熱點事件中小企業(yè)如何營銷(3)

　　三、尋找溝通興奮點

　　一些大事件總能引起社會關注和公眾的興趣，只要我們找到和合適的切入點，巧妙地把企業(yè)、產物和事件結合起來，然后盡量讓消費者自發(fā)參與出去，以溝通來創(chuàng)造事件之外的真正價值。理想證明，一種能吸引消費者參與互動的營銷方式，往往會取得較好的報答。

　　我們來看看世界杯期間各大門戶網站是怎樣互動的。

　　騰訊以綠色為主色調，仿佛讓人們在綠茵場上體驗刺激，也能夠第一時間的了解有關世界杯的賽事，同時也能看到相關賽事的評論。新浪網也別出心裁，利用“圍觀世界杯”吸引更多網友的關注，數以萬計的微博實時評論，24小時全天候刷新，異?；鸨稽c不遜于騰訊。而中國雅虎的“誰來陪你看世界杯”更是抓住了廣大用戶的心，雅虎的這一奇招相較之騰訊和新浪，互動性更勝一籌，不僅有球迷的參與，更吸引來了很多的“偽球迷”。

　　東風日產針對世界杯主題開展的落地活動可謂別具一格。據了解，該企業(yè)從32位球迷消費者中層層選拔出8位選手，歷經近乎殘酷的“激戰(zhàn)”后，最終，兩位選手脫穎而出，成為南非世界杯“超級球迷”。他們在南非賽場報道世界杯期間，將獲得10萬月薪，可謂“史上最牛兼職記者”。在世界杯舉行期間，這兩位“兼職記者”將隨同世界杯前方報道團，駕乘東風日產奇駿、逍客巡回世界杯十大賽場之間進行采訪、觀戰(zhàn)，在每天黃金時間通過CCTV-5報道世界杯比賽情況及沿途見聞。同時，這兩位“超級球迷”還將代表中國億萬足球迷向全世界展示中國球迷的風采和中國博大精深的歷史文化。

　　10萬元兼職月薪成為了這場營銷事件的噱頭，不管人們怎么評論，起碼是讓眾人知道和記住了這個汽車品牌。這個話題，或許等到下一屆世界杯、甚至更久遠時依舊會被人提起，這種營銷戰(zhàn)術對品牌知名度的提高意義是比較深遠的。

　　商場如戰(zhàn)場，沒有炮火紛飛，但是處處硝煙彌漫。中小企業(yè)如何在市場上創(chuàng)造奇跡、獨領風騷，是眾多企業(yè)面臨的重大問題。希望此文能對你們有所幫助。有時候“拿來主義”是一個最有用的方法。