廣告也是講述故事的方式之一

　　"Yousaveadog.Adogsavesyou."(你拯救了一只狗狗，狗狗也拯救了你)

　　這句話來自巴西的廣告公司AlmapBBDO制作的短片“FirstDaysOut”中。這則短片講述了兩個剛剛出獄的年輕人Joey和Matt收養(yǎng)狗狗后，生活發(fā)生改變的故事。

　　Joey,12年前因持槍搶劫入獄，走出監(jiān)獄大門時，他發(fā)現(xiàn)世界的一切都變了。對于未來，孤獨的Joey感到困惑和恐懼，不過，收養(yǎng)狗狗的旅程卻改變了他。

　　“擁有一只狗狗，讓這所房子變得親切了”，他說，“狗狗Sadie成為了我的家人”。

　　大量令人感動的素材被瑪氏旗下的寵物品牌——寶路(Pedigree)融入全球營銷 案“FeedtheGood”中。通過取材于每一只狗狗的可愛與純真，寶路將幫助“喂飽”這份可貴的美好，并讓它感染全世界。”瑪氏公司寵物產(chǎn)品CMOLeonidSudakov如此說道。

　　共同的主題貫穿于整個營銷案中的所有媒介元素，包括電視廣告、印刷品，線上媒體和實體店鋪堆頭等，當然因為是涵蓋全世界的營銷案，所以slogan文案也在不斷變化中，比如澳大利亞ColensoBBDO的執(zhí)行時，系列廣告內(nèi)容變成了“"GoodFight”，相較先前的“FirstDaysOut.”更具典型的傳統(tǒng)廣告意味。

　　當面對自己的作品"FirstDayOut”時，Ricardo和Alex如此說道——

　　【拍攝這個視頻的感悟?】

　　Alex:廣告可以變成一種講述故事的新方式，更能調(diào)動情感。當然，我們和電影的敘述手法還是有一點不同的，小短片背后的創(chuàng)意非常明確，就是希望用有代入感的故事來打動人。拍攝的過程需要對人物進行深刻洞察，這足以花上幾周的時間去完成，如果這個階段急功近利，無疑是事倍功半的。

　　【如何找到合適的主人公的?】

　　Ricardo:拍攝那會兒，我們在世界范圍內(nèi)尋找候選人，一些人曾經(jīng)在監(jiān)獄中就開始參加訓狗項目了。通過這個線索，我們找到了故事的主人公之一——Joey,他服刑12年，在最后4年的鐵窗生涯中參與了訓狗項目。用Joey自己的話來說，這改變了他的人生。當離開監(jiān)獄，Joey真實地感受到了孤獨，也因為對狗狗非常了解，寶路決定幫助他馴養(yǎng)一只自己的狗。令人難以置信的是，你能切實感受到他精神和心情的改變。狗狗Sadie真的讓Joey的臉上有了笑容。故事的另一位主人公Matt在監(jiān)獄中從來沒有接觸過訓狗項目，他曾是一個經(jīng)歷父子關系緊張并且無法很好適應監(jiān)外生活的孩子。寶路建議他馴養(yǎng)一只狗，并看看會有什么變化。

　　【拍攝視頻的最大挑戰(zhàn)是?】

　　Ricardo:選擇故事吧，其實我們是很難取舍的，有很多不錯的故事，但我們只能選擇其中的2個，并且在拍攝時，必須牢牢抓住那份感情和經(jīng)歷的真實。我們發(fā)現(xiàn)想達到滿意效果的最佳方式是用最自然的方式去拍攝，盡量不摻雜任何干涉性的東西在其中。