爭力。所以說打造品牌的關(guān)鍵并非是市場占有率的高低，雖然一定的市場占有率很重要，一旦你占領(lǐng)了消費者的心智，這比占領(lǐng)了所謂的市場份額更為重要，這才是讓競爭對手無法膽寒的絕招，使得競爭對手不敢輕易冒犯。

　　品牌競爭策略：品牌系統(tǒng)運營策略

　　強勢品牌不僅僅意味著廣告創(chuàng)意和深入人心的品牌傳播。在品牌背后，凝煉著優(yōu)異的品質(zhì)、不斷創(chuàng)新的技術(shù)、高效的服務(wù)、及時快速的響應(yīng)，以及嚴(yán)密精細(xì)的管理等諸多要素，所以說真正的品牌并不是一蹴而就的，其必定是建立在內(nèi)功基礎(chǔ)之上的品牌，甚至還有幾代人為之付出的心血和努力，才是穩(wěn)定的、可靠的、有能力承受沖擊和風(fēng)浪的。對比當(dāng)下許多曇花一現(xiàn)的品牌，如果從深層次追尋原因，發(fā)現(xiàn)這些品牌除了在消費者面前呈現(xiàn)一張好看的面孔之外，內(nèi)在的實體性建設(shè)是多么蒼白!技術(shù)研發(fā)不足、新產(chǎn)品未能及時跟進(jìn)等因素注定了這些品牌夭折的宿命。其實，這也反映了本土企業(yè)對品牌的認(rèn)識水平，認(rèn)為品牌規(guī)劃就是一句口號，請廣告公司包裝一下，用錢在媒體上砸廣告，而不是將心思放在對產(chǎn)品、技術(shù)、組織結(jié)構(gòu)與管理體系的改革與創(chuàng)新，妄圖短時間內(nèi)取得跨越性的成績。在如今越來越成熟的市場上，這樣的模式已經(jīng)越來越困難。品牌建設(shè)是一項牽一發(fā)而動全身的系統(tǒng)工程，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一兩句口號、一套識別系統(tǒng)那么簡單。品牌背后強大的品質(zhì)、技術(shù)、管理等方面的基因，正是許多本土企業(yè)最為缺乏的軟肋。

　　品牌競爭策略：品牌運營競合策略

　　在如今越來越強調(diào)合作共贏、優(yōu)勢互補的和諧競爭呼聲下，企業(yè)之間并不存在非降對手置于死地而后快的必要。何況，沒有對手的企業(yè)是孤獨的，也是不可能按照企業(yè)預(yù)定目標(biāo)實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的，軍事學(xué)家克勞塞維斯說過這樣一句話：除了把對方打倒之外，讓對方服從我們的方法還有兩個：一是對方認(rèn)為勝算的可能不大;二是獲勝的代價過高，對方就會和我們講和，服從我們的標(biāo)準(zhǔn)。沒有了競爭對手，也就意味著企業(yè)沒有可以發(fā)現(xiàn)自己弱勢和瑕疵的鏡子，也就失去了繼續(xù)創(chuàng)新與變革的動力。市場不是因為一家企業(yè)的存在而稱為市場的，必然是共同合作共贏、共同發(fā)展壯大之后形成的。有競爭、有追趕、有提升的競爭態(tài)度遠(yuǎn)比打壓、排擠、貶低的惡性、惡意競爭要良性，更有利于企業(yè)的發(fā)展。

　　在今天的競爭日益激烈的市場環(huán)境下，品牌是不可或缺的。我們經(jīng)過了很長的時間才意識到品牌的重要性，但是我們要真正認(rèn)識到品牌的價值，認(rèn)識到品牌的競爭，不要落入到一個低水平的品牌競爭關(guān)系當(dāng)中，重新陷入到以往在產(chǎn)品競爭所面臨過的諸多問題。倘若我們能夠意識到這一點，真正從自身出發(fā)，打造好自己的品牌，而不是將品牌簡單理解為一個產(chǎn)品，一個廣告，一個市場，意識到品牌不單純是一個商標(biāo)，它更是一個立體的系統(tǒng)。打造出真正具有時代特征的，又充滿個性的品牌，那么在這個什么都會同質(zhì)化競爭的時代，必定能夠打好品牌競爭這場戰(zhàn)爭。