新媒體廣告市場營銷案例

　　自80年末以來,隨著中國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,案例分析行業(yè)在中國得到了迅猛的發(fā)展。那么下面是學習啦小編整理的新媒體廣告市場營銷案例相關資料，希望對您有所幫助。

　　新媒體廣告市場營銷案例一

　　TCL聯(lián)手琥珀傳播打響“鈦金一代”中國男籃奧運營銷戰(zhàn)

　　四年一輪回，又是奧運年。 在“奧運曝光爭奪戰(zhàn)”中，大品牌們總是不遺余力的搶奪大明星，布局大平臺，企圖用大媒體、大曝光吸引眼球。而TCL空調在預算有限、無大牌明星助陣的情況下如何巧妙突圍，在嘈雜的環(huán)境中，喊出最響亮的聲音，成了本次TCL奧運營銷面臨的最大挑戰(zhàn)!

　　面對這樣的難題，TCL與品牌戰(zhàn)略合作伙伴琥珀傳播一起另辟蹊徑，決定不再采用常規(guī)的代言人傳播策略，而是深挖代言人與品牌的精神鏈接進行傳播。

　　關于“男籃和TCL空調有哪些共同點”這一命題，琥珀傳播與TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理李佩文女士進行了深度溝通，李佩文女士認為“新一代中國男籃有實力，但球迷對他們并不了解。TCL空調產(chǎn)品同樣擁有獨特的、出色的性能，但消費者同樣并不熟知。如果可以找到兩者兼具的一些特征，也許會有一些全新的發(fā)現(xiàn)”。于是琥珀傳播開始對中國男籃的特點及TCL空調功能點進行深度剖析，努力找到二者共通的精神內核。

　　今年的里約奧運會，中國隊有耀眼的體操隊、全明星的跳水隊，但人們對于新一屆的中國男籃卻知之甚少。可是熟悉這支新男籃隊伍的人們知道，他們在賽場上呈現(xiàn)出的頑強狀態(tài)，仿佛又讓人們看到了那支久違的黃金一代中國隊。

　　他們，拼勁十足，不放棄每一個機會;

　　他們，積極進取，不在乎場外的任何聲音;

　　他們，堅韌刻苦，不是最好的，但一直努力變得更好。

　　他們，沒有黃金一代的閃耀。

　　他們，也不背負超白金一代的壓力。

　　從對中國男籃的深度洞察中，琥珀傳播提煉出了三大核心精神特質：不言放棄、堅不可摧 、反應迅速;同時，在對產(chǎn)品的深入挖掘中發(fā)現(xiàn)， TCL空調的核心技術是“鈦金”，鈦金質地堅硬、材質輕盈、耐侵蝕的特性，正好對應了男籃的三大核心精神。

　　由此，琥珀傳播確立了將“鈦金一代”作為本次傳播的核心概念。用這個全新的時代概念，來定義新的中國男籃，同時，也最直接的詮釋出TCL空調的優(yōu)秀品質。

　　“鈦金一代”之于中國男籃，詮釋出這些劃時代的年輕球員擁有出色的個人技術 ，他們拼搏進取，勇敢挑戰(zhàn)，用自己的方式開啟屬于他們的新時代。也標志著中國男籃徹底完成了新老交替，從里約奧運開始，勇敢挑戰(zhàn)全新的巔峰。

　　“鈦金一代”之于TCL空調，不僅是將這種太空領域常見的“未來金屬”應用到家用空調產(chǎn)品中的領先技術;更寓意著TCL一直致力于將未來領先科技帶入到大眾家居生活中的品牌核心理念。

　　為了樹立中國男籃“鈦金一代”形象，琥珀傳播首先把 “冷靜”的空調產(chǎn)品廣告拍成了熱血滿滿的男籃宣傳片，巧妙的將產(chǎn)品功能點植入其中，與中國男籃精神遙相呼應，讓觀眾透過中國男籃的表現(xiàn)，感受到TCL鈦金空調帶來的強大產(chǎn)品體驗。

　　其次，抓住中國男籃奧運名單出爐的最佳曝光時機，推出“中國男籃神秘第13人”的雙微平臺推廣活動，通過行業(yè)名人、意見領袖及草根大號，輿論造勢，進一步將“鈦金一代”話題傳播推向高潮。

　　借勢空調旺季，聯(lián)合各大電商平臺推出TCL空調品牌日活動，同時邀請男籃隊員到賣場大秀球技，標榜態(tài)度，球迷通過參與線下互動親身體會到“鈦金一代”所帶來的震撼感受，同時還有機會贏得TCL鈦金空調直接送出的折扣獎勵，有效助力銷售。

　　在奧運比賽期間TCL又與天貓商城合作，推出“TCL鈦金空調男籃奧運競猜專場”，通過線上游戲互動競猜中國男籃在奧運比賽中的精彩表現(xiàn)，贏取返現(xiàn)獎勵，將第一階段傳播為男籃積累的超高人氣，徹底轉化為產(chǎn)品銷售力。

　　本次TCL空調奧運傳播戰(zhàn)役，琥珀傳播與TCL空調客戶一起，以四兩撥千斤的表現(xiàn)成功突圍。巧妙的將TCL空調的“鈦金”產(chǎn)品點與新一屆中國男籃核心精神成功匹配，運用一系列整合傳播手段，逐漸把不為人知的年輕男籃打造成一支讓全民熱血沸騰的奧運明星隊，大幅提升了中國男籃為TCL空調品牌代言的價值，同時，產(chǎn)品銷量的優(yōu)異表現(xiàn)和百度搜索指數(shù)的暴漲，也標志著TCL空調積累十年之久的品牌資產(chǎn)“鈦金”得以進一步的升華，植根消費者心中。

　　新媒體廣告市場營銷案例二

　　可口可樂冰露：冰露補水站

　　廣 告 主：可口可樂冰露

　　廣告代理：BBH百比赫(中國)

　　為推出新冰露礦物質水，可口可樂中國攜手百比赫(中國)啟動了“冰露補水站”項目。其創(chuàng)意核心是人體60%由水組成，當消費者進入補水站飲用高品質冰露礦物質水后，身體狀態(tài)立刻回到100%不缺水。”脫水運動員的原本身體大小是萎縮的，他們努力地在不同的奧林匹克運動項目(從雙向飛碟射擊到擊劍)中競爭，但是非常不幸的是他們都失敗了。僅僅當冰露純凈水由友善的支持者提供后，身體萎縮的運動員才開始回歸到正常狀態(tài)并以全部能量進行比賽。

　　在飲用了新“冰露”礦物質水后，因為缺水而身材變小的人們被“冰露補水站”神奇地恢復到正常身材。剛進入補水站時，與房間內的窗口相比，大家看起來十分迷你。暢飲“冰露”補足水后再向前幾步，參與者就會神奇般地長大，直至恢復正常身形。這是利用深度視覺效果造成大家眼睛的錯覺而呈現(xiàn)出的魔幻成長。

　　攜手上海角度文化傳播有限公司，可口可樂中國分別在杭州與成都正式推出了兩間補水站。體驗結束后，參與者會收到自己在補水站中的變身照片，并附有活動核心信息作為留念。他們也可選擇獲取自己的魔幻變身視頻以在社交網(wǎng)站與朋友們分享。

　　“冰露補水站”的構想延續(xù)百比赫(中國)為“冰露”奧林匹克度身打造的宣傳活動，當時的創(chuàng)意是一個縮小版的游泳運動員由于缺水，競爭失利，飲用“冰露”補充高品質水后，還原正常身形，繼續(xù)以最佳狀態(tài)在泳池競賽較量。

　　“冰露”出品于可口可樂中國，是奧林匹克運會全球官方指定飲用水，也是中國瓶裝水領導品牌之一。

　　圍繞全新“冰露”礦物質水的發(fā)布，除了“冰露補水站”同時還推出了電視廣告片和銷售點促銷的活動。

　　百比赫創(chuàng)意總監(jiān)Yu Kung：

　　在中國市場冰露純凈水是一個挑戰(zhàn)者品牌，因此我們需要創(chuàng)造性的工作來打破類別標準。冰露純凈水是奧運會的官方贊助商，我們真實地展示我們身體的水含量并且以一種輕松的扭曲方式予以呈現(xiàn)?？s小的運動員以及他們無力競爭的創(chuàng)意會讓我們有一點樂趣并且闡明我們要傳達的觀點：補充水分的重要性。

　　可口可樂品牌總監(jiān)Vanessa Li：

　　這則廣告是源自于對消費者的洞察，并采用獨特的富于機智的創(chuàng)意來表達。我確信這將有助于冰露純凈水品牌沖破媒介中的雜亂并激發(fā)消費者的品牌喜愛度。

　　點評：

　　好玩!“人體的60%由水構成”，是礦泉水品類的最大利益點。用視覺技術把“縮水”、“補水”的概念變得不可思議，讓水的作用立體而可視，是真正具有社會化營銷基因的好創(chuàng)意。

　　——葉茂中

　　廣告創(chuàng)意需要遵循一點——廣告創(chuàng)意的整體性。堅持塑造統(tǒng)一且鮮明的品牌形象，有助于積累品牌財富。

　　上海角度文化傳播有限公司為冰露礦物質水落地營銷，創(chuàng)意策劃的“冰露補水站”延續(xù)了百比赫(中國)為冰露奧林匹克度身打造的宣傳活動。

　　冰露礦物質水借助奧林匹克運動會進行營銷宣傳，整個營銷策劃的創(chuàng)意核心是人體60%由水組成，當消費者進入補水站飲用冰露礦物質水后，身體狀態(tài)立刻回到100%不缺水。缺水而身材變小的運動員，飲用冰露后，神奇地恢復到正常身材。

　　整個創(chuàng)意傳達出補充水分的重要性。詼諧幽默的創(chuàng)意形式，讓受眾眼前一亮的同時，也讓受眾在補充水分與冰露礦物質水之間建立心理認同。

　　作為落地營銷，延續(xù)創(chuàng)意理念，以“冰露補水站”為創(chuàng)意形式，利用深度視覺效果造成錯覺呈現(xiàn)出的魔幻成長，充滿奇幻色彩的體驗活動，加深了受眾對品牌的認知，從而讓品牌影響深入人心。

　　——黃孝仕

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