廣告公司的經(jīng)營(yíng)概況

廣告公司的經(jīng)營(yíng)概況

　　廣告公司的直接服務(wù)對(duì)象是廣告客戶與商品,但最終的服務(wù)對(duì)象卻是能夠接收到廣告的所有人,所以廣告公司對(duì)客戶及商品的理解很大程度決定了其做出的廣告是否能夠?yàn)閺V大群眾所認(rèn)可并喜歡。下面讓學(xué)習(xí)啦小編來告訴你廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理，希望能幫到你。

　　廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理

　　1.廣告公司是廣告業(yè)的(核心組織)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要參與者。

　　2.對(duì)于廣告公司自身發(fā)展線索的概括，一般都采納臺(tái)灣地區(qū)廣告學(xué)者樊志育提出的“四階段說”，它們是：(媒體版面代理時(shí)期)、(客戶代理時(shí)期)、全面代理時(shí)期、整合傳播代理時(shí)期四個(gè)階段。

　　3.2005年12月，中國廣告市場(chǎng)開始(對(duì)外資完全開放).

　　4.廣告公司的概念中核心是(廣告公司與客戶的委托關(guān)系)，即形成代理。

　　5. 廣告業(yè)是一個(gè)(智力密集)型、(技術(shù)密集)型、(人才密集)型的產(chǎn)業(yè)。

　　6. 公司的總經(jīng)理一共有五項(xiàng)基本工作：(確立公司目標(biāo) )、(組織工作)、有效溝通、量度工作、使公司的員工得到發(fā)展和進(jìn)步

　　7.在紛繁多樣的廣告產(chǎn)業(yè)鏈條中，(廣告公司)是溝通媒介和廣告主的重要一環(huán)。

　　8.1869年，弗朗西斯.艾爾在美國開設(shè)的艾爾父子(N. W. Ayer & Son)廣告公司是(現(xiàn)代廣告公司)的先驅(qū)

　　9.廣告，是(市場(chǎng)經(jīng)濟(jì))的產(chǎn)物。

　　10.美國廣告公司協(xié)會(huì)( American Association of Advertising Agencies)，加人該協(xié)會(huì)的廣告公司被稱為“(國際4A廣告公司)”。

　　11.常用的廣告定價(jià)策略有：(銷售額百分比)法、(利潤(rùn)百分率)法、(銷售單位)法 4.目標(biāo)達(dá)成法5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法

　　12.客戶總監(jiān)(AD) 的職位要求：很強(qiáng)的(策略思維能力)、很強(qiáng)的(計(jì)劃性 )、很強(qiáng)的(主動(dòng)意識(shí))。

　　13.《中華人民共和國廣告法》對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行了這樣的描述：“廣告經(jīng)營(yíng)者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的(法人)、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。

　　14. 艾爾父子廣告公司還進(jìn)一步將廣告代理傭金固定為( 15 )%，這一傭金制度一直沿用至今成為國際慣例。1876年，艾爾公司又建立了公開訂立合同的制度，制度化廣告公司、廣告主、媒體之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系，使三方形成(契約)關(guān)系，基本確立了現(xiàn)代廣告代理制度。

　　15.廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的參與者，分別是指廣告主、(廣告代理公司)和(廣告媒介)。

　　16.廣告公司的基本業(yè)務(wù)包括( 廣告咨詢)、(廣告推廣)、廣告創(chuàng)作、媒體代理、(各類策劃)等五大方面的全方位業(yè)務(wù)體系。

　　17.廣告公司按照其代理的對(duì)象可以分為(客戶代理)公司和(媒介代理)公司兩大類。

　　18.世界上第一家廣告公司誕生于1841年的美國(費(fèi)城)。

　　19.1979年1月28日，(上海電視臺(tái))播出了上海藥材公司的參桂補(bǔ)酒廣告，這是中國國內(nèi)““””之后的第一條商業(yè)電視廣告。

　　20.廣告公司可以為媒介單位提供如下服務(wù)：(爭(zhēng)取廣告客戶) (代理廣告制作) (3)幫助媒介擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益，降低法律風(fēng)險(xiǎn)

　　21.廣告創(chuàng)作業(yè)務(wù) 包括 “為客戶提供影視廣告、報(bào)紙廣告、印刷類廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等的(創(chuàng)意制作)服務(wù)。

　　22.廣告公司至關(guān)重要的三大制度，是廣告業(yè)務(wù)操作流程順利進(jìn)行的核心制度保障。它們分別是(項(xiàng)目組)制度、(工作單)制度、(例會(huì))制度

　　23.客戶主任(AE)配合客戶總監(jiān)或經(jīng)理工作，配合部門其他工作。要求有很強(qiáng)的(預(yù)算管理)能力和很強(qiáng)的(競(jìng)爭(zhēng)審視)能力。

　　24.帕爾默廣告公司的被視為“現(xiàn)代廣告代理的萌芽”，也是世界上出現(xiàn)的第一家(廣告代理公司)。

　　25.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的(美國)。中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月。

　　26.1994年10月27日頒布的《中華人民共和國廣告法》重新規(guī)范了廣告行為，維護(hù)了市場(chǎng)秩序，使廣告市場(chǎng)日趨規(guī)范和成熟。

　　27.廣告推廣業(yè)務(wù)包括：(行銷)策略;(廣告)策略;(公關(guān))策略;(促銷)策略。

　　經(jīng)營(yíng)管理的定義

　　經(jīng)營(yíng)管理(Operating and Management)是指在企業(yè)內(nèi)，為使生產(chǎn)、營(yíng)業(yè)、勞動(dòng)力、財(cái)務(wù)等各種業(yè)務(wù)，能按經(jīng)營(yíng)目的順利地執(zhí)行、有效地調(diào)整而所進(jìn)行的系列管理、運(yùn)營(yíng)之活動(dòng)。

　　經(jīng)營(yíng)管理的職能

　　經(jīng)營(yíng)管理職能包括五個(gè)方面的內(nèi)容，即戰(zhàn)略職能、決策職能、開發(fā)職能、財(cái)務(wù)職能和公共關(guān)系職能。

　　(一)戰(zhàn)略職能

　　戰(zhàn)略職能是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的首要職能。因?yàn)?，企業(yè)所面對(duì)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境是一個(gè)非常復(fù)雜的環(huán)境。影響這個(gè)環(huán)境的因素很多，變化很快，而且競(jìng)爭(zhēng)激烈。在這樣一個(gè)環(huán)境里，企業(yè)欲求長(zhǎng)期穩(wěn)定的生存與發(fā)展，就必須高瞻遠(yuǎn)矚，審時(shí)度勢(shì)，隨機(jī)應(yīng)變。經(jīng)營(yíng)管理的戰(zhàn)略職能包括五項(xiàng)內(nèi)容:經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析、制定戰(zhàn)略目標(biāo)、選擇戰(zhàn)略重點(diǎn)、制定戰(zhàn)略方針和對(duì)策、制定戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃。

　　(二)決策職能

　　經(jīng)營(yíng)職能的中心內(nèi)容是決策。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)劣與成敗，完全取決于決策職能。決策正確，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)能夠得到充分的發(fā)揮，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境中以獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式取得壓倒的優(yōu)勢(shì)，決策失誤，將使企業(yè)長(zhǎng)期陷于困境之中。

　　(三)開發(fā)職能

　　開發(fā)不僅僅限于人、財(cái)、物，經(jīng)營(yíng)管理的開發(fā)職能的重點(diǎn)在于產(chǎn)品的開發(fā)、市場(chǎng)的開發(fā)、技術(shù)的開發(fā)，以及能力的開發(fā)。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券，企業(yè)就必須擁有第一流的人才，第一流的技術(shù)，制造第一流的產(chǎn)品，創(chuàng)造出第一流的[[市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力]]。只有企業(yè)在技術(shù)、人才、產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)適應(yīng)性方面都出類拔萃 ，企業(yè)才能在瞬息萬變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，得心應(yīng)手，應(yīng)付自如。

　　(四)財(cái)務(wù)職能

　　財(cái)務(wù)過程，是指資金的籌措、運(yùn)用與增值的過程。財(cái)務(wù)職能集中表現(xiàn)為資金籌措職能;資金運(yùn)用職能;增殖價(jià)值分配職能以及經(jīng)營(yíng)分析職能。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略職能、決策職能、開發(fā)職能，都必須以財(cái)務(wù)職能為基礎(chǔ)，并通過財(cái)務(wù)職能做出最終的評(píng)價(jià)。

　　(五)公共關(guān)系職能

　　企業(yè)同它賴以存在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的諸環(huán)節(jié)保持協(xié)調(diào)，這種同外部環(huán)境保持協(xié)調(diào)的職能，被稱為社會(huì)關(guān)系職能或公共關(guān)系職能。

　　公共關(guān)系的內(nèi)容包括:企業(yè)與投資者的關(guān)系，與往來廠商的關(guān)系、與競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系、與顧客的關(guān)系、與職工的關(guān)系、與地區(qū)社會(huì)居民的關(guān)系、與公共團(tuán)體的關(guān)系、與政府機(jī)關(guān)的關(guān)系。