數(shù)字營銷的策略有哪些

數(shù)字營銷的策略有哪些

　　在數(shù)字時代,營銷更加注重通過互動來創(chuàng)造需求,重視企業(yè)與用戶共同建立長期持續(xù)的互動關系,共同塑造品牌。數(shù)字營銷部門的地位進一步被提升,并將最終成為整個企業(yè)組織架構的數(shù)據(jù)中樞。那么數(shù)字營銷的策略有哪些？

　　數(shù)字營銷的策略：廣告

　　廣告派主要從傳統(tǒng)廣告派衍生出來的互動廣告派，國內(nèi)以及國際廣告巨頭由于霸占著國際廣告的客戶，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，從廣告公司領域分出互動廣告業(yè)務，逐漸成為各大網(wǎng)站廣告來源的重要組成部分。如奧美、陽獅、電通等廣告巨頭，他們從來不懼沒有客戶，而成了各大互聯(lián)網(wǎng)公司的重點保護對象。但互聯(lián)網(wǎng)廣告的特殊性，相比之下，專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)廣告代理的公司更有優(yōu)勢，在這方面好耶最具競爭力，由于好耶具有自己的檢測統(tǒng)計軟件，更為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告的巨頭，而分眾傳媒對好耶的收購，也使得好耶成為第一家試圖在美國上市的數(shù)字營銷代理公司，其他的還有華揚聯(lián)眾，龍拓互動，新意互動等有各具特色的數(shù)字營銷代理公司。但廣告派也有著不可忽視的劣勢，由于技術含量不高，缺乏互動廣告和公關的結合，如不在策略，創(chuàng)意和執(zhí)行上下功夫，客戶比較容易流失，就目前經(jīng)濟形式來說 ，如何穩(wěn)住當前客戶，開拓新的營銷產(chǎn)品成為他們面臨的重大課題。而廣告派的數(shù)字營銷則更多的注重網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意，投放策略和媒介策略等方面;在網(wǎng)絡公關方面，則更顯不足。

　　數(shù)字營銷的策略：公關

　　公關派主要講究的是策略，本土公關公司在這方面占據(jù)得天獨厚的優(yōu)勢，他們熟悉國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀，在公關領域摸爬滾打十來年，積攢了大量的客戶，有需求必然有市場，公關公司由于很難拿下服務客戶的廣告投放，但在本土公關公司收入方面，數(shù)字營銷收入已成為重要收入來源。據(jù)媒體報道，作為本土NO.1的藍色光標，僅2008年上半年網(wǎng)絡公關收入高達3000萬，據(jù)傳僅僅是論壇營銷的收入。筆者認為，公關公司未來數(shù)字營銷必然會成為未來公關公司業(yè)務來源的重要支柱，國內(nèi)公關公司很早就意識到網(wǎng)絡的重要性，尤其是論壇和博客的應用，國內(nèi)某知名公關公司曾經(jīng)就制造了一個經(jīng)典的網(wǎng)絡傳播案例——奔奔族!“奔奔族”的成功炒作，也成了國內(nèi)其他汽車公關代理公司研究和模仿的對象。同樣，公關派面臨的數(shù)字營銷人才嚴重缺乏的現(xiàn)狀，更多的都是把傳統(tǒng)的公關手段直接或者間接的復制和轉移到互聯(lián)網(wǎng)上，缺乏完美的創(chuàng)意和執(zhí)行，取得的效果更是一般。前段時間某網(wǎng)站爆料出來一汽大眾的托網(wǎng)上發(fā)帖則說明了這點。

　　數(shù)字營銷的策略：網(wǎng)絡

　　江湖派，有人的地方必然有江湖，有網(wǎng)絡的地方，更是有江湖。數(shù)字營銷的江湖派，成為國內(nèi)傳媒領域的一大特色。他是由早期的一批網(wǎng)絡寫手，網(wǎng)絡名人，網(wǎng)絡推手成立的數(shù)字營銷公司，從之前制造的網(wǎng)絡熱點事件來看，出自江湖派的經(jīng)典案例較多，如“王老吉億元捐款”，“最美女清潔工”等，借助熱點事件，從社區(qū)論壇最先發(fā)起，成為網(wǎng)絡輿論的熱點。但此類公司大多都不是正規(guī)軍出身，接單大多都是攻擊競爭對手等不光彩的案例，如前段時間驚爆的兩大殺毒廠商之間的口水戰(zhàn)，四處都能看到槍手的影子，他們大多都是靠經(jīng)驗，沒有科學理論的數(shù)據(jù)起點，沒有穩(wěn)定長期客戶，資金儲備不足，在人才引進上缺乏吸引點，在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，很容易被市場淘汰。

　　數(shù)字營銷的策略：水軍

　　草根派是數(shù)字營銷領域的一大特色，也是傳統(tǒng)營銷領域所沒有獨特現(xiàn)象，我們通常所說的“水軍”正是指數(shù)字營銷領域的草根派。大多都是以兼職形式組成，他們往往通過QQ群組織大量的在校學生，二三線城市的清閑上班一族，上游是各個數(shù)字營銷公司的外包，他們更多的是以樂趣為主，在復雜的網(wǎng)絡環(huán)境里，草根派組織散亂，僅僅是執(zhí)行發(fā)帖和頂貼的初級工作，是數(shù)字營銷最底層的從業(yè)人員。但草根派的存在，也使得客戶執(zhí)行上缺乏一定的不確定因素，“網(wǎng)絡打手”和“網(wǎng)絡黑社會”現(xiàn)象從草根派衍生出來的特殊現(xiàn)象。

　　我們通過對以上四大門派的分析，不難看出，未來數(shù)字營銷領域要取得巨大的發(fā)展，必須在人才上下功夫，對于數(shù)字營銷人才的培養(yǎng)，已經(jīng)到了刻不容緩的地步，筆者認為應該從以下幾個方面進行完善：

　　第一：完善的培訓機制，數(shù)字營銷人才的缺乏，唯一的辦法就是進行不間斷的學習和培訓，數(shù)字營銷機構首先要進行內(nèi)部人才的挖掘，經(jīng)常的組織各種網(wǎng)絡熱門話題的研究和探討，就筆者了解，國內(nèi)幾家知名公關公司已經(jīng)開始對這方面的研究和培訓，定期的組織會議進行研究，學習型的機構將會成為未來數(shù)字營銷的頂級公司。

　　第二：理論均來自實踐。我們看到很多總監(jiān)都不動筆了，策略總監(jiān)僅限于漫天的瞎想，筆者認為，如要培養(yǎng)數(shù)字營銷方面的人才，內(nèi)部必須進行實踐，而不是底層的執(zhí)行人員，總監(jiān)們多發(fā)發(fā)帖子，多頂頂帖子，多上上論壇，多寫寫博客，多寫寫軟文，你們就會發(fā)現(xiàn)，多把自己策劃的案子親自實踐一次，你就會發(fā)現(xiàn)，原來網(wǎng)絡公關不是我們想象的那樣。

　　第三：數(shù)字營銷并不是傳統(tǒng)營銷方法的直接轉移，但并非完全不同。對于數(shù)字營銷人才的培養(yǎng)，筆者認為，傳統(tǒng)的營銷人才，如公關、廣告人才如能清晰的認識到兩者的不同，兩者之間的結合點，那么此類人才的培養(yǎng)，從傳統(tǒng)營銷人才轉換過來的數(shù)字營銷人才，必然會成為精英。

　　第四：需要對各種網(wǎng)站不斷深入的去研究。門戶網(wǎng)站適合做什么?垂直網(wǎng)站適合做什么?社區(qū)論壇適合做什么?各個網(wǎng)站之間的關聯(lián)和區(qū)別等等。一些必須的網(wǎng)站經(jīng)常瀏覽，不可不看。