電影營(yíng)銷經(jīng)典案例

電影營(yíng)銷經(jīng)典案例

　　以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于電影營(yíng)銷經(jīng)典案例，歡迎閱讀!

　　電影營(yíng)銷經(jīng)典案例篇一

　　《匆匆那年》：5天成年度金曲

　　青 春賀歲大片《匆匆那年》于12月12日公映，由王菲演唱的同名主題曲自發(fā)布后一路勢(shì)如破竹。11月8日，MV再創(chuàng)新紀(jì)錄，發(fā)布5天，播放量輕松突破 2000萬(wàn)，且依舊保持飆升勢(shì)頭。在QQ音樂(lè)，5天試聽(tīng)人次突破1500萬(wàn)，歌曲在臺(tái)灣也創(chuàng)下電影歌曲播放量最高紀(jì)錄，“年度第一金曲”稱號(hào)當(dāng)之無(wú)愧。同 名主題曲大熱，預(yù)售表現(xiàn)喜人，百度指數(shù)、貓眼想看人數(shù)等各項(xiàng)指數(shù)暴漲，院線經(jīng)理們集體表示看好《匆匆那年》，預(yù)期電影票房火爆。

　　有院線經(jīng)理表示：“這次歌曲和MV的感染力和好評(píng)度都非常高，觀眾對(duì)于主題曲的感觸直接轉(zhuǎn)換為對(duì)電影故事的期待，進(jìn)而引爆電影本身的指數(shù)和話題，并最終將指向票房，這也是我們看好《匆匆那年》票房火爆的依據(jù)。”

　　時(shí)光流轉(zhuǎn)，曾經(jīng)美好的青春時(shí)代有如一場(chǎng)不真實(shí)的夢(mèng)。她充滿躁動(dòng)、喜悅、悲傷與憤慨，她是遠(yuǎn)離著社會(huì)現(xiàn)實(shí)爾虞我詐的青春懵懂，傻了傻氣的純真涂抹下最為亮麗耀眼的色彩。而今回首往事，即使如夢(mèng)般虛幻，卻又讓人唏噓不已，感慨萬(wàn)千。只因偶然的機(jī)緣，早已過(guò)了而立之年的陳尋(彭于晏 飾)回想起那個(gè)曾經(jīng)呼喊過(guò)千遍萬(wàn)遍的名字。遙遠(yuǎn)的學(xué)生時(shí)代，陳尋與讓他心動(dòng)的女孩方茴(倪妮 飾)，以及喬燃(魏晨 飾)、林嘉茉(張子萱 飾)、趙燁(鄭愷 飾)等一般死黨行走在塵土飛揚(yáng)的校園里。友情、愛(ài)情在諸多禁忌的年代里如野草般自由瘋長(zhǎng)，曾經(jīng)那是他們所堅(jiān)守篤定的一切，而這些又都被碾壓得支離不堪。許下的誓言你還記得嗎?

　　電影營(yíng)銷經(jīng)典案例篇二

　　《后會(huì)無(wú)期》：韓寒創(chuàng)“自黑式”營(yíng)銷

　　在韓寒自編自導(dǎo)的電影處女作《后會(huì)無(wú)期》拍攝過(guò)程中，相比郭敬明針對(duì)《小時(shí)代》打造的“美圖美文”電影營(yíng)銷方式，韓寒也發(fā)掘了一種極具創(chuàng)新思維的“自黑式”電影營(yíng)銷方式。

　　《后 會(huì)無(wú)期》開(kāi)拍后，導(dǎo)演韓寒每天的微博就已經(jīng)開(kāi)始專注在此，也為電影創(chuàng)造極其可觀的宣傳效果。以致到現(xiàn)在，韓寒隨手拍一張不大講究構(gòu)圖的風(fēng)景照，就可坐收超 高微博轉(zhuǎn)發(fā)量，甚至攀上熱門微博榜，更創(chuàng)造“岳父風(fēng)潮”。究其原因，大概是韓寒發(fā)現(xiàn)并且成功利用了“高手在民間”這個(gè)真理。所以說(shuō)，針對(duì)電影的營(yíng)銷工作真 正重要的，還是如何最大化地勾引深藏民間的“高手們”，這一點(diǎn)韓寒做的很成功。

　　《后會(huì)無(wú)期》：韓寒打造東極島 歌詞引改編狂潮

　　討 論《后會(huì)無(wú)期》的宣傳方式，始終都會(huì)被一種樸素而神秘的氣息圍繞。從最早對(duì)影片故事和演員陣容的閉口不提，到之后大眾對(duì)電影表現(xiàn)形式的翹首以待。這部萬(wàn)眾 矚目的導(dǎo)演處女作，配上韓寒二字，從誕生之初便有了一股得天獨(dú)厚的文藝氣息。伴隨著韓寒填詞的主題歌《東極島》的發(fā)布，這一次不管媒體還是觀眾，又迫不及 待地當(dāng)上了十萬(wàn)個(gè)為什么。影片的宣傳也明白這份期待的借力，“為什么在大氣磅礴的主題曲中填了白話歌詞?”“為什么一部喜劇主演都苦著臉?”不管這些疑問(wèn) 來(lái)自網(wǎng)友還是官方，《后會(huì)無(wú)期》的氣質(zhì)已然呈現(xiàn)得坦坦蕩蕩?！逗髸?huì)無(wú)期》的宣傳團(tuán)隊(duì)繼續(xù)著依靠群策群力，吸引一眾網(wǎng)絡(luò)段子手對(duì)《東極島》歌曲的吐槽或改 編，找準(zhǔn)了永恒的星座話題，也著實(shí)讓這一波的宣傳變得又大氣又接地氣起來(lái)。

　　杜蕾斯vs岡本:抓話題，要的就是速度

　　飽 受網(wǎng)友調(diào)戲的“國(guó)民岳父”韓寒在微博上發(fā)布了這樣一條微博“風(fēng)雨中拍攝，有一種超薄激情系列的感覺(jué)”，并配上了自己在片場(chǎng)穿著雨衣的一張照片。有“雨 衣”，有“超薄”，有“激情”，以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的@杜蕾斯官方微博迅速抓住這個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。孰料螳螂捕蟬黃雀在后，一直主打超薄賣點(diǎn)的@岡本的官方微博正 好抓住這一點(diǎn)踩著前者順勢(shì)而上，創(chuàng)造了極好的傳播效果。隨后，@岡本的官方微博趁熱打鐵，僅兩小時(shí)就將之與其微信商城發(fā)布的“超薄激情系列”相掛鉤，打了 一場(chǎng)穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的新媒體營(yíng)銷“閃電戰(zhàn)”，把同樣精于營(yíng)銷的對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

　　電影營(yíng)銷經(jīng)典案例篇三

　　《平凡之路》：超越音樂(lè)消費(fèi)情懷

　　歌 手和影視圈一直是有著密切聯(lián)系的，只是時(shí)代換了，兩者關(guān)系也在變化。用主題歌曲營(yíng)銷影視作品已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)共知的方式。當(dāng)沉寂十年的樸樹(shù)帶著為《后會(huì)無(wú) 期》創(chuàng)作的主題曲《平凡之路》回歸樂(lè)壇，網(wǎng)絡(luò)上的70后、80后沸騰了。《平凡之路》的歌詞與節(jié)奏就像名字一樣平平凡凡并不亮眼，可詞句中對(duì)生活的坦誠(chéng)， 讓很多人聽(tīng)得感動(dòng)落淚。他們也許并不是因?yàn)楦枨旧淼镊攘Γ∏∈且驗(yàn)樗麄優(yōu)樽约旱那啻汉屠硐肼錅I。《平凡之路》成功與電影、與韓寒聯(lián)姻，電影有遠(yuǎn)比音樂(lè) 更大的消費(fèi)平臺(tái)，韓寒極高的人氣，再加上互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，都讓這首歌曲因?yàn)槎嘀乜缃缍@益。

　　《同桌的妳》：發(fā)畢業(yè)季創(chuàng)意視頻搶灘大銀幕

　　電 影《同桌的妳》自宣傳以來(lái)一直走“青春”“校園”路線。臨近畢業(yè)，影片適時(shí)推出“畢業(yè)季宣傳片”，視頻中普通大學(xué)生畢業(yè)男女用口述的形式講述了大家臨近畢 業(yè)的心聲，愚人節(jié)整蠱、舍友互幫互助等或搞笑或溫馨的場(chǎng)景引發(fā)了很多大學(xué)生和“已畢業(yè)”青年男女的共鳴，使得影片推出的“同桌再見(jiàn)，后會(huì)有期”口號(hào)深入人 心。

　　視頻一經(jīng)推出，很多網(wǎng)友紛紛有感而發(fā)地在微博上參與了回憶學(xué)生時(shí)代回憶同桌的話題討論，使得“425一起去看同桌的你”也成為了新浪微博頭號(hào)電影熱門話題，宣傳效果不言而喻。(上戳視頻)

　　《竊聽(tīng)風(fēng)云3》發(fā)布會(huì)變“IPO發(fā)布會(huì)”

　　上映前，電影《竊聽(tīng)風(fēng)云3》在北京舉行了一場(chǎng)特別的“IPO發(fā) 布會(huì)”。主創(chuàng)都不是以本來(lái)的名字和身份出席發(fā)布會(huì)，而是以香港第一大房地產(chǎn)公司——陸國(guó)集團(tuán)高層以及該集團(tuán)特邀嘉賓的身份亮相。“陸國(guó)集團(tuán)業(yè)務(wù)總監(jiān)陸金強(qiáng) 先生、行政總監(jiān)陸永瑜女士、工程總監(jiān)陸建波先生……”當(dāng)主持人念出這些陌生名字時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾不由得一頭霧水，直到劉青云、葉璇和林家棟走進(jìn)會(huì)場(chǎng)時(shí)，大家才 恍然大悟，原來(lái)剛剛介紹的是他們?cè)凇陡`聽(tīng)風(fēng)云3》中的角色身份。并且在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放了一段足以以假亂真的陸國(guó)集團(tuán)形象片，劉青云、葉璇和林家棟作為陸國(guó) 集團(tuán)的“代表”上臺(tái)講話，而這個(gè)所謂的陸國(guó)集團(tuán)，其實(shí)是《竊聽(tīng)風(fēng)云3》的重要情節(jié)點(diǎn)所在，是影片中虛構(gòu)的地產(chǎn)公司。但這些情景的設(shè)置，以及主創(chuàng)在臺(tái)上的配 合默契，令在場(chǎng)的人仿佛在看《竊聽(tīng)風(fēng)云3》的現(xiàn)場(chǎng)版，也為發(fā)布會(huì)制造了良好的宣傳效果。

　　《碟仙詭譚》:碟仙預(yù)測(cè)世界杯

　　《變形金剛4》:沃爾伯格演慈父 親切送高考祝福

　　好 萊塢知名影星馬克·沃爾伯格在《變形金剛4：絕跡重生》中大展拳腳助陣汽車人陣營(yíng)，共同對(duì)抗人類大反派和賞金獵人霸天虎禁閉。臨近中國(guó)高考，馬克·沃爾伯 格也通過(guò)媒體向所有考生們送上祝福，祝愿大家穩(wěn)定發(fā)揮，取得理想成績(jī)?，F(xiàn)年43歲的馬克·沃爾伯格已經(jīng)有4個(gè)小孩(3歲到9歲)，而且這些小孩還都是變形 金剛的超級(jí)粉絲。通過(guò)這次的高考助陣，相信更會(huì)吸引年輕人、學(xué)生的關(guān)注，現(xiàn)在很多孩子已經(jīng)不再對(duì)幼稚的動(dòng)畫片感興趣了，而是對(duì)這類型的電影情有獨(dú)鐘，特別 是男孩子。《變形金剛4：絕跡重生》于6上映，大中小學(xué)已逐步進(jìn)入暑假，高考也早已結(jié)束，片方針對(duì)考生們的這次宣傳想必不會(huì)白費(fèi)。

　　《老男孩之猛龍過(guò)江》:年度洗腦力作《小蘋果》

　　《秦時(shí)明月》《小時(shí)代》開(kāi)啟彈幕觀影新時(shí)代

　　賀歲看《一步之遙》：七夕說(shuō)情話，霸氣外漏!

　　處女座の末日：《一步之遙》玩死強(qiáng)迫癥的頭像

　　2014 年微信最火卻又最禍害人間的是什么?相信不少擁有從輕微到晚期不同程度強(qiáng)迫癥的“患者”們都會(huì)把票華麗麗地投給它——右上角擁有“小紅圈+數(shù)字”的微信頭 像!而另一方面，《一步之遙》作為今年最受期待的現(xiàn)象級(jí)影片之一，姜文姜大師卻帶著他的大作一齊加入了邪惡的一方，揭竿而起地給影片里所有的大腕兒們量身 打造了一款定制版“您有1218條留言微信頭像”，也確實(shí)是夠百爪撓心了。這種“你不喜歡什么，我偏要給你什么”的暗黑式營(yíng)銷法的確不是哪兒都敢用的，不 過(guò)在這個(gè)娛樂(lè)至上的微信氛圍里，無(wú)論你是不是“處女病患者”，卻都能夠在看到這些頭像，或是翻個(gè)白眼、或是暗爽之后，記住了這是《一步之遙》干的好事。目 的達(dá)到!而小紅圈兒里1218條留言其實(shí)是在告訴你：愚蠢的人類，再告訴你一遍!《一步之遙》12月18號(hào)要上映了!

　　《一步之遙》：給飛機(jī)看的廣告

　　姜 文執(zhí)導(dǎo)的年度大片《一步之遙》首次曝光了別出心裁的宣傳硬廣。當(dāng)你乘坐飛機(jī)在首都機(jī)場(chǎng)剛剛升空，抑或是即將降落時(shí)，將會(huì)看到一大片空地上寫著“3D大電影 《一步之遙》1218 姜文”的字樣。這塊宣傳硬廣占地100畝，位于首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓收費(fèi)站一側(cè)。只要旅客坐著飛機(jī)起飛后，抑或是即將著陸之前，都有可能清晰地看到這幅巨大 的廣告牌。據(jù)悉，這塊地并不是買的，是以合作方式租來(lái)的，預(yù)計(jì)到明年2月前，旅客在首都機(jī)場(chǎng)附近的空中都會(huì)見(jiàn)到這一廣告牌。對(duì)于這樣霸氣側(cè)漏的宣傳新花 樣，姚晨轉(zhuǎn)發(fā)大呼是“拍案叫絕的好創(chuàng)意”，也有網(wǎng)友擔(dān)心霧霾天會(huì)讓宣傳效果打折扣，“創(chuàng)意不錯(cuò)，不過(guò)就北京這天氣一年能露幾回臉?”電影宣傳玩出了創(chuàng)意， 卻也要靠天公作美，希望北京天天都有好天氣。

　　《女生宿舍》：蜜桃內(nèi)褲助力發(fā)行

　　《女 生宿舍》的發(fā)行方北京春秋永樂(lè)文化傳播有限公司為影片發(fā)行出奇招，制作了一組6個(gè)穿著各式各樣內(nèi)褲的水蜜桃衍生品，大大地吸引了眼球，也很符合電影“私家 開(kāi)放、欲窺無(wú)罪”的氣質(zhì)，最關(guān)鍵的，以市價(jià)不到8元/斤的水蜜桃，6個(gè)水蜜桃和布料你算算能有多少錢?這算不算是花小錢起到了很好的宣傳效果呢?

　　《黃金時(shí)代》：攜手互聯(lián)網(wǎng)金融“百發(fā)有戲”

　　2014 年10月1日上映的《黃金時(shí)代》與引領(lǐng)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的百度錢包旗下百度金融中心新品“百發(fā)有戲”于9月22日10點(diǎn)28分上線。一經(jīng)上線，首期對(duì)接 電影《黃金時(shí)代》票房及消費(fèi)權(quán)益的“百發(fā)有戲”就被瘋搶。后臺(tái)顯示，120秒內(nèi)意向認(rèn)購(gòu)就達(dá)到了1500萬(wàn)。凡是購(gòu)買了該款產(chǎn)品的用戶，在獲得電影片方提 供的回報(bào)的同時(shí)，還將獲得與電影票房掛鉤的額外收益。也就是說(shuō)，《黃金時(shí)代》的票房越高，消費(fèi)者能獲得的收益率越高。此外，擁有主演致謝視頻、告白視頻、 T恤等的特殊權(quán)益同樣遭到秒殺。