個人微信成功營銷案例分析(2)
個人微信成功營銷案例分析
個人微信成功營銷案例分析三
曾經(jīng)，在這個無忌的世界，只有一個男人敢把內褲外穿，他就是：超人。
現(xiàn)在，有一種水果，它也敢這么玩!它的名字：水蜜桃。
這是一個有無限創(chuàng)意的世界，只要你敢大膽嘗試營銷方法，就很可能瞬間引爆全城!
上面圖片水蜜桃的包裝，就出自南京一家水果網(wǎng)店老板的創(chuàng)意，他以豪“無節(jié)操” 的思路發(fā)明了“穿內褲的水蜜桃”。
由此，獲取到不少微博大V的轉發(fā)，以一張史上最性感水蜜桃的圖片賺足了眼球。成千上萬的網(wǎng)友大呼無節(jié)操之余，紛紛都忍不住各種轉發(fā)。
一夜之間，讓這家賣水果的公司火得不行!
同時，火得不行的，當然還有他們的微信店。這也就是為什么在七夕前，在朋友圈里能看到這“穿內褲的水蜜桃”的身影，只要看了這水蜜桃的包裝，我們就不得不發(fā)笑，就是有那種逗的感覺，一時間說不上來哪里逗。
從這個小的案例來看，它的營銷手法完全來自于它本身的創(chuàng)意。當然，這種帶有性暗示營銷創(chuàng)意，我們暫且先不討論是否有無節(jié)操。
不可否認，他們這次的創(chuàng)意，真是非常成功!我在寫這篇文章前，就調查過朋友圈的很多朋友，問他們知不知道這個水蜜桃。答案是：厚黑谷子兄，你太落伍了!
我承認我確實落伍，可是并不影響我去思考這件事成功背后的營銷原因。
從這次成功的微創(chuàng)新營銷事件，我們最少可以挖掘出三條有價值的信息：
第一：創(chuàng)意，微營銷傳播利器。
沒有好創(chuàng)意的產品，注定會一個不溫不火。 這是一個崇尚個性的年代，平淡無奇的產品。只會成為消費者眼中的浮云，一飄而過。“穿內褲的水蜜桃”很好地運用了產品本身的特色，水蜜桃中間有凹槽，再配上一條小而性感的蕾絲小內褲。不得不讓我們這些成年人，想像成.......大家懂的。如果換成蘋果(NO，Iphone!),也就只能在上面寫上“平安”等字。它要是穿上蕾絲小內褲，就不會這么逗樂了。
第二：情色，互聯(lián)網(wǎng)吸引眼球的絕佳方法。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，最賺錢的三大灰色產業(yè)：情色，賭和黑客產業(yè)。其中和情色有關系的網(wǎng)站流量，在全球超過30%的比重。我們可以這樣簡單地理解為：每三個人中，就有一個人瀏覽和色情有關系的內容。這是人性使然，所以原理，同樣可以運用到微信營銷上面。只是我們在想這個方案前，一定不能太過，否則引來的可能會是牢獄之災!“穿內褲的水蜜桃”很好的運用了性暗示營銷創(chuàng)意，適可而止的方式，運用的非常到位。
第三：時機，微營銷的關鍵。
所謂“天時，地利，人和”，說的就是各個方面的時機。我在網(wǎng)上搜索"穿內褲的水蜜桃 什么時候開始的",最早的信息是發(fā)在一個論壇里，發(fā)帖時間: 2011年9月23日。
為什么當時就沒有多少人關注呢?前幾年的創(chuàng)意，到今年7月份才開始爆發(fā)出來，可見時機非常重要。水果獵人，除去方案寫的不錯以后，另一個關鍵點就是抓住了七夕情人節(jié)! 大家都知道，在情人節(jié)，送給男女朋友什么禮物是一件比較頭痛的事情。剛好，“穿內褲的水蜜桃”在這個時間節(jié)點上出現(xiàn)了，又討巧，還又好玩!主要還能吃，真是難得一見的好禮物。不火起來，都難!
通過這個微信營銷案例，我們可以確定的是微營銷不是單純的加粉絲，找便宜的產品這么簡單的事情。這些事情是基本的條件，但是，要真想做大影響力。不僅僅這么簡單，我們要做的功課還非常多。我們要不斷學習，讓自己成長。也許在不久的將來，隨著我們的知識和人生閱歷的提高。我們也可以創(chuàng)造出一個爆品
個人微信成功營銷案例分析四
招商銀行微信查余額
招商銀行微信營銷可以說是國內最成功的典范之一：招行信用卡中心的微信公眾號可查詢賬戶余額。
客戶綁定自己的微信號和信用卡信息(通過彈出頁面提交身份證、護照等其他證件)后，查詢“金額”，便可查詢信用額度。同時，該賬號還能返回帶有部分關鍵字的相關交互內容。
該微信賬號實現(xiàn)了電話銀行的部分服務，其他所有電話銀行具備的功能還在持續(xù)增加中，微信會變成招行的客服機器人。
星巴克自然醒隨時隨地Refresha
登錄微信，添加星巴克為好友，即可與之展開一場內容豐富的互動對話。
工作繁忙、身心疲憊，需要隨時隨地Refresha一下?
在微信中加“星巴克中國”為好友，只需發(fā)送一個表情符號，星巴克將即時回復你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為您心情調配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同點燃生活的熱情和靈感。
星巴克在實施過程中,首先從全國的門店開始，讓經(jīng)常光顧星巴克的顧客先成為星巴克微信公眾平臺的粉絲，然后再利用活動等方式讓粉絲自主推薦給自己的朋友，讓星巴克微信公眾平臺的粉絲短時間內得到了爆發(fā)，現(xiàn)在已達到20多萬!
星巴克無疑給所有連鎖行業(yè)開了個好頭。連鎖店生存最大的法則在于傻瓜式的執(zhí)行、簡單的選擇和聚變性的模式，而星巴克的微信之道告訴我們，微信可以輕易地實現(xiàn)這些東西。
公益活動：金六福春節(jié)回家互助聯(lián)盟微信報名
日益龐大的春運大軍，依然是一重大的社會難題。面對“買票難”問題，很多白領“自謀出路”，開始尋求新的回家方式，拼車即是其中之一。
自20xx年，國內首個由民間自發(fā)組織的“解決春節(jié)回家問題”的公益平臺——金六福“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”成立以來，已有超過320萬人次的參與，春節(jié)互助拼車逐漸成為了一種廣受歡迎的回家途徑。
微信作為新興的手機通訊模式，具有較強的社交屬性。此模式有賴于微信的龐大受眾，借助春運回家買票難的大背景，適時推出，并在各大媒體進行曝光報道，立即引發(fā)強大的社會反響。
如果借助開發(fā)自定義回復接口，與企業(yè)網(wǎng)站的報名系統(tǒng)打通，抑或是更進一步，直接在里面完成輸入“出發(fā)起點—出發(fā)終點”，自動彈送出春運拼車的該路線的信息以及人員。如果實現(xiàn)此效果，將有效減少人力成本的投入，增強微信粉絲受眾的黏性以及互動程度。
由此還可以看出，微信營銷絕對不是單一的營銷方式，也需要借助各種營銷以及推廣方式進行最大程度的曝光，最終達到企業(yè)營銷的目的，擴大更多的營銷受眾，進而獲取更多的品牌價值收益。
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