中國雷人的廣告

　　中國廣告業(yè)正處在一個飛速發(fā)展的時期。當廣告在人們生活中的地位日益突顯,廣告中滋生的不良現(xiàn)象也成為廣告市場和消費市場健康發(fā)展的威脅因素。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下中國雷人的廣告吧。

　　中國雷人的廣告案例一

　　椰樹牌椰汁廣告

　　春節(jié)后，一系列網(wǎng)友吐槽椰樹牌椰汁新廣告的文章，出現(xiàn)在了南方網(wǎng)、網(wǎng)易等網(wǎng)站上，這些廣告儼然成為新網(wǎng)紅。

　　其實早在2017年前，就有網(wǎng)友認為，椰樹牌椰汁的包裝像一張行走的廣告牌，“新鮮椰肉”、“不加香精”、“中國名牌”等所有產(chǎn)品優(yōu)勢都呈現(xiàn)在黑底的包裝上。

　　而最近，換新裝的椰樹牌椰汁又在網(wǎng)上引發(fā)不小的爭議，被不少網(wǎng)友吐槽說“辣眼睛”。2月9日，《每日經(jīng)濟新聞》記者在椰樹集團官網(wǎng)上看到，椰樹牌椰汁最新的宣傳圖為一名穿著清涼的女性手舉椰樹牌椰汁，而廣告語已變?yōu)?ldquo;每天一杯、白嫩豐滿”，較以往的“白白嫩嫩”更多了一層含義。而一些網(wǎng)友上傳的圖片中，一些印有“椰樹牌椰汁”字樣的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著則更為清涼，上圍也更為傲人。

　　中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對記者表示，近年來椰樹集團面臨椰樹牌椰汁營收下滑、新品接力不濟和團隊創(chuàng)新不足的局面，伴隨著原來的銷售渠道和消費群逐漸老化，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。但朱丹蓬認為，新的品牌宣傳策略和廣告與原來的國宴飲料形象不符，沒有促進作用反而使一些消費者看了反感。

　　中國雷人的廣告案例二

　　年燒4.3億美元，3000萬真是毛毛雨!

　　如果你們認為優(yōu)信二手車這次3000萬的廣告語是土豪行為的話，那么就大錯特錯了。根據(jù)車事兒兄的統(tǒng)計，過去一年間，優(yōu)信二手車已經(jīng)吸引了兩次融資，金額總計高達4.3億美元，分別是：2014年9月，優(yōu)信二手車宣布獲得B輪2.6億美元的融資，投資方為華平投資集團、老虎環(huán)球基金等;2015年3月，該公司又獲得了來自百度、KKR和Coatue等價值達1.7億美元的融資。

　　另外，在今年8月份，優(yōu)信二手車以1.8以元的天價，冠名了愛奇藝購買的《奔跑吧兄弟》第三季的網(wǎng)絡(luò)播放的冠名權(quán)，堪稱土豪中的土豪。那么對于僅僅是3000萬的60秒廣告來說，還真是毛毛雨啦!

　　為了博關(guān)注，豪擲千萬甚至億萬燒錢冠名，或者進行無節(jié)操的營銷策劃，不管是優(yōu)信二手車還是神州專車，不惜代價地刷屏，其實聰明得很。

　　中國雷人的廣告案例三

　　上上上上，上優(yōu)信二手車

　　在優(yōu)信二手車的雷人廣告語中，“上上上上，上優(yōu)信二手車”一句奇葩廣告語反復出現(xiàn)多次，并配有杜海濤猥瑣的表情和動作等，令人有些作嘔。其實，車事兒兄昨天就公布過內(nèi)幕，砸了3000萬在電視廣告上的優(yōu)信二手車，其在微博、微信等社交媒體上此前的預(yù)熱非常業(yè)余(了解具體內(nèi)容可點擊“閱讀原文”查看《曝光：3000萬冠名《中國好聲音》，冤大頭的優(yōu)信二手車到底有多業(yè)余!》)，不但發(fā)布的微博話題沒有其他人參與，其最主要的話題#30000000#，還被別人搶去主持人資格，令人感到無語。

　　而伴隨著視頻廣告語的火爆，優(yōu)信二手車完全可以將此前在社交媒體上的業(yè)余問題成功掩蓋掉，用奇葩的廣告語彌補滯后的傳播來彌補。當大家都在討論視頻的廣告語如何雷人的時候，優(yōu)信二手車完全可以將那句“上上上上，上優(yōu)信二手車”和杜海濤雷人的動作，成功地進行轉(zhuǎn)化，而在社交媒體上的業(yè)余傳播方式，就可以逃脫大家關(guān)注的目光了。

　　中國雷人的廣告案例四

　　看了趕集網(wǎng)的廣告，在這則廣告篇中,和姚晨相伴的那頭驢兒被塑造得太過可愛,以至于看過廣告的人普遍記住了這頭萌翻了天的驢兒,而把姚晨的廣告宣言——“趕集啦,趕集網(wǎng),找房子、找工作、找裝修,找寵物、找保姆、找搬家,買賣二手貨”,總之是趕集網(wǎng)啥都有——給忽略不計了。忽略不計不要緊,大不了是一次沒有成效的廣告宣傳,可問題在于,大家雖然沒記住趕集網(wǎng),卻記住了趕驢網(wǎng),于是“趕驢網(wǎng)”這個關(guān)鍵詞火了,每天搜索量上千,甚至一度超過了兩萬?，F(xiàn)在你在谷歌中搜索一下“趕驢網(wǎng)”,這個網(wǎng)站已經(jīng)排在第一名了。

　　中國雷人的廣告案例五

　　金龍魚：到底1：1：幾?

　　2004年初，金龍魚打出“1：1：1”的健康油概念，并引述中國糧油學會副會長李志偉的發(fā)言，稱“單品類油脂對健康有不良影響”，此舉被認為是直接針對以“花生油壓榨專家”自居的魯花。但是令金龍魚萬萬沒有想到的，魯花竟然在最短的時間中以迅雷不及掩耳之勢予以反擊，首先以糧油學會名義發(fā)文稱：李志偉的發(fā)言，被別有用心的廠商所利用，并且，到目前為止市場上還沒有任何食用油的成分能達到1∶1∶1的均衡營養(yǎng)比例。該文一出，立刻引起了媒體的軒然大波，最終，金龍魚只好將廣告詞改稱“0.27：1：1”。金龍魚在營銷中，由于缺乏戰(zhàn)略上的規(guī)劃和戰(zhàn)術(shù)組合，謀求通過一句口號站穩(wěn)市場的簡單做法，注定了其失敗的必然，成為最失敗的營銷案例之一。

　　中國雷人的廣告案例六

　　大家還記得逢年過節(jié)喊你“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的這兩個口子嗎?

　　從品牌成立起，腦白金便以一對二次元老頭老太載歌載舞的廣告畫面，用病毒式營銷成功將廣大消費者成功洗腦。就在大家還在期待2016年，這對熒幕CP出什么新舞蹈時，竟然傳來了他們要退休的消息→_→

　　因為，腦白金終于出新廣告了，但是網(wǎng)友吐槽新廣告還是一如既往的“煩人”。

　　“　腦白金如果讓您睡眠改善，請為腦白金點贊1次!

　　如果腦白金讓您潤腸通便，請為腦白金點贊1次!

　　如果腦白金助您年輕態(tài)，請為腦白金點贊10次!

　　如果腦白金對你無效，請吐槽100次!

　　有效才是硬道理，請為腦白金點贊!”

　　從2001年起，腦白金就主打“送禮”這一訴求，一打就是十幾年，今年卻一改往常，主打“功能性“訴求。

　　12月21日，腦白金結(jié)合”周鴻祎在互聯(lián)網(wǎng)大會上打瞌睡”這一熱點，宣傳腦白金可“改善睡眠”的功效，并發(fā)博免費贈送周教主990盒腦白金。亮出最新廣告語“有效才是硬道理，請為腦白金點贊!“