品牌領(lǐng)袖是如何鍛煉而成的？(4)

品牌智庫 迪士尼聚焦于歡樂

迪士尼的創(chuàng)始人沃爾特終其一生都在致力于這一目標(biāo)：用最完美的體驗為人們帶來歡笑。為了達(dá)到這一目標(biāo)，他勇于嘗試別人無法承擔(dān)的風(fēng)險。

1934年，沃爾特決定將童話故事《白雪公主》改編制作成動畫電影，承擔(dān)著當(dāng)時來說50萬美元天文數(shù)字的制作成本，在所有人的反對之下，迪士尼還是冒著傾家蕩產(chǎn)的風(fēng)險，堅定地聘請了300多位藝術(shù)家，花費(fèi)3年時間來幫他完成這項“不可能的任務(wù)”。1937年12月21日，《白雪公主》問世了，它給沃爾特帶來的是一個家喻戶曉的卡通人物和10倍于投資的回報率。

同樣，為了達(dá)到這一為消費(fèi)者帶來歡樂這一目標(biāo)，他敢于全身心地投入完全未知的領(lǐng)域。這一直至今日仍然帶來巨大回報的創(chuàng)舉，就是迪士尼樂園。沃爾特親自設(shè)計，并且監(jiān)督每一個細(xì)節(jié)的執(zhí)行，他會親身坐上游覽列車的椅子，以想象游客的反應(yīng)。當(dāng)?shù)鲜磕針穲@落成，獲得巨大成功之后，他仍日以繼夜地想方設(shè)法加以改進(jìn)，以提供給消費(fèi)者完美的體驗。