如何做品牌規(guī)劃？

　　品牌規(guī)劃看似深?yuàn)W難懂，實(shí)則并非多么地高深莫測(cè)。本文對(duì)品牌規(guī)劃作深入淺出之說明，試圖撂開品牌規(guī)劃之神秘面紗。

　　一、品牌資產(chǎn)掃描——深挖、深挖、再深挖。

　　深入挖掘企業(yè)過去、現(xiàn)在的各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，包括：產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、人員、歷史、文化、故事傳說等等。羅列出各項(xiàng)品牌資產(chǎn)清單，并作深入分析。

　　尊重歷史，繼承遺產(chǎn)，才能走得更好、更遠(yuǎn)。

　　二、品牌DNA提煉——精簡(jiǎn)、精簡(jiǎn)、再精簡(jiǎn)。

　　將上述企業(yè)品牌資產(chǎn)清單分析結(jié)果，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者最深層次的需求，逐項(xiàng)剖析。最終，找出二者最為匹配者，即為企業(yè)核心品牌資產(chǎn)。

　　企業(yè)核心品牌資產(chǎn)即是品牌DNA，是品牌之靈魂，指導(dǎo)企業(yè)一切管理與營(yíng)銷工作。企業(yè)任何一項(xiàng)工作之目的，理論上都應(yīng)該緊緊圍繞品牌DNA展開，不斷加深DNA之印象。

　　請(qǐng)記?。?5%上的大腦都只愿意且僅能夠記住簡(jiǎn)單的概念。

　　三、品牌DNA表現(xiàn)——聚焦、聚焦、再聚焦。

　　視覺系列應(yīng)能鮮明地展現(xiàn)品牌DNA。品牌DNA一旦提煉出來，則應(yīng)圍繞其開發(fā)出系列VI視覺識(shí)別系統(tǒng)。包括：品牌VI、產(chǎn)品包裝、終端形象、廣告宣傳物料（含網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)、視頻廣告、海報(bào)等等）。

　　物理學(xué)中，一個(gè)物體受到許多外力作用，而其合力或許為零。因此，所有宣傳推廣工具，均應(yīng)朝著同一方向，絕不能偏離品牌核心價(jià)值。

　　四、品牌整合傳播——重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)。

　　通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的深入調(diào)研分析，列出所有品牌接觸點(diǎn)（品牌接觸點(diǎn)指的是消費(fèi)者能夠接觸到品牌信息的所有渠道，包括：電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、戶外、終端、咨詢電話、企業(yè)人員等），并對(duì)各接觸點(diǎn)進(jìn)行分析、排序；然后，根據(jù)特點(diǎn)和重要性，針對(duì)性地分配傳播資源，科學(xué)、有效地管理好每一個(gè)接觸點(diǎn)。

　　在所有接觸點(diǎn)，均應(yīng)以同一訴求方式，不斷重復(fù)品牌核心價(jià)值，千萬勿輕易改變。

　　五、小結(jié)

　　科學(xué)系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，能產(chǎn)生四兩撥千斤之功效。許多時(shí)候，宣傳費(fèi)用投入10萬遠(yuǎn)比1000萬來得更持久、更有效。

　　品牌規(guī)劃，企業(yè)成功的起點(diǎn)。