新媒體營(yíng)銷10個(gè)最經(jīng)典的案例分析

　　營(yíng)銷是指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，從整體氛圍的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣和銷售產(chǎn)品，今天學(xué)習(xí)啦小編就與大家分享新媒體營(yíng)銷10個(gè)最經(jīng)典的案例分析，希望對(duì)大家的學(xué)習(xí)有幫助!

　　新媒體營(yíng)銷案例分析一朋友圈廣告：最完美的首秀

　　先知品牌點(diǎn)評(píng)：微博上線Feed流廣告的時(shí)候簡(jiǎn)直被罵出翔，但微信的朋友圈廣告首秀卻贏得滿堂彩。一時(shí)之間，人們?yōu)樽约菏盏降膹V告而開心或生氣，一句“世界上最遙遠(yuǎn)的距離是你收到了寶馬，我卻只有可樂”成為轉(zhuǎn)發(fā)無數(shù)的金句。

　　無論是正式發(fā)布之前的熱身通告，積極試探用戶反應(yīng)，還是對(duì)首秀三家廣告主的精挑細(xì)選，隨后引起的社交網(wǎng)絡(luò)狂歡恐怕都難以復(fù)現(xiàn)。這個(gè)據(jù)說由張小龍親自過問的案子，毫無疑問是值得寫入新媒體營(yíng)銷教科書的經(jīng)典。

　　新媒體營(yíng)銷案例分析二.眾“全城示愛”：最高調(diào)的告白

　　先知品牌點(diǎn)評(píng)：節(jié)日越來越多成為商家的狂歡，2月14日情人節(jié)更是商家緊盯的重點(diǎn)，如何從用戶稀缺的注意力中分杯羹絕非易事，但分眾傳媒做到了，這家備受手機(jī)屏幕沖擊的廣告公司證明了自己在新時(shí)代仍然可以引領(lǐng)潮流。

　　今年情人節(jié)期間，分眾發(fā)起“全城示愛”，用戶通過關(guān)注官方微信來提交表白內(nèi)容，只要寫明愛人的位置，表白內(nèi)容就會(huì)在對(duì)應(yīng)樓宇屏內(nèi)彈幕顯示。“全城示愛”表白總參與數(shù)達(dá)180萬。

　　新媒體營(yíng)銷案例分析三.“藍(lán)黑白金”之爭(zhēng)：最意外的逆襲

　　先知品牌點(diǎn)評(píng)：曾幾何時(shí)，一條帶魔性的裙子突然奪得網(wǎng)民的眼球，藍(lán)黑還是白金簡(jiǎn)直成了比“to be or not to be”更糾結(jié)的問題。“爭(zhēng)論”從BuzzFeed燒到Facebook，再燒遍全球所有的社交媒體，空前盛況甚至完爆各大頂級(jí)品牌的營(yíng)銷。

　　就在藍(lán)黑黨和白金黨激烈交鋒的同時(shí)，這條裙子的商家——英國(guó)服裝品牌Roman的女裝銷量暴漲了347%，成為最大贏家。一片茫然之中中了頭獎(jiǎng)的Roman，知名度一下子從三線品牌中崛起，名利雙收。

　　新媒體營(yíng)銷案例分析四.杜蕾斯美術(shù)館：最色的H5

　　先知品牌點(diǎn)評(píng)：當(dāng)營(yíng)銷狗提起杜蕾斯的時(shí)候，他們多半不是在去往如家的路上，而是在談?wù)撋鐣?huì)化營(yíng)銷。在過去的幾年中，杜蕾斯官微在老金(金鵬遠(yuǎn))和他的環(huán)時(shí)互動(dòng)經(jīng)營(yíng)下，已經(jīng)成為“借勢(shì)營(yíng)銷”的代名詞，每次對(duì)于熱點(diǎn)事件神乎其神的借勢(shì)都成為事后營(yíng)銷狗們復(fù)盤的必選案例。

　　其實(shí)環(huán)時(shí)的H5也很棒。今年三月，“杜蕾斯美術(shù)館”橫空出世，簡(jiǎn)潔的風(fēng)格并不妨礙表現(xiàn)的驚艷，對(duì)空間探索模式的利用使人玩起來興趣盎然，加上與品牌的緊密結(jié)合，老金重新詮釋了什么叫做優(yōu)秀的H5營(yíng)銷。

　　新媒體營(yíng)銷案例分析五.百度“神燈搜索”：最炫酷的黑科技

　　先知品牌點(diǎn)評(píng)：世上沒有阿拉丁，但是百度卻搞出了“神燈搜索”，這部在愚人節(jié)發(fā)布的科幻短片以其腦洞大開令人驚嘆的風(fēng)格在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，并且突破了一般營(yíng)銷的短命結(jié)局，時(shí)至今日仍然偶爾在網(wǎng)上冒泡刷刷存在。

　　新媒體營(yíng)銷案例分析六.世界這么大：最豪華的組團(tuán)

　　中國(guó)聯(lián)航：同意!才8塊，跟聯(lián)航飛吧!

　　中國(guó)石化：同意!你帶上我，我?guī)峡?，你?fù)責(zé)精彩，我為你護(hù)駕。

　　南方電網(wǎng)：同意!遠(yuǎn)方美景尚好，你一路前行尋覓。身邊萬家燈火，我為你電亮旅途。

　　中國(guó)海油：同意!我們眼中的世界只是腳下的土地。廣袤的藍(lán)色國(guó)土更值得探索!不如，小螺號(hào)帶你登上981看看吧!

　　新媒體營(yíng)銷案例分析七.Uber一鍵呼叫直升飛機(jī)：最有高度的造勢(shì)

　　先知品牌點(diǎn)評(píng)：Uber在全球的營(yíng)銷活動(dòng)往往能夠讓人大跌眼鏡。4月，Uber在上海推出一鍵呼叫直升機(jī)服務(wù)，20位用戶成為首批乘客，活動(dòng)當(dāng)天還有一對(duì)年輕情侶空中求婚，可謂賺足了眼球。

　　不過可惜的是，Uber本次邀請(qǐng)了趙又廷作為首飛乘客之一，明星效應(yīng)導(dǎo)致Uber的風(fēng)頭被趙又廷搶了過去。Uber當(dāng)天發(fā)布的所有微博點(diǎn)贊數(shù)加起來，也遠(yuǎn)不及趙又廷的微博點(diǎn)贊數(shù)。真不知道Uber該哭還是該笑。

　　新媒體營(yíng)銷案例分析八.“我們”：最低調(diào)的植入

　　先知品牌點(diǎn)評(píng)：5月29日上午，李晨發(fā)布與范冰冰的合影并配文“我們”，以此公布與范爺?shù)膽偾?，隨后范爺轉(zhuǎn)發(fā)該微博配以同樣的文字，一時(shí)間微博、朋友圈紛紛被“我們體”刷屏。

　　除了霸氣外露的女王范，范爺在圈內(nèi)還以敬業(yè)著稱。在公開戀情這一必然引發(fā)娛樂圈狂歡的節(jié)點(diǎn)上，范爺不動(dòng)聲色地為代言多年的瑞貝卡假發(fā)又做了一次宣傳，“我們”照片上范爺那頭烏發(fā)成為最低調(diào)的植入。

　　新媒體營(yíng)銷案例分析九.鄧超出軌：最經(jīng)典的狙擊

　　先知品牌點(diǎn)評(píng)：準(zhǔn)備半年，本以為勝券在握，但由劉強(qiáng)東一手打造的6.18網(wǎng)購狂歡節(jié)今年卻被半路殺出的鄧超“出軌”搶了風(fēng)頭。從半夜的布局、發(fā)酵到清晨的全面爆發(fā)，鄧超與出軌成為當(dāng)天最熱門的話題。

　　據(jù)信是由某平臺(tái)電商策劃的這一事件，雖然沒有直接宣傳自身品牌，但卻打亂了對(duì)手的陣腳，“最經(jīng)典的阻擊營(yíng)銷”獎(jiǎng)杯非它莫屬。

　　新媒體營(yíng)銷案例分析十.神舟“黑車”：最響亮的自黑

　　先知品牌點(diǎn)評(píng)：沒有任何一場(chǎng)營(yíng)銷能像神州租車“黑車”事件一樣，巴掌甩出去被彈回來給自己一個(gè)響亮的耳光。無論“營(yíng)銷大師”們?nèi)绾无q解神州獲得了前所未有的曝光，但刷存在感刷到全民口誅筆伐的地步，終歸讓人難以信服一切都是成功的事先策劃。 先知品牌營(yíng)銷策劃：

　　先知站在改革開放的延長(zhǎng)線上，自上世紀(jì)90年代起就已經(jīng)為客戶提供定位及品牌塑建的服務(wù)，開創(chuàng)了中國(guó)品牌行業(yè)的先河。至今已發(fā)展成為中國(guó)最具影響力的品牌整合全案公司之一。

　　先知團(tuán)隊(duì)以“品牌全案系統(tǒng)解決方案”為創(chuàng)新點(diǎn)，讓品牌與消費(fèi)者心交心的溝通，品牌可以像魔術(shù)一樣散發(fā)出吸引消費(fèi) 者的魔力，而這正是基于品牌體系上的正能量。我們堅(jiān)信，成功的品牌是建立在系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力之上的，先知一步，步步領(lǐng)先，先知品牌，成就領(lǐng)先之道!