新媒體營銷成功案例

　　　　隨著社交媒體的火爆發(fā)展，微博、微信已經(jīng)成了人們茶余飯后的生活必需品。而在廣告圈，提到出色的新媒體營銷案例，為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了新媒體營銷成功案例，歡迎參閱。

　　新媒體營銷成功案例篇一

　　第一步：次營銷并非時(shí)勢造英雄，通過對探路者微博微信的回顧，可以看到其似乎“蓄謀已久”。從2015年開始，針對科比受傷、陳赫離婚、亞洲杯、春節(jié)吉祥物等等社會熱點(diǎn)，探路者都在第一時(shí)間進(jìn)行了借勢營銷，細(xì)細(xì)品味其官方賬號發(fā)布的態(tài)度海報(bào)，巧妙程度可以直追Nike“活的偉大”社交媒體營銷案例。

　　第二步：結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，打造“一場別人家年會”的攻防戰(zhàn)。

　　回到此次年會營銷的話題，成功的營銷在于使受眾愿意主動(dòng)消費(fèi)而非被動(dòng)接受，當(dāng)然更不是從心底排斥，那么能否將自己品牌的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為受眾有共鳴且愿意分享的內(nèi)容成為了營銷成功與否的關(guān)鍵。

　　探路者此次營銷的一大亮點(diǎn)在于，緊扣“年會”這一社會熱點(diǎn)，將公司年會定位為“別人家的年會”，在招來網(wǎng)民紛紛羨慕嫉妒恨的同時(shí)，讓網(wǎng)民主動(dòng)參與到營銷之中。不僅如此，從技巧而言，探路者此次營銷也顯示出了其身為傳統(tǒng)企業(yè)似乎“并不應(yīng)有”的老道。

　　第三步：官方適時(shí)表態(tài)，不為土豪只做探路者。

　　在借助外圍力量成功上位之后，探路者的品牌知名度無疑已經(jīng)上升到了前所未有的高度，儼然已被深深的烙印上了與阿里、京東齊名的標(biāo)簽。如果僅此而已，此次營銷最多可以算是80分，畢竟作為一個(gè)品牌，其自身最具特色的企業(yè)態(tài)度和品牌理念并未傳遞給受眾。而接下來，探路者官方的一條微博，又將此次傳播推上了更高的臺階。

　　在吸引無數(shù)眼球之后，探路者適時(shí)表態(tài)——“#有一種年會#16年來，探路者一路勇敢前行。今年年會我們?yōu)楣久咳藴?zhǔn)備了一臺iPhone6 Plus，另有1000萬期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)員工。別說我們是土豪，我們只做探路者。祝福每位探路者!”幾句話看似輕描淡寫實(shí)則意味深長，簡單幾句不僅點(diǎn)透了探路者“勇敢”的企業(yè)精神，更是通過“追求勇敢、不做土豪只做探路者”與消費(fèi)者成功達(dá)成了心理共鳴。

　　縱觀此次營銷，可以說探路者為眾多國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)展示了一套社交營銷標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。相信隨著京東、小米、探路者等越來越多國內(nèi)品牌逐漸將營銷戰(zhàn)場延伸至社交媒體平臺，未來的新媒體營銷.

　　新媒體營銷策略，只是云點(diǎn)的服務(wù)項(xiàng)目之一。云點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)提供基礎(chǔ)平臺建設(shè)、品牌營銷推廣等一體化解決方案，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下互通(O2O)，社會化客戶關(guān)系管理(SCRM)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨平臺服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者。云點(diǎn)相信，世界O2O在中國，中國O2O在云點(diǎn)。

　　新媒體營銷成功案例篇二

　　COCA-COLA:新裝昵稱瓶

　　暴風(fēng)影音創(chuàng)始人馮鑫：創(chuàng)意、傳播和產(chǎn)品整合在一起，做的最牛B的案例之一。首先創(chuàng)意足夠大膽，什么流行做什么，動(dòng)手非?？欤@個(gè)時(shí)代動(dòng) 手快非常重要，其次媒體的傳播執(zhí)行力足夠牛，完全吻合創(chuàng)意初衷，話題點(diǎn)和傳播節(jié)奏都掌握的恰到好處?？煽诳蓸窢I銷團(tuán)隊(duì)的整合能力是恐 怖的，為什么沒打滿分呢?因?yàn)闆]有提供相關(guān)銷量提升的數(shù)據(jù)吧!

　　招商銀行：微信服務(wù)營銷

　　電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)研究專家吳聲：轉(zhuǎn)化社交場景，借勢新營銷機(jī)會，以微信服務(wù)號重新定義“服務(wù)即營銷”，強(qiáng)化基于年輕態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品 牌形象，以用戶體驗(yàn)促使用激活。

　　雕爺牛腩：開業(yè)封測

　　GE大中華區(qū)公關(guān)總監(jiān)李國威：飲食品牌成功運(yùn)用社交媒體、創(chuàng)造神性感，名人效應(yīng)，引發(fā)受眾廣泛參與。好案例，但有點(diǎn)耍聰明，后續(xù)的營銷如何保持是一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　寶馬MINI：《進(jìn)藏》內(nèi)容營銷

　　自媒體人羅振宇：對于預(yù)算充足的品牌來說，這種類型的內(nèi)容制作是一種昂貴但仍然有效的勢能積累方式。堂堂之陣，正正之旗。

　　杜蕾斯：VOICE OF LOVE

　　im2.0董事長董本洪：在以搞笑手法，炒作時(shí)下熱點(diǎn)為傳播主軸的杜蕾斯品牌上，如何有效維持品牌質(zhì)感是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。此移動(dòng)APP極富創(chuàng)意，掌握了移動(dòng)制作上最重要的“用戶介面”和“用戶體驗(yàn)”的精髓，以精良的設(shè)計(jì)和動(dòng)效技術(shù)，把性愛以感官體驗(yàn)?zāi)Ｊ酵昝赖脑忈?，是年度最?yōu)秀的品牌APP作品之一。

　　KFC：炸雞大PK

　　人人網(wǎng)副總裁胡?。撼朔窒砗蛡鞑シ糯髢r(jià)值外，互聯(lián)網(wǎng)在人群票選上也會讓參與者有成就感，亮點(diǎn)：1)把一次簡單的產(chǎn)品更新包裝成了 經(jīng)典與潮流的PK 2)把明星的粉絲能量借用過來，愛就選擇他力挺的雞!3)讓消費(fèi)者做上帝。“當(dāng)一個(gè)國家的老百姓什么都不能選，只能選炸雞的時(shí)候，還真有些悲哀”，網(wǎng)上這句評論曾獲得很多人默默轉(zhuǎn)發(fā)......

　　COCA-COLA MINI裝：百度魔圖整合營銷

　　藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷副總裁范青：很好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷案例，整個(gè)方案從推廣的渠道到傳遞的價(jià)值都非常明確，也有O2O的整合。如果能夠結(jié)合草根盛會和明星資源的互動(dòng)，再利用百度魔圖的優(yōu)勢，形成二次曝光傳播，這個(gè)案例就完滿了。

　　歐賽斯：腦白金體活動(dòng)

　　歐賽斯創(chuàng)始人何支濤：很好的新媒體營銷案例，整個(gè)方案從策劃到推廣的渠道，到傳遞的價(jià)值都非常的明確，讓腦白金的這個(gè)老品牌重新散發(fā)出了青春的活力，無論是轉(zhuǎn)發(fā)，還是吐槽，無不顯示其驚人的傳播速度，“腦白金體”迅速掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱搜關(guān)鍵詞，讓很所網(wǎng)友了解它，更深深記住了這個(gè)接地氣，充滿民生溫度的品牌。

　　新媒體營銷成功案例篇三

　　新媒體整合營銷的成功案例

　　2010-04-01 14:49 中國新聞人網(wǎng) 網(wǎng)友評論 0 條，點(diǎn)擊查看

　　新媒體整合營銷的成功案例

　　——透析“蒙娜麗莎”陶瓷攜手搜狐助威中國奧運(yùn)營銷案

　　企 業(yè)：廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司

　　平 臺：新媒體——搜狐網(wǎng)

　　價(jià)值鏈：以中國體操夢之隊(duì)為紐帶

　　實(shí)施時(shí)間：2008年奧運(yùn)會

　　實(shí)施范圍：立足中國，輻射全球

　　整合營銷策略：借勢奧運(yùn)，媒企互動(dòng)，深度拓展企業(yè)品牌力

　　一，背景分析

　　(一)為什么要做大眾傳播

　　陶瓷產(chǎn)品要不要做品牌?怎么做品牌?適不適合做品牌?對陶瓷企業(yè)來說這是一個(gè)與生俱來的問題。陶瓷是一種裝飾材料,不是快速消費(fèi)品。消費(fèi)者對裝飾材料的重復(fù)使用率低、關(guān)注度低。因此，在很長一段時(shí)間里，都認(rèn)為陶瓷產(chǎn)品的品牌推廣到經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師這個(gè)層面就可以了。陶瓷企業(yè)只有行業(yè)品牌，要成就大眾品牌還是很遙遠(yuǎn)的事情。

　　然而，在2007年那場金融危機(jī)中行業(yè)迅速大洗牌運(yùn)動(dòng)中，卻讓人們一下子又隱隱看到了實(shí)現(xiàn)陶瓷大眾品牌夢想的希望，因?yàn)榇笙磁飘a(chǎn)生了大浪淘沙的沖擊波，使強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。未來的陶瓷強(qiáng)勢企業(yè)做到上百億，甚至幾百億并不是問題，在幾十億產(chǎn)值的情況下，陶瓷品牌的影響力不可能均衡地覆蓋到全球，所謂的全國品牌實(shí)際上只能說是區(qū)域品牌。只有到了產(chǎn)值上百億，才有可能成為真正在全國市場甚至國際市場上都叫得響的品牌，才可能說大眾品牌時(shí)代已經(jīng)來臨。這樣一來，運(yùn)用整合營銷理念，借助大眾媒體進(jìn)行大眾傳播便成為了中國陶瓷的主流品牌的必然選擇。

　　(二)為什么要做奧運(yùn)的體操營銷

　　至于為什么要做奧運(yùn)營銷，這已經(jīng)是一個(gè)再簡單不過的問題了。因?yàn)?，百年奧運(yùn)第一次在中國舉辦，給眾多民族品牌提供了一次機(jī)遇。每個(gè)想讓自己的品牌走向世界，走向巔峰的企業(yè)都不會放過這個(gè)千載難逢的機(jī)遇。而蒙娜麗莎陶瓷是陶瓷行業(yè)馳名中外的知名品牌，理所應(yīng)當(dāng)?shù)貐⑴c其中，以北京奧運(yùn)會為契機(jī)，啟動(dòng)貫穿2008年?duì)I銷主軸的奧運(yùn)整合營銷戰(zhàn)略。

　　然而，為什么要選擇體操作為切入點(diǎn)和著力點(diǎn)?其奧妙所在，正如蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華所言：體操是藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合，而蒙娜麗莎瓷磚也正是設(shè)計(jì)與工藝的完美結(jié)合體，蒙娜麗莎瓷磚的奧運(yùn)營銷活動(dòng)選擇中國體操隊(duì)為合作伙伴，可謂相得益彰。而體操項(xiàng)目又是全世界觀眾都喜歡觀看的奧運(yùn)會熱門賽項(xiàng)之一，中國體操在歷屆奧運(yùn)會上均取得了舉世矚目的成績。作為2008北京奧運(yùn)會奪冠頻率較大、奪冠可能較多的運(yùn)動(dòng)隊(duì)之一，中國體操隊(duì)加盟蒙娜麗莎陶瓷的奧運(yùn)營銷。這種優(yōu)勢資源的強(qiáng)強(qiáng)整合營銷，注定會是一次品牌營銷與體育文化相結(jié)合的典范，將寫下陶瓷行業(yè)奧運(yùn)營銷輝煌一筆。

　　(三)為什么要選擇網(wǎng)絡(luò)媒體

　　縱觀蒙娜麗莎的奧運(yùn)營銷活動(dòng)，其最大特點(diǎn)在于參與式營銷，通過極具吸附力的網(wǎng)絡(luò)和博客、論壇等參與式營銷方式，釋放了全民參與奧運(yùn)的激情。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)分析，我國將有過億人會登陸網(wǎng)站，收看奧運(yùn)直播信息，有效地覆蓋了蒙娜麗莎瓷磚的客戶群，從短期來看將有助于顯著提高蒙娜麗莎瓷磚的銷量，從長期來看，在奧運(yùn)會期間，通過搜狐網(wǎng)體操視頻，蒙娜麗莎實(shí)現(xiàn)了與大眾、VISA等頂尖品牌的同臺共舞，則將大大提升蒙娜麗莎瓷磚的品牌影響力和美譽(yù)度。

　　此外，一個(gè)潛在用戶在網(wǎng)絡(luò)上對一個(gè)品牌的體驗(yàn)感受對其未來的選購是會產(chǎn)生很大影響的。而網(wǎng)絡(luò)本身的特性也使得網(wǎng)絡(luò)媒體的無區(qū)域限制成為一個(gè)有力的銷售賣點(diǎn)，最終使全球的消費(fèi)者都可以通過上網(wǎng)來了解到你所展示的產(chǎn)品和服務(wù)。再有，網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體的廣告形式和內(nèi)容相對固定不易變更，網(wǎng)絡(luò)媒體可以根據(jù)企業(yè)需求提供更多個(gè)性化的產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)無限制的形式轉(zhuǎn)換。同時(shí)還具備一定的成本優(yōu)勢，因?yàn)閺膹V告的到達(dá)率和體驗(yàn)指數(shù)上來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢盡顯。