廣告文書的種類有哪些

廣告文書的種類有哪些

　　廣告文書是一種告知性、誘導(dǎo)性、促使性相結(jié)合的、目的非常明確的應(yīng)用文書，它是企業(yè)為了推銷產(chǎn)品、提供服務(wù)、介紹單位情況等，通過各種傳播媒介進(jìn)行宣傳，以引起公眾注意并調(diào)動其興趣和需求動機(jī)的實(shí)用文體。那么廣告文書的種類有哪些?

　　廣告文書的種類：產(chǎn)品介紹廣告

　　它是指可以通過各種媒介和方式，把某種產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、功能和使用方法等用文字介紹給消費(fèi)者的一種常用廣告文體。它的內(nèi)容一般應(yīng)包括產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、功能、使用方法、廣告詞、經(jīng)銷單位、銷售時間等。

　　廣告文書的種類：醫(yī)藥廣告

　　它是專為推銷藥品、提供醫(yī)藥服務(wù)、向廣大消費(fèi)者介紹藥廠等情況而制作的實(shí)用廣告文體。由于這類廣告直接關(guān)系到消費(fèi)者的身心健康，因而其內(nèi)容必須注重真實(shí)、合法性。它除了要介紹藥品的品名、特點(diǎn)、功能外，還必須要介紹藥品的醫(yī)治范圍、用法用量、注意事項(xiàng)，同時，還應(yīng)介紹藥品的生產(chǎn)廠家、主要原料、批準(zhǔn)文號、經(jīng)銷單位等。

　　廣告文書的種類：服務(wù)廣告

　　它是企事業(yè)單位向公眾介紹服務(wù)宗旨和服務(wù)項(xiàng)目以及服務(wù)內(nèi)容的實(shí)用廣告文體。它的內(nèi)容一般都較簡單，包括服務(wù)單位、服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系方式等。

　　廣告文書的種類：勞務(wù)廣告

　　它是企業(yè)為宣傳其所能向用戶承擔(dān)的修理、修繕、安裝、運(yùn)輸、建筑、加工、承攬等業(yè)務(wù)的實(shí)用廣告文體。它的內(nèi)容主要應(yīng)包括提供勞務(wù)服務(wù)的單位、服務(wù)范圍、服務(wù)宗旨、特點(diǎn)、聯(lián)系方式、聯(lián)系人等。

　　廣告文書的種類：文娛廣告

　　它是指置掛、張貼、映放在文藝、體育活動場所的用以宣傳某項(xiàng)文體活動的廣告。它包括活動項(xiàng)目、時間、地點(diǎn)、內(nèi)容、形式、主辦單位等。

　　廣告文書的種類：旅游廣告

　　它是介紹旅游勝地以吸引游客的一種廣告文體。它應(yīng)包括對游覽勝地的名稱;特點(diǎn)、景點(diǎn)、游覽項(xiàng)目和內(nèi)容、交通、餐飲住宿等情況的介紹和宣傳。

　　廣告文書的種類：開業(yè)廣告

　　開業(yè)廣告是公司、商店等向社會公開傳遞開業(yè)信息，并向消費(fèi)者介紹本公司或商店的特點(diǎn)以及向社會的承諾等內(nèi)容的實(shí)用廣告文體。它包括開業(yè)單位名稱、開業(yè)時間、經(jīng)營方針、業(yè)務(wù)范圍、聯(lián)系方式及地址等。

　　廣告文書的種類：營銷廣告

　　營銷廣告是企業(yè)單位為宣傳本企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)，從而塑造良好的公眾形象的一種廣告文體。它往往是企業(yè)營銷策劃的一個重要組成部分，因而注重其內(nèi)容的總體把握，而不要求過分具體。它一般包括企業(yè)簡介(企業(yè)的名稱、性質(zhì)、宗旨、理念、業(yè)務(wù)范圍)和產(chǎn)品或服務(wù)宣傳(商品的性能、特點(diǎn)、功能、使用方法、廣告詞、經(jīng)銷單位、銷售時間)等。

　　廣告文書的種類：訂貨廣告

　　訂貨廣告也稱訂貨會廣告，是企業(yè)單位為了做到有計(jì)劃、有目的地生產(chǎn)產(chǎn)品，通過訂貨會的方式而制作的用來宣傳產(chǎn)品和傳遞有關(guān)信息，以誘導(dǎo)客戶訂貨的廣告文體。這種廣告的內(nèi)容既包括產(chǎn)品介紹，也包括會議須知，主要有會址、會期、主辦單位、商品大類、報(bào)到須知、常設(shè)批發(fā)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)、聯(lián)系方式等。

　　廣告文書的種類：展銷廣告

　　展銷廣告也稱展銷會廣告，是指企業(yè)為了推銷商品，通過舉辦展銷會的方式，利用各種傳播媒介宣傳商品并告知有關(guān)信息的實(shí)用廣告文體。它主要告知人們有關(guān)產(chǎn)品，特點(diǎn)、用途、使用方法、生產(chǎn)廠家、展銷時間、地點(diǎn)、地址、展銷單位等信息。

　　廣告文書的種類：促銷廣告

　　它是企業(yè)為了促進(jìn)商品的銷售，促使消費(fèi)者采取購買行動的廣告文體。包括產(chǎn)品的種類、性能、特點(diǎn)、功能、廣告詞、經(jīng)銷單位、銷售時間、促銷方式等內(nèi)容。

　　廣告文書的種類：招聘廣告

　　招聘廣告也稱招聘啟事，是企業(yè)事業(yè)單位為了招聘有關(guān)人員，利用各種傳播媒介進(jìn)行宣傳，以引起應(yīng)聘者注意的廣告。它一般應(yīng)包括招聘對象、招聘范圍、具體條件及要求、招聘單位、地址、聯(lián)系方式等。

　　廣告文書的種類：招生廣告

　　招生廣告也稱招生啟事，它是指各類辦學(xué)單位為了招收學(xué)生，通過各種傳播媒介進(jìn)行宣傳，以引起人們踴躍報(bào)名的廣告文體。其內(nèi)容包括辦學(xué)單位、目的、宗旨、性質(zhì)、辦班名稱及條件、培訓(xùn)對象、培訓(xùn)方式、開學(xué)時間、報(bào)名時間、地點(diǎn)、報(bào)名要求、學(xué)費(fèi)、聯(lián)系方式等。

　　廣告文書的種類：征訂廣告

　　征訂廣告也稱征訂啟事，是指企業(yè)事業(yè)單位為了推銷報(bào)刊書籍等所做的廣告文書。它的內(nèi)容包括報(bào)刊書籍的類別、性質(zhì)、開本版式、出版時間、價格、發(fā)行范圍、刊號、郵政代號、出版單位、聯(lián)系方式等。

　　廣告文書的種類：公關(guān)廣告

　　公關(guān)廣告也稱企業(yè)廣告，是指企業(yè)通過購買大眾傳媒使用權(quán)的方式，向公眾宣傳其組織形象，以增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度的廣告。這是一個大類，包括實(shí)力廣告、觀念廣告、信譽(yù)廣告、祝賀廣告、致謝廣告、致歉廣告、解釋廣告、創(chuàng)意廣告、公益廣告、新聞媒體廣告等。根據(jù)其作用和功能的不同，它們的內(nèi)容分別主要涉及企業(yè)的名稱、宗旨、理念、主張、企業(yè)文化和精神、廣告用意和倡導(dǎo)的觀念、企業(yè)的實(shí)力和成就以及廣告詞等。