廣告策略有哪些類(lèi)型具體分類(lèi)

廣告策略有哪些類(lèi)型具體分類(lèi)

　　廣告策略是實(shí)現(xiàn)、實(shí)施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。 常見(jiàn)的廣告策略有四大類(lèi)，即產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略。以下是學(xué)習(xí)啦小編為你精心整理的廣告策略的類(lèi)型，希望你喜歡。

　　廣告策略的類(lèi)型

　　廣告策略類(lèi)型：生活信息廣告策略

　　這主要是針對(duì)理智購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者而采用的廣告策略。這種廣告策略，通過(guò)類(lèi)似新聞報(bào)道的手法，讓消費(fèi)者馬上能夠獲得有益于生活的信息。

　　廣告策略類(lèi)型：塑造企業(yè)形象廣告策略

　　這種廣告策略一般來(lái)說(shuō)，適合于老廠、名廠的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。這種廣告策略主要是強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其歷史性，從而誘使消費(fèi)者依賴其商品服務(wù)形式。也有的是針對(duì)其產(chǎn)品在該行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位，為在消費(fèi)者心目中樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)者地位而采取的一種廣告策略。

　　廣告策略類(lèi)型：象征廣告策略

　　這種廣告策略，主要是為了調(diào)動(dòng)心理效應(yīng)而制定的。企業(yè)或商品通過(guò)借用一種東西、符號(hào)或人物來(lái)代表商品，以此種形式來(lái)塑造企業(yè)的形象，給予人們以情感上的感染，喚起人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地、特點(diǎn)、效益的聯(lián)想。同時(shí)，由于把企業(yè)和產(chǎn)品的形象高度概況和集中在某一象征上，能夠有益于記憶，擴(kuò)大影響。

　　廣告策略類(lèi)型：承諾式廣告策略

　　這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。值得提出的是承諾式廣告的應(yīng)用，在老產(chǎn)品與新產(chǎn)品上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是：所作出的承諾，必須確實(shí)能夠達(dá)到。否則，就變成更加地道的欺騙廣告了。

　　廣告策略類(lèi)型：推薦式廣告策略

　　企業(yè)與商品自賣(mài)自夸的保證，未必一定能說(shuō)服人。于是，就要采用第三者向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)某商品或某企業(yè)的特征的推薦式廣告策略，以取得消費(fèi)者的信賴。所以這種廣告策略，又可稱為證言形式。對(duì)于某種商品，專家權(quán)威的肯定，科研部門(mén)的鑒定，歷史資料的印證，科學(xué)原理的論證，都是一種很有力的證言，可以產(chǎn)生 “威信效應(yīng)”，從而導(dǎo)致信任。在許多場(chǎng)合，人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，是因?yàn)榻邮芰擞型诺男麄鳌?/p>

　　廣告策略類(lèi)型：比較性廣告策略

　　這是一種針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而采用的廣告策略，即是將兩種商品同時(shí)并列，加以比較。歐美的一些國(guó)家廣告較多的運(yùn)用。“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨”。比較，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特異性能，是調(diào)動(dòng)信任的有效方法，比較的方法主要有：

　　(1)功能比較

　　(2)革新對(duì)比

　　(3)品質(zhì)對(duì)比

　　7.打擊偽冒廣告策略

　　這是針對(duì)偽冒者而采取的廣告策略。鑒于市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)偽冒品，為避免魚(yú)目混珠，維護(hù)企業(yè)名牌產(chǎn)品的信譽(yù)，就需在廣告中提醒消費(fèi)者注意其名牌產(chǎn)品的商標(biāo)，以防上當(dāng)。

　　廣告策略類(lèi)型：人性廣告策略

　　這是把人類(lèi)心理上變化萬(wàn)千的感受，加以提煉和概括，結(jié)合商品的性能、功能和用途，以喜怒哀樂(lè)的情感在廣告中表現(xiàn)出來(lái)。其最佳的表現(xiàn)手法是塑造消費(fèi)者使用該產(chǎn)品后的歡樂(lè)氣氛，通過(guò)表現(xiàn)消費(fèi)者心理上的滿足，來(lái)保持該產(chǎn)品的長(zhǎng)期性好感。

　　廣告策略類(lèi)型：猜謎式廣告策略

　　即不直接說(shuō)明是什么商品，而是將商品漸次地表現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者好奇而加以猜測(cè)，然后一語(yǔ)道破。這種策略適宜于尚未發(fā)售之前的商品。猜謎式廣告策略，看起來(lái)似乎延緩了廣告內(nèi)容的出臺(tái)時(shí)間，其實(shí)卻延長(zhǎng)了人們對(duì)廣告的感受時(shí)間。通過(guò)懸念的出現(xiàn)，使原來(lái)呈紛亂狀態(tài)的顧客心理指向，在一定時(shí)間內(nèi)圍繞特定對(duì)象集中起來(lái)，為顧客接受廣告內(nèi)容創(chuàng)造了比較好的感受環(huán)境和心理準(zhǔn)備，為顧客以后更有效地接受廣告打下了伏筆。

　　廣告策略類(lèi)型：如實(shí)廣告策略

　　這是一種貌似否定商品，實(shí)際強(qiáng)化商品形象，爭(zhēng)取信任的廣告策略。這與竭力宣傳本商品各種優(yōu)點(diǎn)，唯恐令人不信的廣告有很大區(qū)別。如實(shí)廣告就是針對(duì)消費(fèi)者不了解商品的情況，如實(shí)告訴消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)了解的情況。

　　廣告策略的時(shí)間策略

　　廣告的時(shí)間策略，就是對(duì)廣告發(fā)布的時(shí)間和頻度作出統(tǒng)一的、合理的安排。品牌聯(lián)播會(huì)視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多種因素的變化而靈活運(yùn)用。品牌聯(lián)播根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀和需求定制媒體發(fā)布方案，找到精準(zhǔn)的定位，充分利用近兩萬(wàn)家網(wǎng)絡(luò)媒體資源，為客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體策劃、撰寫(xiě)和發(fā)布服務(wù)。

　　此外，品牌聯(lián)播還提供網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告、行業(yè)口碑營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控等服務(wù)項(xiàng)目，全方位為企業(yè)打造全新互聯(lián)網(wǎng)知名品牌。

　　廣告的時(shí)間策略在時(shí)限運(yùn)用上主要有集中時(shí)間策略、均衡時(shí)間策略、季節(jié)時(shí)間策略、節(jié)假日時(shí)間策略等四種;在頻度上有固定頻度和變動(dòng)頻度兩種基本形式。

　　廣告策略的基本構(gòu)架

　　1. 背景/行銷(xiāo)目標(biāo)

　　2.廣告目標(biāo)

　　3. 目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群/消費(fèi)者最大難題

　　4. 競(jìng)爭(zhēng)情況/競(jìng)爭(zhēng)范疇

　　5.消費(fèi)者認(rèn)知

　　6.消費(fèi)者利益

　　7.廣告主張

　　8.支持廣告主張的理由

　　9. 表現(xiàn)基調(diào)和手法

　　>>>下一頁(yè)更多精彩“廣告策略的表現(xiàn)形式”