如何做品牌的認(rèn)知管理

　品牌營(yíng)銷是在市場(chǎng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，在目標(biāo)消費(fèi)者中建立預(yù)期的認(rèn)知，并且逐步的提升和強(qiáng)化它。　

　　消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有這么幾個(gè)過(guò)程和層次：一是，是什么？二是，如何？三是，滿足什么欲望或需求？四是，體驗(yàn)后結(jié)果如何？

　　拿“金六福”品牌來(lái)講：一，金六福是酒，二是，五糧液優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；三是，我有喜事金六福酒！四是，大品牌，辦喜事圖吉利，好彩頭！

　　品牌認(rèn)知管理的第一準(zhǔn)則是要簡(jiǎn)潔，單一。切忌不可概念復(fù)雜！從這里分析來(lái)看，金六福的品牌認(rèn)知管理就非常的成功。品牌的認(rèn)知清晰的表達(dá)了他在婚宴市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略。

　　品牌認(rèn)知的第二個(gè)準(zhǔn)則是品牌的表達(dá)形式可以不斷創(chuàng)新，但是品牌的核心訴求不可隨意改變。金六福的品牌核心訴求是表達(dá)對(duì)新婚的美好祝福，是婚宴喜慶酒！他的廣告形式一直在不斷的創(chuàng)新，但是他的核心訴求是不變的！如果一個(gè)品牌經(jīng)常的變化訴求，那么必然會(huì)令消費(fèi)者感到認(rèn)知的困惑，不利于消費(fèi)者的理解的記憶。

　　品牌認(rèn)知管理的第三個(gè)準(zhǔn)則是品牌的認(rèn)知推廣必須持續(xù)不斷。這樣才能保證品牌的新鮮度。金六福現(xiàn)在做的怎么樣呢？不去評(píng)價(jià)，大家也可以想到！金六福九年壇（陳）等系列產(chǎn)品的推出，是在打營(yíng)銷消耗戰(zhàn)嗎？為什么不根據(jù)婚宴市場(chǎng)需求的不斷提升而不斷開(kāi)發(fā)產(chǎn)品線呢？

　　品牌認(rèn)知管理的第四個(gè)準(zhǔn)則是消費(fèi)者的體驗(yàn)印象要達(dá)到或超過(guò)品牌啟發(fā)的欲望。如果，你把消費(fèi)者的欲望調(diào)的很高，但是他的消費(fèi)者體驗(yàn)印象不佳，那么你的品牌就無(wú)法得到口碑的傳播。管理好消費(fèi)者的體驗(yàn)，是品牌認(rèn)知管理最后的也是最重要的一道閘門(mén)。